隨著中國人旅游消費升級與消費觀念轉型，“旅購”近年異?；鸨?。中國旅游研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年,，中國出境游達1.22萬億人次,，比上一年增長4.3％；出境旅游消費1098億美元,，比上一年增長5.1％,。中國已成為全球第一大出境旅游客源市場和第一大出境旅游消費國，境外消費需求日益旺盛,。

為什么國人青睞出境購物,，如何促使境外消費回流？不得不說,，跟國外的產(chǎn)品相比,，國內(nèi)部分產(chǎn)品在品質和品牌方面仍有差距，品牌也缺乏顯著的競爭力,。因此,，基于質量提升的品牌建設刻不容緩。

對此,，習近平總書記高瞻遠矚地提出了“三個轉變”：推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變,、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變,。2016年,，國務院印發(fā)了《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》。2017年政府工作報告明確指出,，要打造更多享譽世界的“中國品牌”,，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質量時代。2017年5月10日,，中國迎來了第一個“中國品牌日”,，這標志著品牌創(chuàng)建已從企業(yè)戰(zhàn)略行為上升為國家戰(zhàn)略，被提到新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展的重要議事日程上,。

然而,，作為品牌建設的基礎與核心,，中國產(chǎn)品質量仍然存在隱憂。我國產(chǎn)品質量工作與人民群眾的需求相比還有明顯差距,，特別是全社會質量意識有待提高,，產(chǎn)品質量發(fā)展的基礎仍然較為薄弱，質量安全事件時有發(fā)生,。據(jù)估算,，我國制造業(yè)每年因產(chǎn)品質量問題造成的直接損失達1700多億元。我國雖為制造大國,，但部分產(chǎn)品的“產(chǎn)量”與“質量”不匹配,，受累于“低質”“低價”的名聲，在國際市場上缺少足夠的話語權和產(chǎn)品定價權,。以質量提升推動品牌建設,，亟需提級質量文化、提升質量供給,、提高質量收益,。

首先，厚植企業(yè)家精神和工匠精神,，提升質量文化,。中國的制造業(yè)從低附加值的加工制造向更注重高技術、高質量,、高品質的“中國創(chuàng)造”轉變依賴于質量文化的提級,。質量理念、質量價值觀,、質量道德觀,、質量行為準則的全面升級不僅反映了經(jīng)營策略，更是展現(xiàn)了企業(yè)的價值系統(tǒng),、哲學理念和變成企業(yè)基因的文化,，即“企業(yè)家精神+工匠精神”的產(chǎn)品符號。以中國高鐵為代表的中國制造在高端化,、標準化方面取得可喜成績,，以港珠澳大橋為代表的中國建造在智能化、工業(yè)化方面也邁出堅實步伐,。發(fā)揮企業(yè)家精神和工匠精神的引領作用,，推動質量文化的精神、行為,、制度和物質四個方面的積極演變,，促進“中國制造”完成“品質革命”。