原標(biāo)題：納愛斯創(chuàng)始人莊啟傳去世,，他把2元錢的生意做到190億，讓寶潔都服氣

1999年,，央視播出一則30秒的《懂事篇》廣告,，片中小女孩一聲“媽媽，我能幫您干活了”感動了無數(shù)人，也讓納愛斯集團(tuán)旗下的雕牌洗衣粉為人熟知,。這款洗衣粉的售價(jià)一度低至每袋2元,。

后來，寶潔全球總裁到中國做調(diào)研時(shí),，看到了上述廣告,，深有感觸地講了兩點(diǎn)：

一是他自己明白了為什么水都沒有流到的地方，雕牌洗衣粉都賣進(jìn)去了;

二是納愛斯是個(gè)很有文化底蘊(yùn)的公司,，今后寶潔在中國的真正對手就是它,。

截至2015年，讓寶潔都服氣的納愛斯集團(tuán)銷售額突破190億元,，位居世界日化產(chǎn)業(yè)第五,。

7月11日，帶領(lǐng)納愛斯從一家山區(qū)小廠成長為享譽(yù)全球的日化王國的領(lǐng)航人莊啟傳因病溘然辭世,。當(dāng)晚,，納愛斯集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布消息稱：

納愛斯集團(tuán)黨委書記、董事長莊啟傳先生因病醫(yī)治無效,，于7月11日14時(shí)52分逝世,，享年66歲。

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在員工心中,，莊啟傳是和藹可親的長者;在朋友眼中,，他是浙商中的硬漢子，像戰(zhàn)士一樣一輩子在戰(zhàn)斗,?！八愿裼怖?、意志堅(jiān)定，有著遠(yuǎn)大的理想，并且一旦確立目標(biāo),，千難萬險(xiǎn)也擋不住他前進(jìn)的腳步”,，7月11日晚間,，浙商博物館館長楊軼清向每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號：nbdnews)記者談及對莊啟傳的印象時(shí)表示,，“作為浙江第一代企業(yè)家，莊啟傳的身上有著閃亮的浙商精神,?！?/p>

據(jù)楊軼清了解，莊啟傳在2016年底時(shí),，身體就出現(xiàn)了問題,。莊啟傳病故后，納愛斯集團(tuán)成立了治喪委員會,，定于7月15日6時(shí)30分,，在麗水市舉行追悼會,。

▲莊啟傳(圖片來源：視覺中國)

當(dāng)晚，記者致電納愛斯集團(tuán)方面,，公司工作人員表示,，目前公司管理層班子穩(wěn)定，公司運(yùn)轉(zhuǎn)正常,，請關(guān)心企業(yè)發(fā)展的各界不必?fù)?dān)心,。

“我就想讓企業(yè)創(chuàng)一流水平”

納愛斯的故事源于1968年，彼時(shí),，一批老干部創(chuàng)建了納愛斯的前身地方國營麗水五七化工廠,，只生產(chǎn)單一的產(chǎn)品——肥皂。

而莊啟傳和納愛斯的緣分則交匯于1971年,。那年,，19歲的莊啟傳進(jìn)入這家化工廠工作，那時(shí)誰,，都不會想到就是這樣一個(gè)年輕人改變了這家6萬元起家的小工廠,。隨后，莊啟傳當(dāng)過工人,、班組長,、銷售員、供應(yīng)組長,、供銷科副科長,、科長、經(jīng)營副廠長,，按照他自己的說法，他是半步,、半步走過來的,，沒有跨過一個(gè)整步。

1987年3月30日的《浙江日報(bào)》刊登了一篇題為《敢創(chuàng)第一的廠長》的文章中提到,，1985年1月,，麗水化工廠民主選舉廠長。其時(shí),，“文憑熱”正興盛,，選誰當(dāng)廠長，少不了要問問他什么學(xué)歷,?？稍邴愃S，工人們偏是選上了初中文化水平的莊啟傳,。工人們了解他：這青年有股犟脾氣,，干啥都想爭第一。

“是的，我就想讓企業(yè)創(chuàng)第一流水平,?！鼻f啟傳當(dāng)選廠長的頭一天，就在職工大會上亮出他的心愿,，“我決不當(dāng)守?cái)傋拥膹S長,，而要使工廠的產(chǎn)值、利潤,、文明辦廠,、產(chǎn)品質(zhì)量在全地區(qū)名列第一?！?/p>

此后,，在這位不認(rèn)命的廠長帶領(lǐng)下，這家曾瀕臨倒閉的工廠迎來新生,。為了尋求突破也為了生存下去,，莊啟傳就為上海制皂廠做代工，在做代工的同時(shí),，也不斷學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)技術(shù),。1989年，全國的煤炭資源緊張,，沒有煤炭就得停工,，于是莊啟傳就讓工人們用木柴代替煤炭。1991年,，莊啟傳引進(jìn)瑞士先進(jìn)技術(shù),，開發(fā)出納愛斯香皂，售價(jià)只有進(jìn)口香皂的一半,，創(chuàng)出了化工廠第一塊名牌,。

