對蔣浩來說,，則沒想到會如此火爆,。蔣浩是鳳凰傳奇影業(yè)有限公司總裁,，鳳凰傳奇影業(yè)正是《人民的名義》的發(fā)起投資方,，也是第一家和劇組簽訂投資協(xié)議并打款的投資方,。談到當(dāng)初為何會參與這個(gè)項(xiàng)目,，蔣浩說這是稀缺資源,，一定有得做,。

“因?yàn)楦鞣N各樣的原因,，反腐劇退出了衛(wèi)視黃金檔，沉寂多年,。但在這期間,，我國的反腐力度卻在不斷加大，尤其是黨的十八大以來,，腐敗分子紛紛落馬,，百姓通過新聞看到了發(fā)生在他們身上光怪陸離的故事。不過很可惜,，本應(yīng)與時(shí)代同行,、反映現(xiàn)實(shí)的文藝作品卻啞火了。在這種情況下,，我們覺得可以做成一部電視劇,，只是壓力和風(fēng)險(xiǎn)會很大，能順利播出就算成功了,?！笔Y浩告訴記者，至于如今從線上到線下的火爆,，是出品方,、全體主創(chuàng)人員都沒有想到的,，背后的原因，或許就像這部劇的導(dǎo)演李路說的那樣,，恰好在正確的時(shí)間點(diǎn)講述了這個(gè)故事,、塑造了這些人物、吻合了觀眾期待,。

除了《人民的名義》,，近期還有反映浙商創(chuàng)業(yè)史的《雞毛飛上天》等多部現(xiàn)實(shí)題材劇作亮相，也贏得了觀眾掌聲,。在南開大學(xué)文學(xué)院傳播學(xué)系主任陳鵬看來,，這正說明電視劇的題材不是問題，問題是之前并沒有更多可供選擇的現(xiàn)實(shí)類題材劇,?！昂荛L一段時(shí)間內(nèi)，只要打開電視,，就滿眼的玄幻,、穿越、宮斗,，或婆媳斗法,、兒女情長。這不是因?yàn)橛^眾只愛看這些劇,，而是因?yàn)閯?chuàng)作者不敢觸碰現(xiàn)實(shí),，怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)，因而只能提供這類劇作,。說到底,，現(xiàn)實(shí)生活才是電視劇創(chuàng)作的源頭活水，尤其當(dāng)下各種社會矛盾現(xiàn)象是最好的創(chuàng)作素材,。用電視劇的恰當(dāng)方式反映這類現(xiàn)實(shí),，市場一定有回應(yīng)?！?/p>

第二步

正劇“萌化”

《人民的名義》還帶來一個(gè)有意思的現(xiàn)象,，就是“老少通吃”。上了年紀(jì)的觀眾守著電視機(jī),，年輕人“抱”著手機(jī),、電腦，一律在追劇,。相關(guān)數(shù)據(jù)也很能說明問題,，經(jīng)分析，在優(yōu)酷觀看《人民的名義》用戶中，18歲至24歲的用戶占比32.9%,，25歲至29歲的用戶占比36.9%,，年輕用戶占據(jù)了將近70%的份額。邊看邊發(fā)彈幕,、給某位主演編輯視頻剪輯cut版,、上傳表情包……這部分年輕受眾，用一系列流行時(shí)尚方式挖掘著劇集中令他們感動(dòng)的畫面,。

1994年出生的魯美怡,，就是這群年輕受眾中的一員,。以往更多看偶像劇,、玄幻劇、古裝劇的她,，總是被長輩誤解,，以為她只喜歡這些內(nèi)容。對此,，魯美怡覺得冤枉,，“不是我不想看正劇，而是受不了‘端著’去看,，本來挺輕松的事情,，一下子弄得特別累”。所以,，和相玉珍一樣,，魯美怡壓根兒就沒打算看《人民的名義》。后來,，發(fā)現(xiàn)了達(dá)康書記的“表情包”,，讀了微信公眾號幾篇表述無厘頭、內(nèi)容卻靠譜的推送文章,，才加入到追劇大軍,。如今，魯美怡也會跟朋友聊聊“漢東男子天團(tuán)”和“海猴子CP（陳海,、侯亮平）”,，“這絕沒有消解‘名義’嚴(yán)肅性的意思，這只是我們年輕人表達(dá)關(guān)注和喜愛的方式”,。

不少業(yè)內(nèi)人士將這種解讀方式定義為“正劇萌化”,，慈文傳媒股份有限公司董事長兼總裁馬中駿覺得，“正劇萌化”,，挺好,。“一部電視劇能否吸引到年輕受眾，取決于其內(nèi)容是否符合年輕人口味,，更與推廣傳播方式是否被年輕人接受有關(guān),。拿《人民的名義》來說，題材本身定位并不年輕,，但因?yàn)槭窍∪辟Y源,，全社會對貪腐行為的態(tài)度又是相同的一致，也就打動(dòng)了年輕人的內(nèi)心,。再加上用年輕人喜歡的‘萌化’方式做了二次傳播,，才成了難得的爆款?！瘪R中駿告訴記者,，之前小眾紀(jì)錄片《我在故宮修文物》被大眾所接受，也是同樣道理,。

