原標(biāo)題：納愛(ài)斯創(chuàng)始人莊啟傳去世，他把2元錢(qián)的生意做到190億,，讓寶潔都服氣

1999年,，央視播出一則30秒的《懂事篇》廣告，片中小女孩一聲“媽媽?zhuān)夷軒湍苫盍恕备袆?dòng)了無(wú)數(shù)人,，也讓納愛(ài)斯集團(tuán)旗下的雕牌洗衣粉為人熟知,。這款洗衣粉的售價(jià)一度低至每袋2元。

后來(lái),，寶潔全球總裁到中國(guó)做調(diào)研時(shí),，看到了上述廣告，深有感觸地講了兩點(diǎn)：

一是他自己明白了為什么水都沒(méi)有流到的地方,，雕牌洗衣粉都賣(mài)進(jìn)去了;

二是納愛(ài)斯是個(gè)很有文化底蘊(yùn)的公司,，今后寶潔在中國(guó)的真正對(duì)手就是它。

截至2015年,，讓寶潔都服氣的納愛(ài)斯集團(tuán)銷(xiāo)售額突破190億元,，位居世界日化產(chǎn)業(yè)第五。

7月11日,，帶領(lǐng)納愛(ài)斯從一家山區(qū)小廠(chǎng)成長(zhǎng)為享譽(yù)全球的日化王國(guó)的領(lǐng)航人莊啟傳因病溘然辭世,。當(dāng)晚，納愛(ài)斯集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)：

納愛(ài)斯集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)莊啟傳先生因病醫(yī)治無(wú)效,，于7月11日14時(shí)52分逝世，享年66歲,。

納愛(ài)斯創(chuàng)始人去世 公司被寶潔稱(chēng)為真正對(duì)手" src="https://img1.utuku.china.com/597x0/news/20180712/17b32509-ee4f-4723-9111-97b8156ea502.jpg" width="597" height="650"/>

在員工心中,，莊啟傳是和藹可親的長(zhǎng)者;在朋友眼中，他是浙商中的硬漢子,，像戰(zhàn)士一樣一輩子在戰(zhàn)斗,。“他性格硬朗、意志堅(jiān)定,，有著遠(yuǎn)大的理想,，并且一旦確立目標(biāo)，千難萬(wàn)險(xiǎn)也擋不住他前進(jìn)的腳步”,，7月11日晚間,，浙商博物館館長(zhǎng)楊軼清向每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào)：nbdnews)記者談及對(duì)莊啟傳的印象時(shí)表示，“作為浙江第一代企業(yè)家,，莊啟傳的身上有著閃亮的浙商精神,。”

據(jù)楊軼清了解,，莊啟傳在2016年底時(shí),，身體就出現(xiàn)了問(wèn)題。莊啟傳病故后,，納愛(ài)斯集團(tuán)成立了治喪委員會(huì),，定于7月15日6時(shí)30分，在麗水市舉行追悼會(huì),。

▲莊啟傳(圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó))

當(dāng)晚,，記者致電納愛(ài)斯集團(tuán)方面，公司工作人員表示,，目前公司管理層班子穩(wěn)定,，公司運(yùn)轉(zhuǎn)正常，請(qǐng)關(guān)心企業(yè)發(fā)展的各界不必?fù)?dān)心,。

“我就想讓企業(yè)創(chuàng)一流水平”

納愛(ài)斯的故事源于1968年，彼時(shí),，一批老干部創(chuàng)建了納愛(ài)斯的前身地方國(guó)營(yíng)麗水五七化工廠(chǎng),，只生產(chǎn)單一的產(chǎn)品——肥皂。

