阿里研究院今日發(fā)布的《老字號(hào)·新零售報(bào)告北京篇》顯示，今年1-8月北京老字號(hào)十強(qiáng)銷售已超過8億元,，多個(gè)北京老字號(hào)已經(jīng)借助天貓出海銷往境外,。

　　報(bào)告中提到，北京共有117家經(jīng)北京市認(rèn)證的“中華老字號(hào)”企業(yè),，其中50%在天貓開展業(yè)務(wù),，包括北京稻香村、北京同仁堂,、牛欄山和內(nèi)聯(lián)升等,，其中視頻餐飲類占比最高,，達(dá)到40%。

　　報(bào)告顯示,，近兩年來,，北京老字號(hào)電商十強(qiáng)的銷售增速超40%，而2016年的增長達(dá)到59.5%,，創(chuàng)近年來新高。阿里研究院研究中心主任郝建彬認(rèn)為,，這與年輕消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)品牌重新認(rèn)知,，和品牌消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)關(guān)系密切。這一趨勢(shì)也直接帶動(dòng)了老字號(hào)品牌的銷售增長,。數(shù)據(jù)顯示,，2016年北京老字號(hào)電商十強(qiáng)入圍門檻超過2000萬元，是2014年的2.5倍,。

　　隨著對(duì)電子商務(wù)和新零售的認(rèn)知不斷加深,，京城老字號(hào)中也出現(xiàn)幾匹“黑馬”，增勢(shì)愈發(fā)驚人,。2014年的頭號(hào)黑馬吳裕泰,，以年輕化、小包裝的茶葉禮盒和花草茶等新品,，帶領(lǐng)品牌電商增速122%,。2015年六必居迎來厚積薄發(fā)，將此前只在老北京賣得動(dòng)的純芝麻醬,、炸醬和八寶菜等商品銷往全國,。據(jù)介紹，六必居產(chǎn)品在電商渠道中,，在江浙滬等物流發(fā)達(dá)地區(qū)的銷量尤為突出,。2015年成為老字號(hào)電商頭號(hào)黑馬，增速149%,。2016年,，牛欄山二鍋頭借助酒水品類在天貓的全面爆發(fā)，目前已成為在全國銷售最廣的北京老字號(hào)品牌之一,，2016年以175%的增速畏懼北京中華老字號(hào)電商業(yè)務(wù)黑馬之首,。

　　除單純的銷售增長外，北京老字號(hào)品牌也在借助電商與新零售,，探索更大的增長空間,。目前，包括百花,、信遠(yuǎn)齋,、六必居,、北冰洋、龍和寬,、御食園和三元等品牌均已通過天貓超市香港站,，實(shí)現(xiàn)了銷往香港的“次日達(dá)”，其中百花蜂蜜已在香港站穩(wěn)腳跟,，市場(chǎng)占有率達(dá)到40%,。而位列北京老字號(hào)電商銷售榜首的同仁堂，則借電商?hào)|風(fēng)“引進(jìn)來”與“走出去”,，產(chǎn)品來自中國,、美國、馬來西亞,、印尼,、伊朗、泰國等國家,。

　　中秋將至,，食品類老字號(hào)品牌也迎來銷售旺季，各品牌根據(jù)消費(fèi)者的需求變化,，推出創(chuàng)新的月餅,、禮盒等商品?！安贿^,，老字號(hào)品牌也正在試圖告別節(jié)慶消費(fèi)，成為更加家常的商品選擇,?！?北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營銷系副教授王銳認(rèn)為，對(duì)老字號(hào)品牌來說,，他們希望消費(fèi)者不只是逢年過節(jié)的時(shí)候才被消費(fèi)者想起,，越來越多的老字號(hào)品牌，試圖通過產(chǎn)品創(chuàng)新,，以及和互聯(lián)網(wǎng)電商的結(jié)合,，去擁抱新零售的營銷運(yùn)營趨勢(shì)，來實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的“家?；?。