文章介紹道,，旅行途中,，伯爾尼大學營銷和企業(yè)領導學院的馬爾科·卡薩諾瓦給團員們講了一課：品牌化是瑞士的方式——瑞士蓮的升級故事。

他說,，美國和瑞士在全球推廣品牌的方式是不同的,，“美國人確定好價值，然后就會在全球一視同仁地推出”,。瑞士人則加入了一定的自主權——在某種程度上像是全球性的品牌聯(lián)邦化思維：“品牌的價值特征在瑞士刻畫確定,，但在出口市場上各產(chǎn)品經(jīng)理有更大的自由度。瑞士品牌在目標國家應感覺像在那里扎根一樣,?！?/p>

文章稱，與這個旅行團同行的還有瑞士數(shù)字營銷公司W(wǎng)ebrepublic的一個團隊,。該公司曾幫助維氏軍刀在中國在線平臺上立足,。目前它也正在尋找通過數(shù)字平臺將中國品牌在歐洲推出的機會。

文章稱,，對中國人來說這并非易事,，因為歐洲每個國家的平臺不同,，方式也不同。而在這里等待著中國人的則是一塊數(shù)字化的拼布地毯,。Webrepublic的創(chuàng)始人湯姆·哈南說,，“我們樂意和那些希望有一天能活躍在瑞士和歐洲的吸引人的中國品牌接觸。它們需要一個能夠講述和分享的故事,。而且它們尤其需要專業(yè)的建議,，品牌可以以何種語言、通過哪個平臺在哪個國家推出,?！迸c此同時，Webrepublic的客戶也可以從與中國市場更好的聯(lián)系中獲益,。

文章稱,，比利·于已經(jīng)是數(shù)字化的受益者之一。他的初創(chuàng)企業(yè)提供襯衫定制服務：“顧客預訂時間請裁縫上門來定制——服務遍布中國的78個城市,?！彼柚谌鹗繉W到的知識來打造他的品牌，并結合中國的在線服務：“支付則通過微信來進行,?！保ň幾g/趙漣）