【摘要】 創(chuàng)新，推進農(nóng)業(yè)品牌化。以供給側(cè)結(jié)構性改革為抓手,，強化品牌意識,，讓創(chuàng)新成為品牌農(nóng)業(yè)建設的“加速器”，應是重慶農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要路徑選擇。這不僅要凝聚共識，還要體現(xiàn)在行動上。

民以食為天,！從過去的吃得飽，到如今的吃得好,、吃得健康,，居民消費需求的升級，讓農(nóng)產(chǎn)品逐步邁入品牌時代,。6月23日,，多位業(yè)界人士在由商界集團發(fā)起的2017中國品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)新峰會上表示，處在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下,，各地區(qū)和企業(yè)要借創(chuàng)新之力,，助推品牌農(nóng)業(yè)建設。

近年來,，在創(chuàng)新發(fā)展,、綠色發(fā)展理念的引領下，重慶大力推進農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建,，并將其作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),、脫貧攻堅的有力抓手，取得了顯著的成效,。重慶柑橘,、榨菜、生態(tài)漁業(yè),、草食牲畜,、中藥材、茶葉,、調(diào)味品等七大百億級特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成,，2016年七大產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值預計達1040億元,，同比增加15%。涪陵榨菜,、榮昌豬肉,、奉節(jié)臍橙等一批農(nóng)業(yè)名優(yōu)產(chǎn)品享譽全國。

在看到成績的同時,，也應看到不足,，重慶農(nóng)產(chǎn)品多而不精、大而不強,，品牌農(nóng)業(yè)散,、小,、弱等問題突出,，成為了影響重慶推進品牌農(nóng)業(yè)建設的“攔路虎”。因此,，唯有提速創(chuàng)新,，提高農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量，充分挖掘農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，才能讓品牌農(nóng)業(yè)成為重慶經(jīng)濟社會發(fā)展的新動力,。

農(nóng)產(chǎn)品要講好品牌故事，第一步就要創(chuàng)新理念,。品牌農(nóng)業(yè),，顧名思義，不僅在“品牌”上要有知名度,、美譽度,，而且在“農(nóng)業(yè)”上要有拳頭產(chǎn)品、特色產(chǎn)品,。正如與會嘉賓,、中國品牌農(nóng)業(yè)首席專家婁向鵬所說，我們要跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè),，跳出產(chǎn)品看產(chǎn)品,，整合與嫁接品牌農(nóng)業(yè)的價值“輸出”，持續(xù)將品牌農(nóng)產(chǎn)品融入時尚,、健康,、環(huán)保等生活理念，讓農(nóng)業(yè)品牌化,、生活化,、流行化。

有了理念上的創(chuàng)新,，品牌農(nóng)業(yè)的塑造還要依靠科技創(chuàng)新來“兜底”,。無論是農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化,，還是品牌農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，在做大,、做強,、做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)的過程中，都離不開科技支撐,。利用產(chǎn)研學協(xié)同創(chuàng)新,，整合科技創(chuàng)新資源，將農(nóng)業(yè)新品種,、新技術,、新模式應用到田間地頭與企業(yè)車間，既能提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全,，又能增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值,。

現(xiàn)實中，在一些偏遠地區(qū),，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”,，不能成為普通老百姓餐桌上的美味。對此,，在“酒香也怕巷子深”的互聯(lián)網(wǎng)時代,，品牌農(nóng)業(yè)也要注重營銷上的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷往往停留在降價,、促銷,、送禮等老套路，沒有從消費者的真實需求出發(fā),，缺乏“用戶思維”,。為了讓農(nóng)產(chǎn)品更好地走出去，重慶秀山邀請農(nóng)村淘寶“村紅”以視頻直播方式帶領網(wǎng)友深入田間地頭,，消費者可以邊看邊買,、指定購買，讓人氣和市場雙豐收,。應該說,，重慶在創(chuàng)新品牌農(nóng)業(yè)營銷做了有益嘗試，值得點贊,。

創(chuàng)新,，推進農(nóng)業(yè)品牌化。以供給側(cè)結(jié)構性改革為抓手,，強化品牌意識,，讓創(chuàng)新成為品牌農(nóng)業(yè)建設的“加速器”，應是重慶農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要路徑選擇,。這不僅要凝聚共識,，還要體現(xiàn)在行動上,。

（程正龍 作者系重慶日報評論員）