新華社華盛頓１１月２７日電 財經(jīng)觀察：網(wǎng)購漸熱助力美國“黑五”購物季

新華社記者熊茂伶　高攀　鄧仙來

凌晨商家門口的長隊,、店內(nèi)激烈混亂的爭搶,，似乎是美國“黑色星期五”購物節(jié)的傳統(tǒng)印象,。但隨著越來越多的美國人選擇在家“一鍵下單”,，“黑五”在線消費(fèi)不斷攀升,，實(shí)體零售店銷售額和客流量均有下滑,，美國零售商加快布局全渠道銷售戰(zhàn)略。

“黑五”拉開美國年末假日購物季的序幕，購物季將持續(xù)到圣誕節(jié)和新年,。過去,，“黑五”是實(shí)體零售店銷售的一大高潮，感恩節(jié)后的第一個星期一——“網(wǎng)絡(luò)星期一”則是在線銷售的高峰,。如今,，隨著“黑五”在線銷售額不斷增長,，線上線下銷售模式日益融合,，這兩個購物節(jié)的界限也日漸模糊。

奧多比分析公司的數(shù)據(jù)顯示,，今年“黑五”當(dāng)天,，美國在線消費(fèi)達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的６２．２億美元，同比增長２３％,；“網(wǎng)絡(luò)星期一”在線銷售額達(dá)７９億美元,，同比增長約２０％。

美國零售業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)購物者跟蹤市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示,，今年美國“黑五”實(shí)體零售店客流量同比下滑１．７％,。“未來零售”分析公司的數(shù)據(jù)也顯示,，感恩節(jié)和“黑五”這兩天,，美國實(shí)體零售店凈銷售額減少４％到７％，客流量則下降５％到９％,，延續(xù)了近年來的趨勢,。

《紐約時報》日前刊文認(rèn)為，作為美國傳統(tǒng)消費(fèi)文化現(xiàn)象的“黑五”正發(fā)生顯著改變,，網(wǎng)絡(luò)購物變得越來越方便和受歡迎,，實(shí)體商店的銷售份額正被電商侵蝕。越來越多的美國人希望把更多時間用來陪伴家人和休息,，對“黑五”掃貨的興趣明顯下降,。

今年在線消費(fèi)顯著增長，也得益于移動支付的快速發(fā)展,。奧多比分析公司的數(shù)據(jù)顯示,，“黑五”當(dāng)天的在線銷售額中，通過智能手機(jī)支付的占三分之一,，達(dá)２１億美元,。