這部5月口碑最好的影片，可能要給所謂的熱門IP上一課了,。

據(jù)了解,，《摔跤吧！爸爸》票房逆襲《銀河護衛(wèi)隊2》,，同時秒殺一眾國產(chǎn)影片。不過,，懂懂筆記并不關注哪部影片獲得了多高票房,，而是聚焦在高票房背后的IP價值。

《摔跤吧,！爸爸》為何演繹大逆轉(zhuǎn),？其上映前的宣傳預熱，與其他國內(nèi)電影相比被甩出了幾條街,，但在口碑上,，諸多國產(chǎn)影視作品卻望塵莫及。

近兩年,，國內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng),、影視公司對熱門IP的追逐不斷升級，包括文學著作,、經(jīng)典動漫,、熱門游戲等在內(nèi)的IP，都被看作是掘金的一大利器,。尤其2016年開始,，對熱門IP的爭搶趨向白熱化,，但是從商業(yè)、市場來考量,，很多所謂的熱門,、超級IP卻接連吃癟。尤其是收視熱門《擇天記》幾乎一邊倒的口碑,，不免讓業(yè)界開始反思熱門IP的真正價值,。

IP搶奪潮隱現(xiàn)泡沫

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對熱門IP的追逐戰(zhàn)中，不乏阿里,、騰訊,、百度等巨頭，也正是因為他們對熱門IP的關注,，才引來了更多影視公司和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跟風,。一時間，包括網(wǎng)絡文學著作和熱門游戲,，甚至明星網(wǎng)紅,，都開始成為企業(yè)爭奪的熱點。

因此,，IP的定義也從原版的“知識產(chǎn)權”變得更加豐富,，更具商業(yè)屬性。

在熱門IP 的商業(yè)化再創(chuàng)作過程中,，網(wǎng)絡文學作品被翻拍成影視作品的案例最多,。以2016年的影視劇作品為例，熱播的《老九門》,、《鬼吹燈之精絕古城》,、《幻城》等，都是由知名的網(wǎng)絡小說改編而來,。另外,，熱門網(wǎng)絡文學IP《心理罪》、《翻譯官》等,，也被改編成了電視劇,。

熱門IP所能帶給這些企業(yè)的收獲，確實足夠引人垂涎,，甚至對IP方的促進也極大,。一個典型的案例，愛奇藝獨播網(wǎng)劇《余罪》,，是2016年網(wǎng)劇IP中的爆品,。據(jù)不完全統(tǒng)計，《余罪》第一季播放量高達13.27億次，第二季播放量也有9.27億次（平臺通過會員付費營銷機制賺到爆）,。盡管《余罪》書作本身粉絲基數(shù)一般,，屬于弱IP,，但是張一山的演技卻撐起了整部作品,，反過來激發(fā)了公眾對《余罪》書作的關注度。另外,，優(yōu)酷獨播的電視劇《微微一笑很傾城》,，是網(wǎng)絡文學IP《微微一笑很傾城》翻拍之作，它的火爆還帶動了網(wǎng)易游戲舊作《倩女幽魂》的二次熱潮,。

由此可見,，一個熱門IP能夠帶來巨大的用戶流量和商業(yè)營收。正是如此,，以阿里影業(yè),、企鵝影業(yè)、樂視影業(yè),、愛奇藝為代表的影視公司,，都希望利用自身雄厚的資金和資源，將熱門IP打造成更具變現(xiàn)能力的商業(yè)項目,。

不過,，并不是所有IP都能成為企業(yè)所希望的熱門。在連續(xù)兩年多時間的IP炮制之后,，審美疲勞臨界點到來,。越來越多的用戶，對所謂熱門IP的接受度和容忍度不斷下降,，如果劇情安排,、人物設置不夠精彩，即便是曾經(jīng)火爆的網(wǎng)絡小說IP,，也會面臨口碑撲街的尷尬,。

說到這里，就不得不提到貓膩大神最近被改編的電視劇《擇天記》,。因為《人民的名義》的劇終,，這部戲的收視最近終于有了起色。只不過,，并不是因為電視劇有多么精彩,，而是因為原著讀者的瘋狂圍觀：漠視原著的人設、故事情節(jié)和超邏輯等因素,，變成網(wǎng)友全力吐槽的焦點,。王思聰更是吐槽到極致，稱這是他看過的電視劇里，唯一一部所有主角都不會演戲的作品,。

實際上,，這并非是第一部被網(wǎng)友吐槽的熱門IP改編作品，之前的電影《爵跡》和《盜墓筆記》,，電視劇《親愛的翻譯官》等等,，都曾經(jīng)掀起過吐槽熱潮,。不過,，負面聲音并沒有阻擋投資方對IP的追捧，熱門IP的價格近年來一直水漲船高,。

據(jù)傳,，由騰訊影業(yè),、企鵝影業(yè)等聯(lián)手打造的這部《擇天記》，總投資高達4億元,，刷新了國產(chǎn)電視劇的投資紀錄,。值得慶幸的是，該劇的神（wu）奇(mao)特效,，讓觀眾的注意力成功地從總額投資上轉(zhuǎn)移走了,，圍觀群眾在看劇的同時，火力大多傾注在了劇情和人設上,。

