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中國(guó)彩妝產(chǎn)品緣何走俏日本市場(chǎng)

2023-09-11 11:21:12 來(lái)源：新華網(wǎng) A+A-

新華社東京9月11日電（國(guó)際觀察）中國(guó)彩妝產(chǎn)品緣何走俏日本市場(chǎng)

新華社記者鐘雅

近年來(lái),，中國(guó)彩妝產(chǎn)品在日本市場(chǎng)銷售勢(shì)頭旺盛，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝等化妝品數(shù)量快速上升,。行業(yè)人士和專家認(rèn)為,，中國(guó)彩妝走俏日本市場(chǎng)與中式妝容在日本受到歡迎密不可分,，同時(shí)也折射出中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新能力升級(jí)及“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。不過(guò),，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，要成為日本化妝品市場(chǎng)的常青樹(shù)，中國(guó)企業(yè)需要更深入了解日本市場(chǎng),，悉心培育品牌,。

中國(guó)彩妝在日銷量增長(zhǎng)突出

從印有花知曉廣告的花車行駛于澀谷的繁華街道，到花西子眼影廣告出現(xiàn)在熱播日劇《動(dòng)物》,，中國(guó)彩妝已悄然走入日本消費(fèi)者的日常生活,。

日本美妝行業(yè)人士表示，大約三年前中國(guó)美妝產(chǎn)品開(kāi)始走俏日本,，銷量快速攀升,。與歐美及韓國(guó)品牌相比，中國(guó)彩妝品牌雖然進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)間不長(zhǎng),，但增長(zhǎng)速度突出,，發(fā)展勢(shì)頭還在進(jìn)一步增強(qiáng)。

據(jù)日本進(jìn)口化妝品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),，2022年日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品較上年增長(zhǎng)近44%,，總額達(dá)104億日元（1美元約合145日元），排名第三,。今年上半年,，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約45%至61億日元左右，躍居第二,；其中,，眼妝類產(chǎn)品進(jìn)口額達(dá)34億日元，同比增長(zhǎng)超過(guò)51%,，增幅排名第一,。

中國(guó)彩妝品牌心慕與你自2020年進(jìn)入日本以來(lái)，其唇部彩妝產(chǎn)品唇泥已累計(jì)銷售超過(guò)43萬(wàn)支,。負(fù)責(zé)在日本銷售心慕與你產(chǎn)品的麗知株式會(huì)社社長(zhǎng)楊茜對(duì)新華社記者說(shuō),，公司2023年的銷售目標(biāo)是比去年翻一倍以上。

20多歲的東京女孩豐珍在銀座一家商場(chǎng)選購(gòu)了中國(guó)彩妝品牌完美日記的眼影盤(pán),。她對(duì)新華社記者說(shuō)：“我感覺(jué)廣告模特的造型非?？蓯?ài)，忍不住想嘗試一下靚麗明艷的中式妝容,?！?/p>

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