央廣網(wǎng)北京9月5日消息（記者張子雨 實(shí)習(xí)記者崔丹萍）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,，互聯(lián)網(wǎng)上的新段子層出不窮,，這幾天,，保溫杯再次火了起來(lái),。隨身帶著保溫杯,，杯子的熱水里泡枸杞,，在很多網(wǎng)友眼中,，這就是典型中年男人的形象,。而且也有人因此改編了黑豹樂(lè)隊(duì)的那首經(jīng)典《無(wú)地自容》,，改編后的歌詞里唱到：“人潮人海中,，又看到你，保溫杯里泡著枸杞”,。

在這種調(diào)侃背后,，則是黑豹樂(lè)隊(duì)和保溫杯所衍生出的眾多商機(jī)。

上個(gè)月中旬,，黑豹樂(lè)隊(duì)的鼓手趙明義的一張手拿保溫杯喝水的照片在微博上爆紅,，不僅吸引了中年人，也引來(lái)了青年人的關(guān)注,。很巧的是,，9月2日，黑豹樂(lè)隊(duì)舉行“30周年本色演唱會(huì)”,。幾乎是順理成章地,，保溫杯成了這次演唱會(huì)的吉祥物，這次演唱會(huì)甚至專門推出了一張海報(bào),，黑豹樂(lè)隊(duì)的樂(lè)手們集體端詳著一只保溫杯,，上方的宣傳語(yǔ)則是：“杯中不止茉莉和枸杞、還有搖滾和你”,。

實(shí)際上,，這波保溫杯和黑豹共同帶起的熱潮背后，則有阿里影業(yè)的身影,。

阿里影業(yè)旗下授權(quán)寶撮合了虎牌保溫杯與黑豹樂(lè)隊(duì)相關(guān)權(quán)益方達(dá)成合作,，而雙方合作推出的保溫杯,，于9月1日在淘寶眾籌發(fā)售，截至目前,，已經(jīng)有100多人參與了這次眾籌,，籌集金額超過(guò)5萬(wàn)元。

而阿里方面對(duì)這次合作的未來(lái)走向已經(jīng)有了進(jìn)一步的規(guī)劃,，阿里大文娛授權(quán)寶負(fù)責(zé)人董方表示,，未來(lái)可能會(huì)有更多的商家參與到這次合作中來(lái)。

董方介紹：“馬上會(huì)要開(kāi)始,，現(xiàn)在還沒(méi)有太細(xì)節(jié)的地方,，因?yàn)闀r(shí)間比較短。但是接下來(lái)我們確實(shí)會(huì)對(duì)黑豹未來(lái)兩年的巡回演唱會(huì)在做商品品類上規(guī)劃的開(kāi)發(fā),，跟更多的品牌上合作?，F(xiàn)在已經(jīng)有一些品牌來(lái)找我們，說(shuō)要什么樣的形式開(kāi)展合作,，包括我們?cè)诎⒗锏恼麄€(gè)資源怎么和黑豹一起做整個(gè)演唱會(huì)的宣傳,，甚至有些品牌的定制都是有可能嘗試的?！?/p>

在董方看來(lái),，黑豹這支樂(lè)隊(duì)所代表的，不僅是商業(yè)價(jià)值,，同樣還有文化上的含義,。他說(shuō)，“黑豹有很多地方吸引我們,，首先，黑豹在70后這一代人算是一個(gè)符號(hào),、一個(gè)態(tài)度吧,，我個(gè)人也很喜歡黑豹，第一張專輯也是在我青春的時(shí)候也是反復(fù)在聽(tīng)的,。而且我覺(jué)得搖滾本身也是一個(gè)精氣神,，黑豹樂(lè)隊(duì)算是中國(guó)搖滾的先驅(qū)，也成立三十周年了,。所以,，我覺(jué)得這個(gè)團(tuán)體在中國(guó)也非常有號(hào)召力。今天來(lái)開(kāi)演唱會(huì),，很多老粉絲來(lái)看演唱會(huì),，也是一種情懷。我認(rèn)為這些東西都是IP代表的東西,，都有非常大的價(jià)值,，它不光是商業(yè)上的價(jià)值,，在人文上、精神上都非常有價(jià)值,，我們非常樂(lè)意跟這樣的IP或者明星來(lái)合作,。在中國(guó)，其實(shí)黑豹很難得,?！?/p>

