人民網(wǎng)首爾12月24日電（周玉波曹翔宇）疫情期間韓國(guó)化妝品行業(yè)整體低迷，不少化妝品巨頭紛紛選擇關(guān)閉部分線下賣場(chǎng),。與之相反,，同樣有關(guān)“面子工程”的醫(yī)美整形行業(yè)在疫情中戰(zhàn)績(jī)斐然,。不少傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)者為了度過(guò)“疫情寒冬”,，開始探索新的發(fā)展模式,，加入網(wǎng)絡(luò)直播大軍,，積極“帶貨”,，渴望把流量轉(zhuǎn)變?yōu)殇N量,。

戴口罩的行人裴埈基攝

逐漸“暗淡”的韓國(guó)彩妝業(yè)

得益于“韓流”在全世界的影響力,，韓國(guó)的彩妝備受追捧。在韓國(guó),，化妝是很多女生的“必修課”,，韓國(guó)彩妝的銷量一直非常可觀,。但受疫情影響,，人們外出活動(dòng)減少，即便外出也必須佩戴口罩,，因此人們對(duì)化妝品,，尤其是彩妝的需求大幅下降。整個(gè)韓國(guó)彩妝行業(yè)的銷量急轉(zhuǎn)直下,，經(jīng)營(yíng)狀況堪憂,。據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳調(diào)查顯示，今年上半年韓國(guó)彩妝化妝品行業(yè)總銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降30%,。

為了降低群體性感染的風(fēng)險(xiǎn),，韓國(guó)政府下令，民眾在所有公共場(chǎng)所都必須戴口罩,，人們“露臉”的機(jī)會(huì)越來(lái)越少,。很多女性日常都只化淡妝或直接素顏，口紅,、腮紅,、眼影等彩妝都沒了“用武之地”。

受疫情影響,，不少化妝品品牌專柜取消了顧客線下體驗(yàn),、化妝師駐場(chǎng)教學(xué)等活動(dòng)。以韓國(guó)某規(guī)模較大的化妝品品牌為例,，因?yàn)閾?dān)心線下賣場(chǎng)發(fā)生感染事件,，年初疫情暴發(fā)時(shí)，公司就決定中斷在線下賣場(chǎng)為顧客免費(fèi)提供的化妝課程,。這一課程曾深受顧客歡迎,，滿足了他們“先體驗(yàn)、再購(gòu)買”的需求，一直以來(lái)是品牌維護(hù)客人的重要方式,。課程中斷后,，賣場(chǎng)銷量一落千丈。

有化妝品行業(yè)的相關(guān)人士在接受采訪時(shí)稱,，顧客購(gòu)買化妝品,，尤其是彩妝，想要選到適合自己的款式,，“體驗(yàn)”是必不可少的一環(huán),。因此大多數(shù)化妝品品牌都會(huì)在柜臺(tái)提供試用服務(wù)，但受疫情影響,，消費(fèi)者無(wú)法進(jìn)行試用,，化妝品的銷售額自然也會(huì)隨之下降。

另外,，海外游客數(shù)量呈斷崖式下跌也是導(dǎo)致韓國(guó)彩妝滯銷的重要原因,。今年的韓國(guó)彩妝市場(chǎng)需求嚴(yán)重萎縮，原本在明洞,、弘大,、江南等旅游熱門地的商業(yè)街內(nèi)，化妝品品牌連鎖店比比皆是,。但疫情暴發(fā)后,，這些商街門可羅雀，不少店鋪紛紛關(guān)門,。據(jù)調(diào)查,，韓國(guó)彩妝品牌愛麗小屋今年第三季度總銷售額為266億韓元（約合人民幣1.6億元），同比下降了33%,，虧損額達(dá)51億韓元（約合人民幣3000萬(wàn)元）,。其它彩妝品牌的狀況也與此類似，幾乎沒有盈余,。

彩妝市場(chǎng)一片慘淡,，但一些基礎(chǔ)護(hù)膚品卻銷量大增。因?yàn)殚L(zhǎng)期戴口罩,，出現(xiàn)皮膚問(wèn)題的人增多,，針對(duì)此類問(wèn)題的功能性護(hù)膚品銷量大增。比如能夠緩解皮膚炎癥的潔面類產(chǎn)品,，藥妝類精華和面霜等,，都成為消費(fèi)者的“新寵”。

