“我用我選擇的路,，給世界看我態(tài)度，不追逐坦途,，不準(zhǔn)備服輸,，這樣一條驕傲的路……”近日，愛奇藝正式推出吳亦凡品牌主題曲MV《我選擇的路》,。短短一周,，“敢驕傲一起燥”的生活態(tài)度已快速滲透線上線下渠道，“驕傲旋風(fēng)”席卷全國,。愛奇藝官方平臺發(fā)布《我選擇的路》MV現(xiàn)播放量近50萬,，MV主題曲榮登QQ音樂新歌榜排行TOP1；#首席會員非凡體驗官#話題閱讀量已達(dá)8224萬,。愛奇藝通過立體化整合創(chuàng)新營銷方式,，線上線下雙向互動，成功將品牌代言升級為全民關(guān)注事件,，最大化釋放了VIP會員品牌影響力及鮮明一幟的營銷策略與風(fēng)格,。

承包全國各城市步行街及交通硬廣線下營銷緊貼潮流玩出科技與新意

圍繞吳亦凡所代表的年輕一代生活理念，愛奇藝推出“敢驕傲,，一起燥”的生活態(tài)度,，并與此次MV推廣策略一脈相承。北京,、上海,、廣州、成都,、南京,、杭州、重慶等全國各大城市的步行街,、地鐵站,、機(jī)場出現(xiàn)吳亦凡巨幅平面廣告及各式電子廣告，在全國范圍內(nèi)掀起了一場“與吳亦凡的偶遇”,。上海南京路步行街高6米,、全長154米巨幅廣告，成都鬧市區(qū)鹽市口頂樓四聯(lián)大牌燈箱,，重慶地鐵3號線綠色移動外包列車,，南京地鐵新街口主題社區(qū)站廳,、杭州地鐵金沙湖站,、鳳起路站主題站廳上刊等等…愛奇藝通過多樣創(chuàng)意廣告在全國各地的集中亮相,，為熱愛時尚的年輕人營造勇敢秀出自己的生活氛圍，并為“我是愛奇藝VIP會員,，我驕傲”發(fā)聲,，吸引大批用戶及粉絲團(tuán)應(yīng)援合影。

敢于秀出自己,，更要敢于玩出新意,。愛奇藝在此次營銷推廣中引入新科技手段，讓普通用戶感受科技潮流帶來的新鮮體驗,。北京地鐵西單站通道廣告首次使用創(chuàng)新處理技術(shù),，吳亦凡與音樂一同發(fā)聲，為市民提供科技潮流的先鋒體驗,；更有上海虹橋高鐵站魔方旋轉(zhuǎn)屏幕,，讓LED廣告玩出顛覆刺激；北上廣等一線城市的主流影院在電影放映前,，也可以看到這支“驕傲”的MV……利用創(chuàng)新技術(shù)與生活理念的結(jié)合,，吸引廣大用戶持續(xù)關(guān)注此次吳亦凡品牌主題曲MV的上線，并將“敢驕傲一起燥”的生活態(tài)度傳遞給年輕一代,。

品牌聯(lián)動,、微博互動360°發(fā)酵吳亦凡品牌主題曲MV引爆社交輿論

除線下創(chuàng)意營銷外，愛奇藝還利于平臺強(qiáng)大的品牌矩陣,，將吳亦凡主題曲發(fā)布的消息最大程度擴(kuò)散給全網(wǎng)用戶,。MV發(fā)布當(dāng)日，包括新浪微博,、今日頭條,、QQ音樂、鳳凰新聞,、中國移動等在內(nèi)的數(shù)十大主流APP,，以吳亦凡代言開機(jī)頁面承包全網(wǎng)熱點。值得一提的是,，在此次的品牌聯(lián)動中,，中國移動是首次為合作伙伴開放開機(jī)屏的資源置換，愛奇藝與吳亦凡的品牌影響力通過信息流輻射至全國范圍,。

事實上,，在此前《中國有嘻哈》總決賽節(jié)目中，愛奇藝便對吳亦凡代言的MV發(fā)布進(jìn)行了預(yù)熱釋放,。節(jié)目尾部植入了吳亦凡長達(dá)30s的MV片段,，并在彈幕預(yù)埋吳亦凡代言相關(guān)留言；而在吳亦凡成為愛奇藝“首席會員非凡體驗官”就職儀式上,，VIP會員品牌TVC的發(fā)布也引發(fā)了粉絲的關(guān)注興趣,；MV上線后,，在社交媒體平臺多位達(dá)人擴(kuò)散及官方海報預(yù)熱合力作用下，社交媒體輿論達(dá)到空前高度,。官方發(fā)布MV后,，QQ音樂、酷我音樂,、酷狗音樂3大音樂平臺同時上線主題曲并進(jìn)行首頁推薦,；愛奇藝順勢在微博平臺發(fā)起#最美手抄歌詞#征集活動，網(wǎng)友紛紛曬出自己的手抄照片及MV合影,，活動參與量高達(dá)近15萬次,。

借助愛奇藝VIP會員品牌的影響力及吳亦凡青年偶像號召力，愛奇藝通過線上線下多形式的創(chuàng)新營銷,，精準(zhǔn)定位年輕用戶群體,，將“敢驕傲一起燥”生活態(tài)度傳遞給更廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò)社交的剛需到戶外交通的日常軌跡,，再到生活場景的娛樂消費,，愛奇藝全面發(fā)動平臺資源覆蓋，讓VIP會員品牌的生活態(tài)度在此次主題曲的推廣中觸達(dá)到每一個大眾的生活場景,，而“敢驕傲一起燥”也成為了愛奇藝和千萬VIP會員共同表達(dá)的年輕一代娛樂文化價值新主張,。