阿里研究院今日發(fā)布的《老字號(hào)·新零售報(bào)告北京篇》顯示,，今年1-8月北京老字號(hào)十強(qiáng)銷(xiāo)售已超過(guò)8億元，多個(gè)北京老字號(hào)已經(jīng)借助天貓出海銷(xiāo)往境外,。

　　報(bào)告中提到,，北京共有117家經(jīng)北京市認(rèn)證的“中華老字號(hào)”企業(yè)，其中50%在天貓開(kāi)展業(yè)務(wù),，包括北京稻香村,、北京同仁堂、牛欄山和內(nèi)聯(lián)升等,，其中視頻餐飲類(lèi)占比最高,，達(dá)到40%。

　　報(bào)告顯示,，近兩年來(lái),，北京老字號(hào)電商十強(qiáng)的銷(xiāo)售增速超40%，而2016年的增長(zhǎng)達(dá)到59.5%,，創(chuàng)近年來(lái)新高,。阿里研究院研究中心主任郝建彬認(rèn)為，這與年輕消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)品牌重新認(rèn)知,，和品牌消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)關(guān)系密切,。這一趨勢(shì)也直接帶動(dòng)了老字號(hào)品牌的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,，2016年北京老字號(hào)電商十強(qiáng)入圍門(mén)檻超過(guò)2000萬(wàn)元,，是2014年的2.5倍,。

　　隨著對(duì)電子商務(wù)和新零售的認(rèn)知不斷加深，京城老字號(hào)中也出現(xiàn)幾匹“黑馬”,，增勢(shì)愈發(fā)驚人,。2014年的頭號(hào)黑馬吳裕泰，以年輕化,、小包裝的茶葉禮盒和花草茶等新品,，帶領(lǐng)品牌電商增速122%。2015年六必居迎來(lái)厚積薄發(fā),，將此前只在老北京賣(mài)得動(dòng)的純芝麻醬,、炸醬和八寶菜等商品銷(xiāo)往全國(guó)。據(jù)介紹,，六必居產(chǎn)品在電商渠道中,，在江浙滬等物流發(fā)達(dá)地區(qū)的銷(xiāo)量尤為突出。2015年成為老字號(hào)電商頭號(hào)黑馬,，增速149%,。2016年，牛欄山二鍋頭借助酒水品類(lèi)在天貓的全面爆發(fā),，目前已成為在全國(guó)銷(xiāo)售最廣的北京老字號(hào)品牌之一，2016年以175%的增速畏懼北京中華老字號(hào)電商業(yè)務(wù)黑馬之首,。

　　除單純的銷(xiāo)售增長(zhǎng)外,，北京老字號(hào)品牌也在借助電商與新零售，探索更大的增長(zhǎng)空間,。目前,，包括百花、信遠(yuǎn)齋,、六必居,、北冰洋、龍和寬,、御食園和三元等品牌均已通過(guò)天貓超市香港站,，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)往香港的“次日達(dá)”，其中百花蜂蜜已在香港站穩(wěn)腳跟,，市場(chǎng)占有率達(dá)到40%,。而位列北京老字號(hào)電商銷(xiāo)售榜首的同仁堂，則借電商?hào)|風(fēng)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”,，產(chǎn)品來(lái)自中國(guó),、美國(guó)、馬來(lái)西亞,、印尼,、伊朗,、泰國(guó)等國(guó)家。

　　中秋將至,，食品類(lèi)老字號(hào)品牌也迎來(lái)銷(xiāo)售旺季,，各品牌根據(jù)消費(fèi)者的需求變化，推出創(chuàng)新的月餅,、禮盒等商品,。“不過(guò),，老字號(hào)品牌也正在試圖告別節(jié)慶消費(fèi),，成為更加家常的商品選擇?！?北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授王銳認(rèn)為,，對(duì)老字號(hào)品牌來(lái)說(shuō)，他們希望消費(fèi)者不只是逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候才被消費(fèi)者想起,，越來(lái)越多的老字號(hào)品牌,，試圖通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，以及和互聯(lián)網(wǎng)電商的結(jié)合,，去擁抱新零售的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的“家?；?。