中國(guó)僑網(wǎng)5月16日電 據(jù)日本《中文導(dǎo)報(bào)》報(bào)道,，在剛剛過(guò)去的五月黃金周,，訪日旅行依然是中國(guó)人的最?lèi)?ài)之一,。據(jù)攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2017“五一”小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)報(bào)告與人氣排行榜》顯示,，“五一”期間,，人氣最高的前十大出境游目的地國(guó)家分別為：泰國(guó)、日本,、新加坡,、美國(guó)、馬來(lái)西亞,、越南,、印度尼西亞、菲律賓,、柬埔寨,、澳大利亞。

縱觀近三年出境游數(shù)據(jù),，日本和泰國(guó)總體上人氣最高,，連年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)了解，日本的增長(zhǎng)主要來(lái)自其二,、三線目的地,，如名古屋、福岡等,。隨著日本簽證政策的進(jìn)一步放寬,，預(yù)計(jì)中國(guó)前往日本旅游的人數(shù)將再次攀升，2017年有望沖擊800萬(wàn)人次新目標(biāo),。

　　黃金周日本是中國(guó)游客熱門(mén)旅游地

在今年的“五一”黃金周期間,，中國(guó)出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)逾2倍，日本,、泰國(guó),、菲律賓成為出境游熱點(diǎn)國(guó)家。

驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2017年“五一”出境游人次為去年同期的2.8倍,，親子游、郵輪游增長(zhǎng)較為顯著,。日本,、泰國(guó)、菲律賓,、印尼,、美國(guó)、越南,、新加坡,、馬來(lái)西亞、馬爾代夫,、希臘位列“五一”節(jié)假日熱門(mén)出境游目的地榜單前十位,。

“五一”期間，許多民眾選擇出境游,，除了時(shí)間相對(duì)充裕,，性?xún)r(jià)比高也是“五一”出游的重要原因。四五月份為每年出游淡季,，“五一”出境游價(jià)格與平日并無(wú)較大變化,。少數(shù)經(jīng)典線路雖有10%增幅，但在旅行社優(yōu)惠下性?xún)r(jià)比依然相當(dāng)可觀,。

日本方向,，本州、京都,、東京城市觀光游,、沖繩海濱度假,、購(gòu)物游等經(jīng)典線路基礎(chǔ)上，郵輪游火熱更起到錦上添花的作用,。短線出境游人次占到五一出境游總?cè)舜蔚?成,。其中，短線親子出境游同比增長(zhǎng)5倍,。

另?yè)?jù)攜程旅游消息,，2017年“五一”假日，中國(guó)民眾前往日本及東南亞地區(qū)的旅客最多,，曼谷位列境外跟團(tuán)游目的地首位,，普吉島則是中國(guó)旅客最喜愛(ài)的境外自由行目的地。以廣州為例：“五一”假日期間,，僅有32%的廣州市民選擇國(guó)內(nèi)游,，人均花費(fèi)1600元(人民幣，下同)左右,；68%的市民則選擇出境游,，人均花費(fèi)約4500元。

驢媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)人士表示,，日本在揚(yáng)州市民出境游熱門(mén)目的地中排名一直處于前列,，看櫻花、泡溫泉,、滑雪、購(gòu)物等都是受歡迎的旅游項(xiàng)目,。

中國(guó)人習(xí)慣支付寶,，在中國(guó)游客不斷涌入日本的同時(shí)，支付寶也在日本不斷擴(kuò)展,。

日本共同社4月21日獲悉,，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)已著手研究最早于2018年在日本全面展開(kāi)在華普及勢(shì)頭迅猛的結(jié)算服務(wù)“支付寶”業(yè)務(wù)。

據(jù)相關(guān)人士透露,，運(yùn)營(yíng)支付寶的相關(guān)公司螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)將在日本設(shè)立合資企業(yè)提供服務(wù),，計(jì)劃在2017年結(jié)束前決定合資方。據(jù)悉目前正與多家大型企業(yè)接洽,，計(jì)劃由日企提供過(guò)半資金,。

支付寶在中國(guó)擁有約4.5億用戶(hù)。為個(gè)人賬戶(hù)充值后,，用戶(hù)在購(gòu)物時(shí)通過(guò)讓店鋪中的終端設(shè)備掃描智能手機(jī)上的二維碼畫(huà)面即可完成支付,。也可用于網(wǎng)上支付。

為應(yīng)對(duì)中國(guó)游客的“爆買(mǎi)”,，日本也在2015年10月開(kāi)始了中國(guó)游客可在部分店鋪使用“支付寶”結(jié)算的服務(wù),。今年1月約1.3萬(wàn)家羅森便利店可使用該服務(wù),，此外在百貨商場(chǎng)、量販店也開(kāi)始引進(jìn),。阿里巴巴計(jì)劃在今年年內(nèi)將日本國(guó)內(nèi)可使用“支付寶”的店鋪增至現(xiàn)在的約2倍,，即約4.5萬(wàn)家。

