孫炯
20世紀(jì)的最后10年,,香格里拉品牌落戶云南藏區(qū)。這是一個熠熠生輝的點,一個起點,、一個支點,、一個涅槃交替的臨界點。
人類為山河命名,,從此有了嘆為觀止的抒情,。大部分人熱愛香格里拉,少部分人熟知它的起源,,他們坐在一起,,便是同一座山河的前世今生。
時光倒流至1996年早春,,我來到風(fēng)雪彌漫的迪慶高原,,與時任迪慶州委書記格桑頓珠同志不期而遇,。他是雪域高原的驕子,,作為推動香格里拉概念落地云南藏區(qū)的領(lǐng)導(dǎo),始終在思考如何通過一系列系統(tǒng)工程,,有效推動迪慶藏族自治州實現(xiàn)跨越式發(fā)展,。值此契機(jī),我的個人暢想與格桑頓珠書記的戰(zhàn)略構(gòu)想不謀而合,,一種偶然的演化,、共同的“夢想”成為今天世人眼中的一種“現(xiàn)實”。
21年倏忽遠(yuǎn)去,,想起那段歷史,,依然能深深體會到那一代在民族地區(qū)工作的共產(chǎn)黨人對理想的追求與擔(dān)當(dāng)。風(fēng)寒雪急的早晨,,坐在格桑頓珠書記家廚房的暖爐旁邊,,懷揣著英國人詹姆斯·希爾頓的長篇小說《消失的地平線》,仿佛懷揣著一粒星星之火,,一位長者和一個年輕人仿佛隱約知道,,世界正準(zhǔn)備為喜馬拉雅山脈東南角的一隅報以笑顏。與迪慶藏族自治州這位州委書記相遇的這一尋常瞬間,,與格桑頓珠這位我由衷尊敬的藏族共產(chǎn)黨人相知的非凡緣分,,常令人驚嘆世間際遇的偶然與必然。
關(guān)于香格里拉,,一千個人心中有一千種意義,。于我而言,它是一個動人心魄的設(shè)想,,一段氣勢恢弘的故事,,更是青春的另一個名字。香格里拉品牌的落地過程,,幾屆當(dāng)?shù)攸h委,、政府的非凡膽識讓人記憶猶新,。這一切使得1996年至今的20余年,著實成為云南藏區(qū)經(jīng)濟(jì),、社會發(fā)展最快,、最有成果的時期。
回望香格里拉的二十載春秋,,我親眼見證它從一粒種子成為參天大樹,,時至今日,雪域云天縈繞心間,,久久不能忘懷,。距離天空很近的藏區(qū)高原,距離世界的中心似有萬里之遙,,終于在當(dāng)年一刻顯現(xiàn)不同,。1997年9月14日,云南省政府在正在舉行“迪慶藏族自治州建州40周年慶典”活動的中甸舉行新聞發(fā)布會,,鄭重宣布:舉世尋覓的世外桃源——香格里拉就在云南迪慶,。當(dāng)天夜里,英國廣播公司(BBC)在倫敦快訊節(jié)目中向全世界廣播了這則消息,。一個世紀(jì)品牌就此問世,,奏響了云南文化旅游時代的重要序曲,譜寫了全球旅游品牌史的強(qiáng)音,,瞬間將高原與世界的距離化于無形,。而在更宏大的時間尺度中,它的本質(zhì)是地方經(jīng)濟(jì)體與IP品牌化的探索性嘗試,。
香格里拉,,無疑是20世紀(jì)末云南旅游品牌騰飛的起點,是以亞洲為圓心的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的支點,,更是新舊發(fā)展思路交替的臨界點,。一切由點入手,以點串線,,由線成帶,,由帶到面,最終建構(gòu)一個全面輻射和互聯(lián)互通的格局,。毋庸置疑的是,,云南旅游支點區(qū)域如是呈現(xiàn),一個特色明顯的區(qū)域品牌由此誕生,,逐步形成了既有地域廣度,、概念深度,又有產(chǎn)業(yè)緯度的發(fā)展局面。
迪慶高原,,一片備受世界矚目的山河,。在此之后的很長時間里,始終是海內(nèi)外旅游者的重要目的地,,屢屢登上國內(nèi)外形式多樣的旅行榜單,。綿長的品牌影響力,吸引絡(luò)繹不絕的全球旅客前來探訪,。
香格里拉的品牌價值,,尤其在都市文明繁榮的時候更顯誘人。每個人都在追尋著自己心中的香格里拉,,每個人都向往一方暫別塵囂的凈土,。暫時放空的靈魂之旅,猶如魏晉名士的東籬之歡,,或是世外桃源的紅塵滌蕩,,又抑或源于東方的烏托邦想象。最終,,我們的旅行與我們的想象無法分離,,人不會為地名買單,,只會為故事感動,。
廣義的香格里拉空間是指香格里拉這一蜚聲全球的國際品牌,具有互聯(lián)互通的文化意義,??臻g,中國文人寄情山水,,是一種收藏山魂水魄的空間,,看似審美趣味,實是山水有情,。品牌操作層面上,,亦是“情”字大過天,產(chǎn)業(yè)有實“情”,,人心有真“情”,,才能呈現(xiàn)出合乎情理的現(xiàn)代綜合型旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài),品質(zhì)化,、個性化的旅游體驗方可落地成真,。我心中的香格里拉,是所有香格里拉夢想交響共鳴的地方,。一個能夠引起共鳴的品牌,,多在努力建構(gòu)關(guān)系。建構(gòu)人與夢想、人與地區(qū),、人與歷史,、人與他人、人與自我的情感網(wǎng)絡(luò),。
萬家燈火時刻,,又翻開《消失的地平線》一書,讀到“濃重而柔和的暮色像染色工序一樣由下而上地厚厚地鋪展開來,。然后,,整個山脈漸漸變化,一輪圓月升起,,像是天上的點燈人,,一座山峰一座山峰地點燃,直到漫長的地平線在藍(lán)黑色天空下閃閃發(fā)光,?!弊罱K,香格里拉成為《消失的地平線》里永不消失的山河,。心中有一種“功成不必在我”的灑脫,。游目至此無數(shù)次,我依然會被山河涅槃的壯麗場景所震懾,。