對蔣浩來說,，則沒想到會如此火爆,。蔣浩是鳳凰傳奇影業(yè)有限公司總裁，鳳凰傳奇影業(yè)正是《人民的名義》的發(fā)起投資方,，也是第一家和劇組簽訂投資協(xié)議并打款的投資方,。談到當(dāng)初為何會參與這個項目，蔣浩說這是稀缺資源,，一定有得做,。

“因為各種各樣的原因，反腐劇退出了衛(wèi)視黃金檔,，沉寂多年,。但在這期間，我國的反腐力度卻在不斷加大,，尤其是黨的十八大以來,，腐敗分子紛紛落馬，百姓通過新聞看到了發(fā)生在他們身上光怪陸離的故事,。不過很可惜,，本應(yīng)與時代同行、反映現(xiàn)實的文藝作品卻啞火了,。在這種情況下,，我們覺得可以做成一部電視劇，只是壓力和風(fēng)險會很大,，能順利播出就算成功了,。”蔣浩告訴記者,，至于如今從線上到線下的火爆,，是出品方、全體主創(chuàng)人員都沒有想到的,，背后的原因,，或許就像這部劇的導(dǎo)演李路說的那樣，恰好在正確的時間點講述了這個故事,、塑造了這些人物,、吻合了觀眾期待。

除了《人民的名義》，近期還有反映浙商創(chuàng)業(yè)史的《雞毛飛上天》等多部現(xiàn)實題材劇作亮相,，也贏得了觀眾掌聲,。在南開大學(xué)文學(xué)院傳播學(xué)系主任陳鵬看來，這正說明電視劇的題材不是問題,，問題是之前并沒有更多可供選擇的現(xiàn)實類題材劇,。“很長一段時間內(nèi),，只要打開電視,，就滿眼的玄幻、穿越,、宮斗,，或婆媳斗法、兒女情長,。這不是因為觀眾只愛看這些劇,，而是因為創(chuàng)作者不敢觸碰現(xiàn)實，怕?lián)L(fēng)險,，因而只能提供這類劇作,。說到底，現(xiàn)實生活才是電視劇創(chuàng)作的源頭活水,，尤其當(dāng)下各種社會矛盾現(xiàn)象是最好的創(chuàng)作素材,。用電視劇的恰當(dāng)方式反映這類現(xiàn)實，市場一定有回應(yīng),?！?/p>

第二步

正劇“萌化”

《人民的名義》還帶來一個有意思的現(xiàn)象，就是“老少通吃”,。上了年紀(jì)的觀眾守著電視機(jī),，年輕人“抱”著手機(jī)、電腦,，一律在追劇,。相關(guān)數(shù)據(jù)也很能說明問題，經(jīng)分析,，在優(yōu)酷觀看《人民的名義》用戶中,，18歲至24歲的用戶占比32.9%，25歲至29歲的用戶占比36.9%,，年輕用戶占據(jù)了將近70%的份額,。邊看邊發(fā)彈幕,、給某位主演編輯視頻剪輯cut版,、上傳表情包……這部分年輕受眾，用一系列流行時尚方式挖掘著劇集中令他們感動的畫面,。

1994年出生的魯美怡,，就是這群年輕受眾中的一員,。以往更多看偶像劇、玄幻劇,、古裝劇的她,，總是被長輩誤解，以為她只喜歡這些內(nèi)容,。對此,，魯美怡覺得冤枉，“不是我不想看正劇,，而是受不了‘端著’去看,，本來挺輕松的事情，一下子弄得特別累”,。所以,，和相玉珍一樣，魯美怡壓根兒就沒打算看《人民的名義》,。后來,，發(fā)現(xiàn)了達(dá)康書記的“表情包”，讀了微信公眾號幾篇表述無厘頭,、內(nèi)容卻靠譜的推送文章,，才加入到追劇大軍。如今,，魯美怡也會跟朋友聊聊“漢東男子天團(tuán)”和“海猴子CP（陳海,、侯亮平）”，“這絕沒有消解‘名義’嚴(yán)肅性的意思,，這只是我們年輕人表達(dá)關(guān)注和喜愛的方式”,。

不少業(yè)內(nèi)人士將這種解讀方式定義為“正劇萌化”，慈文傳媒股份有限公司董事長兼總裁馬中駿覺得,，“正劇萌化”,，挺好?！耙徊侩娨晞∧芊裎侥贻p受眾,，取決于其內(nèi)容是否符合年輕人口味，更與推廣傳播方式是否被年輕人接受有關(guān),。拿《人民的名義》來說,，題材本身定位并不年輕，但因為是稀缺資源,，全社會對貪腐行為的態(tài)度又是相同的一致,，也就打動了年輕人的內(nèi)心。再加上用年輕人喜歡的‘萌化’方式做了二次傳播，才成了難得的爆款,?！瘪R中駿告訴記者，之前小眾紀(jì)錄片《我在故宮修文物》被大眾所接受,，也是同樣道理,。

