原標(biāo)題：內(nèi)涵段子永久關(guān)停 1900億獨角獸今日頭條掉進深淵

剛剛,，內(nèi)涵段子永久關(guān)停！這家1900億獨角獸掉進“深淵”

夏天快到了,，勢頭正猛的今日頭條卻寒意陣陣,。

1、

一方面,，今日頭條讓中國的其它互聯(lián)網(wǎng)巨頭感到恐慌,。它的用戶日均使用時長高達(dá)76分鐘！憑借其迅猛的用戶數(shù)和使用時長增長引起了互聯(lián)網(wǎng)巨頭高度關(guān)注和警惕,，并且紛紛進入相關(guān)領(lǐng)域,，推出競品，“BAT圍剿今日頭條”成為時下最火熱專業(yè)話題,。

其中,，百度將“搜索+內(nèi)容分發(fā)”變?yōu)樽陨碇鳂I(yè)標(biāo)配；騰訊旗下騰訊新聞和微信都引入“算法推薦”模塊,，并推出競品天天快報,；阿里巴巴也推出競品“UC頭條”。巨頭爭相進入,，預(yù)示著“算法推薦,、內(nèi)容分發(fā)”不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，以及巨大的潛力,。

另外一方面，當(dāng)BAT都在擔(dān)心今日頭條會成為下一個類似微信,、在內(nèi)容與功能上無所不包,、吸引用戶全部使用時間的超級app時。今日頭條卻迎來了有關(guān)部門在最嚴(yán)厲的一次處罰,。

似乎只有監(jiān)管,，才能讓今日頭條的速度放慢下來。

2018年3月29日，央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟半小時》曝光了今日頭條發(fā)布虛假廣告,，二次跳轉(zhuǎn)引誘消費者步入圈套,，并著重指出今日頭條兩點問題：

1．虛假醫(yī)療廣告。今日頭條廣告“二跳”,，廣告首頁是完全正規(guī)合法的處方藥品,，但只要點擊進入實質(zhì)性內(nèi)容的第二層頁面，就會反復(fù)出現(xiàn)“專家微信號”虛假廣告,；

2．逃避監(jiān)管,。今日頭條在北京、上海,、廣州,、深圳這幾個大城市發(fā)布的廣告信息和其他地區(qū)并不相同，大城市管得嚴(yán),，只有在二三四五六線管得松的城市,，今日頭條才會大量刊登違法廣告。

盡管今日頭條隔天凌晨就發(fā)布了聲明,，一邊下線違規(guī)廣告,，一邊處罰報道中的代理商,。但危機卻并未就此消除,。

4月4日，國家廣播電視總局約談“快手”,、“今日頭條”兩家公司的主要負(fù)責(zé)人,，要求兩家公司清查視頻庫存，下線違規(guī)內(nèi)容,；停止新增賬戶注冊,，根據(jù)監(jiān)管能力控制上傳總量。4月9日,，多家媒體報道了“國內(nèi)應(yīng)用商店廠商稱,，接到有關(guān)部門指令，將今日頭條,、網(wǎng)易新聞,、鳳凰新聞和天天快報四款新聞資訊類APP進行下架處理”的消息。

打擊仍然沒有結(jié)束,。

4日10日,，國家廣播電視總局網(wǎng)站消息，國家廣播電視總局在督察“今日頭條”網(wǎng)站整改工作中,，發(fā)現(xiàn)該公司組織推送的“內(nèi)涵段子”客戶端軟件和相關(guān)公眾號存在導(dǎo)向不正,、格調(diào)低俗等突出問題，引發(fā)網(wǎng)民強烈反感。為維護網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序,，清朗互聯(lián)網(wǎng)空間視聽環(huán)境,，依據(jù)相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，總局責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號,，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品,。

2、

很多人并不清楚內(nèi)涵段子與頭條之間的關(guān)系,，但實際上2012年5月就已經(jīng)上線的“內(nèi)涵段子”,，擁有比今日頭條App更長的發(fā)展歷史，同時也是早期頭條重要的用戶和流量來源,。

2011年底,，張一鳴從九九房CEO的位置離開，開始籌備字節(jié)跳動,。字節(jié)跳動是今日頭條在工商部門的注冊公司,，這家公司的第一款產(chǎn)品不是今日頭條，也不是內(nèi)涵段子,，而是一款叫搞笑囧圖的笑話類產(chǎn)品,。

張一鳴的邏輯是，迅速搞出一款產(chǎn)品,，快速進行市場驗證,，有成為爆款的跡象就all in，沒有可能就迅速推其他產(chǎn)品,。而張一鳴的第二款產(chǎn)品內(nèi)涵段子也是這么誕生的,。

