5月11日,，《歡樂(lè)頌2》開(kāi)播，接下來(lái)一段時(shí)間里,，你可能躲都躲不掉,。

早有部分情節(jié)、劇照流出吊人胃口,，4月還有一個(gè)新聞,，那就是LVMH集團(tuán)旗下，歷史189年的化妝品牌嬌蘭與歡樂(lè)頌合作了,。

《歡樂(lè)頌》系列太適合做廣告植入了,，簡(jiǎn)直從基因開(kāi)始，就是慢慢朝著“高端生活方式品牌”方向走的,。

首先,，現(xiàn)代劇。劇中人物安迪是海歸女高管,，有錢(qián),、講究；曲筱綃是個(gè)富二代,，從小會(huì)穿會(huì)玩,；而樊勝美一心嫁個(gè)有錢(qián)人，化妝打扮保養(yǎng)是每天頭等大事,；至于現(xiàn)在還沒(méi)什么錢(qián)的邱瑩瑩和關(guān)雎?tīng)枴y道不是你們奢侈品牌一直想培育的年輕群體嗎,？安迪為什么開(kāi)保時(shí)捷，不開(kāi)奔馳,？

再看男演員,，更是廣告植入的大富礦。王凱演的趙醫(yī)生是博士,，看專家門(mén)診的,；小包總是企業(yè)家，就更有錢(qián)了……這些高端男士戴的表,，穿的男裝,，開(kāi)的車，現(xiàn)在可能是上億的眼睛在盯著呢,。王凱私人跟伯爵關(guān)系很好,，小包總也是斯沃琪集團(tuán)的座上賓，天梭,，雷達(dá),，浪琴都可以。奔馳這種總裁車也是小包總的標(biāo)配。

看看最近熱門(mén)電視劇,，《瑯琊榜》是古裝劇,，從一開(kāi)始就斷絕了植入現(xiàn)代品牌的可能?！度嗣竦拿x》,，熱歸熱，誰(shuí)敢動(dòng)植入的念頭,？

《歡樂(lè)頌》真是親切可人,，片方也就是這么做的，第一部里我們看到了大量的品牌露出?，F(xiàn)代日常用品都可以合理出現(xiàn),，奔馳汽車，保時(shí)捷汽車,，愛(ài)馬仕包,，香奈兒包，江詩(shī)丹頓腕表,，百達(dá)翡麗腕表,，勞力士腕表，都可以很合理的出現(xiàn)在劇里,。

不過(guò)呢,，就像時(shí)尚雜志封面模特穿的衣服，《歡樂(lè)頌》里有一部分品牌露出可能就是劇情需要,，不像是品牌主動(dòng)投放的,。

///

先說(shuō)那些，我們覺(jué)得融入劇情的品牌吧,。

比如邱瑩瑩，角色是一個(gè)有些笨拙的職場(chǎng)新人,，很年輕,。她在劇中用了Furla的包。正是糖果色的經(jīng)典款,，符合人物性格,。

Furla是最近幾年輕奢品牌中增長(zhǎng)最快的，對(duì)中國(guó)也很重視,，如果說(shuō)有什么不理想,，可能是第一部里，邱瑩瑩不算太漂亮,，帶貨效果可能沒(méi)有那么好,。

而海歸富二代曲筱綃送鄰居的禮物是Goodiva巧克力，邱瑩瑩與關(guān)雎?tīng)栆贿叧砸贿呌懻摰氖乔憬嫷腇endi包和上面可愛(ài)的毛球,。

類似的劇情和品牌露出不在少數(shù),，比如,，一心要釣金龜婿的樊勝美，一有機(jī)會(huì)就會(huì)敷上紀(jì)梵希的蕾絲面膜,。

當(dāng)然最令人難忘的是精英女高管安迪的座駕保時(shí)捷,，以及她“官方指定飲用水”依云了。到了《2》,，安迪會(huì)不會(huì)去奔馳車呢,？

沒(méi)有官方的蛛絲馬跡告訴我們這些是不是廣告植入，如果不是,，那也是片方給品牌們一個(gè)信號(hào)——我們其實(shí)可以這樣合作的,。

///

而那些反復(fù)出現(xiàn)的、不是非常自然的品牌,，就很有可能是廣告植入了,。

《歡樂(lè)頌》第一部在開(kāi)播之前就有一定的資源，班底一直號(hào)稱《偽裝者》,、《瑯琊榜》原班人馬,，各方面在劇集開(kāi)播之前比較有信心，對(duì)電視劇植入的招商非常有利,。