既然說到年輕受眾，就有必要也說說年輕演員,。最近,，圍繞《人民的名義》展開的“‘老戲骨’碾壓‘小鮮肉’”的討論時常上熱搜。但在馬中駿看來,，這似乎是個偽命題,。“今天的‘小鮮肉’很有可能成長為明天的‘老戲骨’,，所以正確的態(tài)度是合適的題材用合適的人選,，像《人民的名義》這種接地氣又燒腦的劇情，還是要有足夠積累的人才能把控得住,。如果我們用‘老戲骨’演青春偶像劇,，糟蹋了‘老戲骨’，也糟蹋了這類題材,；同樣,，用‘小鮮肉’演正劇，也會既糟蹋人,，也糟蹋戲,，怎么看都是注定要輸?shù)钠濉薄?/strong>

第三步

抵制盜版

實話實說，隨著《人民的名義》劇情的展開,，一些挑刺兒的聲音出現(xiàn)了,。比如，劇集拖沓,、三條主線平行剪輯混亂,、女性角色設(shè)定浮于表面等。在蔣浩看來,，有贊美也有批評才是正?，F(xiàn)象?！啊度嗣竦拿x》不可能沒有一點瑕疵,，但只要其提供的好內(nèi)容超過了瑕疵、只要沒有因為一樣道具或一個細(xì)節(jié)而被瘋狂吐槽,，就還是一部好作品”,。

的確有一個現(xiàn)象讓蔣浩很鬧心,，那就是《人民的名義》剛把觀眾的胃口吊起來，就遭遇全集泄露,，55集高清資源在朋友圈瘋傳,，更有不少商家趁機(jī)在電商平臺打包售賣,。這已經(jīng)不是熱播劇片源第一次被泄露了,，之前的《三生三世十里桃花》《羋月傳》等都曾遭遇“盜播門”,，版權(quán)方除了報案,、譴責(zé)盜版外，似乎也沒有更好的辦法,。

↑網(wǎng)傳《人民的名義》樣片圖

“每次在新的電視劇開播之前,，我們都如臨大敵,，也會安排專人在網(wǎng)上實時監(jiān)測有沒有盜播,；一旦發(fā)現(xiàn)，立刻向?qū)Ψ桨l(fā)出律師函,，相關(guān)網(wǎng)站也會立刻停止盜播行為,。但這也帶來了一個問題,，舉證責(zé)任在我方,，互聯(lián)網(wǎng)盜播究竟造成多大損失很難確定,，即使能確定也要花費極大資金成本和時間成本,，最后往往只能不了了之,。”蔣浩說,，這就像一場貓捉老鼠的游戲，幾個回合下來,，老鼠不僅沒有被抓到,，還偷走了不少奶酪,。

蔣浩覺得,，光靠呼吁解決不了盜播盜版問題,，版權(quán)方,、發(fā)行方,、播出方,、渠道方還是要共同配合才行,。對于版權(quán)保護(hù),，相關(guān)部門也要更多介入,，不僅要提高違法成本，還要在全社會普及版權(quán)意識,，鏟除盜播盜版“需要”的土壤,。

除了已經(jīng)出現(xiàn)的盜播盜版,，人們還擔(dān)心“正在路上”的跟風(fēng)模仿,。畢竟，之前的一些類型劇就是在瘋狂跟風(fēng)模仿之后漸漸遠(yuǎn)離了觀眾,，失去了市場。

對此,，馬中駿有不同看法,?！啊度嗣竦拿x》帶熱了反腐劇,，的確會讓更多商業(yè)資本對這一領(lǐng)域感興趣。但反腐劇創(chuàng)作是有門檻的,，既要關(guān)照現(xiàn)實，又要站在足夠高度來體現(xiàn),，這就決定了好劇本不會太多,，能拍出特色引起關(guān)注的就更少,。況且，我們行業(yè)內(nèi)經(jīng)常說‘一部劇一個命’,，《人民的名義》火了,，不代表另外一部相同題材的作品也能火,。接下來的反腐劇創(chuàng)作還是要堅持少而精的原則，力求在內(nèi)容上反映現(xiàn)實、在藝術(shù)上有所突破。”馬中駿說得中肯,。

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編輯/萬政

來源/經(jīng)濟(jì)日報（記者牛瑾）