5月11日,，《歡樂頌2》開播,，接下來一段時間里,，你可能躲都躲不掉,。

早有部分情節(jié),、劇照流出吊人胃口,，4月還有一個新聞,，那就是LVMH集團(tuán)旗下，歷史189年的化妝品牌嬌蘭與歡樂頌合作了,。

《歡樂頌》系列太適合做廣告植入了,，簡直從基因開始，就是慢慢朝著“高端生活方式品牌”方向走的,。

首先,，現(xiàn)代劇。劇中人物安迪是海歸女高管,，有錢,、講究；曲筱綃是個富二代,，從小會穿會玩,；而樊勝美一心嫁個有錢人，化妝打扮保養(yǎng)是每天頭等大事,；至于現(xiàn)在還沒什么錢的邱瑩瑩和關(guān)雎爾——難道不是你們奢侈品牌一直想培育的年輕群體嗎,？安迪為什么開保時捷，不開奔馳,？

再看男演員,，更是廣告植入的大富礦。王凱演的趙醫(yī)生是博士,，看專家門診的,；小包總是企業(yè)家，就更有錢了……這些高端男士戴的表,，穿的男裝,，開的車，現(xiàn)在可能是上億的眼睛在盯著呢,。王凱私人跟伯爵關(guān)系很好,，小包總也是斯沃琪集團(tuán)的座上賓，天梭,，雷達(dá),，浪琴都可以。奔馳這種總裁車也是小包總的標(biāo)配。

看看最近熱門電視劇,，《瑯琊榜》是古裝劇,，從一開始就斷絕了植入現(xiàn)代品牌的可能?！度嗣竦拿x》,，熱歸熱，誰敢動植入的念頭,？

《歡樂頌》真是親切可人,，片方也就是這么做的，第一部里我們看到了大量的品牌露出?，F(xiàn)代日常用品都可以合理出現(xiàn),，奔馳汽車，保時捷汽車,，愛馬仕包,，香奈兒包，江詩丹頓腕表,，百達(dá)翡麗腕表,，勞力士腕表,，都可以很合理的出現(xiàn)在劇里,。

不過呢，就像時尚雜志封面模特穿的衣服,，《歡樂頌》里有一部分品牌露出可能就是劇情需要,，不像是品牌主動投放的。

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先說那些,，我們覺得融入劇情的品牌吧,。

比如邱瑩瑩，角色是一個有些笨拙的職場新人,，很年輕,。她在劇中用了Furla的包。正是糖果色的經(jīng)典款,，符合人物性格,。

Furla是最近幾年輕奢品牌中增長最快的，對中國也很重視,，如果說有什么不理想,，可能是第一部里，邱瑩瑩不算太漂亮,，帶貨效果可能沒有那么好,。

而海歸富二代曲筱綃送鄰居的禮物是Goodiva巧克力，邱瑩瑩與關(guān)雎爾一邊吃一邊討論的是曲筱綃的Fendi包和上面可愛的毛球。

類似的劇情和品牌露出不在少數(shù),，比如,，一心要釣金龜婿的樊勝美，一有機(jī)會就會敷上紀(jì)梵希的蕾絲面膜,。

當(dāng)然最令人難忘的是精英女高管安迪的座駕保時捷,，以及她“官方指定飲用水”依云了。到了《2》,，安迪會不會去奔馳車呢,？

沒有官方的蛛絲馬跡告訴我們這些是不是廣告植入，如果不是,，那也是片方給品牌們一個信號——我們其實可以這樣合作的,。

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而那些反復(fù)出現(xiàn)的、不是非常自然的品牌,，就很有可能是廣告植入了,。

《歡樂頌》第一部在開播之前就有一定的資源，班底一直號稱《偽裝者》,、《瑯琊榜》原班人馬,，各方面在劇集開播之前比較有信心，對電視劇植入的招商非常有利,。

然而,，總的來說，國際奢侈品牌還是很少在中國影視劇中植入的,，合作還比較零散,。

動力還是因為中國內(nèi)地市場大，近年一些電視劇熱度驚人,，奢侈品牌也開始有所作為,。

比如在電視劇《一仆二主》里，張嘉譯始終開著一輛凱迪拉克,，而在吳秀波,、姚晨主演的《離婚律師》里，吳秀波常常佩戴瑞士頂級腕表品牌寶珀,。

這些品牌的出現(xiàn),，有可能是因為演員和品牌之間的密切關(guān)系，而未必是影視劇的植入,，總的來說比較低調(diào),。

因為片方和品牌方從不透露商業(yè)合作細(xì)節(jié)，所以,，在《歡樂頌》第一季里,，我們只能從細(xì)節(jié)推測，還有一個比較明確的信息，來源于片尾的致謝,，如果一個品牌公司被“致謝”了,，你覺得是為什么。

《歡樂頌》第一季植入的大部分是快消,、大眾消費(fèi),、電子商務(wù)類品牌。這類品牌對曝光量要求比較高,，在影視劇植入方面行動早,。

比如，邱瑩瑩特別愛吃的零食品牌“三只松鼠”,，不論開心還是傷心,，三只松鼠不離手。而樊勝美對穿衣打扮挖空了心思,，一旦買衣服,，她就要上唯品會。還有就是老少皆宜,、人人愛喝,、繞地球一圈又一圈的香飄飄奶茶。

