央視網(wǎng)消息（記者 高宇婷）打開家里的電視,，可以看新聞,、回看綜藝節(jié)目、點(diǎn)播電影,，再給孩子點(diǎn)放一集動畫片,，在互動電視平臺日漸普及的今天，這對您來說肯定不陌生,。

IPTV,，用戶數(shù)超過一億，是中國乃至世界上最強(qiáng)大的互動電視平臺,。愛上公司作為中央電視臺新媒體傳播平臺,、全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺，負(fù)責(zé)全國IPTV業(yè)務(wù)的統(tǒng)一規(guī)劃和平臺建設(shè),。擁有央視頻道,、奧運(yùn)會、世界杯等核心版權(quán)資源及超百路直播頻道,、50萬小時點(diǎn)播內(nèi)容,、豐富4K、教育等增值應(yīng)用資源,。

未來IPTV如何發(fā)展,，如何讓老百姓再重回客廳？就此,，近日愛上電視傳媒有限公司董事長潘紅梅接受了央視網(wǎng)記者專訪,。

厚積薄發(fā)，IPTV用戶數(shù)爆發(fā)式增長

“國內(nèi)現(xiàn)有3.02億寬帶用戶,，其中IPTV用戶已經(jīng)超過1億,。假設(shè)每個家庭3個人，也意味著有3億人用IPTV,，發(fā)展數(shù)據(jù)還是非常迅速,、可觀的?！迸思t梅說,，“IPTV未來還有很大的成長空間,。”

“愛上”的發(fā)展是運(yùn)營商,、總平臺,、分平臺共同努力的結(jié)果，它開創(chuàng)了融媒體發(fā)展的新方式,。

愛上電視作為IPTV總平臺統(tǒng)一集成央視等全國性內(nèi)容,，與全國31個省、自治區(qū),、直轄市的省級分平臺對接,，匯聚本地特色內(nèi)容，并通過電信運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)專線傳輸給千家萬戶,。IPTV新媒體模式一方面匯集了中央內(nèi)容,、本地特色內(nèi)容，同時又充分利用了現(xiàn)有3億用戶的寬帶網(wǎng)絡(luò),，真正落實(shí)中央媒體深度融合,、三網(wǎng)融合的要求。

2013年公司成立,，到現(xiàn)在有4年時間,，基本已經(jīng)形成總分對接。尤其2016年以來,，用戶數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,。

一方面是因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步。PC端,、手機(jī)端的各種應(yīng)用,、技術(shù)儲備包括用戶習(xí)慣已經(jīng)非常成熟，但電視的技術(shù)儲備等物理?xiàng)l件還沒有成熟,。隨著運(yùn)營商的不斷努力,，也伴隨“寬帶中國”戰(zhàn)略等政策的實(shí)施，老百姓在家里看IPTV也可以不卡頓,、體驗(yàn)很流暢,。

這個時候，各個分平臺,，也就是各電視臺自身也實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型,。直播式的東西仍舊有剛性需求，再加上與點(diǎn)播的結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)的增長,。

截至2016年底，愛上電視已完成全國IPTV播控平臺相關(guān)系統(tǒng)建設(shè),，并與全國20個地區(qū)分平臺及電信運(yùn)營商合作開展業(yè)務(wù),。在全面推進(jìn)國家三網(wǎng)融合和媒體融合的過程中發(fā)揮了巨大作用。

讓中央的聲音“走下去”,，各地的聲音“走出來”

今年全國兩會期間,，細(xì)心的觀眾可能會發(fā)現(xiàn)，IPTV的首頁上多了一個兩會專區(qū),。

不僅有央視關(guān)于全國兩會的直播,、點(diǎn)播、回看內(nèi)容,，也聚合了31個省,、自治區(qū)、直轄市關(guān)于全國兩會的報道內(nèi)容,。

開設(shè)兩會專區(qū),，潘紅梅有她的想法。

“兩會是全國都很關(guān)注的事情,，一個是把中央聲音下達(dá),，另一個是把各省的內(nèi)容呈現(xiàn)在平臺上。各地對兩會的報道不一樣,，比如湖南媒體對湖南的報道可能更深一些,，央視對兩會的報道可能更廣一些?！?/p>

通過平臺的聚合功能,，湖南人在北京可以點(diǎn)播兩會時期關(guān)于湖南的深度報道，北京人在深圳可以看到和北京相關(guān)的兩會深度報道……主題主線報道通過總平臺如此傳播出去,，既能保證中央的聲音透傳,，又能充分體現(xiàn)各地特色。

