從品牌公司的角度出發(fā),，挑選明星做代言是一場押寶式的賭局,。因為，隨著互聯(lián)網(wǎng),、新媒體導(dǎo)致信息的快速更新,，一個明星的形象可以在眨眼之間改變。據(jù)《華西都市報》報道,，吸毒事件給柯震東所代言的品牌廠商造成損失達數(shù)十億元,。而柯震東本人，直接損失每年近5000萬廣告費,。

曾經(jīng)一度是模范恩愛夫妻的文章和馬伊俐,，一起代言了某運動服裝品牌、某購物網(wǎng)站,。據(jù)說,，運動服裝品牌之所以選中二者，就是看中他們的夫妻形象符合其品牌訴求,，但出軌門事件一經(jīng)曝出，文章的好男人形象轟然倒塌,，模范夫妻的虛名也一去不復(fù)返,。資深藝人宣傳木木稱，像文章,、馬伊俐這種夫妻捆綁的利益共同體,，在共同代言時一般會有附加條款，不得損害夫妻形象,，一旦形象受損就要進行相應(yīng)的賠償,。一般代言費越高，附加條款就越細,，相應(yīng)的賠償金額也會越高,。不過法律上有一個底線，就是最高違約金的金額不能超過合同總價的20%,。