除此之外,，被特別突出的品牌還有搜狗搜索,、三全水餃，以及polo轎車,。此外還有很多不算太知名的品牌,，《歡樂頌》為了突出品牌，甚至專門設(shè)定了劇情,。

《歡樂頌》第一季收視率不斷創(chuàng)紀(jì)錄，幾個網(wǎng)站播放總量就超過數(shù)十億,，廣告植入在商業(yè)上是大獲全勝的,。但要深究植入與劇情的融合程度，廣告主的國際化程度,、品牌形象,，還是逃不過凌亂二字。

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無論如何,，《歡樂頌2》變得如此值得期待,，劇中演員早已在兩部戲之間與奢侈品牌有了來往。

品牌植入,，自然也有了顯著進(jìn)步,。數(shù)月前，社交媒體上曾流傳《歡樂頌2》招商的信息，真實性未經(jīng)驗證,，可以想象的是,，價格上升了，對品牌也有了更多的要求,，對時尚,、奢侈品牌更感興趣。

最先行動的是LVMH集團(tuán)旗下化妝品牌嬌蘭,，官方宣布成為《歡樂頌2》官方唯一指定彩妝品牌,。

嬌蘭還為曲筱綃搭配了嬌蘭小黑裙，幫樊勝美指定了嬌蘭臻彩寶石唇膏,。這樣一來,，樊勝美還會再敷紀(jì)梵希面膜嗎？

確實,，嬌蘭看起來比較令人愉悅,，樊勝美不必再故作痛苦狀，在生理期前被端上的一碗紅糖茶,。

《歡樂頌2》還有多少植入,？想必會隨著劇情的深入，一個個被挖掘出來,。

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這讓我一連想起兩部美劇《緋聞女孩》和《欲望都市》,。這兩部劇雖然劇情很扯，但把娛樂和時尚價值聯(lián)合發(fā)揮得如此充分,，令人贊嘆,。

而且，《歡樂頌》一部一部推出,，已經(jīng)有點類似于美劇按“季”更新的套路了,。意味著下一季開播之前，你有充足的時間和品牌商洽談廣告,，或者,，根據(jù)客戶要求修改劇本。

2003年開播的《欲望都市》主角是紐約四位成熟女性,，在男女關(guān)系糾纏不清之中,，她們也絲毫沒有虧待自己的物欲。

最經(jīng)典的一幕是女一號,，專欄女作家Carrie遭遇搶劫,，她什么都可以不要，卻死死抱著自己的Jimmy Choo高跟鞋,，說了一句：

“That’s my Choo!”

誰成想,，不久前Jimmy Choo生意不好被宣布要賣的時候,，全球媒體報道的時候都是這樣說的：

“Jimmy Choo要賣了，對,，就是《欲望都市》里那個女人抱著不放的鞋子,。”

《欲望都市》設(shè)定的情境里,，四個女人都非常有錢,，植入的奢侈品牌讓人眼花繚亂。

“唯利是圖”的片方甚至安排四個女人在Carrie感情受挫需要療傷時,，跑到中東奢華度假酒店去痛快玩了幾天,。

真會玩。

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2009年的《緋聞女孩》商業(yè)化手法更是爐火純青,。人物生活的環(huán)境是紐約上東區(qū),，是派對接派對、酒會和藝術(shù)展沒完沒了的生活,。

劇中的Queen B,，母親就是設(shè)計師，時尚王國的掌門人,。而Queen S,，家里一面墻上就印著大大的Prada. 而整部劇最大的贏家是Valentino，劇中人不知道拿了多少這個牌子的包,。

一群上東區(qū)名媛,，每天穿著打扮、聊天聊的,，都是各種品牌,。當(dāng)花花公子Chuck向自己的真愛Queen B求婚時，拿出的鉆戒是Harry Winston .

如此層級的品牌植入,，中國電視劇目前還只有眼饞的份,。

不過事情都是發(fā)展的，就拿《緋聞女孩》來說,，劇中出身低微的女孩Jenny,，空有時尚夢想而囊中羞澀，一開始走的是小清晰,，朋克風(fēng)路線。隨著《緋聞女孩》一季比一季熱,，植入品牌越來越多,，Jenny到后面也漸漸成長為女魔頭，大牌加身了,。

看看美國,，就知道時尚與娛樂早已不分家,，明星、影視劇與奢侈品牌之前的關(guān)系千絲萬縷,，合作模式也被發(fā)明出不知道多少種,。這個產(chǎn)業(yè)鏈上，還有眾多中間人的角色,，她們把這樣的合作變得如流水線一般容易,。

對于中國目前的發(fā)展階段而言，《歡樂頌》沒有過于追求植入品牌的格調(diào),，而是對眾多行業(yè)一起開放,，不能不說也是一種正確的選擇。

只是我們可以“歡樂”地暢想,，如果《歡樂頌》拍到第五季,、第六季，時間又過去了幾年,，五美在悲歡離合的同時品味進(jìn)階,，我們能看到更多性感品牌的植入。