趙新利（左四）、吉良俊彥（左三）,、察哈爾學會秘書長張國斌（右五）,、駐會副秘書長鄭羽（右一）在研討會后合影。 攝影：毛曉林

國際在線報道（記者 黎萌）：“萌力量(cute power)的提出,，借鑒了軟實力（soft power）和巧實力（smart power）,。”中國傳媒大學副教授,、碩士生導師、察哈爾學會研究員趙新利14日指出,，萌力量在消除社會戾氣,，塑造良好中國形象方面有廣泛應用前景。

他說,，所謂“萌力量”,，指的是各類組織和機構挖掘并運用可愛元素，進行的溝通和傳播,，目的主要是獲得好感,，贏得支持，改善形象,，化解危機,，穩(wěn)定情緒,，甚至可以通過“萌萌噠”國家敘事，塑造可愛中國形象,，建設可愛中國,。“萌力量是一種值得挖掘和重視的資源,，發(fā)展空間巨大,。”

先后畢業(yè)于西安交通大學和日本早稻田大學的趙新利,，當天在出席為自己的新著《萌力量：可愛傳播輪》舉辦的研討會上表示,，這本書的寫作最初起源于對日宣傳的研究項目，在考察了日本人信息接受的特點后發(fā)現(xiàn),，萌元素的可愛信息在其中占有重要位置,。

“恰逢中國國內(nèi)出現(xiàn)復興路上工作室的《領導人是怎樣練成的》，新華社等官方媒體和國企也都在這方面有很積極的作為,，于是就開始關注萌力量在中國的發(fā)展,。”趙新利說,。

近年來,，通過漫畫、動漫,、吉祥物等萌元素來進行宣傳,、推廣的做法越來越常見，國家領導人的動漫形象,、故宮的賣萌文創(chuàng)產(chǎn)品,、中石化的“小石頭”、新華社發(fā)布的“神曲”……信息傳播領域的這股清新之風,，讓人們切實感受到了官方,、媒體、民眾的自信與放松,。

日本著名漫畫設計師,、大阪藝術大學客座教授吉良俊彥以親身經(jīng)歷給簡述了“萌”文化傳播的重要性。他認為,，可愛元素最典型,、最直接的特點就是易懂，大家一看就明白,，可以不分國籍,、不分語言、不分年齡。他說：“在這其中最重要一個就是‘萌’,，‘萌’很重要的一點就是不會創(chuàng)造階層,。不同階層、不同群體之間都會用這種元素來溝通,?！?/p>

吉良俊彥表示，日本人提到萌就是宅,，也有學者在研究,。但《萌力量：可愛傳播輪》從特定的角度，對萌加以利用并進行宣傳,，這是日本所沒有的,。“所以我認為它在這方面超越了日本,，此書比日本學者的研究更高了一個層次,，也是希望人與人之間建立一種開放的聯(lián)系，這是沒有國界之分的,，是一種人心溝通,。”

同時作為中國傳媒大學廣告學院的客座教授的吉良俊彥稱,，每次來中國都看到這里正在發(fā)生的一日千里的變化,。“希望做一些工作,，向日本傳遞中國的正面形象,。”

此次研討會是察哈爾學會第49次圓桌會議,。察哈爾圓桌會議是察哈爾學會主辦或與其他相關高校,、研究機構聯(lián)合主辦的圓桌討論，旨在就外交與國際關系,、公共外交與和平領域的相關主題進行討論,。