同樣的，保溫杯本身也是一種文化符號(hào),。在首都經(jīng)貿(mào)大中國(guó)品牌研究中心副主任鄭新安看來(lái),，保溫杯帶時(shí)代的記憶和體溫，這種含義和黑豹樂(lè)隊(duì)的組合,，產(chǎn)生了全新的效應(yīng),。

鄭新安說(shuō)：“保溫杯是一個(gè)過(guò)時(shí)的產(chǎn)品，所以它有時(shí)代的記憶和體溫,。那是一個(gè)時(shí)代的過(guò)去,，現(xiàn)在之所以還能記憶它，主要是情感的價(jià)值和和文化的價(jià)值,，還有附帶像黑豹樂(lè)隊(duì)的文化影響,，并非這個(gè)產(chǎn)品本身。如果沒(méi)有這個(gè)黑豹樂(lè)隊(duì)的這個(gè)照片,，保溫杯公司也不會(huì)來(lái)贊助這個(gè)事情?，F(xiàn)在是最大限度的挖掘這個(gè)社會(huì)的熱點(diǎn)，讓它的熱度最大化的變現(xiàn),?！?/p>

沒(méi)有黑豹樂(lè)隊(duì)，保溫杯肯定無(wú)法瞬間爆紅,，黑豹樂(lè)隊(duì)本身,，就是一個(gè)傳奇。黑豹樂(lè)隊(duì)成立于1987年,，是內(nèi)地?fù)u滾黃金時(shí)代的知名樂(lè)隊(duì),，當(dāng)年，黑豹樂(lè)隊(duì)是一代中國(guó)青年叛逆,、硬氣的代表,，鼓手趙明義，以及曾經(jīng)的主唱竇唯,，都是內(nèi)地?fù)u滾樂(lè)的標(biāo)志性人物,。黑豹曾經(jīng)大紅大紫過(guò)，也曾經(jīng)陷入“零演出”,、“零專輯”的境地,。如今再次開(kāi)唱的黑豹,，已經(jīng)是一個(gè)文化符號(hào)。

在阿里大文娛集團(tuán)CEO助理周桓眼中,，這個(gè)重要的符號(hào)煥發(fā)新的光彩,，互聯(lián)網(wǎng)公司在這當(dāng)中的作用不可小視。

周恒說(shuō),，“有一些IP,，像黑豹這些，它有點(diǎn)像普洱,，可能需要一些年頭的沉淀,，像明前龍井，非常清新,，他們的口味不一樣,，人群不一樣。但是互聯(lián)網(wǎng)公司介入的價(jià)值是什么,？能夠以最小的成本,、最快的速度，把各自喜好的這些粉絲聚集在一起,，然后進(jìn)行綜合的文娛衍生品,、會(huì)員、廣告的價(jià)值挖掘,，我覺(jué)得這是互聯(lián)網(wǎng)公司給這個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)的一些新變化,。所以，想象空間到底有多少,？不知道,，我相信在中國(guó)這樣一個(gè)十幾億人口的一個(gè)國(guó)家，如果你做成了一個(gè)大家都關(guān)注的一個(gè)‘注意力經(jīng)濟(jì)’,，它的想象空間是不可想象的,。”

首都經(jīng)貿(mào)大中國(guó)品牌研究中心副主任鄭新安認(rèn)為,，黑豹和保溫杯的這次合作，是一次品牌組合的成功案例,，但是他也提到,，熱點(diǎn)過(guò)后如何來(lái)運(yùn)作，依然有一定難度,。

“黑豹樂(lè)隊(duì)這個(gè)品牌的知名度和影響力還有粉絲的消費(fèi)人群,，加大和快速消費(fèi)他們的產(chǎn)品。實(shí)際就是一種利益的組合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),。抓住這種關(guān)注點(diǎn)和熱度,，來(lái)快速開(kāi)發(fā)這個(gè)產(chǎn)品,，讓這個(gè)熱度迅速變現(xiàn)。對(duì)于這個(gè)授權(quán)公司來(lái)說(shuō),，阿里也是及時(shí)開(kāi)發(fā)了一個(gè)產(chǎn)品,，生產(chǎn)保溫杯的這個(gè)公司也要蹭這個(gè)熱度，雙方得益,?！编嵭掳舱f(shuō)，“其實(shí)就是利益的博弈和利益的分配,。實(shí)際是一個(gè)非常好的品牌組合,。這個(gè)東西要想做長(zhǎng)久估計(jì)還是比較困難的，它只是一時(shí)的一種熱度,?！?/p>