德國(guó)時(shí)間9月1日上午德國(guó)柏林電子展IFA展剛剛開(kāi)幕,,當(dāng)一位觀眾走上臺(tái)前,看到自己的Facebook留言被隨機(jī)選中在滾動(dòng)屏幕上播放時(shí),,激動(dòng)地大叫了起來(lái),。
海信IFA展臺(tái)世界杯體驗(yàn)區(qū) “太刺激了,,非常有意思的體驗(yàn),。我是球迷,,尤其是看到和世界杯有關(guān)的一切時(shí),,我特別希望能親自觀看一場(chǎng)比賽。海信通過(guò)贊助歐洲杯和世界杯,,拉近了我們的距離,,仿佛世界杯就在明天開(kāi)賽。謝謝海信,,點(diǎn)燃了我對(duì)世界杯的期待,,讓我們對(duì)海信有更全新的認(rèn)識(shí)?!?/p>
這位叫Vincent的年輕人來(lái)自德國(guó),,引發(fā)他尖叫的游戲是在展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng),消費(fèi)者通過(guò)掃碼,,可以在自己的Facebook上寫下一段和世界杯有關(guān)的留言,。系統(tǒng)通過(guò)自動(dòng)搜索關(guān)鍵詞,一旦將消費(fèi)者的留言選中在滾動(dòng)屏幕上出現(xiàn),,消費(fèi)者則有一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),。
有人說(shuō),海信一改往日的“技術(shù)男”形象,,越來(lái)越懂得年輕消費(fèi)者的興趣愛(ài)好,。而通過(guò)社交工具,讓年輕消費(fèi)者記住,,這是海信在歐洲試圖通過(guò)社交工具營(yíng)銷的趨勢(shì),。
海信是IFA展的常客,,但本次IFA展上,,以全新面貌亮相的海信,透露出三個(gè)重要的信號(hào):以家電制造為本,,全品類向歐洲市場(chǎng)滲透,,未來(lái)海信在歐洲的營(yíng)銷方式,除了主打體育營(yíng)銷以外,,社交屬性的營(yíng)銷工具將會(huì)成為重要渠道之一,;新技術(shù)正成為立足的歐洲制高點(diǎn),用核心技術(shù)贏得歐洲的信任,;以家電產(chǎn)品為平臺(tái),,通過(guò)人工智能的互聯(lián)互通,為歐洲消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,,進(jìn)一步確立在歐洲市場(chǎng)的一席之地,。
數(shù)據(jù)顯示,今年1-6月份,,海信在歐洲市場(chǎng)品牌銷售額同比增長(zhǎng)16.0%,,2017年1-6月,海信電視出口額同比上升30.9%,?!拔艺J(rèn)為海信未來(lái)還會(huì)有更大的增長(zhǎng)空間。體育營(yíng)銷給海信帶來(lái)了意想不到的收獲,,持續(xù)的體育營(yíng)銷一定會(huì)給海信帶來(lái)收獲期,。我認(rèn)為海信開(kāi)始讀懂歐洲市場(chǎng),通過(guò)這次IFA展,,我發(fā)現(xiàn)海信正在通過(guò)社交屬性工具,,進(jìn)行社交營(yíng)銷或社群營(yíng)銷,這比較符合歐洲消費(fèi)習(xí)慣,,很多人愿意用Facebook,。” 一位法國(guó)經(jīng)銷商Bastien表示,。
事實(shí)上,,海信除了引人矚目的展臺(tái)外,此次攜手Facebook展開(kāi)IFA線下體驗(yàn),,以社交媒體為主要平臺(tái),,世界杯為主題,搭建話題和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū),,并邀請(qǐng)C-BAS主持人進(jìn)行互動(dòng)是海信的一大亮點(diǎn),。
包括歐洲當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商亦認(rèn)為,海信越來(lái)越懂歐洲年輕消費(fèi)者,。在本次展會(huì)上,,通過(guò)用戶的UGC傳播,海信的新技術(shù)和產(chǎn)品將更為直接生動(dòng)的傳達(dá)給全球消費(fèi)者,。其實(shí),,這正是海信在歐洲營(yíng)銷的下一步,用人文關(guān)懷和文化偏好打造一個(gè)共同的圈層,。而體育營(yíng)銷,,則是最好的橋梁。