盡管IC交通卡“Suica”等電子支付已率先在日本得到普及,，但“支付寶”擁有可附加多種功能的優(yōu)勢(shì),。“支付寶”在中國(guó)國(guó)內(nèi)也與出租車(chē)預(yù)約服務(wù)及金融產(chǎn)品投資等展開(kāi)了合作,。

另一方面,，阿里巴巴還在開(kāi)發(fā)以日本地方城市特產(chǎn)店等個(gè)人商店為對(duì)象，價(jià)格在3000日元(約合人民幣190元)至4000日元左右的電子終端,，方便不會(huì)中文的店家也能讓中國(guó)人使用“支付寶”結(jié)算,。

訪日消費(fèi)：由爆買(mǎi)轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)

據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省調(diào)查得知，2016年中國(guó)人通過(guò)日本購(gòu)物網(wǎng)站而購(gòu)買(mǎi)物品的總金額,，首次突破1萬(wàn)億日元,。自2016年春節(jié)過(guò)后，中國(guó)人訪日高額爆買(mǎi)漸趨沉靜,，日常的理性消費(fèi)成為主流,。不過(guò)，中國(guó)人對(duì)于日本產(chǎn)品的消費(fèi)熱情并未減弱,，訪日消費(fèi)由爆買(mǎi)轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)成為新選擇,。許多中國(guó)人訪日回國(guó)后，將在日本看好的化妝品等產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)購(gòu)的方法大批購(gòu)買(mǎi),，這樣的消費(fèi)方式逐漸增多,。

2016年，訪日中國(guó)游客在日本國(guó)內(nèi)的消費(fèi)達(dá)到14754億日元,，而中國(guó)人對(duì)日網(wǎng)購(gòu)金額相比2015年增長(zhǎng)了30.3%,，首次超過(guò)1萬(wàn)億日元大關(guān)，達(dá)到10399億日元,。除化妝品之外,，紙尿褲、健康食品等也受到了中國(guó)人的追捧,。今后,，網(wǎng)上購(gòu)物金額超過(guò)中國(guó)人訪日的現(xiàn)地消費(fèi)金額，是必然趨勢(shì),。

另一方面,，不斷減速的訪日消費(fèi)開(kāi)始觸底反彈。日本的三越伊勢(shì)丹控股等4家大型百貨店制定了2017年度銷(xiāo)售計(jì)劃,，欲讓免稅商品銷(xiāo)售額增加20%,。雖然“爆買(mǎi)”告一段落,，訪日游客的消費(fèi)單價(jià)普遍降低，但隨著廉價(jià)航空公司(LCC)的普及,，游客數(shù)量不斷增加,，在整體上或可彌補(bǔ)消費(fèi)差額。包括家電銷(xiāo)售及娛樂(lè)設(shè)施在內(nèi),，預(yù)計(jì)入境消費(fèi)將再次推動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),。

三越伊勢(shì)丹、J.FRONT RETAILING,、高島屋,、H20四家大型百貨店已經(jīng)設(shè)定了2017年度免稅商品總銷(xiāo)售額達(dá)1610億日元的目標(biāo)。如果實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),，將超過(guò)奢侈品銷(xiāo)量增加的“爆買(mǎi)”最高潮2015年達(dá)成的1460億日元,。2016年訪日游客的購(gòu)物金額約為1.4萬(wàn)億日元，上述4家百貨巨頭占10%,，復(fù)蘇勢(shì)頭將推高總體銷(xiāo)售額,。

日本百貨店協(xié)會(huì)調(diào)查，全國(guó)百貨店免稅商品銷(xiāo)售額從2016年12月開(kāi)始轉(zhuǎn)為同比增長(zhǎng),，3月恢復(fù)到增長(zhǎng)25%,，達(dá)196億日元。主要原因是客流量增加,。

隨著廉價(jià)航空公司在各國(guó)增加航班,，2017年3月訪日游客同比增加9.8%，達(dá)到約220萬(wàn)人,，來(lái)自中國(guó),、韓國(guó)、泰國(guó)及馬來(lái)西亞等地的客流量紛紛刷新3月的歷史最高值,。2016年，在日本酒店和旅館住宿的外國(guó)游客數(shù)量同比增長(zhǎng)8%,，增至7088萬(wàn)人,，創(chuàng)下歷史新高。2016年達(dá)成約3.7萬(wàn)億日元的訪日游客消費(fèi)額,，如果進(jìn)一步增加,，將惠及到更多領(lǐng)域。

