原標(biāo)題：內(nèi)涵段子永久關(guān)停 1900億獨(dú)角獸今日頭條掉進(jìn)深淵

剛剛,，內(nèi)涵段子永久關(guān)停！這家1900億獨(dú)角獸掉進(jìn)“深淵”

夏天快到了，勢(shì)頭正猛的今日頭條卻寒意陣陣,。

1、

一方面,，今日頭條讓中國(guó)的其它互聯(lián)網(wǎng)巨頭感到恐慌,。它的用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)76分鐘！憑借其迅猛的用戶(hù)數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)引起了互聯(lián)網(wǎng)巨頭高度關(guān)注和警惕,，并且紛紛進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域,，推出競(jìng)品，“BAT圍剿今日頭條”成為時(shí)下最火熱專(zhuān)業(yè)話(huà)題,。

其中,，百度將“搜索+內(nèi)容分發(fā)”變?yōu)樽陨碇鳂I(yè)標(biāo)配；騰訊旗下騰訊新聞和微信都引入“算法推薦”模塊,，并推出競(jìng)品天天快報(bào),；阿里巴巴也推出競(jìng)品“UC頭條”。巨頭爭(zhēng)相進(jìn)入,，預(yù)示著“算法推薦,、內(nèi)容分發(fā)”不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),，以及巨大的潛力。

另外一方面,，當(dāng)BAT都在擔(dān)心今日頭條會(huì)成為下一個(gè)類(lèi)似微信、在內(nèi)容與功能上無(wú)所不包,、吸引用戶(hù)全部使用時(shí)間的超級(jí)app時(shí),。今日頭條卻迎來(lái)了有關(guān)部門(mén)在最嚴(yán)厲的一次處罰。

似乎只有監(jiān)管,，才能讓今日頭條的速度放慢下來(lái),。

2018年3月29日，央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》曝光了今日頭條發(fā)布虛假?gòu)V告,，二次跳轉(zhuǎn)引誘消費(fèi)者步入圈套,，并著重指出今日頭條兩點(diǎn)問(wèn)題：

1．虛假醫(yī)療廣告。今日頭條廣告“二跳”,，廣告首頁(yè)是完全正規(guī)合法的處方藥品,，但只要點(diǎn)擊進(jìn)入實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容的第二層頁(yè)面，就會(huì)反復(fù)出現(xiàn)“專(zhuān)家微信號(hào)”虛假?gòu)V告,；

2．逃避監(jiān)管,。今日頭條在北京、上海,、廣州,、深圳這幾個(gè)大城市發(fā)布的廣告信息和其他地區(qū)并不相同，大城市管得嚴(yán),，只有在二三四五六線管得松的城市,，今日頭條才會(huì)大量刊登違法廣告。

盡管今日頭條隔天凌晨就發(fā)布了聲明,，一邊下線違規(guī)廣告,，一邊處罰報(bào)道中的代理商。但危機(jī)卻并未就此消除,。

4月4日,，國(guó)家廣播電視總局約談“快手”、“今日頭條”兩家公司的主要負(fù)責(zé)人,，要求兩家公司清查視頻庫(kù)存,，下線違規(guī)內(nèi)容；停止新增賬戶(hù)注冊(cè),，根據(jù)監(jiān)管能力控制上傳總量,。4月9日，多家媒體報(bào)道了“國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店廠商稱(chēng)，接到有關(guān)部門(mén)指令,，將今日頭條,、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞和天天快報(bào)四款新聞資訊類(lèi)APP進(jìn)行下架處理”的消息,。

打擊仍然沒(méi)有結(jié)束,。

4日10日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站消息,，國(guó)家廣播電視總局在督察“今日頭條”網(wǎng)站整改工作中,，發(fā)現(xiàn)該公司組織推送的“內(nèi)涵段子”客戶(hù)端軟件和相關(guān)公眾號(hào)存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問(wèn)題,，引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈反感,。為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序，清朗互聯(lián)網(wǎng)空間視聽(tīng)環(huán)境,，依據(jù)相關(guān)法規(guī)的規(guī)定,，總局責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶(hù)端軟件及公眾號(hào),，并要求該公司舉一反三,，全面清理類(lèi)似視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)品。