而莊啟傳和納愛(ài)斯的緣分則交匯于1971年,。那年,，19歲的莊啟傳進(jìn)入這家化工廠(chǎng)工作，那時(shí)誰(shuí),，都不會(huì)想到就是這樣一個(gè)年輕人改變了這家6萬(wàn)元起家的小工廠(chǎng),。隨后，莊啟傳當(dāng)過(guò)工人,、班組長(zhǎng),、銷(xiāo)售員、供應(yīng)組長(zhǎng),、供銷(xiāo)科副科長(zhǎng),、科長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)副廠(chǎng)長(zhǎng)，按照他自己的說(shuō)法,，他是半步,、半步走過(guò)來(lái)的，沒(méi)有跨過(guò)一個(gè)整步,。

1987年3月30日的《浙江日?qǐng)?bào)》刊登了一篇題為《敢創(chuàng)第一的廠(chǎng)長(zhǎng)》的文章中提到,，1985年1月，麗水化工廠(chǎng)民主選舉廠(chǎng)長(zhǎng),。其時(shí),，“文憑熱”正興盛，選誰(shuí)當(dāng)廠(chǎng)長(zhǎng),，少不了要問(wèn)問(wèn)他什么學(xué)歷,。可在麗水化工廠(chǎng),，工人們偏是選上了初中文化水平的莊啟傳,。工人們了解他：這青年有股犟脾氣，干啥都想爭(zhēng)第一,。

“是的,，我就想讓企業(yè)創(chuàng)第一流水平?！鼻f啟傳當(dāng)選廠(chǎng)長(zhǎng)的頭一天,，就在職工大會(huì)上亮出他的心愿，“我決不當(dāng)守?cái)傋拥膹S(chǎng)長(zhǎng),，而要使工廠(chǎng)的產(chǎn)值,、利潤(rùn)、文明辦廠(chǎng),、產(chǎn)品質(zhì)量在全地區(qū)名列第一,。”

此后,，在這位不認(rèn)命的廠(chǎng)長(zhǎng)帶領(lǐng)下,，這家曾瀕臨倒閉的工廠(chǎng)迎來(lái)新生。為了尋求突破也為了生存下去,，莊啟傳就為上海制皂廠(chǎng)做代工,，在做代工的同時(shí)，也不斷學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)技術(shù),。1989年,，全國(guó)的煤炭資源緊張，沒(méi)有煤炭就得停工,，于是莊啟傳就讓工人們用木柴代替煤炭,。1991年,，莊啟傳引進(jìn)瑞士先進(jìn)技術(shù),，開(kāi)發(fā)出納愛(ài)斯香皂，售價(jià)只有進(jìn)口香皂的一半，創(chuàng)出了化工廠(chǎng)第一塊名牌,。

1992年，莊啟傳敏銳把握商機(jī),，與香港麗康發(fā)展有限公司合作成立“浙江納愛(ài)斯日用化學(xué)有限公司”,，將突破點(diǎn)鎖定在洗衣皂上，最終推出了“雕牌”超能皂,，隨后這只“雕”迅速飛入了千家萬(wàn)戶(hù),。

當(dāng)時(shí)莊啟傳在報(bào)紙上刊登廣告，只要讀者買(mǎi)到報(bào)紙,，并且將納愛(ài)斯的優(yōu)惠券剪下來(lái)去商店就能領(lǐng)到一塊肥皂,。

楊軼清稱(chēng),，莊啟傳是一個(gè)非常務(wù)實(shí)創(chuàng)新的人,。盡管他有遠(yuǎn)大目標(biāo)，但他能把企業(yè)管理中的每一個(gè)細(xì)節(jié)做好,。他的一些企業(yè)管理理念,，對(duì)品牌和市場(chǎng)的認(rèn)知、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路,、品牌營(yíng)銷(xiāo)方法都很獨(dú)特,，這一套打法在中國(guó)市場(chǎng)以及彼時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,，十分有效,。

