為什么經(jīng)??吹阶?zhèn)髦嗅t(yī)的噱頭呢,?因?yàn)橹嗅t(yī)的療效比較模糊,但又有神秘感,。藥企抓住大眾的心理,,尤其是老年人的心理,,正規(guī)大醫(yī)院不好治,,不如試試其他的渠道,。
絕大部分選擇作電視購物醫(yī)藥廣告的藥品,都會(huì)極力夸大療效,。拍攝前,,都有策劃能力強(qiáng)、故事文本好的高手提前寫好的策劃,,就是所謂的腳本,。
其實(shí)你們別瞧不起這些由廣告代理公司寫得腳本,這些腳本真的不比劇本差的,,擅長(zhǎng)抓取賣點(diǎn),套路基本就是先把藥品對(duì)應(yīng)治療的一些癥狀放大,嚇唬消費(fèi)者,,然后編一個(gè)故事或者制造一個(gè)事件,講一個(gè)人如何通過服用這種藥康復(fù)。
在拍攝現(xiàn)場(chǎng),,每個(gè)人說的話都要求要細(xì)致,而且要“一應(yīng)一合”,,不能冷場(chǎng),。臺(tái)上的表演者做久了,都會(huì)形成自己的一套語言,,案例生動(dòng),,煽動(dòng)性比較強(qiáng),要能真正賣出東西來,。
演播室現(xiàn)場(chǎng)的觀眾,,是廣告公司雇來的,真的沒有一個(gè)是患者,,都是群眾演員,。費(fèi)用每人一天大概80元到100元,半天50元,,這么多年一直沒漲價(jià),,也真是夠悲催的了。