央視《中國電影報(bào)道》近期進(jìn)行的行業(yè)調(diào)查指出,，前段時(shí)間熱播的電視劇《孤芳不自賞》一天之內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)擊量猛增14個(gè)億，而監(jiān)測機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn),，這個(gè)播放量的數(shù)據(jù)涉嫌造假；另一部以高流量著稱的電視劇《三生三世十里桃花》在播放期間也曾達(dá)到一天播放量破15億的驚人業(yè)績,，有業(yè)內(nèi)人士指出,，這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎等于中國7.6億網(wǎng)民每人每天至少點(diǎn)擊觀看該劇兩次以上。盡管視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人對(duì)播放量的概念做了一些解釋,，但網(wǎng)站數(shù)據(jù)涉嫌造假的疑問,，部分揭開了市場與流量背后的真相。

數(shù)據(jù)注水,、造假,，不是視頻網(wǎng)站獨(dú)有的現(xiàn)象，從本質(zhì)上來說,，這跟電視臺(tái)收視率,、電影票房造假是一回事。只不過,，在視頻網(wǎng)站的風(fēng)頭正勁時(shí),，造假行為憑著靈敏的“市場嗅覺”，迅速轉(zhuǎn)移了陣地,。

有趣的是,，涉嫌造假最嚴(yán)重的劇集，正是那些造勢最大,、話題最熱,、緋聞也最多的熱播劇，或曰現(xiàn)象級(jí)超級(jí)大IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。以《孤芳不自賞》為例,，這部劇云集了當(dāng)下粉絲聲勢猛,、片酬也高的偶像明星，宣發(fā)周期長達(dá)半年,，但隨即迅速被爆出,，拍攝周期恐怕難及宣發(fā)造勢的五分之一，而男女主角更是因?yàn)榭缃M跨戲,、檔期緊張等原因,，同框演戲的時(shí)間可以個(gè)位數(shù)計(jì)，乃至劇組不得不開創(chuàng)了一種全新的拍攝手法：那些實(shí)在不能由替身出演的戲份,，就將男女主角分別置于綠幕前拍好,，然后用巨量的后期摳圖、合成,，使男女主角得以“相會(huì)”,。這種拍攝手法也造出了一個(gè)年度新詞：摳像大片。

一部聲勢如此浩大,、仿佛占盡優(yōu)勢的大制作,，為何要在播放量數(shù)據(jù)上造假？實(shí)際上,，正是有了數(shù)據(jù)造假的“后路”和“撒手锏”,，片方才有了底氣。畢竟,，如今的影視劇市場環(huán)境,，投資方是以流量確定投資，渠道以流量選擇購買,，當(dāng)然片方也以流量挑演員選角色,。仍以《孤芳不自賞》為例，當(dāng)其受到關(guān)于摳圖,、粗制濫造的質(zhì)疑時(shí),，利益方立刻甩出賬面上特別令人服氣的播放量數(shù)據(jù)。

近年來關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)的輿論批評(píng)也陷入了一個(gè)困境,，那些更具體細(xì)致,，同時(shí)追求藝術(shù)水準(zhǔn)和行業(yè)道德的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，大多被“市場”一并擠開,。同時(shí),，卻又對(duì)各類造假網(wǎng)開一面，形形色色的造假雖屢經(jīng)批判,，卻不見收斂,，甚至有從潛規(guī)則變明規(guī)則，習(xí)慣成自然乃至變成合理的趨勢。堅(jiān)持市場原則本沒有錯(cuò),，但堅(jiān)持了一個(gè)假的“市場”，不問是非,，堅(jiān)持“凡是有市場的就是合理的”,，就有點(diǎn)荒誕了。這樣發(fā)展下去,，必然導(dǎo)致造假產(chǎn)業(yè)鏈如魚得水,，到最后，受害的還是市場本身,。

（作者：曹華飛）