2、

很多人并不清楚內(nèi)涵段子與頭條之間的關(guān)系,，但實(shí)際上2012年5月就已經(jīng)上線的“內(nèi)涵段子”,，擁有比今日頭條App更長(zhǎng)的發(fā)展歷史，同時(shí)也是早期頭條重要的用戶(hù)和流量來(lái)源,。

2011年底,，張一鳴從九九房CEO的位置離開(kāi)，開(kāi)始籌備字節(jié)跳動(dòng),。字節(jié)跳動(dòng)是今日頭條在工商部門(mén)的注冊(cè)公司,，這家公司的第一款產(chǎn)品不是今日頭條，也不是內(nèi)涵段子,，而是一款叫搞笑囧圖的笑話(huà)類(lèi)產(chǎn)品,。

張一鳴的邏輯是，迅速搞出一款產(chǎn)品,，快速進(jìn)行市場(chǎng)驗(yàn)證,，有成為爆款的跡象就all in，沒(méi)有可能就迅速推其他產(chǎn)品,。而張一鳴的第二款產(chǎn)品內(nèi)涵段子也是這么誕生的,。

內(nèi)涵段子上線三個(gè)月后，即2012年的8月份，今日頭條的第一個(gè)版本上線,。此時(shí)內(nèi)涵段子的用戶(hù)數(shù)漲勢(shì)喜人,，而且沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。今日頭條就不同了,，一條賽道上擠滿(mǎn)了巨頭：搜狐,、網(wǎng)易、新浪,、百度,、騰訊……據(jù)說(shuō)有段時(shí)間張一鳴還找過(guò)其中的巨頭談收購(gòu)事宜，但人家根本沒(méi)看上今日頭條,。

關(guān)鍵時(shí)刻,，內(nèi)涵段子立了大功。由于用戶(hù)群高度重合,，今日頭條最初的下載量幾乎全是來(lái)自?xún)?nèi)涵段子,。

3、

今日頭條是怎么崛起的,？

這家以人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)為驅(qū)動(dòng)核心的公司,，成功地引起了百度、阿里巴巴和騰訊三家“寡頭”的注意,，成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個(gè)被三巨頭合力“圍剿”的公司,。

很多人評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)品或項(xiàng)目的好壞,，喜歡拿用戶(hù)價(jià)值說(shuō)事,。大家都喜歡高精尖人群，對(duì)于三低人群（低年齡,、低學(xué)歷,、低收入），則是愛(ài)搭不理,。今日頭條的主流用戶(hù)群剛好就是后者,。

在中國(guó)這片廣袤的土地上，受過(guò)高等教育的人最近才達(dá)到十分之一,。而我們津津樂(lè)道的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“人口紅利”,，三低人群占據(jù)著絕對(duì)比例。當(dāng)年今日頭條通過(guò)手機(jī)預(yù)裝軟件收割的增量用戶(hù),，構(gòu)成了頭條帝國(guó)的一塊基石,。

今日頭條崛起最重要的兩個(gè)原因，一是流量紅利,，二是算法,。2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本,，今日頭條能夠5秒鐘內(nèi)通過(guò)算法解讀使用者的興趣DNA，用戶(hù)每次動(dòng)作后,，10秒更新用戶(hù)模型,，越用越懂用戶(hù)，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦,。

每個(gè)月有數(shù)億的用戶(hù)通過(guò)這款app,，獲取著“機(jī)器學(xué)習(xí)”的算法為他們量身定制的各種資訊。

而今日頭條算法最飽受詬病的一點(diǎn),，是導(dǎo)致低俗,。

上線于2012年的今日頭條，依靠機(jī)器算法推薦個(gè)性化內(nèi)容,，俘獲了一大批用戶(hù)的芳心,，早在去年年底便已收獲了1.4億活躍用戶(hù)，每人每天平均在今日頭條上花費(fèi)76分鐘,。

