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實體書店成為城市文化地標(biāo)(4)

2021-02-01 06:21:01 來源：人民日報 A+A-

葡萄牙萊羅書店

門票抵扣購書款帶動銷量增長

本報駐西班牙記者姜波

造型別致的螺旋木質(zhì)臺階,、絢麗奪目的彩繪玻璃天花板,、高聳書架上琳瑯滿目的書籍……位于葡萄牙波爾圖的萊羅書店，將文學(xué)與藝術(shù)融為一體,，多次被媒體評為“全球最美書店”之一,。

萊羅書店于1906年1月正式開業(yè),，是波爾圖歷史最悠久的書店之一。自建成之日起,，就因其獨(dú)特的設(shè)計成為波爾圖市民的驕傲,，也成為當(dāng)?shù)氐奈幕貥?biāo)。不斷提升的知名度,，也給書店經(jīng)營帶來新的問題,。許多到店游客只為打卡及拍照留念，而非購書消費(fèi),。同時,，店內(nèi)人流量過大也嚴(yán)重影響購書體驗,，導(dǎo)致顧客逐漸流失，書店經(jīng)營漸漸陷入頹勢,。

為了擺脫經(jīng)營困境,，自2015年7月起，萊羅書店開始向游客征收門票,。游客入內(nèi)參觀需要花費(fèi)5歐元購買門票,，如果在書店內(nèi)購書，門票可以抵扣書款,。書店經(jīng)營者認(rèn)為,，該措施可以有效地將游客數(shù)量保持在合理范圍內(nèi)，門票收入也可用于書店的日常維護(hù)及舉辦各種文化活動等,。同時,，門票抵扣購書款等舉措也有助于將游客轉(zhuǎn)化為顧客，帶動書籍銷售量的增長,。書店還推出了會員卡活動,，30歐元的年費(fèi)同樣可以抵扣書款。會員可隨時免費(fèi)入店及參加店內(nèi)舉辦的各類活動,。門票政策實施5年多來,，店內(nèi)書籍年銷售量從6萬冊增長至70萬冊，平均每天賣出1900冊圖書,。

形式多樣的文化活動是萊羅書店的一大特點(diǎn),。書店有專門空間用來舉辦小型展覽、新書發(fā)布會,、讀者見面會和文學(xué)研討會等文化活動,，為作者、藝術(shù)家和文化愛好者提供了交流平臺,。2017年和2018年,，萊羅書店連續(xù)兩年舉辦“中國日”活動，向讀者重點(diǎn)推薦有關(guān)中國的書籍,，包括莫言,、余華等中國作家作品的葡語譯著，還有志愿者在現(xiàn)場向參與者發(fā)放介紹中國的小冊子,?；顒悠陂g，書店特別邀請旅葡華人音樂家演奏中國經(jīng)典傳統(tǒng)民樂,，受到當(dāng)?shù)孛癖姷臍g迎,。2020年6月，萊羅書店收購了當(dāng)?shù)匾患覄≡?，計劃未來以此為依托舉辦更多,、更豐富的文化活動。

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