滴滴在母親節(jié)當(dāng)天發(fā)布了一支新廣告，滴滴官微稱這支廣告為“拜見丈母娘新攻略”,、“母親節(jié)給媽媽最有安全感的禮物”,，然而，真有這方面需求的觀眾看完心里估計多半是五味陳雜,。

廣告只有一個場景,，就是未來女婿見準(zhǔn)岳父母，岳父母看著其貌不揚(yáng)的準(zhǔn)女婿,，臉色明顯不好,。然后，準(zhǔn)女婿開始放大招,，他先后拿出了名牌大學(xué)畢業(yè)證,、房產(chǎn)證,、和馬云的合照、奔馳車鑰匙,、一沓金卡+黑卡,，看完這些，岳父母笑得嘴都合不上了,，滿面帶花地接受了準(zhǔn)女婿,。

▲還沒說話，氣氛尷尬

▲“證明”完畢,，氣氛融融

最后,，滴滴神轉(zhuǎn)折——選網(wǎng)約車如同選女婿，跟這個出示一沓“證明”的準(zhǔn)女婿一樣,，滴滴對司機(jī)的審核也是過五關(guān)斬六將相當(dāng)嚴(yán)格,！

這則由泰國神級導(dǎo)演Thanonchai操刀的廣告，上線僅一天點(diǎn)擊量就突破10萬+,，也引發(fā)了網(wǎng)友激烈的口水戰(zhàn)。

有網(wǎng)友覺得這則廣告精準(zhǔn)地刻畫了小人物心理,，貼近生活,，雖然很現(xiàn)實，但也很真實,。另一派網(wǎng)友則認(rèn)為,，廣告?zhèn)鬟f的物質(zhì)導(dǎo)向價值觀不值得提倡，可稱惡俗,，滴滴作為廣告主更不應(yīng)該助推這樣扭曲的價值觀,。

其中準(zhǔn)女婿和馬云爸爸的合影同列在“證明”中，被網(wǎng)友調(diào)侃為神客串,。

其實另一位“馬爸爸”也曾經(jīng)助力過滴滴廣告,，比起馬云的照片出鏡，馬化騰可謂是為滴滴代言了一把,。

總有大佬加持的滴滴廣告曾經(jīng)是不少企業(yè)學(xué)習(xí)的模板,，但是河邊走多了，老手也難免濕鞋,。

上個月,，滴滴上線了一支全新廣告MV。MV中楊洋,、孫紅雷,、黃渤、羅志祥和王祖藍(lán)身著西裝邊唱邊跳,，而滴滴對于安全的舉措被融入到了rap詞中,。

歌詞是這樣的：旅途出發(fā)前,，滴滴司機(jī)必須經(jīng)過驗證，掃描身份證,，為你提供保護(hù),，還有駕照，審核通過才能上路,。

長達(dá)3分多鐘的MV,，沒有押韻的歌詞，配上明星在你眼前晃來晃去的叨叨,，彌漫著一種蜜汁尷尬,。很多網(wǎng)友都表示，如果不是為了看明星（看楊洋）,，早就提前關(guān)掉視頻,。

現(xiàn)在品牌都越來越熱衷內(nèi)容營銷，比起單純做個賣吆喝的廣告,，他們更傾向于請名人拍MV,、演微電影、做主題海報,，總之,，要有優(yōu)質(zhì)的故事從信息爆炸的環(huán)境中脫穎而出，來滿足越來越挑剔的觀眾,。

但也很容易像滴滴這兩次一樣用力過猛,，一不小心滑向另一個始料未及的輿論漩渦。百雀羚的廣告火了,，人們開始圍繞它的疑似侵權(quán)和轉(zhuǎn)化率打口水仗,，地球另一邊，觸碰到政治界限的百事可樂廣告被大眾一通猛批,，百事最后撤了廣告還要發(fā)道歉聲明,。做出一個大致滿意的內(nèi)容營銷有多少坑要躲？還有,，到底是要傳播還是要口碑,？