孫炯

20世紀的最后10年，香格里拉品牌落戶云南藏區(qū)。這是一個熠熠生輝的點,，一個起點、一個支點,、一個涅槃交替的臨界點。

人類為山河命名,，從此有了嘆為觀止的抒情,。大部分人熱愛香格里拉，少部分人熟知它的起源,，他們坐在一起,，便是同一座山河的前世今生。

時光倒流至1996年早春,，我來到風雪彌漫的迪慶高原,，與時任迪慶州委書記格桑頓珠同志不期而遇。他是雪域高原的驕子,，作為推動香格里拉概念落地云南藏區(qū)的領(lǐng)導,，始終在思考如何通過一系列系統(tǒng)工程，有效推動迪慶藏族自治州實現(xiàn)跨越式發(fā)展,。值此契機,，我的個人暢想與格桑頓珠書記的戰(zhàn)略構(gòu)想不謀而合，一種偶然的演化,、共同的“夢想”成為今天世人眼中的一種“現(xiàn)實”,。

21年倏忽遠去,，想起那段歷史，依然能深深體會到那一代在民族地區(qū)工作的共產(chǎn)黨人對理想的追求與擔當,。風寒雪急的早晨,，坐在格桑頓珠書記家廚房的暖爐旁邊,，懷揣著英國人詹姆斯·希爾頓的長篇小說《消失的地平線》,，仿佛懷揣著一粒星星之火，一位長者和一個年輕人仿佛隱約知道,，世界正準備為喜馬拉雅山脈東南角的一隅報以笑顏,。與迪慶藏族自治州這位州委書記相遇的這一尋常瞬間，與格桑頓珠這位我由衷尊敬的藏族共產(chǎn)黨人相知的非凡緣分,，常令人驚嘆世間際遇的偶然與必然,。

關(guān)于香格里拉，一千個人心中有一千種意義,。于我而言,，它是一個動人心魄的設(shè)想，一段氣勢恢弘的故事,，更是青春的另一個名字,。香格里拉品牌的落地過程，幾屆當?shù)攸h委,、政府的非凡膽識讓人記憶猶新,。這一切使得1996年至今的20余年，著實成為云南藏區(qū)經(jīng)濟,、社會發(fā)展最快,、最有成果的時期。

回望香格里拉的二十載春秋,，我親眼見證它從一粒種子成為參天大樹,，時至今日，雪域云天縈繞心間,，久久不能忘懷,。距離天空很近的藏區(qū)高原，距離世界的中心似有萬里之遙,，終于在當年一刻顯現(xiàn)不同,。1997年9月14日，云南省政府在正在舉行“迪慶藏族自治州建州40周年慶典”活動的中甸舉行新聞發(fā)布會,，鄭重宣布：舉世尋覓的世外桃源——香格里拉就在云南迪慶,。當天夜里，英國廣播公司(BBC)在倫敦快訊節(jié)目中向全世界廣播了這則消息,。一個世紀品牌就此問世,，奏響了云南文化旅游時代的重要序曲,，譜寫了全球旅游品牌史的強音，瞬間將高原與世界的距離化于無形,。而在更宏大的時間尺度中,，它的本質(zhì)是地方經(jīng)濟體與IP品牌化的探索性嘗試。

香格里拉,，無疑是20世紀末云南旅游品牌騰飛的起點,，是以亞洲為圓心的區(qū)域旅游經(jīng)濟的支點，更是新舊發(fā)展思路交替的臨界點,。一切由點入手,，以點串線，由線成帶,，由帶到面,，最終建構(gòu)一個全面輻射和互聯(lián)互通的格局。毋庸置疑的是,，云南旅游支點區(qū)域如是呈現(xiàn),，一個特色明顯的區(qū)域品牌由此誕生，逐步形成了既有地域廣度,、概念深度,，又有產(chǎn)業(yè)緯度的發(fā)展局面。

迪慶高原,，一片備受世界矚目的山河,。在此之后的很長時間里，始終是海內(nèi)外旅游者的重要目的地,，屢屢登上國內(nèi)外形式多樣的旅行榜單,。綿長的品牌影響力，吸引絡(luò)繹不絕的全球旅客前來探訪,。

香格里拉的品牌價值,，尤其在都市文明繁榮的時候更顯誘人。每個人都在追尋著自己心中的香格里拉,，每個人都向往一方暫別塵囂的凈土,。暫時放空的靈魂之旅，猶如魏晉名士的東籬之歡,，或是世外桃源的紅塵滌蕩,，又抑或源于東方的烏托邦想象。最終,，我們的旅行與我們的想象無法分離,，人不會為地名買單，只會為故事感動,。

廣義的香格里拉空間是指香格里拉這一蜚聲全球的國際品牌,，具有互聯(lián)互通的文化意義,。空間,，中國文人寄情山水,，是一種收藏山魂水魄的空間，看似審美趣味,，實是山水有情,。品牌操作層面上，亦是“情”字大過天,，產(chǎn)業(yè)有實“情”,，人心有真“情”,，才能呈現(xiàn)出合乎情理的現(xiàn)代綜合型旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài),，品質(zhì)化、個性化的旅游體驗方可落地成真,。我心中的香格里拉,，是所有香格里拉夢想交響共鳴的地方。一個能夠引起共鳴的品牌,，多在努力建構(gòu)關(guān)系,。建構(gòu)人與夢想、人與地區(qū),、人與歷史,、人與他人、人與自我的情感網(wǎng)絡(luò),。

萬家燈火時刻,，又翻開《消失的地平線》一書，讀到“濃重而柔和的暮色像染色工序一樣由下而上地厚厚地鋪展開來,。然后,，整個山脈漸漸變化，一輪圓月升起,，像是天上的點燈人,，一座山峰一座山峰地點燃，直到漫長的地平線在藍黑色天空下閃閃發(fā)光,?！弊罱K，香格里拉成為《消失的地平線》里永不消失的山河,。心中有一種“功成不必在我”的灑脫,。游目至此無數(shù)次，我依然會被山河涅槃的壯麗場景所震懾,。