新華社東京１０月３日電（記者 錢錚）１０年前，富士山是赴日游必去之處,；現(xiàn)在,，動漫大師宮崎駿的吉卜力美術館則是一票難求,。東洋大學國際觀光系教授梁春香說,，喜愛日本動漫的中國年輕人會去動漫作品取景地、相關美術館或博物館游覽,。這種變化并非個別現(xiàn)象,，赴日游已開始走出“常規(guī)路線”，正嘗試“另辟蹊徑”,。

日本政府觀光局的數(shù)據(jù)顯示,，２０１６年訪日外國人比２０１５年增加２１．８％，首次突破２０００萬大關,，達２４０３．９萬人次,。其中，來自中國內(nèi)地的游客比上一年增長２７．６％,，以６３７．３萬人次居首,，在訪日外國人總數(shù)中占比超過２５％。

梁春香表示,，過去以歐美游客為主的世界旅游市場結構正發(fā)生變化,，中國已經(jīng)成為任何一個國家和地區(qū)都不可忽視的旅游客源國。

同過去相比，赴日游不再只是“買買買”,，而是更注重興趣消費,。據(jù)梁春香介紹，隨著赴日個人游比例逐漸提高,，旅游市場也隨之越來越細化,。高端游客的目的非常清晰，即休息放松或者健康養(yǎng)生,。

日本國土交通省觀光廳的數(shù)據(jù)顯示,，２０１６年，中國赴日游客人均消費２３．２萬日元（約合２０５１美元）,，在各國訪日游客中居第二位,。梁春香認為，雖然“爆買”時期已經(jīng)結束,，但中國人的購買力卻并沒有下降,，而是消費日趨理性。

梁春香說,，中國游客以前在日消費較為沖動,，但現(xiàn)在赴日游客的消費不再局限于電器等少數(shù)幾個種類，購買東西的品種更加豐富,，同時更注重自身需求和貼近生活,，比如化妝品、食品,、日用品等,。

她說，中國旅行者的消費訴求和方式也發(fā)生了改變,。近幾年,，不少赴日旅游團的目的是青少年體育交流。此外,，體驗茶道,、花道、香道,、藝伎文化的深度游也越來越受歡迎,。

日本各地也在積極調(diào)整旅游宣傳策略以適應中國游客的消費升級。位于日本中部長野縣的輕井澤是避暑和度假圣地,，如今這里已建起大量室內(nèi)體育設施,，游客來此避暑的同時還可以健身。

梁春香說,，中國游客第一次來日本,，可能只是游山玩水,，而越來越多的回頭客更趨向于深度交流。今后,，這部分游客的比例也會越來越高,。