截止到今年5月6日,，我國(guó)電影票房市場(chǎng)在過(guò)去的126天里達(dá)到了200億,，比去年早了整整16天，其中,，票房排名前十中有6部影片為進(jìn)口片,，而4月份上映的《速度與激情8》和《金剛：骷髏島》以總票房38億的成績(jī)占據(jù)了兩成。

直到今年五一檔,，“低開(kāi)低走”的國(guó)產(chǎn)片終于掀起了一波小反彈,，以《拆彈專家》為首的四部國(guó)產(chǎn)片《記憶大師》《喜歡你》和《春嬌救志明》最終以7.3億票房、同比增幅11%的成績(jī)?yōu)槲逡粰n畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào),。

好景不長(zhǎng),，五一檔剛結(jié)束，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》和《摔跤吧,！爸爸》兩部引進(jìn)片就同時(shí)加入團(tuán)戰(zhàn),。

數(shù)據(jù)顯示，兩部影片同天上映,，前者首日票房9835萬(wàn),，排片62.9%，后者首日票房?jī)H有1571萬(wàn),，排片10%,。

而7天之后，《摔跤吧,！爸爸》在影迷強(qiáng)大的自發(fā)宣傳攻勢(shì)下票房逆襲,，單日成績(jī)反超好萊塢科幻特效大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》，截止5月11日（今天）晚上18點(diǎn),，《摔跤吧,！爸爸》綜合票房1.76億元，而排片達(dá)到了21.5%,。

印度電影在中國(guó)市場(chǎng)是否存在票房天花板,？

由于沒(méi)特效、沒(méi)噱頭,，該片最初并不被影院經(jīng)營(yíng)者看好,。不過(guò),，該電影高口碑帶動(dòng)了高上座率。目前影片豆瓣,、時(shí)光網(wǎng)評(píng)分分別高達(dá)9.3,、8.7，上周上座率近26.9%,，是票房前十名中上座率最高的影片,，幾乎9成觀眾看完電影后都變成“自來(lái)水”，“倒逼”諸多影院的排片,。

說(shuō)是“倒逼”,，不足為過(guò),，5月5日上映的《摔跤吧！爸爸》由華誼兄弟控股的華影天下負(fù)責(zé)內(nèi)地發(fā)行,。

藝恩數(shù)據(jù)顯示,，《摔跤吧！爸爸》上映首日,，全國(guó)排片量為13.3%,，而萬(wàn)達(dá)院線則只排了515場(chǎng)，場(chǎng)次占比為3.03%,，遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平,。直到5月11日，全國(guó)排片比例平均達(dá)到24%,，萬(wàn)達(dá)院線場(chǎng)次排片占比卻只有10%,，依然大幅低于全國(guó)水平。

我們還記得去年馮小剛（華誼）因《我不是潘金蓮》排片問(wèn)題怒撕萬(wàn)達(dá),，和之后《羅曼蒂克消亡史》（華誼）調(diào)檔與《長(zhǎng)城》（萬(wàn)達(dá)）同期上映,，不管和葉寧有關(guān)無(wú)關(guān)，顯而易見(jiàn)的是,，兩者對(duì)撕已經(jīng)不是一天兩天了,。

但最初，用低排片策略的不止萬(wàn)達(dá)一個(gè),。因印度影片在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾的前提下,，多數(shù)影院并不愿意加以排片,。

對(duì)于很多業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō),，他們的疑惑在于,，印度電影在中國(guó)市場(chǎng)是否存在票房天花板,？

舉兩個(gè)栗子：即便是《三傻大鬧寶萊塢》和《我的個(gè)神啊》這樣被封為神作的電影，它們?cè)趦?nèi)地的票房也不算多么出眾,。前者拿下1398萬(wàn),，后者拿到1.18億。因此,，很多人對(duì)于《摔跤吧,！爸爸》的票房預(yù)期也就在億元開(kāi)外。

不難看出,，《摔跤吧,！爸爸》真正逆襲是體現(xiàn)在口碑效應(yīng)上的。也正因如此,，到周日的排片漲了兩個(gè)百分點(diǎn),，看似不多，但若換算成票房,，單日票房漲了近六成以上,。

從華影天下首秀，看如今中國(guó)電影發(fā)行市場(chǎng)角色

當(dāng)然,，除去以上因素使之逆襲,，該片發(fā)行甚至整個(gè)中國(guó)電影發(fā)行市場(chǎng)更值得我們關(guān)注。

2016年6月,，華誼兄弟聯(lián)合上海電影,、互聯(lián)網(wǎng)票房平臺(tái)微影時(shí)代等組建華影天下（天津）電影發(fā)行有限責(zé)任公司，葉寧為其法人代表,，這是華誼兄弟進(jìn)入電影行業(yè)近20年來(lái)首次組建專業(yè)的發(fā)行公司一次非常重要的布局，意味著連通了電影行業(yè)上下游,，且彌補(bǔ)了發(fā)行短板,。

通過(guò)查閱工商資料可以發(fā)現(xiàn)，華影天下注冊(cè)資本5000萬(wàn)元,，共有5位企業(yè)股東,，其中華誼兄弟為最大股東，出資2550萬(wàn)元,，占股51%,；此外，上海電影,、大地時(shí)創(chuàng)電影發(fā)行（北京）有限公司各自出資600萬(wàn)元,，分別持股12%；微影時(shí)代出資250萬(wàn)元,，占有5%股份,。

在華影天下今年5月的發(fā)布會(huì)上,，華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO王中磊表示,，對(duì)華誼兄弟而言,，華影天下的成立是對(duì)公司自身發(fā)行能力的極大增強(qiáng)；但對(duì)華影天下來(lái)說(shuō),，它所面對(duì)的卻絕不僅僅只是華誼兄弟和其它三家股東公司,，而是整個(gè)發(fā)行市場(chǎng)、整個(gè)電影行業(yè),，這將是一家開(kāi)放創(chuàng)新,、兼容并蓄的平臺(tái)型發(fā)行公司。

而《摔跤吧！爸爸》正是華影天下首部影片,。

于情于理,，華影天下的院線股東們都應(yīng)該多加扶持，然而最初排片也只是略高大盤,。對(duì)于華影天下來(lái)說(shuō),，倒也算不上“抱團(tuán)失敗”，畢竟在利益面前,，誰(shuí)都需要有所保留,。

不過(guò)從發(fā)行的角度看，《摔跤吧,！爸爸》有著絕對(duì)的先天優(yōu)勢(shì)：

一般國(guó)外大片在內(nèi)地都是由傳統(tǒng)的中影及華夏在做發(fā)行,，宣發(fā)方式自然傳統(tǒng)和單一，就像廣告植入,、預(yù)告片海報(bào)傳播,、衍生品制作這種。這些在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)下顯得有些脆弱,，競(jìng)爭(zhēng)力并不大,。

手握娛票兒和格瓦拉的股東之一微影時(shí)代主攻線上票務(wù)，微影時(shí)代系的格瓦拉則推出了9元優(yōu)惠票,，據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的「2016中國(guó)在線電影票市場(chǎng)研究報(bào)告」,，微影時(shí)代市場(chǎng)份額25.1%，位列行業(yè)第一,，多方助力下,，「摔跤吧！爸爸」已經(jīng)在國(guó)內(nèi)取得了一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)局,。

但從《摔跤吧,！爸爸》的逆襲來(lái)看,，好片源與好口碑營(yíng)銷能帶起來(lái)的作用,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)意義上的發(fā)行,，畢竟即便是萬(wàn)達(dá)，也在今天給出了翻倍的排片率,。

文丨李津平

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