9月19日至21日，由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室和中國(guó)風(fēng)景名勝協(xié)會(huì)共同主辦的“首屆中國(guó)名山大會(huì)”在浙江雁蕩山如期舉行，“三山五岳”以及中國(guó)山岳景區(qū)的優(yōu)秀代表齊聚一堂,、談古論今,，以“綠水青山就是金山銀山”為主題，就山岳景區(qū)的保護(hù)與發(fā)展展開分享與討論,，共謀山岳景區(qū)旅游發(fā)展大計(jì),。

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室旅游大數(shù)據(jù)中心于9月20日下午在大會(huì)上正式發(fā)布《中國(guó)山岳景區(qū)輿論生態(tài)報(bào)告》。該報(bào)告依托旅游輿情大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì),，聚焦山岳旅游的發(fā)展動(dòng)向,，旨在洞悉全媒體時(shí)代信息的立體傳播對(duì)山岳景區(qū)旅游熱度的提升、品牌形象塑造的意義,。報(bào)告深入分析了山岳景區(qū)輿論生態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)潛力,，為推進(jìn)山岳景區(qū)改進(jìn)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，充分發(fā)揮其獨(dú)有特點(diǎn)進(jìn)行品牌運(yùn)維轉(zhuǎn)型升級(jí),，在信息時(shí)代打造優(yōu)質(zhì)品牌美譽(yù)度,，撬動(dòng)龐大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)指明了方向。

同日,，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室旅游大數(shù)據(jù)中心發(fā)布了2017年1-8月中國(guó)山岳景區(qū)品牌影響力排行榜,。榜單以5A、4A級(jí)山岳景區(qū)媒體報(bào)道影響以及官方認(rèn)證微博、微信為評(píng)價(jià)對(duì)象,，綜合考察媒體引導(dǎo)力,、自媒體影響力（活躍度、傳播力和互動(dòng)力）的品牌綜合影響力,。通過海量數(shù)據(jù)分析和數(shù)理模型計(jì)算,，全面呈現(xiàn)山岳景區(qū)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。

全國(guó)山岳景區(qū)品牌影響力排行榜（Top100）

根據(jù)排行榜數(shù)據(jù)顯示,，“三山五岳”景區(qū)品牌影響力持續(xù)維持在較高水準(zhǔn),，作為品牌形象最為鮮明的山岳景區(qū)，其豐富的歷史,、文化內(nèi)涵和景區(qū)特色風(fēng)景已經(jīng)成為公眾所熟知的山岳品牌形象,。總體來看,，品牌影響力表現(xiàn)較好的山岳景區(qū)在景區(qū)建設(shè),、游覽體驗(yàn)、服務(wù)水平方面均得到了公眾較高認(rèn)可,。反觀品牌影響力較弱的山岳景區(qū),，因自我品牌形象精準(zhǔn)定位意識(shí)模糊，品牌推廣力度欠缺以及對(duì)外宣傳缺乏獨(dú)特特性等原因,，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的山岳旅游市場(chǎng)中缺乏突圍手段,。

深入剖析新媒體運(yùn)維影響力發(fā)現(xiàn)，山岳景區(qū)新媒體整體活躍度普遍較低,，欠缺信息發(fā)布頻率和意愿,，信息的交互性與品牌知名度仍存在較大提升空間。特別是“雙微”平臺(tái)呈現(xiàn)出的宣傳較低的宣傳乏力狀態(tài),，使得大部分景區(qū)容易被大眾所“遺忘”,。

另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，社會(huì)傳播平臺(tái)日趨多元化,，不同用戶群體獲取信息的方式不盡相同，大數(shù)據(jù)推送為公眾帶來興趣閱讀時(shí)代,，也使得信息“遺漏”將成常態(tài),。在當(dāng)下碎片化時(shí)代，山岳景區(qū)需要面對(duì)社交媒體的新形勢(shì)作出改變,，一方面從“雙微”運(yùn)營(yíng)的局限中延伸出來,，另一方面探索并緊跟社會(huì)化營(yíng)銷的新趨勢(shì)，積極主動(dòng)進(jìn)行“全社交平臺(tái)營(yíng)銷”,。順應(yīng)全媒體信息傳播的新方式和新途徑,，有助于山岳景區(qū)突破公眾知識(shí)瓶頸,，樹立品牌形象，尋求公眾對(duì)景區(qū)品牌價(jià)值觀的認(rèn)同,，真正重塑山岳景區(qū)品牌知名度,、認(rèn)可度與品牌粘性，讓公眾成為山岳景區(qū)虔誠(chéng)的“追隨者”,。