這部5月口碑最好的影片，可能要給所謂的熱門IP上一課了,。

據(jù)了解，《摔跤吧,！爸爸》票房逆襲《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》，同時(shí)秒殺一眾國(guó)產(chǎn)影片,。不過(guò),，懂懂筆記并不關(guān)注哪部影片獲得了多高票房,，而是聚焦在高票房背后的IP價(jià)值,。

《摔跤吧！爸爸》為何演繹大逆轉(zhuǎn),？其上映前的宣傳預(yù)熱,，與其他國(guó)內(nèi)電影相比被甩出了幾條街，但在口碑上,，諸多國(guó)產(chǎn)影視作品卻望塵莫及,。

近兩年，國(guó)內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng),、影視公司對(duì)熱門IP的追逐不斷升級(jí),，包括文學(xué)著作、經(jīng)典動(dòng)漫,、熱門游戲等在內(nèi)的IP,，都被看作是掘金的一大利器。尤其2016年開始,，對(duì)熱門IP的爭(zhēng)搶趨向白熱化,，但是從商業(yè)、市場(chǎng)來(lái)考量,，很多所謂的熱門,、超級(jí)IP卻接連吃癟。尤其是收視熱門《擇天記》幾乎一邊倒的口碑,，不免讓業(yè)界開始反思熱門IP的真正價(jià)值,。

IP搶奪潮隱現(xiàn)泡沫

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)熱門IP的追逐戰(zhàn)中，不乏阿里,、騰訊,、百度等巨頭，也正是因?yàn)樗麄儗?duì)熱門IP的關(guān)注，才引來(lái)了更多影視公司和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跟風(fēng),。一時(shí)間,，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作和熱門游戲，甚至明星網(wǎng)紅,，都開始成為企業(yè)爭(zhēng)奪的熱點(diǎn),。

因此，IP的定義也從原版的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”變得更加豐富,，更具商業(yè)屬性,。

在熱門IP 的商業(yè)化再創(chuàng)作過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻拍成影視作品的案例最多,。以2016年的影視劇作品為例,，熱播的《老九門》、《鬼吹燈之精絕古城》,、《幻城》等,，都是由知名的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)。另外,，熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《心理罪》,、《翻譯官》等，也被改編成了電視劇,。

熱門IP所能帶給這些企業(yè)的收獲,，確實(shí)足夠引人垂涎，甚至對(duì)IP方的促進(jìn)也極大,。一個(gè)典型的案例,，愛奇藝獨(dú)播網(wǎng)劇《余罪》，是2016年網(wǎng)劇IP中的爆品,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，《余罪》第一季播放量高達(dá)13.27億次，第二季播放量也有9.27億次（平臺(tái)通過(guò)會(huì)員付費(fèi)營(yíng)銷機(jī)制賺到爆）,。盡管《余罪》書作本身粉絲基數(shù)一般,，屬于弱IP，但是張一山的演技卻撐起了整部作品,，反過(guò)來(lái)激發(fā)了公眾對(duì)《余罪》書作的關(guān)注度,。另外，優(yōu)酷獨(dú)播的電視劇《微微一笑很傾城》,，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《微微一笑很傾城》翻拍之作,，它的火爆還帶動(dòng)了網(wǎng)易游戲舊作《倩女幽魂》的二次熱潮。

由此可見,，一個(gè)熱門IP能夠帶來(lái)巨大的用戶流量和商業(yè)營(yíng)收,。正是如此，以阿里影業(yè)、企鵝影業(yè),、樂(lè)視影業(yè),、愛奇藝為代表的影視公司，都希望利用自身雄厚的資金和資源,，將熱門IP打造成更具變現(xiàn)能力的商業(yè)項(xiàng)目,。

不過(guò)，并不是所有IP都能成為企業(yè)所希望的熱門,。在連續(xù)兩年多時(shí)間的IP炮制之后,，審美疲勞臨界點(diǎn)到來(lái)。越來(lái)越多的用戶,，對(duì)所謂熱門IP的接受度和容忍度不斷下降,，如果劇情安排、人物設(shè)置不夠精彩,，即便是曾經(jīng)火爆的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP,，也會(huì)面臨口碑撲街的尷尬。