另外,，《擇天記》投資高企，主要演員均為當下火爆“小鮮肉”也是原因之一,。在這個看臉花錢的時代,，“小鮮肉”們片酬越來越高，據(jù)@娛樂圈八卦指南文章所述,，男一號鹿晗的片酬高達1.2億元人民幣,，相當于《人民的名義》的總投資。對于原作貓膩來說,，電視劇版權賣出也就與其無關了,，但是這樣巨額的投資，“宏大”的市場反饋,，他想必也會一頭黑線吧,。

長期價值有待評估

回首兩年前，《花千骨》熱播現(xiàn)象引發(fā)投資方對IP再造的興趣,，合理的投入引發(fā)超值的回報,，為今天的IP熱潮埋下了契機。然而,，如今熱門IP的價值,，已經(jīng)發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)變,。與其說投資機構是在再造熱門IP，還不如說是在消費粉絲經(jīng)濟,。

事實上,，一個IP能否成為帶來長期價值，先決條件是這個IP具有長時間的沉淀和粉絲積累,。比如郭敬明的《小時代》系列,，是很多人青春的印記，被翻拍成電影后就能創(chuàng)造出“未映先紅”的現(xiàn)象,。但綜合來看,，《小時代》實際上也是熱門IP的反面教材。

畢竟,，《哈利波特》和《指環(huán)王》這樣經(jīng)典的案例，可遇不可求,。

同樣,，《擇天記》也是一部由文學作品改編來的影視劇作。貓膩雖然不是收入和粉絲最頂級的網(wǎng)文大咖（與三少相比）,，但口碑和作品一直保持了超級水平,，而《擇天記》也在2016年榮獲“中國IP價值榜-網(wǎng)絡文學top10”稱號，的確是千萬量級的人氣大作,?！柏埬?陳長生”，為翻拍電視劇奠定了一定觀眾基礎,。

懂懂筆記發(fā)現(xiàn),，盡管電視劇《擇天記》豆瓣評分已經(jīng)跌至4.5，但其各項收視數(shù)據(jù),，并沒有像它的口碑一樣差,。自4月17日開播以來，該劇一直保持在同時段節(jié)目的收視榜首,?；蛟S，這與電視劇的男女主演有很大關系,。

為什么鹿晗的片酬能達到1.2億,？不是因為鵝廠太壕、錢沒處花,，而是因為他們深諳一個道理,，再糟糕的劇情都會有粉絲為了自己的“愛豆”買單。即使劇集播放伴隨著吐槽多,、口水多,，但同時也帶來了觀眾多、粉絲多。因此,，從商業(yè)價值上來看,，《擇天記》沒有輸。

我們將毀于我們熱愛的東西

然而拋開經(jīng)濟價值,，這種趨勢下的熱門IP發(fā)展,，某種程度上已經(jīng)超過了粉絲經(jīng)濟的范疇，甚至開始進入“娛樂至死”的怪圈,。無論什么IP什么劇情,，企業(yè)都可以拿出來炒作，都變成了不惜高價追逐的消費對象,。

這種現(xiàn)象,，與尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中寫到的“我們將毀于我們熱愛的東西”類似，眼看著企業(yè)對利益的追逐,，正在使文化成為一場滑稽戲,，“等待觀眾的可能是一個娛樂至死的無趣新世界”。

實際上,，很多所謂熱門IP并不具備很高的投資價值,，也不能給投資方帶來多少回報。而有心的投資機構,，應該在投資IP之前,，不僅去考慮商業(yè)價值，更應關注熱門IP本身的內(nèi)涵和潛力,。

正像懂懂筆記在文章開篇提到的《摔跤吧,！爸爸》所帶來的價值，不僅有商業(yè)價值,，還能引發(fā)公眾對影片內(nèi)容,，對一類人或一個種族的關注。據(jù)了解,，該影片是根據(jù)印度摔跤冠軍馬哈維亞·辛格·珀尕的傳記改編的電影,，也屬于IP著作。但印度對IP的態(tài)度,，是否像國內(nèi)這般“重視”,，懂懂筆記無從得知。

不過,，女孩子,、摔跤運動這兩個主要話題，勵志的老套,，無論在印度還是中國,，都很難成為熱門,，更不會被當做熱門IP來爭搶。但作品呈現(xiàn)出來后,，扎實的劇情和演員充滿誠意的演技,，卻讓這樣一部冷門影片獲得了票房、口碑的雙豐收,。

但是反觀一些投資機構,，在爭搶國內(nèi)熱門IP中甚至出現(xiàn)抄襲的行為，更是讓這一市場飽受非議,。據(jù)了解,，熱播大劇《錦繡未央》原著小說，就被多名作者控告抄襲,，訴訟已于4月24日開庭審理,，目前涉及到了18部權利作品。

規(guī)矩是一樣好東西,，但是這個圈子里不多了,。熱門IP并非制勝法寶，如果參與者只是利用IP和主演的粉絲來達到商業(yè)目的,，而不是對作品尊重與打磨，是一種可悲,。別永遠拿觀眾當傻子,，一旦陷入“娛樂至死”的怪圈，不僅會毀了IP,，也會毀了大家,。

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