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中國彩妝產(chǎn)品緣何走俏日本市場(2)

2023-09-11 11:21:12 來源：新華網(wǎng) A+A-

中式妝容走紅促進文化交流

近年來，一批中國彩妝品牌誕生不久便在中國國內(nèi)市場贏得龐大客戶群,，不少品牌將目光投向海外市場,。中國海關總署數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年中國美容化妝品及洗護用品出口額達30.3億美元，同比增長23.7%,。

“華麗”“色彩鮮艷”“妝后氣場全開”……使用過中國彩妝產(chǎn)品的日本女性這樣評價對中式妝容的印象。

《經(jīng)濟學人》雜志日前刊登一篇題為《日本年輕人想要打扮成中國明星》的文章說，現(xiàn)在日本美妝大師追捧中式妝容,，而過去時尚之風通常是從日本吹向中國。

2019年,，中式妝容熱潮開始在日本興起,。日本網(wǎng)友造了一個詞“Chiborg”來形容人間難尋的中國美人,，該詞由China（中國）和cyborg（仿生人）組合而來。如今,，越來越多日本年輕女性喜歡上了輪廓清晰,、濃眉紅唇的中式妝容，使日本時尚文化更豐富多元,。

日本美妝博主“鹿之間”在視頻分享網(wǎng)站上置頂?shù)闹袊W(wǎng)紅妝教學視頻已獲得超過100萬觀看量,。日本《每日新聞》在報道中引用她的點評：中式妝容表達出女性的力量和自信，這在日本是非常新穎的,。

天津科技大學外國語學院日語系主任趙俊槐表示,，中式妝容在日本的流行是民間友好交流的有力證明，這一潮流和趨勢無疑會拉近感情和心理距離,，對兩國人民深入交流產(chǎn)生積極影響,。

深度扎根日本市場任重道遠

精良的中國制造、精心的市場調(diào)研,、精密的規(guī)劃布局,，使中國彩妝產(chǎn)品在日本市場受到青睞，中國美妝品牌在日本市場獲得良好口碑,。不過,，多名業(yè)內(nèi)人士表示，中國美妝品牌要成為日本市場的常青樹仍然任重道遠,。

考慮到日本大眾更傾向于線下購物,，多數(shù)中國彩妝品牌在日本采用了線下為主、兼顧線上的營銷方式,。楊茜表示,，心慕與你品牌已入駐818家店鋪，遍布日本全境,，同時也入駐了亞馬遜等購物網(wǎng)站,。此外，在日本銷售的心慕與你唇泥色號都是專門挑選的面向日本消費者的色號,，目標客戶是20歲左右的女性消費群體,。

代理多個中國彩妝品牌的日本STAR DESIGN公司亞太區(qū)市場總監(jiān)季莉?qū)τ浾哒f，由于彩妝復購率較低,，中國品牌想在日本市場取得長遠發(fā)展,，需要借彩妝產(chǎn)品流行之勢推出護膚產(chǎn)品，贏得穩(wěn)定的客戶群,。

從事化妝品批發(fā)的資深行業(yè)人士吉田將認為,，中國彩妝公司若想在日本發(fā)展順利，首先在推出新商品時要深入了解日本市場的營商習慣,，做足市場調(diào)研準備,；其次要重視宣傳,，宣傳效果會在很大程度上左右產(chǎn)品銷量。他表示,，中國彩妝企業(yè)應堅定“品牌出海”決心,，以深度扎根日本市場,。

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