5月11日，《歡樂頌2》開播,，接下來一段時(shí)間里,，你可能躲都躲不掉,。

早有部分情節(jié)、劇照流出吊人胃口,，4月還有一個(gè)新聞,，那就是LVMH集團(tuán)旗下，歷史189年的化妝品牌嬌蘭與歡樂頌合作了,。

《歡樂頌》系列太適合做廣告植入了,，簡(jiǎn)直從基因開始，就是慢慢朝著“高端生活方式品牌”方向走的,。

首先,，現(xiàn)代劇。劇中人物安迪是海歸女高管,，有錢,、講究；曲筱綃是個(gè)富二代,，從小會(huì)穿會(huì)玩；而樊勝美一心嫁個(gè)有錢人,，化妝打扮保養(yǎng)是每天頭等大事,；至于現(xiàn)在還沒什么錢的邱瑩瑩和關(guān)雎爾——難道不是你們奢侈品牌一直想培育的年輕群體嗎？安迪為什么開保時(shí)捷,，不開奔馳,？

再看男演員，更是廣告植入的大富礦,。王凱演的趙醫(yī)生是博士,，看專家門診的,；小包總是企業(yè)家，就更有錢了……這些高端男士戴的表,，穿的男裝,，開的車，現(xiàn)在可能是上億的眼睛在盯著呢,。王凱私人跟伯爵關(guān)系很好,，小包總也是斯沃琪集團(tuán)的座上賓，天梭,，雷達(dá),，浪琴都可以。奔馳這種總裁車也是小包總的標(biāo)配,。

看看最近熱門電視劇,，《瑯琊榜》是古裝劇，從一開始就斷絕了植入現(xiàn)代品牌的可能,?！度嗣竦拿x》，熱歸熱,，誰敢動(dòng)植入的念頭,？

《歡樂頌》真是親切可人，片方也就是這么做的,，第一部里我們看到了大量的品牌露出?，F(xiàn)代日常用品都可以合理出現(xiàn)，奔馳汽車,，保時(shí)捷汽車,，愛馬仕包，香奈兒包,，江詩(shī)丹頓腕表,，百達(dá)翡麗腕表，勞力士腕表,，都可以很合理的出現(xiàn)在劇里,。

不過呢，就像時(shí)尚雜志封面模特穿的衣服,，《歡樂頌》里有一部分品牌露出可能就是劇情需要,，不像是品牌主動(dòng)投放的。

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先說那些,，我們覺得融入劇情的品牌吧,。

比如邱瑩瑩，角色是一個(gè)有些笨拙的職場(chǎng)新人，很年輕,。她在劇中用了Furla的包,。正是糖果色的經(jīng)典款，符合人物性格,。

Furla是最近幾年輕奢品牌中增長(zhǎng)最快的,，對(duì)中國(guó)也很重視，如果說有什么不理想,，可能是第一部里,，邱瑩瑩不算太漂亮，帶貨效果可能沒有那么好,。

而海歸富二代曲筱綃送鄰居的禮物是Goodiva巧克力,，邱瑩瑩與關(guān)雎爾一邊吃一邊討論的是曲筱綃的Fendi包和上面可愛的毛球。

類似的劇情和品牌露出不在少數(shù),，比如,，一心要釣金龜婿的樊勝美，一有機(jī)會(huì)就會(huì)敷上紀(jì)梵希的蕾絲面膜,。

當(dāng)然最令人難忘的是精英女高管安迪的座駕保時(shí)捷,，以及她“官方指定飲用水”依云了。到了《2》,，安迪會(huì)不會(huì)去奔馳車呢,？

沒有官方的蛛絲馬跡告訴我們這些是不是廣告植入，如果不是,，那也是片方給品牌們一個(gè)信號(hào)——我們其實(shí)可以這樣合作的,。

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而那些反復(fù)出現(xiàn)的、不是非常自然的品牌,，就很有可能是廣告植入了,。

《歡樂頌》第一部在開播之前就有一定的資源，班底一直號(hào)稱《偽裝者》,、《瑯琊榜》原班人馬,，各方面在劇集開播之前比較有信心，對(duì)電視劇植入的招商非常有利,。

然而,，總的來說，國(guó)際奢侈品牌還是很少在中國(guó)影視劇中植入的,，合作還比較零散,。

動(dòng)力還是因?yàn)橹袊?guó)內(nèi)地市場(chǎng)大，近年一些電視劇熱度驚人,，奢侈品牌也開始有所作為。

比如在電視劇《一仆二主》里,，張嘉譯始終開著一輛凱迪拉克,，而在吳秀波,、姚晨主演的《離婚律師》里，吳秀波常常佩戴瑞士頂級(jí)腕表品牌寶珀,。

這些品牌的出現(xiàn),，有可能是因?yàn)檠輪T和品牌之間的密切關(guān)系，而未必是影視劇的植入,，總的來說比較低調(diào),。

因?yàn)槠胶推放品綇牟煌嘎渡虡I(yè)合作細(xì)節(jié)，所以,，在《歡樂頌》第一季里,，我們只能從細(xì)節(jié)推測(cè)，還有一個(gè)比較明確的信息,，來源于片尾的致謝,，如果一個(gè)品牌公司被“致謝”了，你覺得是為什么,。

《歡樂頌》第一季植入的大部分是快消,、大眾消費(fèi)、電子商務(wù)類品牌,。這類品牌對(duì)曝光量要求比較高,，在影視劇植入方面行動(dòng)早。

比如,，邱瑩瑩特別愛吃的零食品牌“三只松鼠”,，不論開心還是傷心，三只松鼠不離手,。而樊勝美對(duì)穿衣打扮挖空了心思,，一旦買衣服，她就要上唯品會(huì),。還有就是老少皆宜,、人人愛喝、繞地球一圈又一圈的香飄飄奶茶,。