體驗(yàn)型消費(fèi)成訪日新潮流

進(jìn)日本的美容院,，剪,、燙、染,，享受日本式服務(wù)以及高水準(zhǔn)的技術(shù)這已經(jīng)是很多女士赴日旅行的日程之一,。不會(huì)語(yǔ)言,？沒(méi)關(guān)系，可以比劃,。還有絕招,，可以寫(xiě)漢字，如果在日本還有幾個(gè)認(rèn)識(shí)的親友熟人,，那就更方便了,，還可以電話翻譯。

擁有多次往返簽證的小何,，這兩年每年都要到日本兩三回,，自從第一次在美容院剪了一個(gè)稱(chēng)心如意的頭型之后，剪發(fā)燙發(fā)都在日本搞定,。第一次,，她在美容院撥通了住在東京的朋友的電話，通過(guò)朋友告訴美發(fā)師諸如“要燙個(gè)大卷,、要削薄一點(diǎn)”等的要求,，后來(lái)再去那家店，人家還記得她,，并且將一摞美容美發(fā)雜志放到她面前,，只要對(duì)著圖案挑出自己喜愛(ài)的，指指點(diǎn)點(diǎn)就基本能理解了,。

小何說(shuō),，五六年前第一次到日本旅游，還跑到秋葉原買(mǎi)了好些東西,，現(xiàn)在購(gòu)物都是順便的了,，更主要的是來(lái)體驗(yàn)日本式的服務(wù)和技術(shù)。除了美容院,，小何最近還打算來(lái)一個(gè)“微整容”,。此前聽(tīng)很多朋友去韓國(guó)做了微整容，效果也不錯(cuò),，可是最近去韓國(guó)的人很少,，而經(jīng)過(guò)享受日本美容院的服務(wù)后，她決定微整容也在日本做,。此外,，她還打算帶父母來(lái)體檢、帶孩子來(lái)體驗(yàn)日本的兒童樂(lè)園,。

帶著母親到日本做體檢的星藍(lán)爸爸這樣說(shuō)他的日本體檢之行：在日本的醫(yī)院里,，抽血化驗(yàn)之后，護(hù)士會(huì)在針口壓一個(gè)棉球,，然后貼上一個(gè)寬大的膠布,，讓自己按著,，5分鐘之內(nèi)不許離開(kāi)。5分鐘之后,，護(hù)士揭開(kāi)膠布確認(rèn)針眼沒(méi)有問(wèn)題,，會(huì)拿出一個(gè)1CM見(jiàn)方的創(chuàng)可貼貼在傷口上，這塊小小的創(chuàng)可貼直到回到酒店才發(fā)現(xiàn)還牢牢的貼在那里,?？梢?jiàn)日本醫(yī)院對(duì)患者的執(zhí)著的責(zé)任感和對(duì)工作的專(zhuān)注程度。最重要的還是檢查的結(jié)果,，照出來(lái)的3D動(dòng)態(tài)圖像非常清楚,。院長(zhǎng)親自給解答。

親切的服務(wù),，精準(zhǔn)的技術(shù),，這是不少中國(guó)人到日本體檢的理由。

據(jù)攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù),，中國(guó)目前人氣旅行日程包括健康物理療法(17%),、在山野散步(16%)、滑雪(15%)和探索大自然(8%),?？梢?jiàn)中國(guó)人的旅游，已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于購(gòu)物,，而是向各種體驗(yàn)型發(fā)展,。旅行地也不再限于東京、大阪,、富士山這幾個(gè)知名地,，而是向日本的地方發(fā)展。

三重縣伊勢(shì)志摩根據(jù)春夏秋冬設(shè)定了30種當(dāng)?shù)赜涡谐?，都是些只有?dāng)?shù)厝瞬胖赖耐娣?，諸如“漫步海賊城”、“咖啡之旅”,。廣島縣則為了吸引游客而設(shè)立了自行車(chē)旅游,，利用在瀨戶(hù)內(nèi)海邊上的自行車(chē)道，一邊騎車(chē),，一邊看著大海和日出日落。

此外,，到日本滑雪,、體驗(yàn)溫泉、吃日餐,，都很受中國(guó)游客歡迎,。人們對(duì)于坐著大巴觀賞日本景色以及在景點(diǎn)留影這樣初步的旅游已經(jīng)不能滿(mǎn)足,，就往更深更細(xì)處走，或者說(shuō),，由于到日本變得容易,，去一次僅僅是泡個(gè)溫泉吃個(gè)日本料理就覺(jué)得很好。

貼近地方,，貼近當(dāng)?shù)厝?，是體驗(yàn)型旅游的趨勢(shì)。

（原標(biāo)題：赴日游熱度不減：爆買(mǎi)轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu) 體驗(yàn)型消費(fèi)成潮流）