每年的“618”年中大促之前,,都是手機(jī)廠商集中發(fā)布新機(jī)的時(shí)候,。薛之謙代言的金立、張藝興的代言華為NOVA,、C羅代言的努比亞,、趙麗穎代言的ivvi等手機(jī)依次亮相,。最為夸張的是9日即將在深圳發(fā)布的OPPO R11,一口氣請(qǐng)來(lái)9大代言人,,包括巨星周杰倫在內(nèi),。
明星代言,已經(jīng)成為手機(jī)宣傳推廣中的標(biāo)配,。一方面,,明星資源有限,而小鮮肉,、青春偶像,、明星臉越來(lái)越看不到差異。另一方面,,國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體崛起的過(guò)程中,,手機(jī)的同質(zhì)化也在日趨嚴(yán)重,讓用戶(hù)越來(lái)越難以區(qū)隔,。
市場(chǎng)上有眾多面向年輕人的手機(jī)品牌,,如何選代言人,如何確立自己的品牌調(diào)性,,成為手機(jī)廠商的“必修課”:是找最火的那個(gè)嗎,?是找最帥的那個(gè)?找最大牌的那個(gè),?在明星資源的爭(zhēng)奪中,,很多廠商容易掉入誤區(qū),選年輕的,、漂亮的,、有狂熱粉絲的。但當(dāng)越來(lái)越多的明星加入手機(jī)代言的行列之后,,我們發(fā)現(xiàn)有些模糊與混亂:一張不錯(cuò)的臉,,又一張不錯(cuò)的臉,,僅此而已。而這些美貌背后的品牌調(diào)性,,無(wú)法彰顯出來(lái),。
這幾天有消息曝出,12日將在上海發(fā)布的榮耀9,,請(qǐng)來(lái)胡歌為代言人,。這讓懂懂不禁側(cè)目:剛剛登上互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)冠軍寶座的榮耀,選擇了一位在自己事業(yè)走上巔峰時(shí)突然宣布息影一年的胡歌,,這完全逆潮流而動(dòng)的做法,,想表達(dá)一種什么樣的價(jià)值主張呢?
不做富二代的榮耀和不做偶像的胡歌
在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)圈子里,,榮耀應(yīng)該算是一個(gè)另類(lèi),。原本是華麗麗的“富二代”,有很多的資本可以揮霍,,卻將自己定位于笨鳥(niǎo),,低調(diào)“慢”行。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)喜歡借“風(fēng)”勢(shì)而動(dòng),,什么熱炒什么,,用PPT引領(lǐng)產(chǎn)品;而榮耀是用戶(hù)要什么做什么,,只安靜地做產(chǎn)品,,不跟風(fēng)炒作?;ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè),,多數(shù)企業(yè)在發(fā)布會(huì)上一定要跑分、踩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,榮耀守住本份,,從不用打擊竟品的方式抬高自己,堅(jiān)持只用品質(zhì)說(shuō)話(huà),。當(dāng)多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商用性?xún)r(jià)比搶市場(chǎng)份額,,甚至用“硬件免費(fèi)”的模式?jīng)_擊市場(chǎng),但榮耀提出一“質(zhì)價(jià)比”概念,,堅(jiān)持商業(yè)的本質(zhì),。當(dāng)其它互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)都在拼命打廣告、營(yíng)銷(xiāo),,榮耀營(yíng)銷(xiāo)投入只占收入的不到3%,。
懂懂有時(shí)候開(kāi)玩笑說(shuō),榮耀原本可以像王思聰一樣做“富二代”,卻選擇了像馬云的兒子一樣隱身世外,。當(dāng)然,,這只是一句玩笑,榮耀沒(méi)有仰仗富二代的身份,,但也一樣沒(méi)有隱身世外,,而是憑借自己的實(shí)力,慢慢地成為了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的第一,。