除此之外,，被特別突出的品牌還有搜狗搜索、三全水餃,，以及polo轎車,。此外還有很多不算太知名的品牌，《歡樂頌》為了突出品牌,，甚至專門設(shè)定了劇情,。

《歡樂頌》第一季收視率不斷創(chuàng)紀(jì)錄，幾個(gè)網(wǎng)站播放總量就超過數(shù)十億，廣告植入在商業(yè)上是大獲全勝的,。但要深究植入與劇情的融合程度,，廣告主的國(guó)際化程度、品牌形象,，還是逃不過凌亂二字,。

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無論如何，《歡樂頌2》變得如此值得期待,，劇中演員早已在兩部戲之間與奢侈品牌有了來往,。

品牌植入，自然也有了顯著進(jìn)步,。數(shù)月前,，社交媒體上曾流傳《歡樂頌2》招商的信息，真實(shí)性未經(jīng)驗(yàn)證,，可以想象的是,，價(jià)格上升了，對(duì)品牌也有了更多的要求,，對(duì)時(shí)尚,、奢侈品牌更感興趣。

最先行動(dòng)的是LVMH集團(tuán)旗下化妝品牌嬌蘭,，官方宣布成為《歡樂頌2》官方唯一指定彩妝品牌,。

嬌蘭還為曲筱綃搭配了嬌蘭小黑裙，幫樊勝美指定了嬌蘭臻彩寶石唇膏,。這樣一來,，樊勝美還會(huì)再敷紀(jì)梵希面膜嗎？

確實(shí),，嬌蘭看起來比較令人愉悅,，樊勝美不必再故作痛苦狀，在生理期前被端上的一碗紅糖茶,。

《歡樂頌2》還有多少植入,？想必會(huì)隨著劇情的深入，一個(gè)個(gè)被挖掘出來,。

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這讓我一連想起兩部美劇《緋聞女孩》和《欲望都市》,。這兩部劇雖然劇情很扯，但把娛樂和時(shí)尚價(jià)值聯(lián)合發(fā)揮得如此充分,，令人贊嘆,。

而且，《歡樂頌》一部一部推出,，已經(jīng)有點(diǎn)類似于美劇按“季”更新的套路了,。意味著下一季開播之前,，你有充足的時(shí)間和品牌商洽談廣告，或者,，根據(jù)客戶要求修改劇本,。

2003年開播的《欲望都市》主角是紐約四位成熟女性，在男女關(guān)系糾纏不清之中,，她們也絲毫沒有虧待自己的物欲。

最經(jīng)典的一幕是女一號(hào),，專欄女作家Carrie遭遇搶劫,，她什么都可以不要，卻死死抱著自己的Jimmy Choo高跟鞋,，說了一句：

“That’s my Choo!”

誰成想,，不久前Jimmy Choo生意不好被宣布要賣的時(shí)候，全球媒體報(bào)道的時(shí)候都是這樣說的：

“Jimmy Choo要賣了,，對(duì),，就是《欲望都市》里那個(gè)女人抱著不放的鞋子?！?/p>

《欲望都市》設(shè)定的情境里,，四個(gè)女人都非常有錢，植入的奢侈品牌讓人眼花繚亂,。

“唯利是圖”的片方甚至安排四個(gè)女人在Carrie感情受挫需要療傷時(shí),，跑到中東奢華度假酒店去痛快玩了幾天。

真會(huì)玩,。

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2009年的《緋聞女孩》商業(yè)化手法更是爐火純青,。人物生活的環(huán)境是紐約上東區(qū)，是派對(duì)接派對(duì),、酒會(huì)和藝術(shù)展沒完沒了的生活,。

劇中的Queen B，母親就是設(shè)計(jì)師,，時(shí)尚王國(guó)的掌門人,。而Queen S，家里一面墻上就印著大大的Prada. 而整部劇最大的贏家是Valentino,，劇中人不知道拿了多少這個(gè)牌子的包,。

一群上東區(qū)名媛，每天穿著打扮,、聊天聊的,，都是各種品牌。當(dāng)花花公子Chuck向自己的真愛Queen B求婚時(shí),，拿出的鉆戒是Harry Winston .

如此層級(jí)的品牌植入,，中國(guó)電視劇目前還只有眼饞的份,。

不過事情都是發(fā)展的，就拿《緋聞女孩》來說,，劇中出身低微的女孩Jenny,，空有時(shí)尚夢(mèng)想而囊中羞澀，一開始走的是小清晰,，朋克風(fēng)路線,。隨著《緋聞女孩》一季比一季熱，植入品牌越來越多,，Jenny到后面也漸漸成長(zhǎng)為女魔頭,，大牌加身了。

看看美國(guó),，就知道時(shí)尚與娛樂早已不分家,，明星、影視劇與奢侈品牌之前的關(guān)系千絲萬縷,，合作模式也被發(fā)明出不知道多少種,。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，還有眾多中間人的角色,，她們把這樣的合作變得如流水線一般容易,。

對(duì)于中國(guó)目前的發(fā)展階段而言，《歡樂頌》沒有過于追求植入品牌的格調(diào),，而是對(duì)眾多行業(yè)一起開放,，不能不說也是一種正確的選擇。

只是我們可以“歡樂”地暢想,，如果《歡樂頌》拍到第五季,、第六季，時(shí)間又過去了幾年,，五美在悲歡離合的同時(shí)品味進(jìn)階,，我們能看到更多性感品牌的植入。