央視網(wǎng)消息（記者 高宇婷）打開(kāi)家里的電視，可以看新聞,、回看綜藝節(jié)目,、點(diǎn)播電影，再給孩子點(diǎn)放一集動(dòng)畫(huà)片,，在互動(dòng)電視平臺(tái)日漸普及的今天,，這對(duì)您來(lái)說(shuō)肯定不陌生。

IPTV,，用戶(hù)數(shù)超過(guò)一億，是中國(guó)乃至世界上最強(qiáng)大的互動(dòng)電視平臺(tái),。愛(ài)上公司作為中央電視臺(tái)新媒體傳播平臺(tái),、全國(guó)唯一的IPTV中央集成播控總平臺(tái)，負(fù)責(zé)全國(guó)IPTV業(yè)務(wù)的統(tǒng)一規(guī)劃和平臺(tái)建設(shè),。擁有央視頻道,、奧運(yùn)會(huì)、世界杯等核心版權(quán)資源及超百路直播頻道,、50萬(wàn)小時(shí)點(diǎn)播內(nèi)容,、豐富4K,、教育等增值應(yīng)用資源。

未來(lái)IPTV如何發(fā)展,，如何讓老百姓再重回客廳,？就此，近日愛(ài)上電視傳媒有限公司董事長(zhǎng)潘紅梅接受了央視網(wǎng)記者專(zhuān)訪,。

厚積薄發(fā),，IPTV用戶(hù)數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)

“國(guó)內(nèi)現(xiàn)有3.02億寬帶用戶(hù)，其中IPTV用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1億,。假設(shè)每個(gè)家庭3個(gè)人,，也意味著有3億人用IPTV，發(fā)展數(shù)據(jù)還是非常迅速,、可觀的,。”潘紅梅說(shuō),，“IPTV未來(lái)還有很大的成長(zhǎng)空間,。”

“愛(ài)上”的發(fā)展是運(yùn)營(yíng)商,、總平臺(tái),、分平臺(tái)共同努力的結(jié)果，它開(kāi)創(chuàng)了融媒體發(fā)展的新方式,。

愛(ài)上電視作為IPTV總平臺(tái)統(tǒng)一集成央視等全國(guó)性?xún)?nèi)容,，與全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū),、直轄市的省級(jí)分平臺(tái)對(duì)接,，匯聚本地特色內(nèi)容，并通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)線傳輸給千家萬(wàn)戶(hù),。IPTV新媒體模式一方面匯集了中央內(nèi)容,、本地特色內(nèi)容，同時(shí)又充分利用了現(xiàn)有3億用戶(hù)的寬帶網(wǎng)絡(luò),，真正落實(shí)中央媒體深度融合,、三網(wǎng)融合的要求。

2013年公司成立,，到現(xiàn)在有4年時(shí)間,，基本已經(jīng)形成總分對(duì)接。尤其2016年以來(lái),，用戶(hù)數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),。

一方面是因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步。PC端,、手機(jī)端的各種應(yīng)用,、技術(shù)儲(chǔ)備包括用戶(hù)習(xí)慣已經(jīng)非常成熟,，但電視的技術(shù)儲(chǔ)備等物理?xiàng)l件還沒(méi)有成熟。隨著運(yùn)營(yíng)商的不斷努力,，也伴隨“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略等政策的實(shí)施,，老百姓在家里看IPTV也可以不卡頓、體驗(yàn)很流暢,。

這個(gè)時(shí)候,，各個(gè)分平臺(tái)，也就是各電視臺(tái)自身也實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型,。直播式的東西仍舊有剛性需求,，再加上與點(diǎn)播的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng),。

截至2016年底,，愛(ài)上電視已完成全國(guó)IPTV播控平臺(tái)相關(guān)系統(tǒng)建設(shè)，并與全國(guó)20個(gè)地區(qū)分平臺(tái)及電信運(yùn)營(yíng)商合作開(kāi)展業(yè)務(wù),。在全面推進(jìn)國(guó)家三網(wǎng)融合和媒體融合的過(guò)程中發(fā)揮了巨大作用,。

