《肖申克的救贖》海報

中新網(wǎng)3月24日電 如果當年《肖申克的救贖》由如今的中國市場來拍,，會有怎樣的結(jié)果,？

拋開審查制度，單從市場上看,，最大的可能是：立不了項——這怎么可能賺錢,？

沒有女主角，主演蒂姆,。羅賓斯不是票房保證（1994年他主演的《金錢帝國》票房慘敗,，制片成本3千萬美元，雖然名導演科恩兄弟和保羅紐曼加持,，票房也只有可憐的280萬）,。IP還馬馬虎虎，但這只是斯蒂芬·金《四季》里的一個中篇,，干脆直接拍《四季》,，四個故事更符合豆瓣青年的文藝范。

什么,，城堡巖石娛樂公司聯(lián)合創(chuàng)始人馬丁·舍費爾（Martin Shafer）斷言《肖申克的救贖》“這故事會像老虎機一樣賺錢”——持續(xù),，且穩(wěn)定？你確定不是笑話,？放映后的票房才2000萬,，獲奧斯卡提名后又再放一圈，也不過1000萬美元,?？傆嫴贿^3000萬美元，投資虧損,！

或者,，要拍也可以，換一個思路,。男主角換成當紅小鮮肉,，還得來段感情戲,，監(jiān)獄里不能男女混住，那就醫(yī)生用人氣女星,，愛得死去活來,，生離死別……

于是，問題來了,，為什么中國的電影,，如此指望IP和明星，以至于到了無IP不成戲,，無明星玩不轉(zhuǎn)的病態(tài)地步,？

因為沒有任何一種產(chǎn)品，像電影一樣,，如此適合中國市場——人口基數(shù)龐大,、娛樂方式不夠豐富、從眾心理強烈,、忘性大（不記仇）,、瞎講情懷……而電影，如果只指望票房,，太適合于撈一把就走,，管他放映后罵聲如洪水滔天。

而且,，此前,，中國的電影，沒有任何后續(xù)賺錢的招數(shù),，那么關(guān)鍵的關(guān)鍵,，是如何把觀眾忽悠進電影院。

于是,，解決之道就順理成章,。借力唄，國人最愛做的事情,。第一個辦法,，就是找一個紅IP，天然就有觀眾基礎(chǔ),；再找大明星,，天然就有粉絲。一個不夠,，就把海報從左到右,，堆砌填滿，從范冰冰到吳亦凡,，不讓粉絲漏網(wǎng),；最后投入巨額鈔票用于宣傳,，轟炸到潛在的觀影者懷疑人生，不談?wù)撨@個就感覺落伍時代,。

這現(xiàn)象持續(xù)數(shù)年,，在2015年阿里影業(yè)總裁一句“給在座的編劇指出一生路”時達到最高潮，似乎整個世界都瘋掉了,。好在,，之前幾年的瘋狂，在2016年年中開始,，終于有了些許轉(zhuǎn)機。

因為,，除去年初的爆款《美人魚》,，2016年比2015年，電影市場是在負增長,！暑期檔差距2015年甚大,，此后動用了巨大IP和巨大明星陣容，造了巨大聲勢的《爵跡》,，沒有取得預(yù)期的成功,。

增長乏力，竟然是轉(zhuǎn)機,？當然,！說明純忽悠三大套路對觀眾沒那么起作用了。更深層的原因,，是言必稱明星,、IP、資源和推廣的影視界,，終于有人在關(guān)注一個新詞：成長,。

相比電影，電視劇市場雖然也問題多多,，但這兩年,，IP+明星+炒作的投機，和用心做精品,，正在此消彼長,。“成長”概念,，其實在電視劇領(lǐng)域,，已經(jīng)默默生根發(fā)芽了幾年。資本市場對影視劇制作公司的興趣遠勝電影公司,，如最近爆出的完美世界與嘉行傳媒的深度合作,。

成長體現(xiàn)在兩個方面：

一是立體長期的盈利模式,。互聯(lián)網(wǎng)影視和游戲兩大新盈利模式的崛起,，讓電視劇市場走上了持續(xù)賺錢的道路,，與賣給電視臺（相對應(yīng)的就是電影騙觀眾走進影院）就結(jié)束的一錘子買賣漸行漸遠。

2016年上半年全網(wǎng)視頻點擊總量達3761.9億次,，其中電視劇類點擊量達到2335.6億次,，是點擊量最大的視頻內(nèi)容，比2015年同期大為增長,。2017開年更為火爆,，僅僅一部《三生三世十里桃花》，網(wǎng)絡(luò)播放量突破300億,。如今,，對于影視公司，網(wǎng)絡(luò)視頻收益占到25%比例,，而且未來會更高,。

與此同時，游戲意外地成為影視制作的另一項長期且穩(wěn)定的潛力收入,。中國游戲產(chǎn)業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示,，2016年中國影游融合市場達到了百億規(guī)模。去年的幾部影游融合劇,，《微微一笑很傾城》游戲雖然表現(xiàn)一般,，但深度植入該電視劇的《倩女幽魂》手游，長期處于蘋果暢銷榜前10,，月流水達到了數(shù)億的峰值,。而另一家影游巨頭完美世界的《誅仙》手游，據(jù)聞月流水也維持在上億元人民幣的量級,。2016年月流水過億的影視改編手游還包括《青丘狐傳奇》《幻城》,。

另一個“成長”的概念，存在于藝人體系,。

你要騙一把就走,，就得忍受明星拿走大半預(yù)算；你要靠明星拉人氣,，就得忍受明星來了就念臺詞“1234567”你自己去補配音,。但如果大家都有長遠利益，情況就完全不一樣了,。

完美世界攜手嘉行傳媒,，據(jù)說此舉籌劃已久。將于2017年下半年開機全新電視劇作《趁我們還年輕》就是雙方經(jīng)過了一年左右時間策劃醞釀而成的,。那時嘉行還沒《三生三世十里桃花》這樣的爆款,。完美世界不缺IP（金庸的作品授權(quán)牛不牛,？旗下的百度文學牛不牛？）,，不缺導演（趙寶剛,、滕華濤、劉江,、郭靖宇牛不牛,？），也不缺藝人,。

但除去游戲開發(fā)實力強大,，可以互補的要素外，更大的原因應(yīng)該是完美世界看中了嘉行的可持續(xù)的藝人養(yǎng)成系統(tǒng),。

影視精品和明星是相互成就,。嘉行傳媒的迪麗熱巴等陸續(xù)爆紅，除精品劇的成就外,，更因其藝人培養(yǎng)體系，保障藝人高質(zhì)量,、可持續(xù)性的發(fā)展,。這大概是資本市場追捧嘉行的原因。也是中國最大的影游綜合體完美世界大手筆與嘉行合作的原因,。

IP與明星的價值,，全世界影視行業(yè)通行，但過度的依賴,，在電視劇市場,，似乎已經(jīng)逐漸失去效力?！俺砷L”為核心的生態(tài)系統(tǒng),，隨著整個市場的改變，逐步將成為主流,。

而電影領(lǐng)域,，靠IP+明星+宣傳，騙一把就走的玩法,，在2016年也喪失了魔力,，但因為產(chǎn)品體系的不同，或許還沒痛及骨髓,。中國如何拍《肖申克的救贖》的笑談不會因此給市場帶來啟示乃至救贖,，電影對IP+明星+宣傳的病態(tài)依賴，還有一個陣痛期,。