胡歌也是演員里的另類(lèi),,他接角色,,從來(lái)都不是為了“火”,。
十年前,因?yàn)椤断蓜ζ鎮(zhèn)b傳》一炮而紅,,他被戴上偶像光環(huán)的同時(shí),,也被定格在古裝戲里的美男子。
同樣是明星,,偶像與演員有著很大的差別,。作為偶像,外表更重要,,但作為演員,,拼的都是實(shí)力。如果一個(gè)明星被定格為某一個(gè)角色類(lèi)型跳不出來(lái),,那么他只能是偶像,,在粉絲眼中只有一個(gè)固定的外表。用實(shí)力塑造不同的角色,,豐富角色的同時(shí)也豐富自己,,才能成為真正的演員,在粉絲心中活得長(zhǎng)久,。
從《仙劍奇?zhèn)b傳》開(kāi)始,,胡歌從22歲到28歲都在演著同樣的角色。他很清楚自己要什么,,所以后來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間拒絕接古裝戲,,放棄可以輕松贏得的鮮花與片酬。漫長(zhǎng)的等待,,以及多次嘗試之后,,胡歌終于成為大家認(rèn)可并且尊重的演員,而不是一個(gè)被包裝的偶像,。
作為富二代的榮耀和作為偶像的胡歌,,有一個(gè)共同的特點(diǎn):他們很清楚,“富二代”和“偶像”是標(biāo)簽,是別人眼里的你,,而不是真正的你,。做自己,守住本份,,不追隨所謂的潮流,,才能活出自己。
在拒絕一個(gè)又一個(gè)不喜歡的角色之后,,胡歌說(shuō):“你必須很清楚你不想要做什么,,在你不想做的事情找到你的時(shí)候,你能不能很義無(wú)反顧地推掉它,,這樣你才能夠有機(jī)會(huì)等到你想要做的事情,。”
在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大火特火的時(shí)候,,榮耀總裁趙明說(shuō):“我們一直堅(jiān)持,,做每一件事情、制定每一項(xiàng)短期行為目標(biāo)或中期戰(zhàn)略,,都要考慮這對(duì)我們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略有哪些貢獻(xiàn),?我們今天所做的一切都要成為未來(lái)的積累,因此不怕每一步走得慢一點(diǎn),,而要看是否能通向最終目標(biāo),。”
實(shí)力派的顏值擔(dān)當(dāng)
懂懂對(duì)演話(huà)劇的演員有著天生的好感,。話(huà)劇是現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的演出,,完全憑的是實(shí)力,不像電影和電視,,可以靠后期處理彌補(bǔ)演技的不足,。這就如同舞臺(tái)上的真唱,沒(méi)有底子是不敢亮聲的,。并且,,話(huà)劇是一個(gè)小眾市場(chǎng),看到的觀眾少,,出場(chǎng)費(fèi)低,。
這就形成巨大的反差:要有實(shí)力才能演話(huà)劇,但演話(huà)劇對(duì)于演員出名和賺錢(qián),,都沒(méi)有任何幫助----因此,,只有內(nèi)心真的熱愛(ài)表演的人,才愿意為一個(gè)話(huà)劇付出時(shí)間和心血,。尤其是在屏幕上火了之后又愿意靜心于話(huà)劇舞臺(tái)的演員,,真的很讓人敬佩,濮存昕、黃磊,、馮遠(yuǎn)征都是這樣的實(shí)力派,。如今,胡歌也是一個(gè),。
當(dāng)胡歌代言榮耀9的消息被曝出來(lái),,懂懂不由得為榮耀這一次的選擇點(diǎn)贊。前不久,,幾個(gè)圈中好友還在議論:小鮮肉越來(lái)越少,,廠商快沒(méi)的可簽了。但同時(shí),,雖然不同的小鮮肉代言了不同的品牌,,但小鮮肉之間的差距不大,每個(gè)品牌的調(diào)性也變得不鮮明,。
榮耀經(jīng)過(guò)三年低調(diào)爬坡,,今年第一季度成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的第一名,,并且還保持著良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),,在這種時(shí)候選擇胡歌作為代言人,跳出了“小鮮肉”的紅海,,找到了一個(gè)與自身業(yè)界地位和品牌調(diào)性更相匹配的代言人,。
