《肖申克的救贖》海報(bào)

中新網(wǎng)3月24日電 如果當(dāng)年《肖申克的救贖》由如今的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)拍，會(huì)有怎樣的結(jié)果,？

拋開(kāi)審查制度,，單從市場(chǎng)上看,，最大的可能是：立不了項(xiàng)——這怎么可能賺錢(qián)？

沒(méi)有女主角，主演蒂姆。羅賓斯不是票房保證（1994年他主演的《金錢(qián)帝國(guó)》票房慘敗,，制片成本3千萬(wàn)美元，雖然名導(dǎo)演科恩兄弟和保羅紐曼加持,，票房也只有可憐的280萬(wàn)）,。IP還馬馬虎虎，但這只是斯蒂芬·金《四季》里的一個(gè)中篇,，干脆直接拍《四季》,，四個(gè)故事更符合豆瓣青年的文藝范。

什么,，城堡巖石娛樂(lè)公司聯(lián)合創(chuàng)始人馬丁·舍費(fèi)爾（Martin Shafer）斷言《肖申克的救贖》“這故事會(huì)像老虎機(jī)一樣賺錢(qián)”——持續(xù)，且穩(wěn)定,？你確定不是笑話,？放映后的票房才2000萬(wàn)，獲奧斯卡提名后又再放一圈,，也不過(guò)1000萬(wàn)美元,?？傆?jì)不過(guò)3000萬(wàn)美元，投資虧損,！

或者，要拍也可以,，換一個(gè)思路。男主角換成當(dāng)紅小鮮肉,，還得來(lái)段感情戲,，監(jiān)獄里不能男女混住,，那就醫(yī)生用人氣女星，愛(ài)得死去活來(lái),，生離死別……

于是,，問(wèn)題來(lái)了，為什么中國(guó)的電影,，如此指望IP和明星,，以至于到了無(wú)IP不成戲，無(wú)明星玩不轉(zhuǎn)的病態(tài)地步,？

因?yàn)闆](méi)有任何一種產(chǎn)品,，像電影一樣，如此適合中國(guó)市場(chǎng)——人口基數(shù)龐大,、娛樂(lè)方式不夠豐富,、從眾心理強(qiáng)烈,、忘性大（不記仇）,、瞎講情懷……而電影，如果只指望票房,，太適合于撈一把就走,，管他放映后罵聲如洪水滔天。

而且,，此前,，中國(guó)的電影，沒(méi)有任何后續(xù)賺錢(qián)的招數(shù),，那么關(guān)鍵的關(guān)鍵,，是如何把觀眾忽悠進(jìn)電影院。

于是,，解決之道就順理成章,。借力唄，國(guó)人最愛(ài)做的事情,。第一個(gè)辦法,，就是找一個(gè)紅IP，天然就有觀眾基礎(chǔ),；再找大明星,，天然就有粉絲。一個(gè)不夠,，就把海報(bào)從左到右,，堆砌填滿，從范冰冰到吳亦凡，不讓粉絲漏網(wǎng),；最后投入巨額鈔票用于宣傳,，轟炸到潛在的觀影者懷疑人生，不談?wù)撨@個(gè)就感覺(jué)落伍時(shí)代,。

這現(xiàn)象持續(xù)數(shù)年,，在2015年阿里影業(yè)總裁一句“給在座的編劇指出一生路”時(shí)達(dá)到最高潮，似乎整個(gè)世界都瘋掉了,。好在,，之前幾年的瘋狂，在2016年年中開(kāi)始,，終于有了些許轉(zhuǎn)機(jī),。

因?yàn)椋ツ瓿醯谋睢睹廊唆~(yú)》,，2016年比2015年,，電影市場(chǎng)是在負(fù)增長(zhǎng)！暑期檔差距2015年甚大,，此后動(dòng)用了巨大IP和巨大明星陣容,，造了巨大聲勢(shì)的《爵跡》，沒(méi)有取得預(yù)期的成功,。

增長(zhǎng)乏力,，竟然是轉(zhuǎn)機(jī)？當(dāng)然,！說(shuō)明純忽悠三大套路對(duì)觀眾沒(méi)那么起作用了,。更深層的原因，是言必稱明星,、IP,、資源和推廣的影視界，終于有人在關(guān)注一個(gè)新詞：成長(zhǎng),。

相比電影,，電視劇市場(chǎng)雖然也問(wèn)題多多，但這兩年,，IP+明星+炒作的投機(jī),，和用心做精品,，正在此消彼長(zhǎng),。“成長(zhǎng)”概念,，其實(shí)在電視劇領(lǐng)域,，已經(jīng)默默生根發(fā)芽了幾年。資本市場(chǎng)對(duì)影視劇制作公司的興趣遠(yuǎn)勝電影公司，如最近爆出的完美世界與嘉行傳媒的深度合作,。

