網(wǎng)紅產(chǎn)品套路

現(xiàn)在可能很多人把微信朋友圈里都有或多或少的幾個(gè)微商存在,，微商所銷售的產(chǎn)品涉及各個(gè)方面,，衣食住行，吃穿用應(yīng)有盡有,，其中有不少的微商產(chǎn)品,，確實(shí)有一定的知名度和顧客基礎(chǔ)，這種也被稱為網(wǎng)紅產(chǎn)品,。其實(shí)這些活躍在朋友圈中的網(wǎng)紅產(chǎn)品也有很多的套路,，所以我們一定要注意不要上當(dāng)受騙。

網(wǎng)紅產(chǎn)品套路：三無(wú)產(chǎn)品夸大其詞造假炮制

如果說(shuō)二手交易平臺(tái)這么多“坑”是因?yàn)橘u家可以隱瞞產(chǎn)品的一些缺陷,，那么朋友圈里的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品套路則是賣家肆意夸大產(chǎn)品的價(jià)值,。

顧客排長(zhǎng)龍、滿屏炫富照,、榮譽(yù)證書(shū)數(shù)不清……近年來(lái),，很多年輕人的朋友圈，時(shí)常轉(zhuǎn)發(fā)一些時(shí)尚,、流行的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,。“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，有些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的“爆棚”人氣,，實(shí)際上是通過(guò)夸大其詞的宣傳甚至造假炮制的。

“網(wǎng)紅”產(chǎn)品有哪些“氣質(zhì)”

功能神器,、權(quán)威“背書(shū)”,、浮夸炫富

近年來(lái)，一些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品以眾人追捧,、競(jìng)相購(gòu)買的熱銷形象引人關(guān)注,。在全國(guó)著名城市商業(yè)街，常有一些餐飲或服飾店的門前顧客排成長(zhǎng)龍。在網(wǎng)絡(luò)上,，一些產(chǎn)品的消費(fèi)評(píng)價(jià)與跟帖動(dòng)輒成千上萬(wàn),，內(nèi)容都是交口稱贊?！熬W(wǎng)紅”產(chǎn)品有哪些“氣質(zhì)”?

“功能神器”型,。頗有名氣的微商品牌“尚赫”有一款名為“尚赫辟谷餐”的產(chǎn)品，鼓吹輕松瘦身,，并宣稱可以治愈牛皮癬等多種頑疾,。網(wǎng)上還流行一種所謂的“防曬丸”，聲稱“當(dāng)天吃當(dāng)天見(jiàn)效,，防曬持續(xù)時(shí)間可達(dá)6個(gè)小時(shí)”,。

“榮譽(yù)等身”型。自稱獲各種國(guó)內(nèi),、國(guó)際大獎(jiǎng),，有各種權(quán)威機(jī)構(gòu)為其質(zhì)量“背書(shū)”，暢銷全國(guó)甚至風(fēng)靡全球,。

記者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)一款名為“瑪姿寶”的微商產(chǎn)品十分火爆,。自稱代理商的劉女士向記者展示了其中一款減肥產(chǎn)品“瑪姿寶0卡能量圈”，稱該品具有“3·15打假保真榮譽(yù)標(biāo)志”,，是“打假保真放心消費(fèi)聯(lián)盟單位”,，獲得“中國(guó)孕嬰童獎(jiǎng)”“瑪姿寶商業(yè)模式論證證書(shū)”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+新零售示范單位”等多個(gè)大獎(jiǎng)或證書(shū)。

“浮夸炫富”型,。通過(guò)發(fā)布“喜提豪車與新房”類的照片高調(diào)炫富,，鼓吹只需加盟或代理某“網(wǎng)紅”產(chǎn)品即可迅速暴富。

“尚赫”旗下有多款減肥瘦身健康產(chǎn)品,，多篇網(wǎng)文大肆宣傳一些無(wú)學(xué)歷、無(wú)工作經(jīng)歷的“小白”,，因代理該品牌而迅速買新房,、豪車。

