每年的“618”年中大促之前,，都是手機(jī)廠商集中發(fā)布新機(jī)的時(shí)候,。薛之謙代言的金立,、張藝興的代言華為NOVA、C羅代言的努比亞,、趙麗穎代言的ivvi等手機(jī)依次亮相。最為夸張的是9日即將在深圳發(fā)布的OPPO R11,，一口氣請(qǐng)來9大代言人,，包括巨星周杰倫在內(nèi)。

明星代言,，已經(jīng)成為手機(jī)宣傳推廣中的標(biāo)配,。一方面，明星資源有限,，而小鮮肉,、青春偶像、明星臉越來越看不到差異,。另一方面,，國產(chǎn)手機(jī)集體崛起的過程中，手機(jī)的同質(zhì)化也在日趨嚴(yán)重,，讓用戶越來越難以區(qū)隔,。

市場上有眾多面向年輕人的手機(jī)品牌，如何選代言人,，如何確立自己的品牌調(diào)性,，成為手機(jī)廠商的“必修課”：是找最火的那個(gè)嗎？是找最帥的那個(gè)？找最大牌的那個(gè),？在明星資源的爭奪中,，很多廠商容易掉入誤區(qū)，選年輕的,、漂亮的,、有狂熱粉絲的。但當(dāng)越來越多的明星加入手機(jī)代言的行列之后,，我們發(fā)現(xiàn)有些模糊與混亂：一張不錯(cuò)的臉,，又一張不錯(cuò)的臉，僅此而已,。而這些美貌背后的品牌調(diào)性,，無法彰顯出來。

這幾天有消息曝出,，12日將在上海發(fā)布的榮耀9,，請(qǐng)來胡歌為代言人。這讓懂懂不禁側(cè)目：剛剛登上互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)冠軍寶座的榮耀,，選擇了一位在自己事業(yè)走上巔峰時(shí)突然宣布息影一年的胡歌,，這完全逆潮流而動(dòng)的做法，想表達(dá)一種什么樣的價(jià)值主張呢,？

不做富二代的榮耀和不做偶像的胡歌

在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)圈子里,，榮耀應(yīng)該算是一個(gè)另類。原本是華麗麗的“富二代”,，有很多的資本可以揮霍,，卻將自己定位于笨鳥，低調(diào)“慢”行,。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)喜歡借“風(fēng)”勢(shì)而動(dòng),，什么熱炒什么，用PPT引領(lǐng)產(chǎn)品,；而榮耀是用戶要什么做什么,，只安靜地做產(chǎn)品，不跟風(fēng)炒作,?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)，多數(shù)企業(yè)在發(fā)布會(huì)上一定要跑分,、踩競爭對(duì)手,，榮耀守住本份，從不用打擊竟品的方式抬高自己,，堅(jiān)持只用品質(zhì)說話,。當(dāng)多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商用性價(jià)比搶市場份額,，甚至用“硬件免費(fèi)”的模式?jīng)_擊市場，但榮耀提出一“質(zhì)價(jià)比”概念,，堅(jiān)持商業(yè)的本質(zhì),。當(dāng)其它互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)都在拼命打廣告、營銷,，榮耀營銷投入只占收入的不到3%,。

懂懂有時(shí)候開玩笑說，榮耀原本可以像王思聰一樣做“富二代”,，卻選擇了像馬云的兒子一樣隱身世外,。當(dāng)然，這只是一句玩笑,，榮耀沒有仰仗富二代的身份,，但也一樣沒有隱身世外，而是憑借自己的實(shí)力,，慢慢地成為了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的第一,。

胡歌也是演員里的另類，他接角色,，從來都不是為了“火”,。

十年前,，因?yàn)椤断蓜ζ鎮(zhèn)b傳》一炮而紅,，他被戴上偶像光環(huán)的同時(shí)，也被定格在古裝戲里的美男子,。

同樣是明星,，偶像與演員有著很大的差別。作為偶像,，外表更重要,，但作為演員，拼的都是實(shí)力,。如果一個(gè)明星被定格為某一個(gè)角色類型跳不出來,，那么他只能是偶像，在粉絲眼中只有一個(gè)固定的外表,。用實(shí)力塑造不同的角色,，豐富角色的同時(shí)也豐富自己，才能成為真正的演員,，在粉絲心中活得長久,。