每年的“618”年中大促之前,，都是手機廠商集中發(fā)布新機的時候。薛之謙代言的金立,、張藝興的代言華為NOVA,、C羅代言的努比亞,、趙麗穎代言的ivvi等手機依次亮相。最為夸張的是9日即將在深圳發(fā)布的OPPO R11，一口氣請來9大代言人，包括巨星周杰倫在內,。

明星代言，已經成為手機宣傳推廣中的標配,。一方面,，明星資源有限，而小鮮肉,、青春偶像,、明星臉越來越看不到差異。另一方面,，國產手機集體崛起的過程中,，手機的同質化也在日趨嚴重，讓用戶越來越難以區(qū)隔,。

市場上有眾多面向年輕人的手機品牌,，如何選代言人，如何確立自己的品牌調性,，成為手機廠商的“必修課”：是找最火的那個嗎？是找最帥的那個,？找最大牌的那個,？在明星資源的爭奪中，很多廠商容易掉入誤區(qū),，選年輕的,、漂亮的、有狂熱粉絲的,。但當越來越多的明星加入手機代言的行列之后,，我們發(fā)現有些模糊與混亂：一張不錯的臉，又一張不錯的臉,，僅此而已,。而這些美貌背后的品牌調性，無法彰顯出來,。

這幾天有消息曝出,，12日將在上海發(fā)布的榮耀9，請來胡歌為代言人,。這讓懂懂不禁側目：剛剛登上互聯(lián)網手機冠軍寶座的榮耀,，選擇了一位在自己事業(yè)走上巔峰時突然宣布息影一年的胡歌,，這完全逆潮流而動的做法，想表達一種什么樣的價值主張呢,？

不做富二代的榮耀和不做偶像的胡歌

在互聯(lián)網手機圈子里,，榮耀應該算是一個另類。原本是華麗麗的“富二代”,，有很多的資本可以揮霍,，卻將自己定位于笨鳥，低調“慢”行,。

互聯(lián)網手機喜歡借“風”勢而動,，什么熱炒什么，用PPT引領產品,；而榮耀是用戶要什么做什么,，只安靜地做產品，不跟風炒作,?；ヂ?lián)網手機行業(yè)，多數企業(yè)在發(fā)布會上一定要跑分,、踩競爭對手,，榮耀守住本份，從不用打擊竟品的方式抬高自己,，堅持只用品質說話,。當多數互聯(lián)網手機廠商用性價比搶市場份額，甚至用“硬件免費”的模式沖擊市場,，但榮耀提出一“質價比”概念,，堅持商業(yè)的本質。當其它互聯(lián)網手機都在拼命打廣告,、營銷,，榮耀營銷投入只占收入的不到3%。

懂懂有時候開玩笑說,，榮耀原本可以像王思聰一樣做“富二代”,，卻選擇了像馬云的兒子一樣隱身世外。當然,，這只是一句玩笑,，榮耀沒有仰仗富二代的身份，但也一樣沒有隱身世外,，而是憑借自己的實力,，慢慢地成為了互聯(lián)網手機的第一。

胡歌也是演員里的另類,，他接角色,，從來都不是為了“火”,。

十年前，因為《仙劍奇?zhèn)b傳》一炮而紅,，他被戴上偶像光環(huán)的同時,，也被定格在古裝戲里的美男子。

同樣是明星,，偶像與演員有著很大的差別,。作為偶像，外表更重要,，但作為演員,，拼的都是實力。如果一個明星被定格為某一個角色類型跳不出來,，那么他只能是偶像,，在粉絲眼中只有一個固定的外表。用實力塑造不同的角色,，豐富角色的同時也豐富自己,，才能成為真正的演員，在粉絲心中活得長久,。

從《仙劍奇?zhèn)b傳》開始,，胡歌從22歲到28歲都在演著同樣的角色。他很清楚自己要什么,，所以后來很長一段時間拒絕接古裝戲,，放棄可以輕松贏得的鮮花與片酬。漫長的等待,，以及多次嘗試之后,，胡歌終于成為大家認可并且尊重的演員，而不是一個被包裝的偶像,。

作為富二代的榮耀和作為偶像的胡歌,，有一個共同的特點：他們很清楚,，“富二代”和“偶像”是標簽,，是別人眼里的你，而不是真正的你,。做自己,，守住本份，不追隨所謂的潮流,，才能活出自己,。

在拒絕一個又一個不喜歡的角色之后，胡歌說：“你必須很清楚你不想要做什么,，在你不想做的事情找到你的時候,，你能不能很義無反顧地推掉它,，這樣你才能夠有機會等到你想要做的事情?！?/p>

在互聯(lián)網手機大火特火的時候,，榮耀總裁趙明說：“我們一直堅持，做每一件事情,、制定每一項短期行為目標或中期戰(zhàn)略,，都要考慮這對我們的長期戰(zhàn)略有哪些貢獻？我們今天所做的一切都要成為未來的積累,，因此不怕每一步走得慢一點,，而要看是否能通向最終目標?！?/p>

