孫炯

20世紀(jì)的最后10年,，香格里拉品牌落戶云南藏區(qū),。這是一個(gè)熠熠生輝的點(diǎn)，一個(gè)起點(diǎn),、一個(gè)支點(diǎn),、一個(gè)涅槃交替的臨界點(diǎn)。

人類為山河命名,，從此有了嘆為觀止的抒情,。大部分人熱愛(ài)香格里拉,，少部分人熟知它的起源，他們坐在一起,，便是同一座山河的前世今生,。

時(shí)光倒流至1996年早春，我來(lái)到風(fēng)雪彌漫的迪慶高原,，與時(shí)任迪慶州委書記格桑頓珠同志不期而遇,。他是雪域高原的驕子，作為推動(dòng)香格里拉概念落地云南藏區(qū)的領(lǐng)導(dǎo),，始終在思考如何通過(guò)一系列系統(tǒng)工程,，有效推動(dòng)迪慶藏族自治州實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。值此契機(jī),，我的個(gè)人暢想與格桑頓珠書記的戰(zhàn)略構(gòu)想不謀而合,，一種偶然的演化、共同的“夢(mèng)想”成為今天世人眼中的一種“現(xiàn)實(shí)”,。

21年倏忽遠(yuǎn)去,，想起那段歷史，依然能深深體會(huì)到那一代在民族地區(qū)工作的共產(chǎn)黨人對(duì)理想的追求與擔(dān)當(dāng),。風(fēng)寒雪急的早晨，坐在格桑頓珠書記家廚房的暖爐旁邊,，懷揣著英國(guó)人詹姆斯·希爾頓的長(zhǎng)篇小說(shuō)《消失的地平線》,，仿佛懷揣著一粒星星之火，一位長(zhǎng)者和一個(gè)年輕人仿佛隱約知道,，世界正準(zhǔn)備為喜馬拉雅山脈東南角的一隅報(bào)以笑顏,。與迪慶藏族自治州這位州委書記相遇的這一尋常瞬間，與格桑頓珠這位我由衷尊敬的藏族共產(chǎn)黨人相知的非凡緣分,，常令人驚嘆世間際遇的偶然與必然,。

關(guān)于香格里拉，一千個(gè)人心中有一千種意義,。于我而言,，它是一個(gè)動(dòng)人心魄的設(shè)想，一段氣勢(shì)恢弘的故事,，更是青春的另一個(gè)名字,。香格里拉品牌的落地過(guò)程，幾屆當(dāng)?shù)攸h委,、政府的非凡膽識(shí)讓人記憶猶新,。這一切使得1996年至今的20余年，著實(shí)成為云南藏區(qū)經(jīng)濟(jì),、社會(huì)發(fā)展最快,、最有成果的時(shí)期,。

回望香格里拉的二十載春秋，我親眼見(jiàn)證它從一粒種子成為參天大樹(shù),，時(shí)至今日,，雪域云天縈繞心間，久久不能忘懷,。距離天空很近的藏區(qū)高原,，距離世界的中心似有萬(wàn)里之遙，終于在當(dāng)年一刻顯現(xiàn)不同,。1997年9月14日,，云南省政府在正在舉行“迪慶藏族自治州建州40周年慶典”活動(dòng)的中甸舉行新聞發(fā)布會(huì)，鄭重宣布：舉世尋覓的世外桃源——香格里拉就在云南迪慶,。當(dāng)天夜里,，英國(guó)廣播公司(BBC)在倫敦快訊節(jié)目中向全世界廣播了這則消息。一個(gè)世紀(jì)品牌就此問(wèn)世,，奏響了云南文化旅游時(shí)代的重要序曲,，譜寫了全球旅游品牌史的強(qiáng)音，瞬間將高原與世界的距離化于無(wú)形,。而在更宏大的時(shí)間尺度中,，它的本質(zhì)是地方經(jīng)濟(jì)體與IP品牌化的探索性嘗試。

香格里拉,，無(wú)疑是20世紀(jì)末云南旅游品牌騰飛的起點(diǎn),，是以亞洲為圓心的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的支點(diǎn)，更是新舊發(fā)展思路交替的臨界點(diǎn),。一切由點(diǎn)入手,，以點(diǎn)串線，由線成帶,，由帶到面,，最終建構(gòu)一個(gè)全面輻射和互聯(lián)互通的格局。毋庸置疑的是,，云南旅游支點(diǎn)區(qū)域如是呈現(xiàn),，一個(gè)特色明顯的區(qū)域品牌由此誕生，逐步形成了既有地域廣度,、概念深度,，又有產(chǎn)業(yè)緯度的發(fā)展局面。

迪慶高原,，一片備受世界矚目的山河,。在此之后的很長(zhǎng)時(shí)間里，始終是海內(nèi)外旅游者的重要目的地，屢屢登上國(guó)內(nèi)外形式多樣的旅行榜單,。綿長(zhǎng)的品牌影響力,，吸引絡(luò)繹不絕的全球旅客前來(lái)探訪。

香格里拉的品牌價(jià)值,，尤其在都市文明繁榮的時(shí)候更顯誘人,。每個(gè)人都在追尋著自己心中的香格里拉，每個(gè)人都向往一方暫別塵囂的凈土,。暫時(shí)放空的靈魂之旅,，猶如魏晉名士的東籬之歡，或是世外桃源的紅塵滌蕩,，又抑或源于東方的烏托邦想象,。最終，我們的旅行與我們的想象無(wú)法分離,，人不會(huì)為地名買單,，只會(huì)為故事感動(dòng)。

廣義的香格里拉空間是指香格里拉這一蜚聲全球的國(guó)際品牌,，具有互聯(lián)互通的文化意義,。空間,，中國(guó)文人寄情山水,，是一種收藏山魂水魄的空間，看似審美趣味,，實(shí)是山水有情,。品牌操作層面上，亦是“情”字大過(guò)天,，產(chǎn)業(yè)有實(shí)“情”，人心有真“情”,，才能呈現(xiàn)出合乎情理的現(xiàn)代綜合型旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài),，品質(zhì)化、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)方可落地成真,。我心中的香格里拉,，是所有香格里拉夢(mèng)想交響共鳴的地方。一個(gè)能夠引起共鳴的品牌,，多在努力建構(gòu)關(guān)系,。建構(gòu)人與夢(mèng)想、人與地區(qū),、人與歷史,、人與他人、人與自我的情感網(wǎng)絡(luò)。

萬(wàn)家燈火時(shí)刻,，又翻開(kāi)《消失的地平線》一書,，讀到“濃重而柔和的暮色像染色工序一樣由下而上地厚厚地鋪展開(kāi)來(lái)。然后,，整個(gè)山脈漸漸變化,，一輪圓月升起，像是天上的點(diǎn)燈人,，一座山峰一座山峰地點(diǎn)燃,，直到漫長(zhǎng)的地平線在藍(lán)黑色天空下閃閃發(fā)光?！弊罱K,，香格里拉成為《消失的地平線》里永不消失的山河。心中有一種“功成不必在我”的灑脫,。游目至此無(wú)數(shù)次,，我依然會(huì)被山河涅槃的壯麗場(chǎng)景所震懾。