然而,，總的來(lái)說(shuō)，國(guó)際奢侈品牌還是很少在中國(guó)影視劇中植入的,，合作還比較零散,。

動(dòng)力還是因?yàn)橹袊?guó)內(nèi)地市場(chǎng)大，近年一些電視劇熱度驚人,，奢侈品牌也開(kāi)始有所作為,。

比如在電視劇《一仆二主》里，張嘉譯始終開(kāi)著一輛凱迪拉克,，而在吳秀波,、姚晨主演的《離婚律師》里，吳秀波常常佩戴瑞士頂級(jí)腕表品牌寶珀,。

這些品牌的出現(xiàn),，有可能是因?yàn)檠輪T和品牌之間的密切關(guān)系，而未必是影視劇的植入,，總的來(lái)說(shuō)比較低調(diào),。

因?yàn)槠胶推放品綇牟煌嘎渡虡I(yè)合作細(xì)節(jié)，所以,，在《歡樂(lè)頌》第一季里,，我們只能從細(xì)節(jié)推測(cè)，還有一個(gè)比較明確的信息，來(lái)源于片尾的致謝,，如果一個(gè)品牌公司被“致謝”了,，你覺(jué)得是為什么。

《歡樂(lè)頌》第一季植入的大部分是快消,、大眾消費(fèi),、電子商務(wù)類品牌。這類品牌對(duì)曝光量要求比較高,，在影視劇植入方面行動(dòng)早,。

比如，邱瑩瑩特別愛(ài)吃的零食品牌“三只松鼠”,，不論開(kāi)心還是傷心,，三只松鼠不離手。而樊勝美對(duì)穿衣打扮挖空了心思,，一旦買(mǎi)衣服,，她就要上唯品會(huì)。還有就是老少皆宜,、人人愛(ài)喝,、繞地球一圈又一圈的香飄飄奶茶。

除此之外,，被特別突出的品牌還有搜狗搜索,、三全水餃，以及polo轎車,。此外還有很多不算太知名的品牌,，《歡樂(lè)頌》為了突出品牌，甚至專門(mén)設(shè)定了劇情,。

《歡樂(lè)頌》第一季收視率不斷創(chuàng)紀(jì)錄,，幾個(gè)網(wǎng)站播放總量就超過(guò)數(shù)十億，廣告植入在商業(yè)上是大獲全勝的,。但要深究植入與劇情的融合程度,，廣告主的國(guó)際化程度、品牌形象,，還是逃不過(guò)凌亂二字。

///

無(wú)論如何,，《歡樂(lè)頌2》變得如此值得期待,，劇中演員早已在兩部戲之間與奢侈品牌有了來(lái)往。

品牌植入,，自然也有了顯著進(jìn)步,。數(shù)月前，社交媒體上曾流傳《歡樂(lè)頌2》招商的信息，真實(shí)性未經(jīng)驗(yàn)證,，可以想象的是,，價(jià)格上升了，對(duì)品牌也有了更多的要求,，對(duì)時(shí)尚,、奢侈品牌更感興趣。

最先行動(dòng)的是LVMH集團(tuán)旗下化妝品牌嬌蘭,，官方宣布成為《歡樂(lè)頌2》官方唯一指定彩妝品牌,。

嬌蘭還為曲筱綃搭配了嬌蘭小黑裙，幫樊勝美指定了嬌蘭臻彩寶石唇膏,。這樣一來(lái),，樊勝美還會(huì)再敷紀(jì)梵希面膜嗎？

確實(shí),，嬌蘭看起來(lái)比較令人愉悅,，樊勝美不必再故作痛苦狀，在生理期前被端上的一碗紅糖茶,。

《歡樂(lè)頌2》還有多少植入,？想必會(huì)隨著劇情的深入，一個(gè)個(gè)被挖掘出來(lái),。

///

這讓我一連想起兩部美劇《緋聞女孩》和《欲望都市》,。這兩部劇雖然劇情很扯，但把娛樂(lè)和時(shí)尚價(jià)值聯(lián)合發(fā)揮得如此充分,，令人贊嘆,。

