央廣網(wǎng)北京9月5日消息（記者張子雨 實(shí)習(xí)記者崔丹萍）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,，互聯(lián)網(wǎng)上的新段子層出不窮,，這幾天，保溫杯再次火了起來,。隨身帶著保溫杯,，杯子的熱水里泡枸杞，在很多網(wǎng)友眼中,，這就是典型中年男人的形象,。而且也有人因此改編了黑豹樂隊(duì)的那首經(jīng)典《無地自容》，改編后的歌詞里唱到：“人潮人海中,，又看到你,，保溫杯里泡著枸杞”。

在這種調(diào)侃背后,，則是黑豹樂隊(duì)和保溫杯所衍生出的眾多商機(jī),。

上個月中旬，黑豹樂隊(duì)的鼓手趙明義的一張手拿保溫杯喝水的照片在微博上爆紅,，不僅吸引了中年人,，也引來了青年人的關(guān)注。很巧的是,，9月2日,，黑豹樂隊(duì)舉行“30周年本色演唱會”。幾乎是順理成章地,，保溫杯成了這次演唱會的吉祥物,，這次演唱會甚至專門推出了一張海報(bào)，黑豹樂隊(duì)的樂手們集體端詳著一只保溫杯,，上方的宣傳語則是：“杯中不止茉莉和枸杞,、還有搖滾和你”。

實(shí)際上,，這波保溫杯和黑豹共同帶起的熱潮背后,，則有阿里影業(yè)的身影。

阿里影業(yè)旗下授權(quán)寶撮合了虎牌保溫杯與黑豹樂隊(duì)相關(guān)權(quán)益方達(dá)成合作,，而雙方合作推出的保溫杯,，于9月1日在淘寶眾籌發(fā)售，截至目前,，已經(jīng)有100多人參與了這次眾籌,，籌集金額超過5萬元。

而阿里方面對這次合作的未來走向已經(jīng)有了進(jìn)一步的規(guī)劃，阿里大文娛授權(quán)寶負(fù)責(zé)人董方表示,，未來可能會有更多的商家參與到這次合作中來,。

董方介紹：“馬上會要開始，現(xiàn)在還沒有太細(xì)節(jié)的地方,，因?yàn)闀r間比較短,。但是接下來我們確實(shí)會對黑豹未來兩年的巡回演唱會在做商品品類上規(guī)劃的開發(fā)，跟更多的品牌上合作?，F(xiàn)在已經(jīng)有一些品牌來找我們,，說要什么樣的形式開展合作，包括我們在阿里的整個資源怎么和黑豹一起做整個演唱會的宣傳,，甚至有些品牌的定制都是有可能嘗試的,。”

在董方看來,，黑豹這支樂隊(duì)所代表的,，不僅是商業(yè)價值，同樣還有文化上的含義,。他說,，“黑豹有很多地方吸引我們，首先,，黑豹在70后這一代人算是一個符號,、一個態(tài)度吧，我個人也很喜歡黑豹,，第一張專輯也是在我青春的時候也是反復(fù)在聽的,。而且我覺得搖滾本身也是一個精氣神，黑豹樂隊(duì)算是中國搖滾的先驅(qū),，也成立三十周年了,。所以，我覺得這個團(tuán)體在中國也非常有號召力,。今天來開演唱會，很多老粉絲來看演唱會,，也是一種情懷,。我認(rèn)為這些東西都是IP代表的東西，都有非常大的價值,，它不光是商業(yè)上的價值,，在人文上、精神上都非常有價值,，我們非常樂意跟這樣的IP或者明星來合作,。在中國，其實(shí)黑豹很難得?！?/p>

同樣的,，保溫杯本身也是一種文化符號。在首都經(jīng)貿(mào)大中國品牌研究中心副主任鄭新安看來,，保溫杯帶時代的記憶和體溫,，這種含義和黑豹樂隊(duì)的組合，產(chǎn)生了全新的效應(yīng),。

鄭新安說：“保溫杯是一個過時的產(chǎn)品,，所以它有時代的記憶和體溫。那是一個時代的過去,，現(xiàn)在之所以還能記憶它,，主要是情感的價值和和文化的價值，還有附帶像黑豹樂隊(duì)的文化影響,，并非這個產(chǎn)品本身,。如果沒有這個黑豹樂隊(duì)的這個照片，保溫杯公司也不會來贊助這個事情?，F(xiàn)在是最大限度的挖掘這個社會的熱點(diǎn),，讓它的熱度最大化的變現(xiàn)?！?/p>

沒有黑豹樂隊(duì),，保溫杯肯定無法瞬間爆紅，黑豹樂隊(duì)本身,，就是一個傳奇,。黑豹樂隊(duì)成立于1987年，是內(nèi)地?fù)u滾黃金時代的知名樂隊(duì),，當(dāng)年,，黑豹樂隊(duì)是一代中國青年叛逆、硬氣的代表,，鼓手趙明義,，以及曾經(jīng)的主唱竇唯，都是內(nèi)地?fù)u滾樂的標(biāo)志性人物,。黑豹曾經(jīng)大紅大紫過,，也曾經(jīng)陷入“零演出”、“零專輯”的境地,。如今再次開唱的黑豹,，已經(jīng)是一個文化符號。

在阿里大文娛集團(tuán)CEO助理周桓眼中,，這個重要的符號煥發(fā)新的光彩,，互聯(lián)網(wǎng)公司在這當(dāng)中的作用不可小視,。

周恒說，“有一些IP,，像黑豹這些,，它有點(diǎn)像普洱，可能需要一些年頭的沉淀,，像明前龍井,，非常清新，他們的口味不一樣,，人群不一樣,。但是互聯(lián)網(wǎng)公司介入的價值是什么？能夠以最小的成本,、最快的速度,，把各自喜好的這些粉絲聚集在一起，然后進(jìn)行綜合的文娛衍生品,、會員,、廣告的價值挖掘，我覺得這是互聯(lián)網(wǎng)公司給這個領(lǐng)域帶來的一些新變化,。所以,，想象空間到底有多少？不知道,，我相信在中國這樣一個十幾億人口的一個國家,，如果你做成了一個大家都關(guān)注的一個‘注意力經(jīng)濟(jì)’，它的想象空間是不可想象的,?！?/p>

首都經(jīng)貿(mào)大中國品牌研究中心副主任鄭新安認(rèn)為，黑豹和保溫杯的這次合作,，是一次品牌組合的成功案例,，但是他也提到，熱點(diǎn)過后如何來運(yùn)作,，依然有一定難度,。

“黑豹樂隊(duì)這個品牌的知名度和影響力還有粉絲的消費(fèi)人群，加大和快速消費(fèi)他們的產(chǎn)品,。實(shí)際就是一種利益的組合和優(yōu)勢互補(bǔ),。抓住這種關(guān)注點(diǎn)和熱度，來快速開發(fā)這個產(chǎn)品,，讓這個熱度迅速變現(xiàn)。對于這個授權(quán)公司來說,，阿里也是及時開發(fā)了一個產(chǎn)品,，生產(chǎn)保溫杯的這個公司也要蹭這個熱度,，雙方得益?！编嵭掳舱f,，“其實(shí)就是利益的博弈和利益的分配。實(shí)際是一個非常好的品牌組合,。這個東西要想做長久估計(jì)還是比較困難的,，它只是一時的一種熱度?！?/p>