納愛(ài)斯成為中國(guó)肥皂行業(yè)“龍頭”后,，莊啟傳不為多元化所心動(dòng),，他說(shuō)：

“雖然一塊肥皂,、一袋洗衣粉太普通了,。但人的一生是很短暫的，一輩子能做成一件事也就了不起了?！?/p>

如今,，納愛(ài)斯集團(tuán)產(chǎn)業(yè)覆蓋家居洗護(hù)、織物洗護(hù),、口腔護(hù)理,、個(gè)人護(hù)理等多種領(lǐng)域，旗下?lián)碛械衽?、超能,、納愛(ài)斯、伢牙樂(lè),、100年潤(rùn)發(fā)等知名品牌,。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

“講話(huà)有氣場(chǎng)但不咄咄逼人”

納愛(ài)斯及其旗下的雕牌、超能等品牌已經(jīng)成了中國(guó)人日常生活中不可缺少的產(chǎn)品,，但是莊啟傳這位“日化王國(guó)”的“國(guó)王”給人的印象仍是頗為低調(diào),。楊軼清回憶道，“莊啟傳講話(huà)很有氣場(chǎng),，但是不咄咄逼人,，性格硬朗，但是為人不是特別張揚(yáng),，總體比較低調(diào),。”

外界對(duì)莊啟傳最深的印象可能來(lái)自于兩年前他的一句話(huà)：“納愛(ài)斯花了47年成長(zhǎng)到今天的規(guī)模,，但新的一年,，我們要翻番，再造一個(gè)納愛(ài)斯”,，莊啟傳在2016年1月31日股東大會(huì)上曾如此表示,。

值得注意的是,，2015年納愛(ài)斯的營(yíng)收規(guī)模是190多億元，2016年再造一個(gè)納愛(ài)斯意味著要一年跨越47年,。在已經(jīng)穩(wěn)居中國(guó)日化行業(yè)龍頭企業(yè)20多年后,，仍然還要在一年內(nèi)再翻番，足見(jiàn)莊啟傳的魄力和追求,。

楊軼清對(duì)此印象非常深刻,，他向每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào)：nbdnews)記者感慨道：

“這個(gè)就像是一個(gè)60的老人仍然勇于百米沖刺，莊啟傳身上體現(xiàn)出的戰(zhàn)斗力和意志力是非常突出的,?！?/p>

莊啟傳十大語(yǔ)錄：

1.洗滌用品為什么會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)?在于產(chǎn)品差異性不大、消費(fèi)者被迫在價(jià)格上做出選擇,，如果不能在產(chǎn)品上創(chuàng)新,，這個(gè)瓶頸不突破，就難以有勝出者,。

2.賣(mài)便宜貨做大市場(chǎng)不是本事,，只有高附加值產(chǎn)品也能賣(mài)得最大，才是英雄,。

3.能活下來(lái)就是勝利,。但納愛(ài)斯不僅要活下來(lái)，更要求逆勢(shì)增長(zhǎng),，而且是翻番增長(zhǎng),。

4.再造一個(gè)納愛(ài)斯，要在中國(guó)的商業(yè)土壤上成長(zhǎng)為世界級(jí)企業(yè),。我們有這個(gè)信心,，有這個(gè)條件，也有這個(gè)能力!

5.納愛(ài)斯最大的財(cái)富是一大批有市場(chǎng)理念,、不斷創(chuàng)新,、敬業(yè)奉獻(xiàn)的員工。世界上什么東西都可以用錢(qián)買(mǎi),，唯獨(dú)企業(yè)文化,、企業(yè)精神是金不換和不可強(qiáng)求與多得的。

6.翻番是一個(gè)機(jī)遇,，你抓住一次機(jī)遇,，就可以實(shí)現(xiàn)一次跨越。

7.企業(yè)發(fā)展總是一次次碰到機(jī)遇,，一次次抓住,，一步步跨越上來(lái)的。

8.機(jī)遇永遠(yuǎn)存在，只要你努力,，你會(huì)碰到更大的機(jī)遇,。

9.只有通過(guò)奮斗，才能改變自己的人生!

10.但凡害怕競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè),，必有無(wú)限成長(zhǎng)的市場(chǎng)空間。