運動品牌專家張慶表示：“一雙椰子鞋從原價兩千多塊變成上萬塊這樣的一個發(fā)展,，實際上在2016年就已經出現了這樣的現象,，在這個現象出現之前實際上阿迪已經在別的款式上做了嘗試,。它核心的背景內容,，一個就是原來椰子鞋的設計師是侃爺,，就是說唱歌手KanyeWest,，他本身就是嘻哈音樂的代表性人物,，本身就帶有流行文化的影響力。同時他的太太卡戴珊也擁有數千萬的粉絲,，會有更大的影響力,，那么他們過去是一直在跟Nike在合作，后來協議到期終止之后改投阿迪,。所以這種流行文化意見領袖的加入,，實際上相當于是聯名款，耐克公司曾經也出過椰子系列,，也是很火爆的一個情形,。所以阿迪只不過是把制造流行的核心元素在它這里又做了一次變現，這背后也是阿迪這幾年來一直致力于它的一個轉型,，就是從原來相對刻板的專業(yè)品牌這樣一個定位轉變到運動時尚相結合的這樣一個定位,，尤其是在潮流的推動性上，它甚至更像一個快時尚品牌,。有人就用這樣一個形容,，說阿迪現在的產品就像30多種口味的冰淇淋。另外,，阿迪很好地使用到了社交媒體,、互聯網的影響力，當時侃爺和阿迪聯名的款出來之后是率先在太太卡戴珊的社交媒體上去發(fā)布的,?！?/p>

那么，這不就是典型的饑餓營銷套路嗎,？

張慶說：“（阿迪）在一定程度上采用了饑餓營銷的做法,，推出了限量款。這樣作為一波潮流來襲,，又是限量的,，對應地就激發(fā)了年輕群體對這款產品的向往。同時它又是限量的,，那么必然買者眾而數量少,，價格必然會被推高。而這種推高反過來又更加激發(fā)了人們得到它的這種渴望,。當然,，它的產品和傳統(tǒng)意義上的快時尚產品相比，本身還是很注重科技感和專業(yè)性在里面的,。比如說,，它的350這個系列都采用了Boost，所謂高動感的全掌氣墊,，Boost在它的跑鞋的很多地方都在使用,，包括網面等等,，都用了很多科技的材料?！?/p>

據了解,，“椰子”根本不可能在實體商店的貨架上看到，而每次上新都會讓無數服務器崩潰,，并且在一小時內售罄。一雙零售價為1800元的“椰子”,，兩個月后有人報出9999元的轉讓價,，甚至后來被炒到3萬元/雙，有人還用它換了輛二手謳歌SUV,。在今年夏天,，阿迪達斯完勝耐克。