東京電視臺(tái)首家周邊旗艦店 攝影：汪萃楊

國際在線消息（記者 李婉露,、汪萃楊）：ＩＰ、周邊,、手辦,、二次元……如果不了解動(dòng)漫市場(chǎng),，那這些概念聽起來就有些不明就里,。在第13屆中國國際動(dòng)漫節(jié)的現(xiàn)場(chǎng),，記者發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫市場(chǎng)早已經(jīng)不是我們?cè)?jīng)以為的動(dòng)畫片和動(dòng)畫電影,，不僅僅是漫畫書和手機(jī)游戲,，它所涵蓋的范圍和由此衍生的產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)值超過了我們的想象。

動(dòng)漫周邊就是這樣的一個(gè)衍生產(chǎn)業(yè),，它是指以游戲或者動(dòng)漫為載體,，對(duì)其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘。包括以游戲?yàn)橹鞲拍畹耐婢?、食品,、飾品等等?shí)物，同時(shí)也包括音樂,、圖像,、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品,，構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,。

“這個(gè)應(yīng)該是差不多三百多塊錢一套，其實(shí)景品里面也有不錯(cuò)的這個(gè)就是比較好的”,，在動(dòng)漫節(jié)一家售賣手辦的店里,，記者遇到了小玄。這個(gè)女孩子介紹起手辦來如數(shù)家珍,，專業(yè)術(shù)語滔滔不絕,。

所謂手辦就是以動(dòng)漫或者游戲角色為原型制作的模型。景品則是娛樂獎(jiǎng)品的一種,，也包括一些人形模型,，但是質(zhì)量比較一般,，價(jià)格也相對(duì)低一些。

小玄是一個(gè)手辦愛好者,，她表示自己喜歡的動(dòng)漫角色的手辦幾乎都有收藏,。單價(jià)也從幾百到幾千不等。

“同一個(gè)人物不同的廠商生產(chǎn)出來的造型也不一樣,，如果有錢的話都想買,。”

在說到自己為什么喜歡買手辦的時(shí)候,，小玄說：“他（動(dòng)漫人物）是二次元的人嘛,，我摸不到，就只好買手辦了,?！?/p>

走訪中記者發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫周邊的消費(fèi)群體年齡跨度比較大，從中小學(xué)生到成年人,，甚至中年人購買動(dòng)漫周邊的都不在少數(shù),。其中很多職場(chǎng)人士因?yàn)橛兄^為獨(dú)立的收入，在購置周邊的花費(fèi)上也十分大方,。

買周邊產(chǎn)品是動(dòng)漫愛好者們來到動(dòng)漫展的主要目的之一,。小徐姑娘是杭州本地人，也是一個(gè)動(dòng)漫愛好者,，她說幾乎每一年的動(dòng)漫節(jié)都會(huì)來參加,，買自己喜愛的周邊更是必不可少，“第一屆來的時(shí)候,，感覺我看到什么都想買,。”

平時(shí)她最喜歡購買的周邊是一些飾品類和自己的動(dòng)漫偶像的立牌,。對(duì)于在周邊購置上自己的消費(fèi)能力,，小徐大方表示，如果單價(jià)不超過1000元,，基本上就會(huì)按照喜好購入,。

“主要是看自己喜不喜歡，如果是男神的話再貴也買買買,?！?/p>

小徐提到的立牌和戒指是動(dòng)漫周邊當(dāng)中針對(duì)粉絲售賣的一類產(chǎn)品，主要的功能就是觀賞和收藏,，另外也有針對(duì)非動(dòng)漫迷的實(shí)用性的產(chǎn)品,，比如卡通形象的文具以及日用品等。

廣州天文角川動(dòng)漫公司是幾部熱門漫畫和游戲的周邊制作發(fā)行商,，公司的視覺總監(jiān),，商品卡牌部部長(zhǎng)羅毅俊告訴記者,，他們針對(duì)不同類型的消費(fèi)者制售不同類型的周邊產(chǎn)品，大熱ＩＰ的相關(guān)產(chǎn)品也是銷量最好的,。

“我們的產(chǎn)品有粉絲向的,，就是比較有觀賞性的，比如說掛畫或是立牌,。還有另外一類,，比如說是文具還有日用品，這是喜歡可愛的圖案的人都會(huì)選擇購買的一類產(chǎn)品,?！?/p>

羅毅俊說他們最熱門的一款產(chǎn)品是來自國產(chǎn)漫畫《全職高手》的一個(gè)燙金簽名板。該產(chǎn)品一經(jīng)推出就大受歡迎,，目前只有少量的現(xiàn)貨可以在動(dòng)漫節(jié)現(xiàn)場(chǎng)買到,。記者看到這款產(chǎn)品實(shí)際上就是漫畫中虛擬角色的簽名卡片，但因?yàn)椤度毟呤帧愤@部動(dòng)漫的大熱,，使得與其相關(guān)的產(chǎn)品也成了熱門,。而像小玄那樣的渴望與漫畫人物親密接觸的動(dòng)漫愛好者也把他們的偶像當(dāng)作是真實(shí)的人物看待，購買偶像的簽名照也就不是一件難以理解事了,。

這個(gè)燙金簽名板其原型就是日本一種叫做色紙的周邊產(chǎn)品,。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大國日本動(dòng)漫周邊早已經(jīng)走向了世界。日本東京電視臺(tái)首家官方動(dòng)漫周邊店于日前落戶杭州,，這也是其在國內(nèi)開設(shè)的首家周邊旗艦店。東京電視臺(tái)動(dòng)漫局中國業(yè)務(wù)經(jīng)理,，日籍華人大倉琳達(dá)介紹說：“我們的店現(xiàn)在是起到一個(gè)展廳的作用,，既展示我們?cè)跂|京電視臺(tái)播放的這些作品，有視頻,。然后又展示正版周邊,。”

大倉琳達(dá)表示,，日后她們采用保稅進(jìn)口的方式從日本進(jìn)口周邊產(chǎn)品,，消費(fèi)者可以用與在日本差不多的價(jià)格購買到日產(chǎn)的周邊商品。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,，周邊商都采用線上線下同時(shí)銷售的方法,，在動(dòng)漫節(jié)現(xiàn)場(chǎng)售賣產(chǎn)品的同時(shí)，也會(huì)宣傳自己的網(wǎng)店,。動(dòng)漫周邊的售賣主要依托的是線上也就是網(wǎng)店,。線下則只有每年為數(shù)不多的幾次動(dòng)漫展。實(shí)體店鋪基本也都只是一個(gè)展示的窗口,，最終的交易都還是依靠網(wǎng)上購買為主,。這也成為了動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的一大特性,。

杭州是中國的動(dòng)漫之都，也已經(jīng)連續(xù)十三年舉辦了中國國際動(dòng)漫節(jié),。2016年,，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在杭州ＧＤＰ中的比重已經(jīng)達(dá)到了23％。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛力是巨大的,，很高興的是在采訪的過程中,，我們看到很多的中國文創(chuàng)企業(yè)和中國原創(chuàng)ＩＰ的崛起。

動(dòng)漫節(jié)期間還有很多國產(chǎn)漫畫的作家前來簽售,，這也是周邊店促銷活動(dòng)的一個(gè)組成部分,。小徐表示自己早已經(jīng)看好了日程表，自己喜歡的作家來的那天她還會(huì)來的,。