新華社東京１０月３日電（記者 錢錚）１０年前,，富士山是赴日游必去之處,；現(xiàn)在，動(dòng)漫大師宮崎駿的吉卜力美術(shù)館則是一票難求。東洋大學(xué)國際觀光系教授梁春香說，喜愛日本動(dòng)漫的中國年輕人會(huì)去動(dòng)漫作品取景地,、相關(guān)美術(shù)館或博物館游覽。這種變化并非個(gè)別現(xiàn)象,，赴日游已開始走出“常規(guī)路線”,，正嘗試“另辟蹊徑”,。

日本政府觀光局的數(shù)據(jù)顯示，２０１６年訪日外國人比２０１５年增加２１．８％,，首次突破２０００萬大關(guān),，達(dá)２４０３．９萬人次。其中,，來自中國內(nèi)地的游客比上一年增長(zhǎng)２７．６％,，以６３７．３萬人次居首，在訪日外國人總數(shù)中占比超過２５％,。

梁春香表示,，過去以歐美游客為主的世界旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化，中國已經(jīng)成為任何一個(gè)國家和地區(qū)都不可忽視的旅游客源國,。

同過去相比，赴日游不再只是“買買買”,，而是更注重興趣消費(fèi),。據(jù)梁春香介紹，隨著赴日個(gè)人游比例逐漸提高,，旅游市場(chǎng)也隨之越來越細(xì)化,。高端游客的目的非常清晰，即休息放松或者健康養(yǎng)生,。

日本國土交通省觀光廳的數(shù)據(jù)顯示,，２０１６年，中國赴日游客人均消費(fèi)２３．２萬日元（約合２０５１美元）,，在各國訪日游客中居第二位,。梁春香認(rèn)為，雖然“爆買”時(shí)期已經(jīng)結(jié)束,，但中國人的購買力卻并沒有下降,，而是消費(fèi)日趨理性。

梁春香說,，中國游客以前在日消費(fèi)較為沖動(dòng),，但現(xiàn)在赴日游客的消費(fèi)不再局限于電器等少數(shù)幾個(gè)種類，購買東西的品種更加豐富,，同時(shí)更注重自身需求和貼近生活,，比如化妝品、食品,、日用品等,。

她說，中國旅行者的消費(fèi)訴求和方式也發(fā)生了改變,。近幾年,，不少赴日旅游團(tuán)的目的是青少年體育交流。此外，體驗(yàn)茶道,、花道,、香道、藝伎文化的深度游也越來越受歡迎,。

日本各地也在積極調(diào)整旅游宣傳策略以適應(yīng)中國游客的消費(fèi)升級(jí),。位于日本中部長(zhǎng)野縣的輕井澤是避暑和度假圣地，如今這里已建起大量室內(nèi)體育設(shè)施,，游客來此避暑的同時(shí)還可以健身,。

梁春香說，中國游客第一次來日本,，可能只是游山玩水,，而越來越多的回頭客更趨向于深度交流。今后,，這部分游客的比例也會(huì)越來越高,。