讓中央的聲音“走下去”，各地的聲音“走出來(lái)”

今年全國(guó)兩會(huì)期間,，細(xì)心的觀眾可能會(huì)發(fā)現(xiàn),，IPTV的首頁(yè)上多了一個(gè)兩會(huì)專(zhuān)區(qū)。

不僅有央視關(guān)于全國(guó)兩會(huì)的直播,、點(diǎn)播,、回看內(nèi)容，也聚合了31個(gè)省,、自治區(qū),、直轄市關(guān)于全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道內(nèi)容。

開(kāi)設(shè)兩會(huì)專(zhuān)區(qū),，潘紅梅有她的想法,。

“兩會(huì)是全國(guó)都很關(guān)注的事情，一個(gè)是把中央聲音下達(dá),，另一個(gè)是把各省的內(nèi)容呈現(xiàn)在平臺(tái)上,。各地對(duì)兩會(huì)的報(bào)道不一樣，比如湖南媒體對(duì)湖南的報(bào)道可能更深一些,，央視對(duì)兩會(huì)的報(bào)道可能更廣一些,。”

通過(guò)平臺(tái)的聚合功能,，湖南人在北京可以點(diǎn)播兩會(huì)時(shí)期關(guān)于湖南的深度報(bào)道，北京人在深圳可以看到和北京相關(guān)的兩會(huì)深度報(bào)道……主題主線報(bào)道通過(guò)總平臺(tái)如此傳播出去,，既能保證中央的聲音透?jìng)?，又能充分體現(xiàn)各地特色,。

“從過(guò)去我們報(bào)道的內(nèi)容和點(diǎn)來(lái)講，雖然沒(méi)有特別大的變化,，但老百姓能通過(guò)直播,、回放、點(diǎn)播的方式看兩會(huì)報(bào)道,。傳輸方式改變了,，體現(xiàn)出IPTV聚合的作用，隨時(shí)點(diǎn)播,，所以它的收視影響超過(guò)了傳統(tǒng)的電視,。”潘紅梅說(shuō),，兩會(huì)時(shí)重點(diǎn)場(chǎng)次的直播,、報(bào)道數(shù)據(jù)非常好，大會(huì)開(kāi)幕式甚至形成了一個(gè)爆發(fā)點(diǎn),。中央網(wǎng)信辦專(zhuān)門(mén)向愛(ài)上公司要兩會(huì)點(diǎn)播數(shù)據(jù),，廣電總局也對(duì)IPTV兩會(huì)報(bào)道予以肯定，獲得領(lǐng)導(dǎo)批示,。

緊接著,，公司又推出了“一帶一路”高峰論壇專(zhuān)區(qū)，播放量甚至超過(guò)了全國(guó)兩會(huì),。潘紅梅介紹,，接下來(lái)，建軍90周年,、十九大報(bào)道等一系列主題主線報(bào)道,，IPTV的觀眾依舊可以通過(guò)專(zhuān)區(qū)點(diǎn)播、回看,。

不僅是看電視 還要用電視

IPTV可以讓越來(lái)越多年輕人回到客廳,。IPTV能夠互動(dòng)，可以滿(mǎn)足很多應(yīng)用需求：視頻通話(huà),、掛號(hào)看病,、教育、游戲,、繳納水電氣費(fèi)等都可以,。

“這是從看電視到用電視的轉(zhuǎn)變，是從電視觀眾到用戶(hù)的轉(zhuǎn)變,，也是互聯(lián)網(wǎng)+電視的集中呈現(xiàn),，更是時(shí)間和空間的聚合?！迸思t梅說(shuō),。

如北京的IPTV不僅能看傳統(tǒng)的100多路頻道,，還有很多總分平臺(tái)準(zhǔn)備的點(diǎn)播節(jié)目?jī)?nèi)容，最新熱播劇,、大片等等,。

