《瑞士商報(bào)》網(wǎng)站10月24日刊登題為《中國人研究瑞士品牌的支柱》的文章稱,，世界車間已經(jīng)是昨天的事了,。眼下中國人希望學(xué)習(xí)世界著名品牌是如何打造的。因此他們到瑞士進(jìn)行學(xué)習(xí)之旅,。

文章稱,，瑞士的秋季景色美不勝收。但比利·于（音）卻沒有時(shí)間顧及這些,。這位中國企業(yè)家寧可談?wù)撍纳猓骸拔覀兩a(chǎn)的襯衫數(shù)以百萬計(jì),。但卻一直是為別人生產(chǎn)的?！崩瓲柗颉趥?、博柏利、優(yōu)衣庫……比利·于不愿再做合同制造商和襯衫生產(chǎn)車間。因此眼下他來到了瑞士,。

文章稱,，與他一起來的有50位中國企業(yè)家。他們的任務(wù)是：品牌學(xué)習(xí),。瑞士有很多要學(xué)的,，比利·于說：“這么小的一個(gè)國家能夠產(chǎn)生這么多全球品牌,，這非常有意思,。在中國所有人都想知道強(qiáng)有力的品牌是如何打造的?！?/p>

文章稱,，眼下中國成千上萬的合同制造商和中小企業(yè)家也致力于讓他們的品牌進(jìn)軍國際市場。而這也決定了他們的旅行路線,。

文章表示,，這個(gè)中國旅行團(tuán)不去有名的山峰拍照，而是啟程去探訪一些著名品牌,。他們?nèi)鹗恐械恼军c(diǎn)包括：寶珀,、弗賴塔格（Freitag）、瑞士蓮（Lindt）,、雀巢,、維氏軍刀等不同的產(chǎn)品和品牌。

盡管如此,，比利·于說,，可以看到這些品牌的一個(gè)極大的共同之處：“質(zhì)量和信任是最重要的。如果這方面沒問題了,，就能從價(jià)格戰(zhàn)中脫穎而出,。”

陳旺玉（音）也這么認(rèn)為：“質(zhì)量必須好到可以要求溢價(jià)的程度,。很多瑞士品牌做到了這點(diǎn),。”身為高端手術(shù)鉗制造商的陳旺玉很早就與瑞士制造有緣：“我的外婆曾經(jīng)傳給我媽媽一塊瑞士手表,?！?/p>

文章稱，在參加瑞士之行的中國企業(yè)家身上可以注意到,，他們的生活深受數(shù)字化影響,。沒有一分鐘是不被手機(jī)主導(dǎo)的。

“我九成東西都是在網(wǎng)上買的”,，一個(gè)數(shù)字社區(qū)的負(fù)責(zé)人劉妮希（音）說,。她是隨著雀巢和維氏軍刀長大的一代。

第一次到這些東西的原產(chǎn)國，她非常高興：“瑞士品牌十分普及,，而且也以工匠精神為依托,。它們非常獨(dú)特、不易混淆,?！?/p>

文章認(rèn)為，有知名度,、備受尊重的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖人物比任何企業(yè)廣告都更加有助于產(chǎn)品和理念的銷售,。來自杭州的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家“七天”打算自己打造關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，“因?yàn)樵跀?shù)字方式下通過意見領(lǐng)袖能夠最佳地展示品牌的魅力”,。

文章介紹道,，旅行途中，伯爾尼大學(xué)營銷和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)學(xué)院的馬爾科·卡薩諾瓦給團(tuán)員們講了一課：品牌化是瑞士的方式——瑞士蓮的升級故事,。

他說,，美國和瑞士在全球推廣品牌的方式是不同的，“美國人確定好價(jià)值,，然后就會(huì)在全球一視同仁地推出”,。瑞士人則加入了一定的自主權(quán)——在某種程度上像是全球性的品牌聯(lián)邦化思維：“品牌的價(jià)值特征在瑞士刻畫確定，但在出口市場上各產(chǎn)品經(jīng)理有更大的自由度,。瑞士品牌在目標(biāo)國家應(yīng)感覺像在那里扎根一樣,。”

文章稱,，與這個(gè)旅行團(tuán)同行的還有瑞士數(shù)字營銷公司W(wǎng)ebrepublic的一個(gè)團(tuán)隊(duì),。該公司曾幫助維氏軍刀在中國在線平臺(tái)上立足。目前它也正在尋找通過數(shù)字平臺(tái)將中國品牌在歐洲推出的機(jī)會(huì),。

文章稱,，對中國人來說這并非易事，因?yàn)闅W洲每個(gè)國家的平臺(tái)不同,，方式也不同,。而在這里等待著中國人的則是一塊數(shù)字化的拼布地毯。Webrepublic的創(chuàng)始人湯姆·哈南說,，“我們樂意和那些希望有一天能活躍在瑞士和歐洲的吸引人的中國品牌接觸,。它們需要一個(gè)能夠講述和分享的故事。而且它們尤其需要專業(yè)的建議,，品牌可以以何種語言,、通過哪個(gè)平臺(tái)在哪個(gè)國家推出?！迸c此同時(shí)，Webrepublic的客戶也可以從與中國市場更好的聯(lián)系中獲益,。

文章稱,，比利·于已經(jīng)是數(shù)字化的受益者之一。他的初創(chuàng)企業(yè)提供襯衫定制服務(wù)：“顧客預(yù)訂時(shí)間請裁縫上門來定制——服務(wù)遍布中國的78個(gè)城市,?！彼柚谌鹗繉W(xué)到的知識來打造他的品牌，并結(jié)合中國的在線服務(wù)：“支付則通過微信來進(jìn)行,。”（編譯/趙漣）