作者：中國動漫集團發(fā)展研究部主任 宋磊

近日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)漫畫出版發(fā)展報告》顯示,，截至2016年年底，中國各大網(wǎng)站漫畫作品總量有15萬部左右,，網(wǎng)絡(luò)漫畫作者9萬多人,，漫畫點擊量達2000億次，用戶規(guī)模達7000萬,。

總的來看,，我國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場呈現(xiàn)出以下特點：一是產(chǎn)量高、產(chǎn)值偏低,。據(jù)統(tǒng)計,，2015年我國漫畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不到100億元，網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)值約占1/10,。相比之下,，北美網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模達到9000萬美元，是中國市場的近7倍,。這說明在中國,，網(wǎng)絡(luò)漫畫作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)IP源頭的測試價值，遠大于其作為產(chǎn)品本身的價值,。

二是漫畫產(chǎn)業(yè)的重心,，正在迅速從紙質(zhì)漫畫轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)漫畫上來。一方面,，這里匯集了眾多的作者和作品,。以知名網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺有妖氣為例，連載作品達4萬部,，常駐漫畫家近2萬名,，平均月更新作品7000部。另一方面,，這里匯集了眾多的消費者和粉絲,。例如，快看漫畫短短兩年間已吸引5300萬用戶,，其中月活躍用戶2010萬,，日活躍用戶644萬,。

三是網(wǎng)絡(luò)漫畫的內(nèi)容及傳播渠道，正在迅速從價值洼地向價值高地轉(zhuǎn)移,。近年來,，在資本的瘋狂涌入下，網(wǎng)絡(luò)漫畫內(nèi)容及平臺的價值水漲船高,，仿佛從原來的廉價處女地，一躍成為蓋滿豪華別墅的高檔社區(qū),。但是應(yīng)該看到,，網(wǎng)絡(luò)漫畫的內(nèi)容創(chuàng)作水平與市場價值提升并不匹配，用戶粘性及消費轉(zhuǎn)化率也沒有想象中那么高,。換句話說,，這些被資本捧起來的豪華別墅，很可能成為“鬼屋”,。當(dāng)事物以遠超其價值的價格被交易的時候,，就產(chǎn)生了泡沫。當(dāng)沒有下一輪資金愿意接盤的時候,，這些泡沫就會破裂,。換言之，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫的價值普遍被高估了,。

這種高估很重要的一個原因是,，我們?nèi)狈W(wǎng)絡(luò)漫畫價值除去點擊量以外的考核標(biāo)準(zhǔn)。資本愿意相信點擊量的邏輯是,，點擊量代表品牌的粉絲數(shù)量，而互聯(lián)網(wǎng)模式的核心就是粉絲經(jīng)濟,，從粉絲身上挖掘各方面的價值,。這種單一評價體系忽視了作品質(zhì)量，故不能全面衡量一個品牌的價值,。同時,，這種單一評價體系還帶來了網(wǎng)絡(luò)點擊量數(shù)據(jù)造假等問題。

例如,，網(wǎng)絡(luò)平臺推薦的“頭部”漫畫作品,。從題材上看，很多都是成人魔幻主題,。這是日本漫畫中一種常見的世界觀構(gòu)建和編劇方式,。從創(chuàng)作風(fēng)格上看，無論是人物造型還是場景設(shè)計,，很多都在自覺不自覺地模仿日本審美風(fēng)格,。原因很簡單,，日本漫畫對中國漫畫讀者的影響很大，用這樣的風(fēng)格畫出來,，編這樣的故事,，市場好，有人看,。從商業(yè)角度看,，這類作品的涌現(xiàn)是市場調(diào)配的結(jié)果，我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn),。但從文化建設(shè)角度看,，這類作品的充斥，不利于中國故事,、中國形象,、中國精神、中國文化的表現(xiàn),，也不利于漫畫作者形成獨立創(chuàng)作風(fēng)格,。也就是說，以點擊量為單一考量,，很大程度上是在鼓勵漫畫作者迎合受眾和市場需求,，用資本綁架了個性成長和思考能力。而這種個性和思考,，實際上才是漫畫作為文藝作品更應(yīng)該被重視的東西,。

近年來，我們一直在重提文藝作品的評論問題,，認(rèn)為要建立人民評價,、專家評價、市場檢驗三位一體的評價體系,。網(wǎng)絡(luò)文藝更是如此,。點擊量重要么？當(dāng)然重要,，因為它代表了市場檢驗的一部分,。但我們顯然不能迷信點擊量，而要綜合去看,。這其實是對投資者更負(fù)責(zé)的一種評價方式,。因為只有具有個性和思考、建立在人民生活基礎(chǔ)之上的好內(nèi)容,，才能讓一部網(wǎng)絡(luò)漫畫經(jīng)得起時間檢驗,，成為真正值得投資的品牌。否則,，它便只能是過眼云煙,，曇花一現(xiàn),。（宋磊）