另一方面，IPTV是專(zhuān)網(wǎng)傳輸,、可管可控,，頻道很干凈，家長(zhǎng)可以很放心的,，讓孩子在上面點(diǎn)播少兒內(nèi)容,。互聯(lián)網(wǎng)雖然自由,，但內(nèi)容上有風(fēng)險(xiǎn),，相較之下IPTV的內(nèi)容有一定優(yōu)勢(shì)。

但是和傳統(tǒng)方式不同,，IPTV也能滿(mǎn)足個(gè)性化的需求,。“愛(ài)上”根據(jù)端對(duì)端的管控,，通過(guò)這些數(shù)據(jù)能夠知道用戶(hù)的行為,、喜好，反過(guò)來(lái)根據(jù)用戶(hù)的需求,，聚合用戶(hù)喜歡的內(nèi)容,。

潘紅梅介紹，未來(lái),，“愛(ài)上”也會(huì)加大版權(quán)費(fèi)的投入,，讓新上線的電影大片和IPTV同步的時(shí)間差越來(lái)越小，用戶(hù)在家里就能看大片,、玩游戲,。

“愛(ài)上”會(huì)是央視未來(lái)收入的新增長(zhǎng)點(diǎn)

不僅用戶(hù)獲得了新體驗(yàn)，電視臺(tái)也因此獲益,。

過(guò)去電視臺(tái)的主要收入是廣告,，但是IPTV為用戶(hù)服務(wù)，能滿(mǎn)足用戶(hù)多種需求,，做增值產(chǎn)品的同時(shí),，還可以做電子商務(wù)，成長(zhǎng)空間非常大,。

各分平臺(tái)獲益的體會(huì)也很深,，這些年廣告下滑，各分平臺(tái)感受明顯。潘紅梅介紹,，在這種情況下,，IPTV體現(xiàn)了一個(gè)新的增長(zhǎng)方式，很多省臺(tái)便依托IPTV上市,，現(xiàn)在已經(jīng)有8個(gè)省提交了上市申請(qǐng)，或者說(shuō)在排隊(duì)了,。

當(dāng)前,，“愛(ài)上”總平臺(tái)的職責(zé)是做電視整合，希望真正實(shí)現(xiàn)31個(gè)省,、自治區(qū),、直轄市的總分對(duì)接，能夠把數(shù)據(jù)全部集中到總平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)中央聲音下達(dá),、地方特色展現(xiàn)，接地氣內(nèi)容的聚合,。

“從我們來(lái)說(shuō)現(xiàn)在盈利規(guī)模不是很大,，但是未來(lái)的想象空間非常大，完全有希望成為中央電視臺(tái)新的增長(zhǎng)點(diǎn),?！迸思t梅說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展有活力,，是新時(shí)期的任務(wù),。而從發(fā)展構(gòu)想上來(lái)說(shuō)，“愛(ài)上”還是要加大宣傳,，讓觀眾了解IPTV,。觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)，要了解用戶(hù),，為用戶(hù)做精準(zhǔn)畫(huà)像,，按用戶(hù)的需要做產(chǎn)品，從內(nèi)容思維到產(chǎn)品思維,。

現(xiàn)在整個(gè)視頻領(lǐng)域都是“兵家必爭(zhēng)”之地,，大量資金進(jìn)入。

“公司需要提升更多的盈利能力和盈利方式,，需要靠自身的積累,，能夠有一定的抗衡能力”。潘紅梅說(shuō),，“過(guò)去是內(nèi)容的生產(chǎn),，主要是做節(jié)目，現(xiàn)在是做運(yùn)營(yíng)。這和過(guò)去有很大不同,，我們內(nèi)容要有生產(chǎn),、有聚合、有運(yùn)營(yíng),，根據(jù)老百姓的喜好來(lái)呈現(xiàn),、推送，是一個(gè)產(chǎn)品化的概念,。這種改變對(duì)我們而言是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì),，帶來(lái)很大的商業(yè)機(jī)會(huì)?！?/p>

未來(lái),，電視里會(huì)有“顏如玉”，也會(huì)有“黃金屋”,。