這1.4億活躍用戶(hù)每天花在今日頭條上的76億分鐘,，到底被機(jī)器推薦了一些什么樣的內(nèi)容？

今年4月,，央視曝光了今日頭條客戶(hù)端向用戶(hù)推送“艷俗”直播平臺(tái)：火山直播,，內(nèi)容涉及大量穿著暴露的女主播，通過(guò)低俗不堪的表演吸引用戶(hù)觀看,。4月18日下午,，北京市網(wǎng)信辦、市公安局,、市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)聯(lián)合約談今日頭條,、火山直播等平臺(tái)，責(zé)令限期整改,。

事后,，有媒體通過(guò)查詢(xún)企業(yè)工商信息發(fā)現(xiàn),，火山直播（北京微播視界公司）的幕后實(shí)際控制人，正是今日頭條（北京字節(jié)跳動(dòng)公司）,?；鹕街辈サ墓痉ǘù砣藶榱喝瓴ǎ湓诮袢疹^條內(nèi)的職務(wù)為天津字節(jié)跳動(dòng)的法人代表和總經(jīng)理,。這一消息令外界一片嘩然：原來(lái)今日頭條的“機(jī)器推薦”也難免“夾帶私貨”,，而且是主動(dòng)向用戶(hù)推送“不可描述”的低俗內(nèi)容。

除了涉黃內(nèi)容以外,，今日頭條充斥的“標(biāo)題黨”,、營(yíng)銷(xiāo)信息、不實(shí)信息也一直飽受詬病。有媒體評(píng)價(jià),，今日頭條就像一個(gè)巨大的“信息垃圾場(chǎng)”,，通過(guò)持續(xù)迎合人性中低俗、陰暗的部分和固化的審美趣味,，給用戶(hù)喂養(yǎng)毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)卻容易“上癮”的“垃圾信息”,，以此成就自身的巨大流量。

4,、

罵聲并沒(méi)有絲毫拖累今日頭條的發(fā)展速度,。

其他兩個(gè)新興獨(dú)角獸美團(tuán)和滴滴還在依靠融資，頭條卻早已建立起自我造血機(jī)制,。

今日頭條2016年廣告收入達(dá)到60億元,，據(jù)說(shuō)，2017年頭條的廣告收入接近200億元,，張一鳴今年的目標(biāo)是500億元,。要知道，剛剛在美國(guó)敲鐘上市的愛(ài)奇藝2017年?duì)I收為173.78億元,。

公開(kāi)資料顯示,，2016年12月，今日頭條完成了D輪10億美元融資,，本輪投資方包括紅杉資本,、建銀國(guó)際等，投后估值110億美元,。此后,，今日頭條就開(kāi)啟了估值“三級(jí)跳”模式。

去年8月,，路透社援引知情人士消息稱(chēng),，今日頭條將進(jìn)行新一輪20億美元的融資，美國(guó)私募股權(quán)機(jī)構(gòu)General Atlantic可能領(lǐng)投,。這輪融資后,，今日頭條的估值將升至200億美元，與當(dāng)時(shí)的新浪微博市值相當(dāng),。

雖然今日頭條并未確認(rèn)這一輪的融資情況,，但在2017年12月，The information再曝,，今日頭條正在尋求從部分既有的投資人那里獲得新一輪融資,。值得注意的是，最新一輪融資后頭條的估值將高達(dá)300億美元,，甚至更多,。

而3月16日,，有自媒體爆料稱(chēng)，今日頭條已經(jīng)開(kāi)始向各大投資機(jī)構(gòu)詢(xún)價(jià)并籌備融資,，估值區(qū)間為400-600億美元（約合2500億-3800億人民幣）,。幾家投資機(jī)構(gòu)人士表示，今日頭條的新一輪融資估值可能會(huì)超過(guò)500億美元,。

