動力還是因?yàn)橹袊鴥?nèi)地市場大,，近年一些電視劇熱度驚人,，奢侈品牌也開始有所作為。

比如在電視劇《一仆二主》里,，張嘉譯始終開著一輛凱迪拉克，而在吳秀波、姚晨主演的《離婚律師》里,，吳秀波常常佩戴瑞士頂級腕表品牌寶珀。

這些品牌的出現(xiàn),，有可能是因?yàn)檠輪T和品牌之間的密切關(guān)系,，而未必是影視劇的植入，總的來說比較低調(diào),。

因?yàn)槠胶推放品綇牟煌嘎渡虡I(yè)合作細(xì)節(jié),，所以，在《歡樂頌》第一季里,，我們只能從細(xì)節(jié)推測,，還有一個比較明確的信息，來源于片尾的致謝,，如果一個品牌公司被“致謝”了,，你覺得是為什么。

《歡樂頌》第一季植入的大部分是快消,、大眾消費(fèi),、電子商務(wù)類品牌。這類品牌對曝光量要求比較高,，在影視劇植入方面行動早,。

比如，邱瑩瑩特別愛吃的零食品牌“三只松鼠”,，不論開心還是傷心,，三只松鼠不離手。而樊勝美對穿衣打扮挖空了心思,，一旦買衣服,，她就要上唯品會。還有就是老少皆宜,、人人愛喝,、繞地球一圈又一圈的香飄飄奶茶。

除此之外，被特別突出的品牌還有搜狗搜索,、三全水餃,，以及polo轎車。此外還有很多不算太知名的品牌,，《歡樂頌》為了突出品牌,，甚至專門設(shè)定了劇情。

《歡樂頌》第一季收視率不斷創(chuàng)紀(jì)錄,，幾個網(wǎng)站播放總量就超過數(shù)十億,，廣告植入在商業(yè)上是大獲全勝的。但要深究植入與劇情的融合程度,，廣告主的國際化程度,、品牌形象，還是逃不過凌亂二字,。

///

無論如何,，《歡樂頌2》變得如此值得期待，劇中演員早已在兩部戲之間與奢侈品牌有了來往,。

品牌植入,，自然也有了顯著進(jìn)步。數(shù)月前,，社交媒體上曾流傳《歡樂頌2》招商的信息,，真實(shí)性未經(jīng)驗(yàn)證，可以想象的是,，價格上升了,，對品牌也有了更多的要求，對時尚,、奢侈品牌更感興趣,。

最先行動的是LVMH集團(tuán)旗下化妝品牌嬌蘭，官方宣布成為《歡樂頌2》官方唯一指定彩妝品牌,。

嬌蘭還為曲筱綃搭配了嬌蘭小黑裙,，幫樊勝美指定了嬌蘭臻彩寶石唇膏。這樣一來,，樊勝美還會再敷紀(jì)梵希面膜嗎,？

確實(shí)，嬌蘭看起來比較令人愉悅,，樊勝美不必再故作痛苦狀，在生理期前被端上的一碗紅糖茶,。

《歡樂頌2》還有多少植入,？想必會隨著劇情的深入，一個個被挖掘出來。

///

這讓我一連想起兩部美劇《緋聞女孩》和《欲望都市》,。這兩部劇雖然劇情很扯,，但把娛樂和時尚價值聯(lián)合發(fā)揮得如此充分，令人贊嘆,。

而且,，《歡樂頌》一部一部推出，已經(jīng)有點(diǎn)類似于美劇按“季”更新的套路了,。意味著下一季開播之前,，你有充足的時間和品牌商洽談廣告，或者,，根據(jù)客戶要求修改劇本,。

2003年開播的《欲望都市》主角是紐約四位成熟女性，在男女關(guān)系糾纏不清之中,，她們也絲毫沒有虧待自己的物欲,。

最經(jīng)典的一幕是女一號，專欄女作家Carrie遭遇搶劫,，她什么都可以不要,，卻死死抱著自己的Jimmy Choo高跟鞋，說了一句：