“從過去我們報道的內(nèi)容和點(diǎn)來講,，雖然沒有特別大的變化,，但老百姓能通過直播、回放,、點(diǎn)播的方式看兩會報道,。傳輸方式改變了，體現(xiàn)出IPTV聚合的作用,，隨時點(diǎn)播,，所以它的收視影響超過了傳統(tǒng)的電視?！迸思t梅說,，兩會時重點(diǎn)場次的直播、報道數(shù)據(jù)非常好,，大會開幕式甚至形成了一個爆發(fā)點(diǎn),。中央網(wǎng)信辦專門向愛上公司要兩會點(diǎn)播數(shù)據(jù),，廣電總局也對IPTV兩會報道予以肯定，獲得領(lǐng)導(dǎo)批示,。

緊接著,，公司又推出了“一帶一路”高峰論壇專區(qū)，播放量甚至超過了全國兩會,。潘紅梅介紹,，接下來，建軍90周年,、十九大報道等一系列主題主線報道,，IPTV的觀眾依舊可以通過專區(qū)點(diǎn)播、回看,。

不僅是看電視 還要用電視

IPTV可以讓越來越多年輕人回到客廳,。IPTV能夠互動，可以滿足很多應(yīng)用需求：視頻通話,、掛號看病,、教育、游戲,、繳納水電氣費(fèi)等都可以,。

“這是從看電視到用電視的轉(zhuǎn)變，是從電視觀眾到用戶的轉(zhuǎn)變,，也是互聯(lián)網(wǎng)+電視的集中呈現(xiàn),，更是時間和空間的聚合?！迸思t梅說,。

如北京的IPTV不僅能看傳統(tǒng)的100多路頻道，還有很多總分平臺準(zhǔn)備的點(diǎn)播節(jié)目內(nèi)容,，最新熱播劇,、大片等等。

另一方面,，IPTV是專網(wǎng)傳輸,、可管可控，頻道很干凈,，家長可以很放心的,，讓孩子在上面點(diǎn)播少兒內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然自由,，但內(nèi)容上有風(fēng)險，相較之下IPTV的內(nèi)容有一定優(yōu)勢。

但是和傳統(tǒng)方式不同,，IPTV也能滿足個性化的需求,。“愛上”根據(jù)端對端的管控,，通過這些數(shù)據(jù)能夠知道用戶的行為,、喜好，反過來根據(jù)用戶的需求,，聚合用戶喜歡的內(nèi)容。

潘紅梅介紹,，未來,，“愛上”也會加大版權(quán)費(fèi)的投入，讓新上線的電影大片和IPTV同步的時間差越來越小,，用戶在家里就能看大片,、玩游戲。

“愛上”會是央視未來收入的新增長點(diǎn)

不僅用戶獲得了新體驗(yàn),，電視臺也因此獲益,。

過去電視臺的主要收入是廣告，但是IPTV為用戶服務(wù),，能滿足用戶多種需求,，做增值產(chǎn)品的同時，還可以做電子商務(wù),，成長空間非常大,。

各分平臺獲益的體會也很深，這些年廣告下滑,，各分平臺感受明顯,。潘紅梅介紹，在這種情況下,，IPTV體現(xiàn)了一個新的增長方式,，很多省臺便依托IPTV上市，現(xiàn)在已經(jīng)有8個省提交了上市申請,，或者說在排隊(duì)了,。

當(dāng)前，“愛上”總平臺的職責(zé)是做電視整合,，希望真正實(shí)現(xiàn)31個省,、自治區(qū)、直轄市的總分對接,，能夠把數(shù)據(jù)全部集中到總平臺,，實(shí)現(xiàn)中央聲音下達(dá)、地方特色展現(xiàn)，接地氣內(nèi)容的聚合,。

“從我們來說現(xiàn)在盈利規(guī)模不是很大,，但是未來的想象空間非常大，完全有希望成為中央電視臺新的增長點(diǎn),?！迸思t梅說。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展有活力,，是新時期的任務(wù),。而從發(fā)展構(gòu)想上來說，“愛上”還是要加大宣傳,，讓觀眾了解IPTV,。觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦私庥脩?，為用戶做精?zhǔn)畫像,，按用戶的需要做產(chǎn)品，從內(nèi)容思維到產(chǎn)品思維,。

現(xiàn)在整個視頻領(lǐng)域都是“兵家必爭”之地,，大量資金進(jìn)入。

“公司需要提升更多的盈利能力和盈利方式,，需要靠自身的積累,，能夠有一定的抗衡能力”。潘紅梅說,，“過去是內(nèi)容的生產(chǎn),，主要是做節(jié)目，現(xiàn)在是做運(yùn)營,。這和過去有很大不同,，我們內(nèi)容要有生產(chǎn)、有聚合,、有運(yùn)營,，根據(jù)老百姓的喜好來呈現(xiàn)、推送,，是一個產(chǎn)品化的概念,。這種改變對我們而言是挑戰(zhàn)也是機(jī)會，帶來很大的商業(yè)機(jī)會,?！?/p>

未來，電視里會有“顏如玉”,，也會有“黃金屋”,。