說(shuō)到這里,，就不得不提到貓膩大神最近被改編的電視劇《擇天記》,。因?yàn)椤度嗣竦拿x》的劇終,，這部戲的收視最近終于有了起色,。只不過(guò)，并不是因?yàn)殡娨晞∮卸嗝淳?，而是因?yàn)樵x者的瘋狂圍觀：漠視原著的人設(shè),、故事情節(jié)和超邏輯等因素，變成網(wǎng)友全力吐槽的焦點(diǎn),。王思聰更是吐槽到極致,，稱這是他看過(guò)的電視劇里，唯一一部所有主角都不會(huì)演戲的作品,。

實(shí)際上,，這并非是第一部被網(wǎng)友吐槽的熱門IP改編作品，之前的電影《爵跡》和《盜墓筆記》,，電視劇《親愛的翻譯官》等等,，都曾經(jīng)掀起過(guò)吐槽熱潮。不過(guò),，負(fù)面聲音并沒有阻擋投資方對(duì)IP的追捧,，熱門IP的價(jià)格近年來(lái)一直水漲船高。

據(jù)傳,，由騰訊影業(yè),、企鵝影業(yè)等聯(lián)手打造的這部《擇天記》，總投資高達(dá)4億元，刷新了國(guó)產(chǎn)電視劇的投資紀(jì)錄,。值得慶幸的是,，該劇的神（wu）奇(mao)特效，讓觀眾的注意力成功地從總額投資上轉(zhuǎn)移走了,，圍觀群眾在看劇的同時(shí),，火力大多傾注在了劇情和人設(shè)上。

另外,，《擇天記》投資高企,，主要演員均為當(dāng)下火爆“小鮮肉”也是原因之一。在這個(gè)看臉花錢的時(shí)代,，“小鮮肉”們片酬越來(lái)越高,，據(jù)@娛樂(lè)圈八卦指南文章所述，男一號(hào)鹿晗的片酬高達(dá)1.2億元人民幣,，相當(dāng)于《人民的名義》的總投資,。對(duì)于原作貓膩來(lái)說(shuō)，電視劇版權(quán)賣出也就與其無(wú)關(guān)了,，但是這樣巨額的投資,，“宏大”的市場(chǎng)反饋，他想必也會(huì)一頭黑線吧,。

長(zhǎng)期價(jià)值有待評(píng)估

回首兩年前,，《花千骨》熱播現(xiàn)象引發(fā)投資方對(duì)IP再造的興趣，合理的投入引發(fā)超值的回報(bào),，為今天的IP熱潮埋下了契機(jī),。然而，如今熱門IP的價(jià)值,，已經(jīng)發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)變,。與其說(shuō)投資機(jī)構(gòu)是在再造熱門IP，還不如說(shuō)是在消費(fèi)粉絲經(jīng)濟(jì),。

事實(shí)上,，一個(gè)IP能否成為帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值，先決條件是這個(gè)IP具有長(zhǎng)時(shí)間的沉淀和粉絲積累,。比如郭敬明的《小時(shí)代》系列,，是很多人青春的印記，被翻拍成電影后就能創(chuàng)造出“未映先紅”的現(xiàn)象,。但綜合來(lái)看,，《小時(shí)代》實(shí)際上也是熱門IP的反面教材。

畢竟,，《哈利波特》和《指環(huán)王》這樣經(jīng)典的案例,，可遇不可求,。

同樣，《擇天記》也是一部由文學(xué)作品改編來(lái)的影視劇作,。貓膩雖然不是收入和粉絲最頂級(jí)的網(wǎng)文大咖（與三少相比）,，但口碑和作品一直保持了超級(jí)水平，而《擇天記》也在2016年榮獲“中國(guó)IP價(jià)值榜-網(wǎng)絡(luò)文學(xué)top10”稱號(hào),，的確是千萬(wàn)量級(jí)的人氣大作,。“貓膩+陳長(zhǎng)生”,，為翻拍電視劇奠定了一定觀眾基礎(chǔ),。

懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，盡管電視劇《擇天記》豆瓣評(píng)分已經(jīng)跌至4.5,，但其各項(xiàng)收視數(shù)據(jù),，并沒有像它的口碑一樣差。自4月17日開播以來(lái),，該劇一直保持在同時(shí)段節(jié)目的收視榜首,。或許,，這與電視劇的男女主演有很大關(guān)系,。

為什么鹿晗的片酬能達(dá)到1.2億？不是因?yàn)轾Z廠太壕,、錢沒處花,，而是因?yàn)樗麄兩钪O一個(gè)道理,，再糟糕的劇情都會(huì)有粉絲為了自己的“愛豆”買單,。即使劇集播放伴隨著吐槽多,、口水多,，但同時(shí)也帶來(lái)了觀眾多,、粉絲多,。因此,，從商業(yè)價(jià)值上來(lái)看,，《擇天記》沒有輸,。

我們將毀于我們熱愛的東西

然而拋開經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這種趨勢(shì)下的熱門IP發(fā)展,，某種程度上已經(jīng)超過(guò)了粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇,，甚至開始進(jìn)入“娛樂(lè)至死”的怪圈。無(wú)論什么IP什么劇情,，企業(yè)都可以拿出來(lái)炒作,，都變成了不惜高價(jià)追逐的消費(fèi)對(duì)象。

這種現(xiàn)象,，與尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》一書中寫到的“我們將毀于我們熱愛的東西”類似,，眼看著企業(yè)對(duì)利益的追逐,，正在使文化成為一場(chǎng)滑稽戲，“等待觀眾的可能是一個(gè)娛樂(lè)至死的無(wú)趣新世界”,。

實(shí)際上,，很多所謂熱門IP并不具備很高的投資價(jià)值，也不能給投資方帶來(lái)多少回報(bào),。而有心的投資機(jī)構(gòu),，應(yīng)該在投資IP之前，不僅去考慮商業(yè)價(jià)值,，更應(yīng)關(guān)注熱門IP本身的內(nèi)涵和潛力,。

正像懂懂筆記在文章開篇提到的《摔跤吧！爸爸》所帶來(lái)的價(jià)值,，不僅有商業(yè)價(jià)值,，還能引發(fā)公眾對(duì)影片內(nèi)容，對(duì)一類人或一個(gè)種族的關(guān)注,。據(jù)了解,，該影片是根據(jù)印度摔跤冠軍馬哈維亞·辛格·珀尕的傳記改編的電影，也屬于IP著作,。但印度對(duì)IP的態(tài)度,，是否像國(guó)內(nèi)這般“重視”，懂懂筆記無(wú)從得知,。

不過(guò),，女孩子、摔跤運(yùn)動(dòng)這兩個(gè)主要話題,，勵(lì)志的老套,，無(wú)論在印度還是中國(guó)，都很難成為熱門,，更不會(huì)被當(dāng)做熱門IP來(lái)爭(zhēng)搶,。但作品呈現(xiàn)出來(lái)后，扎實(shí)的劇情和演員充滿誠(chéng)意的演技,，卻讓這樣一部冷門影片獲得了票房,、口碑的雙豐收。

但是反觀一些投資機(jī)構(gòu),，在爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)熱門IP中甚至出現(xiàn)抄襲的行為,，更是讓這一市場(chǎng)飽受非議。據(jù)了解,，熱播大劇《錦繡未央》原著小說(shuō),，就被多名作者控告抄襲，訴訟已于4月24日開庭審理,，目前涉及到了18部權(quán)利作品,。

規(guī)矩是一樣好東西,，但是這個(gè)圈子里不多了。熱門IP并非制勝法寶,，如果參與者只是利用IP和主演的粉絲來(lái)達(dá)到商業(yè)目的,，而不是對(duì)作品尊重與打磨，是一種可悲,。別永遠(yuǎn)拿觀眾當(dāng)傻子,，一旦陷入“娛樂(lè)至死”的怪圈，不僅會(huì)毀了IP,，也會(huì)毀了大家,。

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