開播于9月3日的《蒙面唱將猜猜猜2》在綜藝戰(zhàn)場火速登頂排行第一，是尤有說頭的一檔節(jié)目,。去年,，作為電視綜藝的一匹年度黑馬，這檔主打“懸念事件”的音樂綜藝從四季度三大音樂巨制中成功突圍,，一舉創(chuàng)下過驚人戰(zhàn)績,。第二季王者歸來，優(yōu)酷本季拿過網(wǎng)絡(luò)獨播接力棒,，如何悉心運營繼續(xù)助燃節(jié)目能量,，實則是一場考驗。

目前節(jié)目播出三期,，在優(yōu)酷一路強勢,，截至發(fā)稿前總計播放破4億，接連數(shù)日大幅力壓所有電視綜藝,，成績十分驚艷,。從目前的節(jié)目評價體系來說，跨媒體,、多維度的融合式評估已成大勢所趨,。登頂秋季檔綜藝網(wǎng)絡(luò)熱度TOP1的《蒙面唱將猜猜猜2》，無疑給出了教科書般的網(wǎng)臺聯(lián)動范本,。

眼光獨到精準出手

《蒙面》是一檔自帶互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的連續(xù)劇式“粘性綜藝”

獨播時代呼嘯而來,。今年，優(yōu)酷拿下《蒙面唱將猜猜猜2》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán),。和口碑不俗的第一季相比,，第二季在保留原本配方的同時玩法難度、陣容級別進一步升級：猜評團九位成員每期都有新面孔,，還特別加入一位神秘大咖以蒙面歌手身份上臺演唱而后揭面入席的“飛行猜評員”,，增加了一重驚喜放送;身份猜想環(huán)節(jié)從上一季的猜評團給出答案，變成將終極猜想權(quán)完全交到觀眾手中,，猜評團只負責“抽絲剝繭”或是“添油加醋”,，放飛節(jié)目的笑點與情懷。

所謂“巧婦難為無米之炊”,，《蒙面唱將猜猜猜》的優(yōu)質(zhì)品相和獨特氣質(zhì),，為第二季的爆發(fā)奠定了內(nèi)容基礎(chǔ)。

第一,，節(jié)目本身不僅具有音樂節(jié)目的品質(zhì)和情懷,，更放大了娛樂性和懸念感，讓“欣賞”和“燒腦”并行,，以至于從內(nèi)容層面來說,，《蒙面唱將猜猜猜》超越了一季十二期節(jié)目本身，變成了一場持續(xù)三個多月的劇情緊密勾連,、懸念此起彼伏,、討論貫穿始終的“粘性綜藝”,，讓觀眾情不自禁參與猜想、爭論,，具備極佳的熱度發(fā)酵時間與空間,。

第二，《蒙面唱將猜猜猜》的主流受眾既有貫穿全齡的大眾傾向,，又體現(xiàn)出以年輕群體為核心的特征。對于年輕觀眾來說,，他們迫切需要豐富,、好玩的互動來補全對于一檔心儀節(jié)目的欣賞體驗，優(yōu)酷背靠的大平臺生態(tài)以及成熟多元的運營經(jīng)驗為之提供了實現(xiàn)愿望的可能,。

第三,，優(yōu)酷與燦星的合作由來已久，從2015年大型國際交流競唱節(jié)目《中國之星》在優(yōu)酷獨家上線,，到2016年最具號召力的音樂節(jié)目《中國新歌聲》由優(yōu)酷聯(lián)合獨播,，長期合作中雙方培養(yǎng)了十足的默契，使得此次《蒙面唱將猜猜猜2》的協(xié)力運營手法更為嫻熟,。節(jié)目個性與優(yōu)酷“超級網(wǎng)綜”所追求的年輕化,、真實自然、有趣互動等方向是一致的,。

花式玩法主打伴隨

促成了一個“觀看-猜謎-解題”的閉環(huán)節(jié)目生態(tài)

腦洞很大,，情懷夠滿，歌曲很好聽嘉賓也搞笑,。從第一期好久不見放飛真我的“閑不住的鐵娘子”張韶涵,，到第二期作為節(jié)目有史以來首個以素人身份登臺致敬夢想的“沒有朋友的球鞋俠”蔡宗強，再到第三期和大張偉,、巫啟賢組團“中老年TFBOYS”的天王黎明,，這一季的《蒙面唱將猜猜猜》簡直就是社交平臺的人氣扛把子，旺到?jīng)]朋友,。