內(nèi)涵段子上線三個月后，即2012年的8月份,，今日頭條的第一個版本上線,。此時內(nèi)涵段子的用戶數(shù)漲勢喜人，而且沒什么競爭對手,。今日頭條就不同了,，一條賽道上擠滿了巨頭：搜狐、網(wǎng)易,、新浪,、百度、騰訊……據(jù)說有段時間張一鳴還找過其中的巨頭談收購事宜,，但人家根本沒看上今日頭條,。

關(guān)鍵時刻,，內(nèi)涵段子立了大功。由于用戶群高度重合,，今日頭條最初的下載量幾乎全是來自內(nèi)涵段子,。

3、

今日頭條是怎么崛起的,？

這家以人工智能和機器學(xué)習(xí)為驅(qū)動核心的公司,，成功地引起了百度、阿里巴巴和騰訊三家“寡頭”的注意,，成為了中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個被三巨頭合力“圍剿”的公司,。

很多人評價一個產(chǎn)品或項目的好壞,，喜歡拿用戶價值說事,。大家都喜歡高精尖人群，對于三低人群（低年齡,、低學(xué)歷,、低收入），則是愛搭不理,。今日頭條的主流用戶群剛好就是后者,。

在中國這片廣袤的土地上，受過高等教育的人最近才達(dá)到十分之一,。而我們津津樂道的移動互聯(lián)網(wǎng)“人口紅利”,，三低人群占據(jù)著絕對比例。當(dāng)年今日頭條通過手機預(yù)裝軟件收割的增量用戶,，構(gòu)成了頭條帝國的一塊基石,。

今日頭條崛起最重要的兩個原因，一是流量紅利,，二是算法。2012年8月發(fā)布第一個版本,，今日頭條能夠5秒鐘內(nèi)通過算法解讀使用者的興趣DNA,，用戶每次動作后，10秒更新用戶模型,，越用越懂用戶,，從而進行精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦。

每個月有數(shù)億的用戶通過這款app,，獲取著“機器學(xué)習(xí)”的算法為他們量身定制的各種資訊,。

而今日頭條算法最飽受詬病的一點，是導(dǎo)致低俗,。

上線于2012年的今日頭條,，依靠機器算法推薦個性化內(nèi)容,，俘獲了一大批用戶的芳心，早在去年年底便已收獲了1.4億活躍用戶,，每人每天平均在今日頭條上花費76分鐘,。

這1.4億活躍用戶每天花在今日頭條上的76億分鐘，到底被機器推薦了一些什么樣的內(nèi)容,？

今年4月,，央視曝光了今日頭條客戶端向用戶推送“艷俗”直播平臺：火山直播，內(nèi)容涉及大量穿著暴露的女主播,，通過低俗不堪的表演吸引用戶觀看,。4月18日下午，北京市網(wǎng)信辦,、市公安局,、市文化市場行政執(zhí)法總隊聯(lián)合約談今日頭條、火山直播等平臺,，責(zé)令限期整改,。

事后,，有媒體通過查詢企業(yè)工商信息發(fā)現(xiàn),，火山直播（北京微播視界公司）的幕后實際控制人，正是今日頭條（北京字節(jié)跳動公司）,?；鹕街辈サ墓痉ǘù砣藶榱喝瓴ǎ湓诮袢疹^條內(nèi)的職務(wù)為天津字節(jié)跳動的法人代表和總經(jīng)理,。這一消息令外界一片嘩然：原來今日頭條的“機器推薦”也難免“夾帶私貨”,，而且是主動向用戶推送“不可描述”的低俗內(nèi)容。

除了涉黃內(nèi)容以外,，今日頭條充斥的“標(biāo)題黨”,、營銷信息、不實信息也一直飽受詬病,。有媒體評價,，今日頭條就像一個巨大的“信息垃圾場”，通過持續(xù)迎合人性中低俗,、陰暗的部分和固化的審美趣味,，給用戶喂養(yǎng)毫無營養(yǎng)卻容易“上癮”的“垃圾信息”，以此成就自身的巨大流量,。

4,、

罵聲并沒有絲毫拖累今日頭條的發(fā)展速度。

其他兩個新興獨角獸美團和滴滴還在依靠融資,，頭條卻早已建立起自我造血機制,。

今日頭條2016年廣告收入達(dá)到60億元,，據(jù)說，2017年頭條的廣告收入接近200億元,，張一鳴今年的目標(biāo)是500億元,。要知道，剛剛在美國敲鐘上市的愛奇藝2017年營收為173.78億元,。

公開資料顯示,，2016年12月，今日頭條完成了D輪10億美元融資,，本輪投資方包括紅杉資本,、建銀國際等，投后估值110億美元,。此后,，今日頭條就開啟了估值“三級跳”模式。

