□本報記者 趙振杰

在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下,，在實體零售受電子商務(wù)影響巨大的情況下,，實體零售如何發(fā)展,？

《河南省人民政府辦公廳關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的實施意見》（以下簡稱《意見》）給出了答案：以調(diào)整結(jié)構(gòu),、創(chuàng)新方式原則，以堅持市場主導,、需求引領(lǐng)為理念,，河南旨在進一步破除體制機制障礙，推動實體零售由銷售商品向引導生產(chǎn)和創(chuàng)新生活方式轉(zhuǎn)變,，形成布局合理,、結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、功能完善、與居民消費需求相匹配的實體零售新體系,。

農(nóng)村消費一直是我省消費增長的巨大潛力點,。《意見》支持有實力的大型零售企業(yè)利用資本,、品牌和技術(shù)優(yōu)勢,，向縣（市）延伸，形成區(qū)域競爭優(yōu)勢,，培育新增長點,。特別值得一提的是，《意見》把觸角伸到了行政村,，讓農(nóng)民可以方便地進行線上線下購買：每個行政村建成1個以上集農(nóng)特產(chǎn)品,、農(nóng)資農(nóng)具代買代賣、商品網(wǎng)購,、繳費支付,、商品取送、快遞代收代投代辦等便民服務(wù)的村級商貿(mào)點,。

城市核心圈的大型商超業(yè)態(tài)雷同,、功能重疊，逛哪個店都一樣是每個都市人的共同感受,?！兑庖姟方o出了解決方案：鼓勵100萬人口以上城市發(fā)展一批主題化、精品化,、時尚化購物中心,；50萬人口以上中小城市轉(zhuǎn)型發(fā)展一批生活配套,、娛樂休閑的超市綜合體,；推動中小百貨、專業(yè)店,、專賣店向高端型,、主題型轉(zhuǎn)變，差異化發(fā)展——創(chuàng)新都市人的生活方式,。

零售業(yè)最能掌握消費動向和消費喜好,。《意見》鼓勵零售企業(yè)改變柜臺租賃,、聯(lián)營扣點等傳統(tǒng)經(jīng)營模式,，深度參與商品生產(chǎn)制造和流通環(huán)節(jié)，加快從零售商向零售制造商和經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型——此舉無疑將改變現(xiàn)有零售業(yè)被動銷售的局面,，而是要參與生產(chǎn),，引導生產(chǎn),。

綠色發(fā)展理念在《意見》中被明確提及：引導零售企業(yè)優(yōu)先采購、銷售節(jié)能環(huán)保,、可循環(huán)利用商品：推動綠色商場創(chuàng)建,，推廣節(jié)能環(huán)保技術(shù)、設(shè)備,，抑制一次性用品使用和商品過度包裝,。

長期以來，到國外購物買回來的商品仍是“中國制造”的情況一直存在,，企業(yè)內(nèi)外銷商品同質(zhì)同標一直是廣大消費者的心愿,，《意見》對此也做出了回應(yīng)：實施推進我省出口食品、消費類食品企業(yè)內(nèi)外銷“同線同標同質(zhì)”工程,。

線上銷售的優(yōu)勢在多年來的發(fā)展中已很明確,，實體零售擁抱線上銷售才能獲得更快發(fā)展?！兑庖姟芬裁鞔_要在全省范圍內(nèi)實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃,，推動實體零售向O2O互動融合發(fā)展轉(zhuǎn)型。不但要開展電子商務(wù)進社區(qū)示范創(chuàng)建,，還要推進電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)：支持零售企業(yè)發(fā)展網(wǎng)訂店取,、網(wǎng)訂店送、社區(qū)配送等快遞業(yè)務(wù),，完善社區(qū)智能自提柜等終端配送設(shè)施,；實現(xiàn)農(nóng)村電商綜合服務(wù)站點縣—鄉(xiāng)—村三級全覆蓋，培育打造一批特色農(nóng)產(chǎn)品進城和消費品下鄉(xiāng)的新型農(nóng)村零售網(wǎng)點,。