韓醫(yī)美整容業(yè)迎來(lái)一波“小陽(yáng)春”

雖然實(shí)體經(jīng)濟(jì)愁云慘淡,，但是韓國(guó)的醫(yī)美整容行業(yè)卻意外迎來(lái)一波增長(zhǎng),。

一名不久前做過(guò)整容手術(shù)的孔女士在接受采訪時(shí)表示：“因?yàn)榫蛹肄k公不用跟同事們見面，即便出門也都戴著口罩,，所以原本尷尬的恢復(fù)和消腫期也不用休年假,，可以一直工作?！笨着空J(rèn)為,，這段時(shí)間是做手術(shù)的最佳時(shí)期。

和孔女士抱著同樣想法的韓國(guó)人還有很多,。一位在首爾江南區(qū)經(jīng)營(yíng)整容醫(yī)院的醫(yī)生透露,，疫情期間醫(yī)院的咨詢量不減反增。目前,，該醫(yī)院的手術(shù)已經(jīng)排期到了明年1月中旬,。

據(jù)悉，1至10月,，韓國(guó)整容業(yè),、醫(yī)療美容業(yè)的銷售額同比各增加10%。有韓國(guó)媒體稱,，對(duì)于有整容意愿的人來(lái)說(shuō),，“疫情隔離期”就是“黃金恢復(fù)期”，在疫情期間進(jìn)行手術(shù)確實(shí)是不錯(cuò)的選擇,。

韓國(guó)掀直播賣貨熱潮彩妝行業(yè)積極“自救”

雖然今年韓國(guó)線下百貨商店,、超市等實(shí)體店的銷售額下降，“非接觸”式的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)業(yè)績(jī)卻不斷攀升,。據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳調(diào)查顯示,，今年10月，韓國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物總交易額約為14.2445萬(wàn)億韓元（約合人民幣856億元）,，同比增長(zhǎng)了20%,。

近幾年，中國(guó)“直播帶貨”成為新潮流,。受此影響,，加上“隔離經(jīng)濟(jì)”的興起，韓國(guó)業(yè)界也看到了直播帶貨的商機(jī),。比如,，很多時(shí)裝、彩妝企業(yè)開始培養(yǎng)“主播”,，力求通過(guò)直播帶貨尋找新的突破口,。

據(jù)悉，韓國(guó)零售業(yè)巨頭百貨新世界集團(tuán)今年4月出資260億韓元（約合人民幣1.5億元）成立了視頻內(nèi)容制作公司Mindmark,，并在9月收購(gòu)了電視節(jié)目制作公司Studio329,，布局網(wǎng)絡(luò)直播銷售,。

今年10月，韓國(guó)最受歡迎的即時(shí)通信軟件Kakao也加入了直播賣貨行列,。截至11月20日,，Kakao購(gòu)物直播在開通不到兩個(gè)月的時(shí)間里，已突破了1000萬(wàn)的觀看量,，約占韓國(guó)人口的五分之一,。

同樣想在直播銷售的藍(lán)海市場(chǎng)分一杯羹的還有韓國(guó)可隆工業(yè)公司的戶外運(yùn)動(dòng)品牌“可隆運(yùn)動(dòng)”。10月,，該公司在旗下購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行了連續(xù)4周的直播銷售,，主打商品為大衣、羽絨服,、飾品等,。在此期間，可隆購(gòu)物網(wǎng)站整體銷售額同比增加了25%,。

韓國(guó)發(fā)達(dá)的“顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)”經(jīng)過(guò)疫情的洗禮呈現(xiàn)出新的變化,，隨著疫情進(jìn)入長(zhǎng)期化，考驗(yàn)還將繼續(xù),。如何在外國(guó)游客市場(chǎng)萎縮的情況下,，大力發(fā)展以韓國(guó)顧客為主的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將成為目前這一階段韓國(guó)“美業(yè)”的重要課題,。