10月9日,，在瑞典斯德哥爾摩,，2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲獎?wù)?、美國?jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·塞勒的照片被展示在屏幕上。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·塞勒獲得2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎,。新華社發(fā)（石天晟 攝）

新華社北京１０月９日電? 題：誰都不是“明白人”——從邊緣走向主流的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主理查德·塞勒

新華社記者許蘇培　劉海燕　李驥志

他在課堂講授“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”,，也在課堂實(shí)踐“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

在剛剛獲得２０１７年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的芝加哥大學(xué)理查德·塞勒教授的課堂上,，學(xué)生們參加考試的滿分不再是慣常的１００分,，而是１３７分。這樣考完,，連剛及格的學(xué)生都挺開心,，因?yàn)樗麄兛吹降木砻娉煽冇校福岸喾帧２贿^,，教授最后填上成績單的評等依然是Ｃ,，和百分制中考到６０分一樣。

塞勒在其著作《“錯誤”的行為》一書中寫到這個案例,，以此說明他學(xué)術(shù)研究所指向的結(jié)論：人作為所有經(jīng)濟(jì)活動和決策的主體,，會受到各種心理作用的影響，理性不足,，經(jīng)?！胺稿e”。而通過一些設(shè)計(jì)和“助推”,，有助于解決問題,，更好決策。

　　架橋人——在研究中連接經(jīng)濟(jì)和心理分析

有人對地上掉的一分錢毫不理會,，卻忙著去搶微信里同樣價值的紅包,。為什么？塞勒會告訴你,，因?yàn)槿巳诵睦锒加泻脦妆举~,。在他看來，這些“反?！眳s是正常,，因?yàn)槿祟愋睦砟Ｊ酱嬖谥觞c(diǎn)。

“通過探究有限理性,、社會偏好和缺乏自我控制的后果,，塞勒展示了這些人類特征是如何系統(tǒng)地影響個人決策和市場結(jié)果?！比鸬浠始铱茖W(xué)院在宣布他獲得今年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的時候這樣說,。

有限理性是指人們在作決定時，會通過建立多個不同的“心理賬戶”來簡化經(jīng)濟(jì)決策,，同時傾向于狹隘地考慮單個決定的后果,，而不是整體效果,。這一理論可以解釋，為什么人們在擁有某件物品時會比沒有時更看重其價值,。

社會偏好是指人們在作決定時不僅出于趨利心理,，還會考慮社會公平。這既可能是出于維護(hù)正義,，也有可能是因?yàn)榧刀?。消費(fèi)者對公平的關(guān)注會反對企業(yè)在需求增加時漲價，但卻不會阻止企業(yè)在成本上升時漲價,。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎公布當(dāng)天,，官網(wǎng)發(fā)布了一個很有意思的投票：你是否認(rèn)為新年計(jì)劃總是難以落實(shí)？７２％的人選擇了“是”,。塞勒的研究揭示,，人們通常缺乏自我控制，總是屈服于短期誘惑,，讓長期計(jì)劃落空,。而他在不斷探索“助推”方法，幫助人們更好地實(shí)現(xiàn)自我控制,。

頒獎方說,，塞勒是這個領(lǐng)域的先行者，他的研究不僅對個人有幫助,，對整個經(jīng)濟(jì)市場的研究和決策也很有啟示,。“他讓經(jīng)濟(jì)學(xué)更符合人性,，讓人們更好地做出決策,。”諾貝爾官網(wǎng)這樣介紹,。

　　斗爭者——從西方經(jīng)濟(jì)學(xué)邊緣進(jìn)入主流

“我們和《星級迷航》那個理性至上的斯波克是不一樣的,。塞勒將對人類經(jīng)濟(jì)及決策行為的分析從高高在上‘象牙塔’拽回到現(xiàn)實(shí)的艱難之旅,。他和具有‘理性經(jīng)濟(jì)人’前提的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行著激烈的思想斗爭,。”

針對塞勒著作的書評中出現(xiàn)了上述文字,。正是長期對生活中那些反傳統(tǒng)理論的現(xiàn)象深入觀察和思考,，讓塞勒伴隨著行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的成長，從邊緣走向主流,，讓經(jīng)濟(jì)學(xué)分析更加符合人性,，更加具有現(xiàn)實(shí)價值。

羅伯特·席勒,，這位曾經(jīng)預(yù)測到金融危機(jī)爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家這樣評價塞勒：“過去３０年,，經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域正在發(fā)生一場最重要的革命,，他就是這場革命的中心人物?！?/p>

盡管行為經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)研究中的“顯學(xué)”,，但它曾不為主流所容，今年已經(jīng)７２歲的塞勒也長期被視為“學(xué)術(shù)叛徒”,。

１９８０年,，塞勒完成第一篇學(xué)術(shù)論文《消費(fèi)者選擇的實(shí)證理論》，之后屢遭大型期刊退稿,。如今,，這篇文章卻在２０１４年成為相關(guān)領(lǐng)域中被引用居首的經(jīng)濟(jì)學(xué)論文。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué),，這種把行為分析理論與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律,，心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)有機(jī)結(jié)合的理論，正不斷發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)模型中的錯誤或疏漏,，進(jìn)而修正主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的不足,。

而塞勒，這位曾默默地在辦公室黑板上列出非理性行為的學(xué)者,，已經(jīng)成為著名的芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院的行為科學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)教授,、決策研究中心主任。他在２０１５年還開始擔(dān)任美國經(jīng)濟(jì)學(xué)會主席,。

然而,，塞勒看到了人性的流變和復(fù)雜，他的研究領(lǐng)域也因此精彩不斷并充滿挑戰(zhàn)“要建立一個把普通人放在重要位置的豐富的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科,，這一任務(wù)還遠(yuǎn)未完成,。”他這樣對媒體說,。

　　多面手——從“大空頭”到“懶惰者”

“滿頭銀發(fā)的塞勒形象挺棒,。”曾有美國媒體這樣報(bào)道,，認(rèn)為他是一個顛覆了人們對傳統(tǒng)學(xué)者刻板印象的人,。

塞勒曾跨界演過電影。在２０１６年奧斯卡獲獎電影《大空頭》中,，他就出現(xiàn)在拉斯維加斯賭場,。“把人想象成以邏輯指導(dǎo)行為的動物,，實(shí)在是瘋狂之舉,。”這正是他在電影中的臺詞。

在被問到這一段短暫的“好萊塢生涯”,，他開玩笑說有點(diǎn)失望,，因?yàn)樽约旱木恃莩鰶]有被諾獎頒獎?wù)咴诔删徒榻B中提到。

而在朋友看來,，“塞勒之所以特別,，因?yàn)樗且粋€很懶惰的人?！彼诮邮苊襟w采訪時也承認(rèn),，自己懶惰且不擅長數(shù)學(xué)，對哲學(xué)議題也不太有耐心,。

其實(shí)諾獎得獎?wù)叩慕榻B中還遺漏了一些有趣信息,。塞勒和別人創(chuàng)建了一個基金公司，專門關(guān)注美國小企業(yè)股票投資,，其“贏道”就是利用其他投資者的非理性買賣造成的股價偏差,。

“非理性”始終是和塞勒緊密相連的關(guān)鍵詞?！霸趺椿ǖ簦梗埃叭f瑞典克朗的獎金,？”電話那頭的他思考了一下，“根據(jù)我的理論,，當(dāng)然是怎么不理性怎么花了,！”

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·塞勒獲得2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎

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