從目前榮耀曝光的宣傳畫(huà)來(lái)看,榮耀9的宣傳語(yǔ)是:“美得有聲有色”,??梢灶A(yù)見(jiàn)榮耀9是在顏值和技術(shù)兩方面都將有所突破。當(dāng)然,,在面向年輕人的手機(jī)品牌里,,大家都在追逐產(chǎn)品的高顏值。榮耀數(shù)字旗艦一慣的標(biāo)簽就是科技美學(xué),,應(yīng)該算是實(shí)力派里的顏值擔(dān)當(dāng),。胡歌這個(gè)公認(rèn)的實(shí)力派演員,比一眾小鮮肉更契合榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位,。
雙鏡頭已經(jīng)成為手機(jī)的標(biāo)配,,但是榮耀在雙鏡頭上不斷突破與創(chuàng)新,不滿(mǎn)足于標(biāo)配,,而是力圖讓用戶(hù)真的能玩起來(lái),,用一部手機(jī)滿(mǎn)足所有攝影的需求。據(jù)目前曝光的配置來(lái)看,,榮耀9采用前置800萬(wàn)像素鏡頭,,后置2000萬(wàn)像素黑白+1200萬(wàn)像素彩色雙鏡頭。
以拍攝功能為主打的榮耀9,選擇胡歌為代言,,也是一個(gè)極妙的安排,,要知道胡歌從16歲起就開(kāi)始玩攝影,是演員圈里有名的攝影師,。胡歌不僅可以為顏值代言,,還可以為榮耀出色的拍照功能代言。
此外,,榮耀與胡歌還有一個(gè)極為相似的一點(diǎn):跨界,。榮耀在發(fā)展的過(guò)程中,玩轉(zhuǎn)娛樂(lè),、音樂(lè),、體育、時(shí)尚,,不同領(lǐng)域的覆蓋讓自己品牌內(nèi)涵不斷擴(kuò)展邊界,。而胡歌不甘于只做一個(gè)演員,從內(nèi)心出發(fā)做自己真正喜歡的事情,,寫(xiě)作,、導(dǎo)演、音樂(lè),,跨界的嘗試讓自己的人生更加豐滿(mǎn),。
胡歌的成長(zhǎng)歷程,已經(jīng)成為人盡皆知的勵(lì)志故事,。榮耀的實(shí)力也已經(jīng)得到行業(yè)的公認(rèn),。當(dāng)胡歌站在榮耀的身邊,則是一種實(shí)力的相互背書(shū),。
尾聲:
十年前一戰(zhàn)成名的胡歌,,如果不選擇轉(zhuǎn)型,停留在“逍遙哥哥”的角色中,,他的職業(yè)生命力就不會(huì)這么長(zhǎng)久,。在成為偶像之后,他敢于拒絕,,敢于顛覆自己在粉絲心目中的形象,。接拍《生活啟示錄》,開(kāi)始接觸柴米油鹽,,《摩登新人類(lèi)》里的白領(lǐng),、《香格里拉》里的康巴漢子、《高手如林》里的霸道總裁,、《旋風(fēng)十一人》里落魄的足球教練,,《四十九日祭》中的滿(mǎn)身泥血抗日軍官,,百變的角色沉淀下來(lái)的是演技,終于在《瑯琊榜》和《偽裝者》這兩部電視劇中爆發(fā),,再次沖到事業(yè)的巔峰,。
在他可以賺取更高片酬的時(shí)候,他又突然宣布息影一年,,放慢腳步,,回歸簡(jiǎn)單的生活狀態(tài)潛心學(xué)習(xí)。他知道,,贏得粉絲的尖叫是靠外表,,每一個(gè)偶像都有生命周期;贏得粉絲的尊敬則是靠實(shí)力和內(nèi)涵,,一旦獲得粉絲的深層認(rèn)可,,生命力將會(huì)非常長(zhǎng)久。
今年,,手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,,手機(jī)的差異化并不太明顯,到了比拼實(shí)力和耐力的階段,。眾多手機(jī)廠商都在選小鮮肉為代言人,,而榮耀選擇了實(shí)力與顏值并存的胡歌,是希望給人以陽(yáng)光高顏值印象的同時(shí),,更希望傳遞一種正能量,,一種踏實(shí),、肯干,、不浮躁的信息。
將自己比作笨鳥(niǎo)的榮耀,,慢慢走到了事業(yè)的一個(gè)小巔峰,。第一季度拿到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一名之后,趙明說(shuō):“你需要時(shí)刻控制自己的欲望和貪婪,?!?/p>
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