成長(zhǎng)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是立體長(zhǎng)期的盈利模式,。互聯(lián)網(wǎng)影視和游戲兩大新盈利模式的崛起,，讓電視劇市場(chǎng)走上了持續(xù)賺錢(qián)的道路,，與賣(mài)給電視臺(tái)（相對(duì)應(yīng)的就是電影騙觀眾走進(jìn)影院）就結(jié)束的一錘子買(mǎi)賣(mài)漸行漸遠(yuǎn)。

2016年上半年全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊總量達(dá)3761.9億次,，其中電視劇類點(diǎn)擊量達(dá)到2335.6億次,，是點(diǎn)擊量最大的視頻內(nèi)容，比2015年同期大為增長(zhǎng),。2017開(kāi)年更為火爆,，僅僅一部《三生三世十里桃花》，網(wǎng)絡(luò)播放量突破300億,。如今,，對(duì)于影視公司，網(wǎng)絡(luò)視頻收益占到25%比例,，而且未來(lái)會(huì)更高,。

與此同時(shí)，游戲意外地成為影視制作的另一項(xiàng)長(zhǎng)期且穩(wěn)定的潛力收入,。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，2016年中國(guó)影游融合市場(chǎng)達(dá)到了百億規(guī)模。去年的幾部影游融合劇,，《微微一笑很傾城》游戲雖然表現(xiàn)一般,，但深度植入該電視劇的《倩女幽魂》手游，長(zhǎng)期處于蘋(píng)果暢銷榜前10,，月流水達(dá)到了數(shù)億的峰值,。而另一家影游巨頭完美世界的《誅仙》手游,，據(jù)聞月流水也維持在上億元人民幣的量級(jí)。2016年月流水過(guò)億的影視改編手游還包括《青丘狐傳奇》《幻城》。

另一個(gè)“成長(zhǎng)”的概念,，存在于藝人體系,。

你要騙一把就走,，就得忍受明星拿走大半預(yù)算,；你要靠明星拉人氣,，就得忍受明星來(lái)了就念臺(tái)詞“1234567”你自己去補(bǔ)配音,。但如果大家都有長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,，情況就完全不一樣了,。

完美世界攜手嘉行傳媒，據(jù)說(shuō)此舉籌劃已久,。將于2017年下半年開(kāi)機(jī)全新電視劇作《趁我們還年輕》就是雙方經(jīng)過(guò)了一年左右時(shí)間策劃醞釀而成的。那時(shí)嘉行還沒(méi)《三生三世十里桃花》這樣的爆款,。完美世界不缺IP（金庸的作品授權(quán)牛不牛,？旗下的百度文學(xué)牛不牛,？）,，不缺導(dǎo)演（趙寶剛,、滕華濤、劉江,、郭靖宇牛不牛,？）,，也不缺藝人。

但除去游戲開(kāi)發(fā)實(shí)力強(qiáng)大,，可以互補(bǔ)的要素外,，更大的原因應(yīng)該是完美世界看中了嘉行的可持續(xù)的藝人養(yǎng)成系統(tǒng)。

影視精品和明星是相互成就,。嘉行傳媒的迪麗熱巴等陸續(xù)爆紅,，除精品劇的成就外，更因其藝人培養(yǎng)體系,，保障藝人高質(zhì)量、可持續(xù)性的發(fā)展,。這大概是資本市場(chǎng)追捧嘉行的原因。也是中國(guó)最大的影游綜合體完美世界大手筆與嘉行合作的原因,。

IP與明星的價(jià)值,，全世界影視行業(yè)通行，但過(guò)度的依賴,，在電視劇市場(chǎng),，似乎已經(jīng)逐漸失去效力?！俺砷L(zhǎng)”為核心的生態(tài)系統(tǒng),，隨著整個(gè)市場(chǎng)的改變，逐步將成為主流,。

而電影領(lǐng)域,，靠IP+明星+宣傳，騙一把就走的玩法,，在2016年也喪失了魔力,，但因?yàn)楫a(chǎn)品體系的不同，或許還沒(méi)痛及骨髓,。中國(guó)如何拍《肖申克的救贖》的笑談不會(huì)因此給市場(chǎng)帶來(lái)啟示乃至救贖,，電影對(duì)IP+明星+宣傳的病態(tài)依賴，還有一個(gè)陣痛期,。