1992年，莊啟傳敏銳把握商機(jī),，與香港麗康發(fā)展有限公司合作成立“浙江納愛斯日用化學(xué)有限公司”,，將突破點(diǎn)鎖定在洗衣皂上，最終推出了“雕牌”超能皂,，隨后這只“雕”迅速飛入了千家萬戶,。

當(dāng)時(shí)莊啟傳在報(bào)紙上刊登廣告，只要讀者買到報(bào)紙,，并且將納愛斯的優(yōu)惠券剪下來去商店就能領(lǐng)到一塊肥皂,。

楊軼清稱，莊啟傳是一個(gè)非常務(wù)實(shí)創(chuàng)新的人,。盡管他有遠(yuǎn)大目標(biāo),，但他能把企業(yè)管理中的每一個(gè)細(xì)節(jié)做好,。他的一些企業(yè)管理理念，對品牌和市場的認(rèn)知,、產(chǎn)品開發(fā)思路,、品牌營銷方法都很獨(dú)特，這一套打法在中國市場以及彼時(shí)的競爭環(huán)境中,，十分有效,。

納愛斯成為中國肥皂行業(yè)“龍頭”后，莊啟傳不為多元化所心動,，他說：

“雖然一塊肥皂、一袋洗衣粉太普通了,。但人的一生是很短暫的,，一輩子能做成一件事也就了不起了?！?/p>

如今,，納愛斯集團(tuán)產(chǎn)業(yè)覆蓋家居洗護(hù)、織物洗護(hù),、口腔護(hù)理,、個(gè)人護(hù)理等多種領(lǐng)域，旗下?lián)碛械衽?、超能,、納愛斯、伢牙樂,、100年潤發(fā)等知名品牌,。

▲圖片來源：視覺中國

“講話有氣場但不咄咄逼人”

納愛斯及其旗下的雕牌、超能等品牌已經(jīng)成了中國人日常生活中不可缺少的產(chǎn)品,，但是莊啟傳這位“日化王國”的“國王”給人的印象仍是頗為低調(diào),。楊軼清回憶道，“莊啟傳講話很有氣場,，但是不咄咄逼人，性格硬朗,，但是為人不是特別張揚(yáng),，總體比較低調(diào)?！?/p>

外界對莊啟傳最深的印象可能來自于兩年前他的一句話：“納愛斯花了47年成長到今天的規(guī)模,，但新的一年，我們要翻番,，再造一個(gè)納愛斯”,，莊啟傳在2016年1月31日股東大會上曾如此表示。

值得注意的是,，2015年納愛斯的營收規(guī)模是190多億元,，2016年再造一個(gè)納愛斯意味著要一年跨越47年。在已經(jīng)穩(wěn)居中國日化行業(yè)龍頭企業(yè)20多年后,，仍然還要在一年內(nèi)再翻番,，足見莊啟傳的魄力和追求。

楊軼清對此印象非常深刻,，他向每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號：nbdnews)記者感慨道：

“這個(gè)就像是一個(gè)60的老人仍然勇于百米沖刺,，莊啟傳身上體現(xiàn)出的戰(zhàn)斗力和意志力是非常突出的?！?/p>

莊啟傳十大語錄：

1.洗滌用品為什么會打價(jià)格戰(zhàn)?在于產(chǎn)品差異性不大,、消費(fèi)者被迫在價(jià)格上做出選擇，如果不能在產(chǎn)品上創(chuàng)新,，這個(gè)瓶頸不突破,，就難以有勝出者。

2.賣便宜貨做大市場不是本事,，只有高附加值產(chǎn)品也能賣得最大,，才是英雄。

3.能活下來就是勝利,。但納愛斯不僅要活下來,，更要求逆勢增長，而且是翻番增長,。

4.再造一個(gè)納愛斯,，要在中國的商業(yè)土壤上成長為世界級企業(yè)。我們有這個(gè)信心,，有這個(gè)條件,，也有這個(gè)能力!

5.納愛斯最大的財(cái)富是一大批有市場理念、不斷創(chuàng)新,、敬業(yè)奉獻(xiàn)的員工,。世界上什么東西都可以用錢買，唯獨(dú)企業(yè)文化,、企業(yè)精神是金不換和不可強(qiáng)求與多得的,。

6.翻番是一個(gè)機(jī)遇，你抓住一次機(jī)遇,，就可以實(shí)現(xiàn)一次跨越,。

7.企業(yè)發(fā)展總是一次次碰到機(jī)遇，一次次抓住,，一步步跨越上來的,。

8.機(jī)遇永遠(yuǎn)存在,，只要你努力，你會碰到更大的機(jī)遇,。

9.只有通過奮斗,，才能改變自己的人生!

10.但凡害怕競爭的行業(yè)，必有無限成長的市場空間,。