每年的“618”年中大促之前,，都是手機廠商集中發(fā)布新機的時候。薛之謙代言的金立,、張藝興的代言華為NOVA,、C羅代言的努比亞、趙麗穎代言的ivvi等手機依次亮相,。最為夸張的是9日即將在深圳發(fā)布的OPPO R11,，一口氣請來9大代言人，包括巨星周杰倫在內(nèi),。

明星代言,，已經(jīng)成為手機宣傳推廣中的標配。一方面,，明星資源有限,，而小鮮肉,、青春偶像,、明星臉越來越看不到差異。另一方面,，國產(chǎn)手機集體崛起的過程中,，手機的同質(zhì)化也在日趨嚴重，讓用戶越來越難以區(qū)隔,。

市場上有眾多面向年輕人的手機品牌,，如何選代言人，如何確立自己的品牌調(diào)性,，成為手機廠商的“必修課”：是找最火的那個嗎,？是找最帥的那個？找最大牌的那個,？在明星資源的爭奪中,，很多廠商容易掉入誤區(qū)，選年輕的,、漂亮的,、有狂熱粉絲的。但當越來越多的明星加入手機代言的行列之后，我們發(fā)現(xiàn)有些模糊與混亂：一張不錯的臉,，又一張不錯的臉,，僅此而已。而這些美貌背后的品牌調(diào)性,，無法彰顯出來,。

這幾天有消息曝出，12日將在上海發(fā)布的榮耀9,，請來胡歌為代言人,。這讓懂懂不禁側(cè)目：剛剛登上互聯(lián)網(wǎng)手機冠軍寶座的榮耀，選擇了一位在自己事業(yè)走上巔峰時突然宣布息影一年的胡歌,，這完全逆潮流而動的做法,，想表達一種什么樣的價值主張呢？

不做富二代的榮耀和不做偶像的胡歌

在互聯(lián)網(wǎng)手機圈子里,，榮耀應(yīng)該算是一個另類,。原本是華麗麗的“富二代”，有很多的資本可以揮霍,，卻將自己定位于笨鳥,，低調(diào)“慢”行。

互聯(lián)網(wǎng)手機喜歡借“風”勢而動,，什么熱炒什么,，用PPT引領(lǐng)產(chǎn)品；而榮耀是用戶要什么做什么,，只安靜地做產(chǎn)品,，不跟風炒作?；ヂ?lián)網(wǎng)手機行業(yè),，多數(shù)企業(yè)在發(fā)布會上一定要跑分、踩競爭對手,，榮耀守住本份,，從不用打擊竟品的方式抬高自己，堅持只用品質(zhì)說話,。當多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機廠商用性價比搶市場份額,，甚至用“硬件免費”的模式?jīng)_擊市場，但榮耀提出一“質(zhì)價比”概念,，堅持商業(yè)的本質(zhì),。當其它互聯(lián)網(wǎng)手機都在拼命打廣告、營銷,，榮耀營銷投入只占收入的不到3%,。

懂懂有時候開玩笑說，榮耀原本可以像王思聰一樣做“富二代”，卻選擇了像馬云的兒子一樣隱身世外,。當然,，這只是一句玩笑，榮耀沒有仰仗富二代的身份,，但也一樣沒有隱身世外,，而是憑借自己的實力，慢慢地成為了互聯(lián)網(wǎng)手機的第一,。

胡歌也是演員里的另類,，他接角色，從來都不是為了“火”,。

十年前,，因為《仙劍奇?zhèn)b傳》一炮而紅，他被戴上偶像光環(huán)的同時,，也被定格在古裝戲里的美男子,。

同樣是明星，偶像與演員有著很大的差別,。作為偶像,，外表更重要，但作為演員,，拼的都是實力,。如果一個明星被定格為某一個角色類型跳不出來，那么他只能是偶像,，在粉絲眼中只有一個固定的外表,。用實力塑造不同的角色，豐富角色的同時也豐富自己,，才能成為真正的演員,，在粉絲心中活得長久,。

從《仙劍奇?zhèn)b傳》開始,，胡歌從22歲到28歲都在演著同樣的角色。他很清楚自己要什么,，所以后來很長一段時間拒絕接古裝戲,，放棄可以輕松贏得的鮮花與片酬。漫長的等待,，以及多次嘗試之后,，胡歌終于成為大家認可并且尊重的演員，而不是一個被包裝的偶像,。

作為富二代的榮耀和作為偶像的胡歌,，有一個共同的特點：他們很清楚，“富二代”和“偶像”是標簽，是別人眼里的你,，而不是真正的你,。做自己，守住本份,，不追隨所謂的潮流,，才能活出自己。

在拒絕一個又一個不喜歡的角色之后,，胡歌說：“你必須很清楚你不想要做什么,，在你不想做的事情找到你的時候，你能不能很義無反顧地推掉它,，這樣你才能夠有機會等到你想要做的事情,。”

在互聯(lián)網(wǎng)手機大火特火的時候,，榮耀總裁趙明說：“我們一直堅持,，做每一件事情、制定每一項短期行為目標或中期戰(zhàn)略,，都要考慮這對我們的長期戰(zhàn)略有哪些貢獻,？我們今天所做的一切都要成為未來的積累，因此不怕每一步走得慢一點,，而要看是否能通向最終目標,。”

