孫炯

20世紀(jì)的最后10年，香格里拉品牌落戶云南藏區(qū)。這是一個(gè)熠熠生輝的點(diǎn),，一個(gè)起點(diǎn),、一個(gè)支點(diǎn)、一個(gè)涅槃交替的臨界點(diǎn),。

人類為山河命名，從此有了嘆為觀止的抒情。大部分人熱愛香格里拉,，少部分人熟知它的起源,，他們坐在一起，便是同一座山河的前世今生,。

時(shí)光倒流至1996年早春,，我來到風(fēng)雪彌漫的迪慶高原，與時(shí)任迪慶州委書記格桑頓珠同志不期而遇,。他是雪域高原的驕子,，作為推動(dòng)香格里拉概念落地云南藏區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)，始終在思考如何通過一系列系統(tǒng)工程,，有效推動(dòng)迪慶藏族自治州實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,。值此契機(jī)，我的個(gè)人暢想與格桑頓珠書記的戰(zhàn)略構(gòu)想不謀而合,，一種偶然的演化,、共同的“夢(mèng)想”成為今天世人眼中的一種“現(xiàn)實(shí)”。

21年倏忽遠(yuǎn)去,，想起那段歷史,，依然能深深體會(huì)到那一代在民族地區(qū)工作的共產(chǎn)黨人對(duì)理想的追求與擔(dān)當(dāng)。風(fēng)寒雪急的早晨,，坐在格桑頓珠書記家廚房的暖爐旁邊,，懷揣著英國(guó)人詹姆斯·希爾頓的長(zhǎng)篇小說《消失的地平線》，仿佛懷揣著一粒星星之火,，一位長(zhǎng)者和一個(gè)年輕人仿佛隱約知道,，世界正準(zhǔn)備為喜馬拉雅山脈東南角的一隅報(bào)以笑顏。與迪慶藏族自治州這位州委書記相遇的這一尋常瞬間,，與格桑頓珠這位我由衷尊敬的藏族共產(chǎn)黨人相知的非凡緣分,，常令人驚嘆世間際遇的偶然與必然。

關(guān)于香格里拉,，一千個(gè)人心中有一千種意義,。于我而言，它是一個(gè)動(dòng)人心魄的設(shè)想,，一段氣勢(shì)恢弘的故事,，更是青春的另一個(gè)名字。香格里拉品牌的落地過程,，幾屆當(dāng)?shù)攸h委,、政府的非凡膽識(shí)讓人記憶猶新。這一切使得1996年至今的20余年,，著實(shí)成為云南藏區(qū)經(jīng)濟(jì),、社會(huì)發(fā)展最快、最有成果的時(shí)期,。

回望香格里拉的二十載春秋,，我親眼見證它從一粒種子成為參天大樹,，時(shí)至今日，雪域云天縈繞心間,，久久不能忘懷,。距離天空很近的藏區(qū)高原，距離世界的中心似有萬里之遙,，終于在當(dāng)年一刻顯現(xiàn)不同,。1997年9月14日，云南省政府在正在舉行“迪慶藏族自治州建州40周年慶典”活動(dòng)的中甸舉行新聞發(fā)布會(huì),，鄭重宣布：舉世尋覓的世外桃源——香格里拉就在云南迪慶,。當(dāng)天夜里，英國(guó)廣播公司(BBC)在倫敦快訊節(jié)目中向全世界廣播了這則消息,。一個(gè)世紀(jì)品牌就此問世,，奏響了云南文化旅游時(shí)代的重要序曲，譜寫了全球旅游品牌史的強(qiáng)音,，瞬間將高原與世界的距離化于無形,。而在更宏大的時(shí)間尺度中，它的本質(zhì)是地方經(jīng)濟(jì)體與IP品牌化的探索性嘗試,。