實力派的顏值擔當

懂懂對演話劇的演員有著天生的好感,。話劇是現場真實的演出，完全憑的是實力,，不像電影和電視,，可以靠后期處理彌補演技的不足。這就如同舞臺上的真唱,，沒有底子是不敢亮聲的,。并且，話劇是一個小眾市場,，看到的觀眾少,，出場費低。

這就形成巨大的反差：要有實力才能演話劇,，但演話劇對于演員出名和賺錢,，都沒有任何幫助----因此，只有內心真的熱愛表演的人,，才愿意為一個話劇付出時間和心血,。尤其是在屏幕上火了之后又愿意靜心于話劇舞臺的演員，真的很讓人敬佩,，濮存昕,、黃磊、馮遠征都是這樣的實力派,。如今,，胡歌也是一個。

當胡歌代言榮耀9的消息被曝出來,，懂懂不由得為榮耀這一次的選擇點贊,。前不久，幾個圈中好友還在議論：小鮮肉越來越少,，廠商快沒的可簽了,。但同時,，雖然不同的小鮮肉代言了不同的品牌，但小鮮肉之間的差距不大,，每個品牌的調性也變得不鮮明,。

榮耀經過三年低調爬坡，今年第一季度成為互聯(lián)網手機市場的第一名,，并且還保持著良好的增長態(tài)勢,，在這種時候選擇胡歌作為代言人，跳出了“小鮮肉”的紅海,，找到了一個與自身業(yè)界地位和品牌調性更相匹配的代言人,。

從目前榮耀曝光的宣傳畫來看，榮耀9的宣傳語是：“美得有聲有色”,?？梢灶A見榮耀9是在顏值和技術兩方面都將有所突破。當然,，在面向年輕人的手機品牌里,，大家都在追逐產品的高顏值。榮耀數字旗艦一慣的標簽就是科技美學,，應該算是實力派里的顏值擔當,。胡歌這個公認的實力派演員，比一眾小鮮肉更契合榮耀在互聯(lián)網手機市場的領導地位,。

雙鏡頭已經成為手機的標配,，但是榮耀在雙鏡頭上不斷突破與創(chuàng)新，不滿足于標配,，而是力圖讓用戶真的能玩起來,，用一部手機滿足所有攝影的需求。據目前曝光的配置來看,，榮耀9采用前置800萬像素鏡頭,，后置2000萬像素黑白+1200萬像素彩色雙鏡頭。

以拍攝功能為主打的榮耀9,，選擇胡歌為代言,，也是一個極妙的安排，要知道胡歌從16歲起就開始玩攝影,，是演員圈里有名的攝影師,。胡歌不僅可以為顏值代言,，還可以為榮耀出色的拍照功能代言,。

此外，榮耀與胡歌還有一個極為相似的一點：跨界,。榮耀在發(fā)展的過程中,，玩轉娛樂,、音樂、體育,、時尚,，不同領域的覆蓋讓自己品牌內涵不斷擴展邊界。而胡歌不甘于只做一個演員,，從內心出發(fā)做自己真正喜歡的事情,，寫作、導演,、音樂,，跨界的嘗試讓自己的人生更加豐滿。

胡歌的成長歷程,，已經成為人盡皆知的勵志故事,。榮耀的實力也已經得到行業(yè)的公認。當胡歌站在榮耀的身邊,，則是一種實力的相互背書,。

尾聲：

十年前一戰(zhàn)成名的胡歌，如果不選擇轉型,，停留在“逍遙哥哥”的角色中,，他的職業(yè)生命力就不會這么長久。在成為偶像之后,，他敢于拒絕,，敢于顛覆自己在粉絲心目中的形象。接拍《生活啟示錄》,，開始接觸柴米油鹽,，《摩登新人類》里的白領、《香格里拉》里的康巴漢子,、《高手如林》里的霸道總裁,、《旋風十一人》里落魄的足球教練，《四十九日祭》中的滿身泥血抗日軍官,，百變的角色沉淀下來的是演技,，終于在《瑯琊榜》和《偽裝者》這兩部電視劇中爆發(fā)，再次沖到事業(yè)的巔峰,。

在他可以賺取更高片酬的時候,，他又突然宣布息影一年，放慢腳步,，回歸簡單的生活狀態(tài)潛心學習,。他知道，贏得粉絲的尖叫是靠外表，每一個偶像都有生命周期,；贏得粉絲的尊敬則是靠實力和內涵,，一旦獲得粉絲的深層認可，生命力將會非常長久,。

今年,，手機的競爭更加激烈，手機的差異化并不太明顯,，到了比拼實力和耐力的階段,。眾多手機廠商都在選小鮮肉為代言人，而榮耀選擇了實力與顏值并存的胡歌,，是希望給人以陽光高顏值印象的同時,，更希望傳遞一種正能量，一種踏實,、肯干,、不浮躁的信息。

將自己比作笨鳥的榮耀,，慢慢走到了事業(yè)的一個小巔峰,。第一季度拿到互聯(lián)網手機第一名之后，趙明說：“你需要時刻控制自己的欲望和貪婪,?！?/p>

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