昨天,,鄭愷和女友程曉玥分別在自己的微博打一波廣告,與其說是打廣告,,倒不如說是撒了一波好狗糧,。
無可厚非,,像這種情侶式的廣告,上熱搜那是板上釘釘?shù)氖?,為何我會如此肯定這種結(jié)論呢,?
因為站在效果表達和角度定位上,這一波廣告絕對是明星營銷案例中值得借鑒的,,它不僅有強大的娛樂效果,,而且還非常具有話題爭議性,畢竟情感對于人而言是無法剔除的,。
再說宣傳節(jié)目是需要熱度,,打榜增加曝光率也太正常不過了,最關(guān)鍵在于觀眾和粉絲喜歡看這種帶有“虐狗”性質(zhì)的節(jié)目,,特別容易產(chǎn)生情感共鳴,,同時又能為廣大單身男女提供戀愛策略,,說白了就是一本戀愛白皮書,。
如果說站在營銷學角度去看這種熱搜,,既吊足了觀眾們的胃口,又抓足了粉絲們的獵奇心,。
如此一來,,會不由地讓我們思考一個問題:這到底是一檔怎樣子的虐狗節(jié)目呢?
為此,,我特意看了一下這檔節(jié)目的簡介,,雖說是引進韓國的節(jié)目,但也不是那種生硬照搬過來的,,要看是演得多,,還是真情流露得比較多,這才是我的觀點,。
《我們相愛吧》引進自韓國MBC的三大王牌欄目之一《我們結(jié)婚了》,。 此次江蘇衛(wèi)視與MBC電視臺合作,將國產(chǎn)真人秀的觸角延伸至“戀愛”領域,,同時韓版原班人馬前往中國參加拍攝,,聯(lián)合江蘇衛(wèi)視打造“混血綜藝”。
可能看過這個節(jié)目的人都知道,,節(jié)目請來都是在圈內(nèi)有點名氣的藝人,,男女明星組成的CP都是“劇組戀人”,說白了就是為了節(jié)目效果演情侶,,而鄭愷和程曉玥是真人真事,,本色演出,的確是該節(jié)目最突出的一個亮點,。
說到這兒,,鄭愷和程曉玥公開秀恩愛,的確收到了很多人的祝福,,同時又遭到很多人的質(zhì)疑,。
比如說鄭愷的女友是不是要借此機會出道呀?她會不會利用完鄭愷把他給一腳踹了呢,?
問題有很多,,但很多的問題并不是真正的問題,我從這些質(zhì)疑聲中總結(jié)出一點來概括:程曉玥到底是網(wǎng)紅還是明星,?
想必很多人都知道現(xiàn)在圈內(nèi)的男明星都喜歡找網(wǎng)紅做老婆,,像之前郭富城娶了小自己22歲的網(wǎng)紅方媛做老婆,這里例子有太多了,,我就不一一例舉了,。
但這些例子可以反映出一個亙古不變的道理,人都喜歡美好的事物,也包括好看的人,,而網(wǎng)紅最大的標簽就是一個字——“美”,。
其實我覺得明星和網(wǎng)紅共同之處,除了美以外,,另外一個在于都能夠融聚大量IP,,最后達到吸粉賣貨的目的,這樣才能夠創(chuàng)造價值和營收,。不過明星相較于網(wǎng)紅更具有長效輸出能力和權(quán)威公信力,,通俗一點來說都是賣好看的衣服,甚至是賣一模一樣的,,前者的價格要比后者多得多,,這個就涉及到明星效應背后的品牌溢價方面了。
記得好早以前,,我在網(wǎng)上看過一篇文章,,它是這么描述明星和網(wǎng)紅最大區(qū)別的。
——明星可以沒顏值,,但必須得擁有才華,;網(wǎng)紅可以沒才華,但必須要擁有顏值,。
簡單來說,,網(wǎng)紅是標配版的明星,而明星是高配版的網(wǎng)紅,。
也就是說,,網(wǎng)紅大部分能火,顏值是最關(guān)鍵的點,,哪怕不是那種天生麗質(zhì)的,,只要會P圖能欺騙到網(wǎng)友,那也算得上是真本事,。
我覺得明星跟網(wǎng)紅最大不同在于,,前者見光發(fā)光,后者見光必死,。
明星需要經(jīng)常走穴,,出席各種場合。反之,,網(wǎng)紅就如其名一樣,,網(wǎng)上露個臉就OK了,如果真要是見到本人的話,,估計會讓你倒胃口,。
如果說顏值和才華是區(qū)分明星和網(wǎng)紅標準要素的話,,那后臺背景更是剛需元素,沒一點關(guān)系和資金的話,,怎么可能火得起來呢,?
好了,說了那么多,,這個程曉玥到底是網(wǎng)紅還是明星呢,?
我的答案:明星,。
站在官方的角度,,鄭愷和程曉玥被《我們相愛吧之愛有天意》官博正式公布為首對“明星CP”。
站在個人的角度,,程曉玥不僅是百萬級別的時尚博主,,而且顏值完全是不輸其他女明星。
最重點在于她還有強大的背景和學歷,,她不僅是迪奧大中華區(qū)一位副總裁的女兒,,而且還是名校多倫多大學畢業(yè),參加過不少活動,,也拿過不少獎項,。