從版權(quán)運營層面來說,，優(yōu)酷的一系列花式玩法主打“伴隨”，基于優(yōu)酷星球社區(qū)的深度互動,，促成節(jié)目完成了一個“觀看-猜謎-解題”的閉環(huán)生態(tài),，助燃這場“綜藝懸念事件”話題迭起、高潮不斷,、樂趣滿滿,。

第一，力邀3位意見領(lǐng)袖微博實時點評,、5位樂評人全程直播陪看,、20位權(quán)威媒體人微信實時點評三線并行組團“陪伴”,，無形中打造了節(jié)目之外的又一個“線上猜評團”，為觀眾提供角度更為豐富,、剖析更為翔實的干貨信息,。

第二，放大和強化電視端和手機端的緊密互動,，讓節(jié)目熱度從線下的客廳充分“溢出”到線上社交平臺,。為增加與電視機前觀眾的互動，優(yōu)酷星球特地針對最具迷惑性的“蒙面唱將”發(fā)起有獎競猜,，還發(fā)起節(jié)目錄制粉絲招募等精彩活動,，充分釋放節(jié)目激發(fā)的觀眾在面對“懸疑線索”時求知、分享,、傳播乃至去往現(xiàn)場一睹為快的欲望,。

第三，延續(xù)運營《極限挑戰(zhàn)3》的成功手法,，每周五早8點,，優(yōu)酷特別為VIP會員提供揭秘版《蒙面唱將猜猜猜2》。比電視播出版本足足多出半個小時的超級容量中,，揭秘版本主要從幕后導(dǎo)演,、編劇視角出發(fā)，為觀眾答疑解惑,，更感同身受于臺前幕后為之辛苦付出的不易,。

平臺能量強力助推

優(yōu)酷今年全面爆發(fā)狂帶節(jié)奏，“唱將”或?qū)⒗^續(xù)發(fā)威

《蒙面唱將猜猜猜2》在本季的爆發(fā),，自然離不開優(yōu)酷的品質(zhì)打底和運營給力,，尤其是進入暑期檔之后，綜藝和大劇珠聯(lián)璧合,，在競爭激烈的正面對抗中勇猛突圍,。據(jù)Quest Mobile顯示，在爭奪年輕用戶最為重要的暑期檔期間,，優(yōu)酷DAU和日時長增長均達28%,，增長率在行業(yè)中增幅最高，這兩大兩項重要指標的領(lǐng)跑,，體現(xiàn)了平臺對用戶的吸引力以及粘著力,。這一切，自然得益于優(yōu)酷超級劇集和超級網(wǎng)綜策略的勢能不斷彰顯,。

大劇方面,，電影級品質(zhì)巨制《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》磅礴開啟“超級劇集”時代，上線65天播放量超過65億,，豆瓣評分8.1;緊隨其后的《春風十里,，不如你》以破50億的戰(zhàn)績成功收官,，熱度雄霸網(wǎng)劇播放首席;口碑炸裂的年度封神之作《白夜追兇》以豆瓣9.0強勢問鼎新一波人氣新貴。此外,，漫改劇《鎮(zhèn)魂街》,、甜寵穿越劇《顫抖吧!阿部》均多路突圍，優(yōu)酷布局了一個橫跨歷史,、青春校園,、二次元、瑪麗蘇的高品質(zhì)多元化矩陣,。

網(wǎng)綜方面,，優(yōu)酷同樣百花齊放，在差異化夯實“泛文化戰(zhàn)略”打造以《圓桌派2》《曉說2017》《了不起的匠人2》為代表的高口碑綜藝之外,，整個暑期檔圍繞頭部綜藝《火星情報局3》《極限挑戰(zhàn)3》精心運營，作為節(jié)目的出品方之一全程參與年度人氣力作《2017快樂男聲》,，8月起新晉上線的成長互動挑戰(zhàn)秀《小手與小狗》以清新視角和萌寵氣質(zhì)為內(nèi)容市場再添一把熱度,，接力而來和芒果TV聯(lián)合獨播的《爸爸去哪兒5》起跑即顯霸屏之相，后勢繼續(xù)看好,。

廣闊平臺之上,，長袖必將善舞。所以,，《蒙面唱將猜猜猜2》還會更火嗎?節(jié)目播出不過三期,，更多驚喜答案，正等待著被改寫,。