新華社芝加哥１０月９日電? 通訊：諾獎得主笑談行為經(jīng)濟學的背后故事

新華社記者王強　苗壯

美國中部時間９日凌晨４點突然響起的手機鈴聲，吵醒了睡夢中的芝加哥大學布斯商學院教授理查德·塞勒,。

這位滿頭白發(fā)的教授當天在芝加哥大學舉行的記者會上笑著說,，看到電話號碼來自瑞典，他馬上預(yù)感到這一好消息——瑞典皇家科學院將２０１７年諾貝爾經(jīng)濟學獎授予他,，以表彰他在行為經(jīng)濟學研究領(lǐng)域作出的突出貢獻,。

作為行為經(jīng)濟學先驅(qū)的塞勒，曾與哈佛大學教授卡斯·森斯坦共同出版一本名為《助推》的暢銷書,，主要介紹的是當人們深陷偏見和非理性中,，“助推”如何幫助人們提升智慧，作出有關(guān)健康,、財富與幸福的最佳決策,。

塞勒的助推論認為，與其使用強制手段或硬性規(guī)定,，不如“助推”人們自由作出更明智的選擇,。例如，超市若將健康食品擺放到顧客容易看到的位置,，就能擴大銷量,，這比利用各種科學數(shù)據(jù)大力宣傳垃圾食品如何有害健康更為有效,。同樣，如果學校食堂的水果能讓學生一眼看見,，易于拿到,，也能有助于青少年身體健康。

推而廣之,，如果政府機構(gòu)利用行為經(jīng)濟學對政策進行優(yōu)化設(shè)計,，引導(dǎo)人們在教育、投資,、抵押貸款及環(huán)境保護等領(lǐng)域作出更優(yōu)選擇,，將有利于整個社會的發(fā)展。

受此啟發(fā),，英國政府在２０１０年專門成立了俗稱“助推隊”的“行為洞見團隊”,，研究制定政策，以引導(dǎo)國民作出正確的抉擇,。因為這樣不僅利民,，而且利國，比如可節(jié)省國庫在健康醫(yī)療保障方面的開支,。

在接受主辦方電話祝賀時,，塞勒說自己的研究揭示了人作為經(jīng)濟行為和決策中的主體，并不是完全理性的,，會受到各種心理作用的影響,。