▲“證明”完畢,，氣氛融融

最后,，滴滴神轉(zhuǎn)折——選網(wǎng)約車如同選女婿,，跟這個(gè)出示一沓“證明”的準(zhǔn)女婿一樣，滴滴對(duì)司機(jī)的審核也是過五關(guān)斬六將相當(dāng)嚴(yán)格,！

這則由泰國(guó)神級(jí)導(dǎo)演Thanonchai操刀的廣告,，上線僅一天點(diǎn)擊量就突破10萬+，也引發(fā)了網(wǎng)友激烈的口水戰(zhàn),。

有網(wǎng)友覺得這則廣告精準(zhǔn)地刻畫了小人物心理,，貼近生活，雖然很現(xiàn)實(shí),，但也很真實(shí),。另一派網(wǎng)友則認(rèn)為，廣告?zhèn)鬟f的物質(zhì)導(dǎo)向價(jià)值觀不值得提倡,，可稱惡俗,，滴滴作為廣告主更不應(yīng)該助推這樣扭曲的價(jià)值觀。

其中準(zhǔn)女婿和馬云爸爸的合影同列在“證明”中,，被網(wǎng)友調(diào)侃為神客串,。

其實(shí)另一位“馬爸爸”也曾經(jīng)助力過滴滴廣告，比起馬云的照片出鏡,，馬化騰可謂是為滴滴代言了一把,。

總有大佬加持的滴滴廣告曾經(jīng)是不少企業(yè)學(xué)習(xí)的模板，但是河邊走多了,，老手也難免濕鞋,。

上個(gè)月，滴滴上線了一支全新廣告MV,。MV中楊洋,、孫紅雷、黃渤,、羅志祥和王祖藍(lán)身著西裝邊唱邊跳,，而滴滴對(duì)于安全的舉措被融入到了rap詞中。

歌詞是這樣的：旅途出發(fā)前,，滴滴司機(jī)必須經(jīng)過驗(yàn)證,，掃描身份證，為你提供保護(hù),，還有駕照,，審核通過才能上路。

長(zhǎng)達(dá)3分多鐘的MV,，沒有押韻的歌詞,，配上明星在你眼前晃來晃去的叨叨，彌漫著一種蜜汁尷尬,。很多網(wǎng)友都表示,，如果不是為了看明星（看楊洋）,，早就提前關(guān)掉視頻。

現(xiàn)在品牌都越來越熱衷內(nèi)容營(yíng)銷,，比起單純做個(gè)賣吆喝的廣告,，他們更傾向于請(qǐng)名人拍MV、演微電影,、做主題海報(bào),，總之，要有優(yōu)質(zhì)的故事從信息爆炸的環(huán)境中脫穎而出,，來滿足越來越挑剔的觀眾,。

但也很容易像滴滴這兩次一樣用力過猛，一不小心滑向另一個(gè)始料未及的輿論漩渦,。百雀羚的廣告火了,，人們開始圍繞它的疑似侵權(quán)和轉(zhuǎn)化率打口水仗，地球另一邊,，觸碰到政治界限的百事可樂廣告被大眾一通猛批,，百事最后撤了廣告還要發(fā)道歉聲明。做出一個(gè)大致滿意的內(nèi)容營(yíng)銷有多少坑要躲,？還有,，到底是要傳播還是要口碑？