趙新利（左四）,、吉良俊彥（左三）、察哈爾學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)張國(guó)斌（右五）,、駐會(huì)副秘書長(zhǎng)鄭羽（右一）在研討會(huì)后合影,。 攝影：毛曉林

國(guó)際在線報(bào)道（記者 黎萌）：“萌力量(cute power)的提出，借鑒了軟實(shí)力（soft power）和巧實(shí)力（smart power）,?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)副教授、碩士生導(dǎo)師,、察哈爾學(xué)會(huì)研究員趙新利14日指出,，萌力量在消除社會(huì)戾氣，塑造良好中國(guó)形象方面有廣泛應(yīng)用前景,。

他說,，所謂“萌力量”，指的是各類組織和機(jī)構(gòu)挖掘并運(yùn)用可愛元素,，進(jìn)行的溝通和傳播,，目的主要是獲得好感，贏得支持,，改善形象,，化解危機(jī),，穩(wěn)定情緒，甚至可以通過“萌萌噠”國(guó)家敘事,，塑造可愛中國(guó)形象,，建設(shè)可愛中國(guó)?！懊攘α渴且环N值得挖掘和重視的資源,，發(fā)展空間巨大?！?/p>

先后畢業(yè)于西安交通大學(xué)和日本早稻田大學(xué)的趙新利,，當(dāng)天在出席為自己的新著《萌力量：可愛傳播輪》舉辦的研討會(huì)上表示，這本書的寫作最初起源于對(duì)日宣傳的研究項(xiàng)目,，在考察了日本人信息接受的特點(diǎn)后發(fā)現(xiàn),，萌元素的可愛信息在其中占有重要位置。

“恰逢中國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)復(fù)興路上工作室的《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣練成的》,，新華社等官方媒體和國(guó)企也都在這方面有很積極的作為,，于是就開始關(guān)注萌力量在中國(guó)的發(fā)展?！壁w新利說,。

近年來，通過漫畫,、動(dòng)漫,、吉祥物等萌元素來進(jìn)行宣傳、推廣的做法越來越常見,，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的動(dòng)漫形象,、故宮的賣萌文創(chuàng)產(chǎn)品、中石化的“小石頭”,、新華社發(fā)布的“神曲”……信息傳播領(lǐng)域的這股清新之風(fēng),，讓人們切實(shí)感受到了官方、媒體,、民眾的自信與放松,。

日本著名漫畫設(shè)計(jì)師、大阪藝術(shù)大學(xué)客座教授吉良俊彥以親身經(jīng)歷給簡(jiǎn)述了“萌”文化傳播的重要性,。他認(rèn)為,，可愛元素最典型、最直接的特點(diǎn)就是易懂,，大家一看就明白,，可以不分國(guó)籍、不分語言、不分年齡,。他說：“在這其中最重要一個(gè)就是‘萌’,，‘萌’很重要的一點(diǎn)就是不會(huì)創(chuàng)造階層。不同階層,、不同群體之間都會(huì)用這種元素來溝通,。”

吉良俊彥表示,，日本人提到萌就是宅，也有學(xué)者在研究,。但《萌力量：可愛傳播輪》從特定的角度,，對(duì)萌加以利用并進(jìn)行宣傳，這是日本所沒有的,?！八晕艺J(rèn)為它在這方面超越了日本，此書比日本學(xué)者的研究更高了一個(gè)層次,，也是希望人與人之間建立一種開放的聯(lián)系,，這是沒有國(guó)界之分的，是一種人心溝通,?！?/p>

同時(shí)作為中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的客座教授的吉良俊彥稱，每次來中國(guó)都看到這里正在發(fā)生的一日千里的變化,?！跋Ｍ鲆恍┕ぷ鳎蛉毡緜鬟f中國(guó)的正面形象,?！?/p>

此次研討會(huì)是察哈爾學(xué)會(huì)第49次圓桌會(huì)議。察哈爾圓桌會(huì)議是察哈爾學(xué)會(huì)主辦或與其他相關(guān)高校,、研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的圓桌討論,，旨在就外交與國(guó)際關(guān)系、公共外交與和平領(lǐng)域的相關(guān)主題進(jìn)行討論,。