實力派的顏值擔當

懂懂對演話劇的演員有著天生的好感,。話劇是現(xiàn)場真實的演出,，完全憑的是實力，不像電影和電視,，可以靠后期處理彌補演技的不足,。這就如同舞臺上的真唱，沒有底子是不敢亮聲的,。并且,，話劇是一個小眾市場，看到的觀眾少,，出場費低,。

這就形成巨大的反差：要有實力才能演話劇，但演話劇對于演員出名和賺錢,，都沒有任何幫助----因此,，只有內(nèi)心真的熱愛表演的人，才愿意為一個話劇付出時間和心血,。尤其是在屏幕上火了之后又愿意靜心于話劇舞臺的演員,，真的很讓人敬佩,，濮存昕、黃磊,、馮遠征都是這樣的實力派,。如今，胡歌也是一個,。

當胡歌代言榮耀9的消息被曝出來,，懂懂不由得為榮耀這一次的選擇點贊。前不久,，幾個圈中好友還在議論：小鮮肉越來越少,，廠商快沒的可簽了。但同時,，雖然不同的小鮮肉代言了不同的品牌,，但小鮮肉之間的差距不大，每個品牌的調(diào)性也變得不鮮明,。

榮耀經(jīng)過三年低調(diào)爬坡,，今年第一季度成為互聯(lián)網(wǎng)手機市場的第一名，并且還保持著良好的增長態(tài)勢,，在這種時候選擇胡歌作為代言人,，跳出了“小鮮肉”的紅海，找到了一個與自身業(yè)界地位和品牌調(diào)性更相匹配的代言人,。

從目前榮耀曝光的宣傳畫來看,，榮耀9的宣傳語是：“美得有聲有色”?？梢灶A(yù)見榮耀9是在顏值和技術(shù)兩方面都將有所突破,。當然，在面向年輕人的手機品牌里,，大家都在追逐產(chǎn)品的高顏值,。榮耀數(shù)字旗艦一慣的標簽就是科技美學(xué)，應(yīng)該算是實力派里的顏值擔當,。胡歌這個公認的實力派演員,，比一眾小鮮肉更契合榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

雙鏡頭已經(jīng)成為手機的標配,，但是榮耀在雙鏡頭上不斷突破與創(chuàng)新,，不滿足于標配，而是力圖讓用戶真的能玩起來,，用一部手機滿足所有攝影的需求。據(jù)目前曝光的配置來看,，榮耀9采用前置800萬像素鏡頭,，后置2000萬像素黑白+1200萬像素彩色雙鏡頭,。

以拍攝功能為主打的榮耀9，選擇胡歌為代言,，也是一個極妙的安排,，要知道胡歌從16歲起就開始玩攝影，是演員圈里有名的攝影師,。胡歌不僅可以為顏值代言,，還可以為榮耀出色的拍照功能代言。

此外,，榮耀與胡歌還有一個極為相似的一點：跨界,。榮耀在發(fā)展的過程中，玩轉(zhuǎn)娛樂,、音樂,、體育、時尚,，不同領(lǐng)域的覆蓋讓自己品牌內(nèi)涵不斷擴展邊界,。而胡歌不甘于只做一個演員，從內(nèi)心出發(fā)做自己真正喜歡的事情,，寫作,、導(dǎo)演、音樂,，跨界的嘗試讓自己的人生更加豐滿,。

胡歌的成長歷程，已經(jīng)成為人盡皆知的勵志故事,。榮耀的實力也已經(jīng)得到行業(yè)的公認,。當胡歌站在榮耀的身邊，則是一種實力的相互背書,。

尾聲：

十年前一戰(zhàn)成名的胡歌,，如果不選擇轉(zhuǎn)型，停留在“逍遙哥哥”的角色中,，他的職業(yè)生命力就不會這么長久,。在成為偶像之后，他敢于拒絕,，敢于顛覆自己在粉絲心目中的形象,。接拍《生活啟示錄》，開始接觸柴米油鹽,，《摩登新人類》里的白領(lǐng),、《香格里拉》里的康巴漢子、《高手如林》里的霸道總裁,、《旋風十一人》里落魄的足球教練,，《四十九日祭》中的滿身泥血抗日軍官,，百變的角色沉淀下來的是演技，終于在《瑯琊榜》和《偽裝者》這兩部電視劇中爆發(fā),，再次沖到事業(yè)的巔峰,。

在他可以賺取更高片酬的時候，他又突然宣布息影一年,，放慢腳步,，回歸簡單的生活狀態(tài)潛心學(xué)習(xí)。他知道,，贏得粉絲的尖叫是靠外表,，每一個偶像都有生命周期；贏得粉絲的尊敬則是靠實力和內(nèi)涵,，一旦獲得粉絲的深層認可,，生命力將會非常長久。

今年,，手機的競爭更加激烈,，手機的差異化并不太明顯，到了比拼實力和耐力的階段,。眾多手機廠商都在選小鮮肉為代言人,，而榮耀選擇了實力與顏值并存的胡歌，是希望給人以陽光高顏值印象的同時,，更希望傳遞一種正能量,，一種踏實、肯干,、不浮躁的信息,。

將自己比作笨鳥的榮耀，慢慢走到了事業(yè)的一個小巔峰,。第一季度拿到互聯(lián)網(wǎng)手機第一名之后,，趙明說：“你需要時刻控制自己的欲望和貪婪?！?/p>

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