去年8月,，路透社援引知情人士消息稱,，今日頭條將進行新一輪20億美元的融資，美國私募股權(quán)機構(gòu)General Atlantic可能領(lǐng)投,。這輪融資后,，今日頭條的估值將升至200億美元，與當(dāng)時的新浪微博市值相當(dāng),。

雖然今日頭條并未確認(rèn)這一輪的融資情況,，但在2017年12月，The information再曝,，今日頭條正在尋求從部分既有的投資人那里獲得新一輪融資,。值得注意的是，最新一輪融資后頭條的估值將高達(dá)300億美元,，甚至更多,。

而3月16日，有自媒體爆料稱,，今日頭條已經(jīng)開始向各大投資機構(gòu)詢價并籌備融資,，估值區(qū)間為400-600億美元（約合2500億-3800億人民幣）。幾家投資機構(gòu)人士表示,，今日頭條的新一輪融資估值可能會超過500億美元。

高估值背后,，市場也一只在關(guān)心今日頭條對公司“上市”的態(tài)度,。

2017年12月3日，第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)召開,。CEO張一鳴也參與了大會,，并在接受記者采訪時表示,，公司目前沒有任何上市計劃。

而在今年全國“兩會”上,，李彥宏,、丁磊、王小川等互聯(lián)網(wǎng)大佬都分別透露,，有跟隨國家政策,，回歸A股的計劃。今日頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人也于3月4日接受澎湃新聞采訪時稱：“我們在緊密關(guān)注政策進展,，積極調(diào)研,，如果未來政策允許，我們會積極響應(yīng)國家號召考慮國內(nèi)資本市場,?！?/p>

事實上，今日頭條也透露出了籌備上市的信號,。去年12月,，雷帝觸網(wǎng)消息稱，中金TMT聯(lián)席主管田曉安已加盟今日頭條,，出任今日頭條副總裁,，直接向張一鳴匯報。資料顯示,，田曉安曾經(jīng)在中金公司工作過10年,，擔(dān)任董事總經(jīng)理、TMT聯(lián)席主管,、金融投資機構(gòu)主管等職務(wù),，更早期在花旗銀行、港交所等單位工作,。

5,、

今日頭條的估值是否會被腰斬？

今日頭條靠內(nèi)涵段子起家,，之后,，今日頭條的巨大流量又反哺了內(nèi)涵段子。

如今,，內(nèi)涵段子在細(xì)分領(lǐng)域仍然是頭號選手,。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月,，內(nèi)涵段子位居數(shù)字閱讀領(lǐng)域DAU第三位,，超過351萬。到了2017年,，內(nèi)涵段子依然是熱門App,。據(jù)比達(dá)咨詢（BDR）數(shù)據(jù)中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2017年第2季度搞笑類APP MAU（月活）躍用戶數(shù)排行中，內(nèi)涵段子的月活數(shù)據(jù)排名第一,，為1746.2萬人,，遠(yuǎn)超競品（百思不得姐和糗事百科月活都在200萬人以上，分別為270.0萬人,、237.1萬人,，其他同類APP月活都在兩百萬人以下）。

根據(jù)智察大數(shù)據(jù)2017年7月的數(shù)據(jù),，在搞笑類App月活中，內(nèi)涵段子排名第一,，為2172.5萬人,，把對手落在身后。

內(nèi)涵段子的用戶在2017年超過2億,。

對于今日頭條來說，內(nèi)涵段子的關(guān)停相當(dāng)于少了一個重要的導(dǎo)流渠道,。

資深媒體人張鳳安認(rèn)為：

1．頭條迅速接過了BAT發(fā)家時伴隨的電線桿式的低俗生意,，裹上了算法的外衣。在本國電線桿式的生意有個1000億很正常,；

2．其二始料未及的是頭條的產(chǎn)品能力,，如抖音和內(nèi)涵段子，屬于真正三貼近的現(xiàn)象級產(chǎn)品,。但意外的是,，頭條做這么大了卻沒有高階內(nèi)容貢獻(xiàn)，沒有與平臺地位相稱的主流現(xiàn)象級內(nèi)容策劃,，這是因為公司太賺錢了還是創(chuàng)始人張一鳴的純技術(shù)的欠缺,，不得而知。現(xiàn)在電線桿式生意被約束,，段子被永久封殺,，頭條估值會腰斬嗎？

新浪聲明：此消息系轉(zhuǎn)載自新浪合作媒體,，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的,，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內(nèi)容僅供參考,，不構(gòu)成投資建議,。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān),。

(責(zé)任編輯：張明江)