原標題：A2奶粉因違法廣告宣傳被罰 貼牌奶粉還會被消費者青睞嗎？

中國商報/中國商網（記者周子荑）7月20日,，市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了“典型互聯網廣告虛假違法案件”。記者注意到,，A2奶粉在中國的經銷商至初牛奶貿易（上海）有限公司因違法廣告被罰10萬元。業(yè)內人士分析,，A2奶粉在國外沒有工廠,，只通過跨境購的形式進入中國，這就導致了A2的一系列問題,。那這種靠貼牌生產的奶粉在中國未來的前景究竟如何呢,？

資料顯示，A2奶粉母公司a2MilK2017財年營收5.495億紐元,，同比增長56％,；息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）上漲159%至1.412億紐元。而中國市場貢獻了其收入的60%,。

具體而言,，公告顯示，至初牛奶貿易（上海）有限公司為對其經銷的A2奶粉進行宣傳推廣,，邀請藝人胡可參與其品牌網絡直播活動,，并使用胡可及其子的形象進行廣告宣傳。后至初公司通過官方網站,、微信公眾號,、官方微博等自媒體使用胡可及其子的姓名和形象為其產品進行代言，而胡可其子在當事人組織活動及廣告發(fā)布時,，實際年齡未滿十周歲,。當事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條的規(guī)定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定,，2018年6月,，上海市工商局檢查總隊作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告,，并處罰款10萬元,。

記者查閱廣告法第38條獲悉，廣告代言人在廣告中對商品,、服務作推薦,、證明，應當依據事實,，符合本法和有關法律,、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦,、證明,。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

至初公司的行文明顯違反了廣告法的約定。此外,，說到宣傳,，A2奶粉公司的廣告宣傳曾引來一度質疑。資料顯示,，此前,，A2曾公開對外宣布，在部分人群中,，飲用牛奶后出現腸胃不適很可能是由于攝入A1-β酪蛋白引起的,，而不是乳糖。但市場上A1牛奶卻占據市場的主體,，A2奶粉公司的宣傳曾引來一度質疑,。

而除了此次被國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)文批評，A2奶粉此前還曾被原國家質檢總局被禁止入內,。據國家質檢總局此前在官網上發(fā)布的《2017年3月未予準入的食品化妝品信息》顯示,，來自新西蘭的1.8噸（相當于3600罐）a2奶粉,，因為未按要求提供證書或合格證明材料,，被退貨處理。

此外,，A2奶粉公司在中國更大的問題在于其自身沒有工廠,，而是通過貼牌生產。業(yè)內人士坦言,，2013年上市,，至今發(fā)展只有四年的A2奶粉在中國發(fā)展如火如荼，一眾消費者為之傾倒,。但大家卻不知道A2奶粉在國外并沒有工廠,，通過新萊特工廠代工生產并通過跨境購的形式進入中國市場。

業(yè)內人士分析,，進入中國市場的A2奶粉70%通過線上渠道進入中國,，也就是跨境購。而跨境購形式進入中國市場的奶粉產品品質無法保證,，2016年7月29日,，央視《消費主張》欄目通過各種跨境電商渠道共購買了7個國家19個品牌的1段嬰兒配方奶粉，檢測的結果顯示有42.1%的樣品不合格,，存在鐵,、錳、碘,、硒實測值不符合我國食品安全標準的問題,。

乳業(yè)專家宋亮坦言，前幾年A2奶粉在中國的業(yè)績確實很好，通過跨境購形式進入中國的A2奶粉就可以趕上伊利奶粉的體量了,。但A2公司這種貼牌生產的企業(yè)模式無法長久,。A2公司在中國的市場基礎不好，僅僅通過跨境購營銷概念在銷售,。中國越來越多的企業(yè)推出A2類型的產品,，A2奶粉公司未來會遇到很多的問題，未來的業(yè)績也不會很好,。

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