既然說到年輕受眾,，就有必要也說說年輕演員。最近,，圍繞《人民的名義》展開的“‘老戲骨’碾壓‘小鮮肉’”的討論時(shí)常上熱搜,。但在馬中駿看來，這似乎是個(gè)偽命題,?！敖裉斓摹□r肉’很有可能成長為明天的‘老戲骨’，所以正確的態(tài)度是合適的題材用合適的人選,，像《人民的名義》這種接地氣又燒腦的劇情,，還是要有足夠積累的人才能把控得住。如果我們用‘老戲骨’演青春偶像劇,，糟蹋了‘老戲骨’,，也糟蹋了這類題材；同樣,，用‘小鮮肉’演正劇,，也會既糟蹋人，也糟蹋戲,，怎么看都是注定要輸?shù)钠濉薄?/strong>

第三步

抵制盜版

實(shí)話實(shí)說,，隨著《人民的名義》劇情的展開，一些挑刺兒的聲音出現(xiàn)了,。比如,，劇集拖沓、三條主線平行剪輯混亂,、女性角色設(shè)定浮于表面等,。在蔣浩看來，有贊美也有批評才是正常現(xiàn)象,?！啊度嗣竦拿x》不可能沒有一點(diǎn)瑕疵，但只要其提供的好內(nèi)容超過了瑕疵,、只要沒有因?yàn)橐粯拥谰呋蛞粋€(gè)細(xì)節(jié)而被瘋狂吐槽,，就還是一部好作品”。

的確有一個(gè)現(xiàn)象讓蔣浩很鬧心,，那就是《人民的名義》剛把觀眾的胃口吊起來,，就遭遇全集泄露，55集高清資源在朋友圈瘋傳,，更有不少商家趁機(jī)在電商平臺打包售賣,。這已經(jīng)不是熱播劇片源第一次被泄露了，之前的《三生三世十里桃花》《羋月傳》等都曾遭遇“盜播門”,，版權(quán)方除了報(bào)案,、譴責(zé)盜版外,，似乎也沒有更好的辦法,。

↑網(wǎng)傳《人民的名義》樣片圖

“每次在新的電視劇開播之前，我們都如臨大敵,，也會安排專人在網(wǎng)上實(shí)時(shí)監(jiān)測有沒有盜播,；一旦發(fā)現(xiàn)，立刻向?qū)Ψ桨l(fā)出律師函,，相關(guān)網(wǎng)站也會立刻停止盜播行為,。但這也帶來了一個(gè)問題，舉證責(zé)任在我方,，互聯(lián)網(wǎng)盜播究竟造成多大損失很難確定,，即使能確定也要花費(fèi)極大資金成本和時(shí)間成本，最后往往只能不了了之,?！笔Y浩說，這就像一場貓捉老鼠的游戲,，幾個(gè)回合下來,，老鼠不僅沒有被抓到，還偷走了不少奶酪,。

蔣浩覺得,，光靠呼吁解決不了盜播盜版問題，版權(quán)方,、發(fā)行方,、播出方、渠道方還是要共同配合才行。對于版權(quán)保護(hù),，相關(guān)部門也要更多介入,，不僅要提高違法成本，還要在全社會普及版權(quán)意識,，鏟除盜播盜版“需要”的土壤,。

除了已經(jīng)出現(xiàn)的盜播盜版，人們還擔(dān)心“正在路上”的跟風(fēng)模仿,。畢竟,，之前的一些類型劇就是在瘋狂跟風(fēng)模仿之后漸漸遠(yuǎn)離了觀眾，失去了市場,。

對此,，馬中駿有不同看法?！啊度嗣竦拿x》帶熱了反腐劇,，的確會讓更多商業(yè)資本對這一領(lǐng)域感興趣。但反腐劇創(chuàng)作是有門檻的,，既要關(guān)照現(xiàn)實(shí),，又要站在足夠高度來體現(xiàn)，這就決定了好劇本不會太多,，能拍出特色引起關(guān)注的就更少,。況且，我們行業(yè)內(nèi)經(jīng)常說‘一部劇一個(gè)命’,，《人民的名義》火了,，不代表另外一部相同題材的作品也能火。接下來的反腐劇創(chuàng)作還是要堅(jiān)持少而精的原則,，力求在內(nèi)容上反映現(xiàn)實(shí),、在藝術(shù)上有所突破。”馬中駿說得中肯,。

其他人都在看

編輯/萬政

來源/經(jīng)濟(jì)日報(bào)（記者牛瑾）