高估值背后,，市場(chǎng)也一只在關(guān)心今日頭條對(duì)公司“上市”的態(tài)度。

2017年12月3日,，第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)召開(kāi),。CEO張一鳴也參與了大會(huì)，并在接受記者采訪時(shí)表示,，公司目前沒(méi)有任何上市計(jì)劃,。

而在今年全國(guó)“兩會(huì)”上，李彥宏,、丁磊,、王小川等互聯(lián)網(wǎng)大佬都分別透露，有跟隨國(guó)家政策,，回歸A股的計(jì)劃,。今日頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人也于3月4日接受澎湃新聞采訪時(shí)稱(chēng)：“我們?cè)诰o密關(guān)注政策進(jìn)展，積極調(diào)研,，如果未來(lái)政策允許,，我們會(huì)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召考慮國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)?！?/p>

事實(shí)上,，今日頭條也透露出了籌備上市的信號(hào)。去年12月,，雷帝觸網(wǎng)消息稱(chēng),，中金TMT聯(lián)席主管田曉安已加盟今日頭條，出任今日頭條副總裁,，直接向張一鳴匯報(bào),。資料顯示，田曉安曾經(jīng)在中金公司工作過(guò)10年,，擔(dān)任董事總經(jīng)理、TMT聯(lián)席主管,、金融投資機(jī)構(gòu)主管等職務(wù),，更早期在花旗銀行、港交所等單位工作,。

5,、

今日頭條的估值是否會(huì)被腰斬,？

今日頭條靠?jī)?nèi)涵段子起家，之后,，今日頭條的巨大流量又反哺了內(nèi)涵段子,。

如今，內(nèi)涵段子在細(xì)分領(lǐng)域仍然是頭號(hào)選手,。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，2016年3月，內(nèi)涵段子位居數(shù)字閱讀領(lǐng)域DAU第三位,，超過(guò)351萬(wàn),。到了2017年，內(nèi)涵段子依然是熱門(mén)App,。據(jù)比達(dá)咨詢(xún)（BDR）數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2017年第2季度搞笑類(lèi)APP MAU（月活）躍用戶(hù)數(shù)排行中，內(nèi)涵段子的月活數(shù)據(jù)排名第一,，為1746.2萬(wàn)人,，遠(yuǎn)超競(jìng)品（百思不得姐和糗事百科月活都在200萬(wàn)人以上，分別為270.0萬(wàn)人,、237.1萬(wàn)人,，其他同類(lèi)APP月活都在兩百萬(wàn)人以下）。

根據(jù)智察大數(shù)據(jù)2017年7月的數(shù)據(jù),，在搞笑類(lèi)App月活中，內(nèi)涵段子排名第一,，為2172.5萬(wàn)人,，把對(duì)手落在身后。

內(nèi)涵段子的用戶(hù)在2017年超過(guò)2億,。

對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，內(nèi)涵段子的關(guān)停相當(dāng)于少了一個(gè)重要的導(dǎo)流渠道,。

資深媒體人張鳳安認(rèn)為：

1．頭條迅速接過(guò)了BAT發(fā)家時(shí)伴隨的電線桿式的低俗生意,，裹上了算法的外衣。在本國(guó)電線桿式的生意有個(gè)1000億很正常,；

2．其二始料未及的是頭條的產(chǎn)品能力,，如抖音和內(nèi)涵段子，屬于真正三貼近的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,。但意外的是,，頭條做這么大了卻沒(méi)有高階內(nèi)容貢獻(xiàn)，沒(méi)有與平臺(tái)地位相稱(chēng)的主流現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容策劃,，這是因?yàn)楣咎嶅X(qián)了還是創(chuàng)始人張一鳴的純技術(shù)的欠缺,，不得而知?，F(xiàn)在電線桿式生意被約束，段子被永久封殺,，頭條估值會(huì)腰斬嗎,？

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(責(zé)任編輯：張明江)