齊魯晚報(bào)9月11日訊：近年來,，家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈,。外資品牌加速在華布局,，國產(chǎn)品牌市場(chǎng)遭到擠壓,。打造家居民族品牌、增強(qiáng)國產(chǎn)家居的綜合競(jìng)爭(zhēng)力迫在眉睫,。為此,，2017年，中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合家居行業(yè)研究專家瑞研智庫,，面向行業(yè)及消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)布了“中國家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃”，旨在提升中國家居品牌的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，擴(kuò)大中國家居品牌的影響力,，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的家居產(chǎn)品，營造便捷舒適的消費(fèi)體驗(yàn),。

環(huán)境：家居消費(fèi)品牌化趨勢(shì)明顯

當(dāng)前,，“買產(chǎn)品不如買品牌”是家居消費(fèi)者的普遍心態(tài)。尤其是在外資品牌加速爭(zhēng)奪中國家居市場(chǎng)的當(dāng)下,，民族家居品牌面臨嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),。更加值得注意的是，外資品牌不再堅(jiān)守高端市場(chǎng)，渠道下沉,、產(chǎn)品線向中低端延伸,，將進(jìn)一步擠壓民族品牌市場(chǎng)。

而在選擇品牌方面,，高品質(zhì)的品牌受到消費(fèi)者歡迎,，這體現(xiàn)了我國家居品牌消費(fèi)的理性化。2016年阿里研究院《品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示,，去年全年阿里零售平臺(tái)中高端消費(fèi)總額達(dá)1.2萬億元人民幣;今年6月發(fā)布的《京東618營銷戰(zhàn)報(bào)》中闡述：中國的市場(chǎng)環(huán)境正在經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)觀念的升級(jí)換代,，品質(zhì)消費(fèi)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，真正的品牌消費(fèi)才剛剛開始崛起,。這表明,，中國消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的追求已經(jīng)不限于基本的物質(zhì)滿足，而是更傾向于追求品質(zhì)和健康,。

戰(zhàn)略：鼓勵(lì)行業(yè)大協(xié)作模式 引導(dǎo)人居大健康消費(fèi)

基于客觀環(huán)境對(duì)行業(yè)提出的挑戰(zhàn),，中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)適時(shí)發(fā)布了《中國家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃》。計(jì)劃提出,，在行業(yè)內(nèi),，鼓勵(lì)創(chuàng)建行業(yè)大協(xié)作模式。聯(lián)合眾多上下游優(yōu)秀品牌構(gòu)筑系統(tǒng)性集成解決方案,，為企業(yè)贏得更加多元的銷售渠道和機(jī)會(huì);協(xié)助企業(yè)與國內(nèi)外行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家和專家進(jìn)行交流,，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化智造人居產(chǎn)品/系統(tǒng)方案。

在消費(fèi)端,，引導(dǎo)人居大健康消費(fèi),。關(guān)注消費(fèi)需求，倡導(dǎo)更科學(xué)的家居生活觀念;搭建品牌和消費(fèi)者之間的溝通橋梁,，讓品牌更了解消費(fèi)需求,，讓消費(fèi)者能更方便地選擇品牌。

同時(shí),，計(jì)劃提出了五大戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃,，包括：成立家居行業(yè)研究專家瑞研智庫，為企業(yè)提供行業(yè)研究報(bào)告,、輿情分析,、品牌傳播等服務(wù)，做行業(yè)發(fā)展的智慧錦囊;聯(lián)合國內(nèi)外渠道資源開展戰(zhàn)略合作,，提供全渠道營銷推廣支持;舉辦行業(yè)高端巡回論壇,，邀請(qǐng)國內(nèi)外權(quán)威專家提供專業(yè)支持;創(chuàng)建自媒體聯(lián)合平臺(tái)，為品牌與消費(fèi)者建立雙向溝通;建立行業(yè)媒體管理體系,，整合媒體傳播資源,，為企業(yè)創(chuàng)造友善的傳播環(huán)境,。

反響：大批企業(yè)積極參與 堅(jiān)定不移走品牌發(fā)展道路

中國家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃的制定和發(fā)布，得到業(yè)內(nèi)一致認(rèn)可,。箭牌衛(wèi)浴董事長謝岳榮表示,，品牌的發(fā)展是一個(gè)漸進(jìn)的過程，不可能一蹴而就,，只有不斷地積累才能由量變引起質(zhì)變,，箭牌此次非常榮幸能夠參與到中國家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃中來。目前,，以箭牌衛(wèi)浴,、奧普家居、東鵬潔具,、浪鯨衛(wèi)浴,、帝王潔具、開來櫥柜等為首的一大批企業(yè),，懷揣著提升民族品牌競(jìng)爭(zhēng)力,，振興民族品牌的信念，紛紛參與到計(jì)劃中,。奧普家居執(zhí)行總裁吳興杰認(rèn)為,，如今關(guān)注品牌價(jià)值已經(jīng)成為一個(gè)常識(shí)了，品牌的基礎(chǔ)是它的質(zhì),，質(zhì)地好才有品牌的可能性,，同時(shí)作為一個(gè)有著24年歷史的企業(yè)，奧普近些年還尤其注重品牌的年輕化,。

中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長胡亞南女士表示：作為行業(yè)機(jī)構(gòu),，中裝協(xié)及中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)從未懈怠肩上的職責(zé)與重任，中國家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃的正式推出與實(shí)施,，是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展要求的重要一步,，該計(jì)劃將有效推動(dòng)行業(yè)內(nèi)民族品牌提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，未來協(xié)會(huì)將貫徹執(zhí)行此計(jì)劃,，以期促進(jìn)行業(yè)蓬勃健康發(fā)展,。