文章介紹道,，旅行途中，伯爾尼大學(xué)營(yíng)銷和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)學(xué)院的馬爾科·卡薩諾瓦給團(tuán)員們講了一課：品牌化是瑞士的方式——瑞士蓮的升級(jí)故事,。

他說(shuō),，美國(guó)和瑞士在全球推廣品牌的方式是不同的,，“美國(guó)人確定好價(jià)值，然后就會(huì)在全球一視同仁地推出”,。瑞士人則加入了一定的自主權(quán)——在某種程度上像是全球性的品牌聯(lián)邦化思維：“品牌的價(jià)值特征在瑞士刻畫確定,，但在出口市場(chǎng)上各產(chǎn)品經(jīng)理有更大的自由度。瑞士品牌在目標(biāo)國(guó)家應(yīng)感覺像在那里扎根一樣,?！?/p>

文章稱，與這個(gè)旅行團(tuán)同行的還有瑞士數(shù)字營(yíng)銷公司W(wǎng)ebrepublic的一個(gè)團(tuán)隊(duì),。該公司曾幫助維氏軍刀在中國(guó)在線平臺(tái)上立足,。目前它也正在尋找通過數(shù)字平臺(tái)將中國(guó)品牌在歐洲推出的機(jī)會(huì)。

文章稱,，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)這并非易事,，因?yàn)闅W洲每個(gè)國(guó)家的平臺(tái)不同，方式也不同,。而在這里等待著中國(guó)人的則是一塊數(shù)字化的拼布地毯,。Webrepublic的創(chuàng)始人湯姆·哈南說(shuō)，“我們樂意和那些希望有一天能活躍在瑞士和歐洲的吸引人的中國(guó)品牌接觸,。它們需要一個(gè)能夠講述和分享的故事,。而且它們尤其需要專業(yè)的建議，品牌可以以何種語(yǔ)言,、通過哪個(gè)平臺(tái)在哪個(gè)國(guó)家推出,。”與此同時(shí)，Webrepublic的客戶也可以從與中國(guó)市場(chǎng)更好的聯(lián)系中獲益,。

文章稱,，比利·于已經(jīng)是數(shù)字化的受益者之一。他的初創(chuàng)企業(yè)提供襯衫定制服務(wù)：“顧客預(yù)訂時(shí)間請(qǐng)裁縫上門來(lái)定制——服務(wù)遍布中國(guó)的78個(gè)城市,?！彼柚谌鹗繉W(xué)到的知識(shí)來(lái)打造他的品牌，并結(jié)合中國(guó)的在線服務(wù)：“支付則通過微信來(lái)進(jìn)行,?！保ň幾g/趙漣）