而且，《歡樂(lè)頌》一部一部推出,，已經(jīng)有點(diǎn)類似于美劇按“季”更新的套路了,。意味著下一季開(kāi)播之前，你有充足的時(shí)間和品牌商洽談廣告,，或者,，根據(jù)客戶要求修改劇本。

2003年開(kāi)播的《欲望都市》主角是紐約四位成熟女性,，在男女關(guān)系糾纏不清之中,，她們也絲毫沒(méi)有虧待自己的物欲。

最經(jīng)典的一幕是女一號(hào),，專欄女作家Carrie遭遇搶劫,，她什么都可以不要，卻死死抱著自己的Jimmy Choo高跟鞋,，說(shuō)了一句：

“That’s my Choo!”

誰(shuí)成想,，不久前Jimmy Choo生意不好被宣布要賣的時(shí)候,，全球媒體報(bào)道的時(shí)候都是這樣說(shuō)的：

“Jimmy Choo要賣了，對(duì),，就是《欲望都市》里那個(gè)女人抱著不放的鞋子,。”

《欲望都市》設(shè)定的情境里,，四個(gè)女人都非常有錢(qián),，植入的奢侈品牌讓人眼花繚亂。

“唯利是圖”的片方甚至安排四個(gè)女人在Carrie感情受挫需要療傷時(shí),，跑到中東奢華度假酒店去痛快玩了幾天,。

真會(huì)玩。

///

2009年的《緋聞女孩》商業(yè)化手法更是爐火純青,。人物生活的環(huán)境是紐約上東區(qū),，是派對(duì)接派對(duì)、酒會(huì)和藝術(shù)展沒(méi)完沒(méi)了的生活,。

劇中的Queen B,，母親就是設(shè)計(jì)師，時(shí)尚王國(guó)的掌門(mén)人,。而Queen S,，家里一面墻上就印著大大的Prada. 而整部劇最大的贏家是Valentino，劇中人不知道拿了多少這個(gè)牌子的包,。

一群上東區(qū)名媛,，每天穿著打扮、聊天聊的,，都是各種品牌,。當(dāng)花花公子Chuck向自己的真愛(ài)Queen B求婚時(shí)，拿出的鉆戒是Harry Winston .

如此層級(jí)的品牌植入,，中國(guó)電視劇目前還只有眼饞的份,。

不過(guò)事情都是發(fā)展的，就拿《緋聞女孩》來(lái)說(shuō),，劇中出身低微的女孩Jenny,，空有時(shí)尚夢(mèng)想而囊中羞澀，一開(kāi)始走的是小清晰,，朋克風(fēng)路線,。隨著《緋聞女孩》一季比一季熱，植入品牌越來(lái)越多,，Jenny到后面也漸漸成長(zhǎng)為女魔頭,，大牌加身了。

看看美國(guó),，就知道時(shí)尚與娛樂(lè)早已不分家,，明星、影視劇與奢侈品牌之前的關(guān)系千絲萬(wàn)縷,，合作模式也被發(fā)明出不知道多少種,。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，還有眾多中間人的角色,，她們把這樣的合作變得如流水線一般容易,。

對(duì)于中國(guó)目前的發(fā)展階段而言，《歡樂(lè)頌》沒(méi)有過(guò)于追求植入品牌的格調(diào),，而是對(duì)眾多行業(yè)一起開(kāi)放,，不能不說(shuō)也是一種正確的選擇。

只是我們可以“歡樂(lè)”地暢想,，如果《歡樂(lè)頌》拍到第五季,、第六季，時(shí)間又過(guò)去了幾年,，五美在悲歡離合的同時(shí)品味進(jìn)階,，我們能看到更多性感品牌的植入。