有的“網(wǎng)紅”化妝品代理商在微信朋友圈中發(fā)布“獲得巨獎(jiǎng),、豪車”的照片,。有印著瑪姿寶標(biāo)志的海報(bào)大肆宣傳“高利潤(rùn)高回報(bào)：10%代理成為千萬(wàn)富翁、50%代理成為百萬(wàn)大咖,、80%代理拿到豪車獎(jiǎng)勵(lì)”,。

打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品套路：

虛構(gòu)榮譽(yù)、合成照片,、網(wǎng)絡(luò)刷“贊”,、雇人排隊(duì)

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上,，一些所謂“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,，是通過(guò)打擦邊球的夸大宣傳甚至弄虛作假打造的,。

套路一：線上刷“贊”，線下雇人,。曾專門做“網(wǎng)紅”店推手生意的吳先生告訴記者,，消費(fèi)評(píng)價(jià)大都可以造假，而且這個(gè)造假生意形成了相當(dāng)規(guī)模,。

據(jù)了解,，到各電商平臺(tái)刷消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)的，分為“素人”和“達(dá)人”,。前者人微言輕,，只能“壯壯場(chǎng)子”，大概每人每條2-5元不等,。后者的評(píng)價(jià)因“號(hào)召力大”,，“一句頂一萬(wàn)句”，收費(fèi)也貴,，具體標(biāo)準(zhǔn)為：消費(fèi)評(píng)價(jià),、體驗(yàn)等100字以上，配3張及以上圖片的,，4級(jí)達(dá)人50元/條,、5級(jí)達(dá)人60元/條、6級(jí)達(dá)人80元/條,、7級(jí)達(dá)人120元/條,。

此外，線下的排長(zhǎng)隊(duì)現(xiàn)象也可能是假的,。成都某傳媒類大學(xué)學(xué)生小王已多次充當(dāng)“排隊(duì)人頭”,。

記者進(jìn)入一個(gè)名為“兼職共享大平臺(tái)”的QQ群，群主稱記者可自行發(fā)帖招人排隊(duì),，制造銷售火爆的場(chǎng)景,。雇一個(gè)人一般3小時(shí)內(nèi)100-150元?！艾F(xiàn)在是夏天,，室外排隊(duì)挺辛苦，你可以出價(jià)高一些,?！比褐髡f(shuō)。

套路二：虛構(gòu)榮譽(yù),，自抬身價(jià),。經(jīng)記者求證，瑪姿寶品牌所謂“3·15打假保真榮譽(yù)標(biāo)志”“打假保真放心消費(fèi)聯(lián)盟單位”，其實(shí)這些標(biāo)志僅代表商戶向一家名為“中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)”的民間組織繳納了一定金額的質(zhì)量糾紛賠付保證金,，并不具有任何與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的證明作用,。

此外，針對(duì)該品牌自稱商業(yè)模式被“國(guó)家科技部,、商務(wù)部與電子商務(wù)部”認(rèn)證通過(guò)并頒發(fā)證書(shū)的說(shuō)法,，科技部與商務(wù)部都予以明確否認(rèn)，并且國(guó)家部委序列中也并無(wú)電子商務(wù)部這一部門,。

套路三：合成照片,，虛假炫富。記者發(fā)現(xiàn),，大量標(biāo)榜“迅速暴富”網(wǎng)文的主角,，常常缺名少姓，無(wú)從查考,。另外,，“喜提車房”系列照片也大多是電腦合成的“贗品”。

記者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn),，有商家專門從事替微商修改合成照片的生意,。在一家月成交量過(guò)萬(wàn)的店鋪，記者花50元輕松制得“喜提豪車”照片,。此外,，還有店家能制作效果逼真的轉(zhuǎn)賬記錄。

假“網(wǎng)紅”多為三無(wú)產(chǎn)品,，

相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管應(yīng)加大力度

多位專家表示,，由于不是正規(guī)廠家生產(chǎn)，缺乏正規(guī)的生產(chǎn)流程和檢驗(yàn),，不少“網(wǎng)紅”產(chǎn)品質(zhì)量堪憂,。

北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事顧中一說(shuō)：“消費(fèi)者對(duì)那些吹噓能健身治病的‘網(wǎng)紅’絕不可輕信?！崩?，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品“尚赫辟谷餐”鼓吹“清除宿便”“排毒”，其實(shí),，由于能量嚴(yán)重?cái)z入不足，“辟谷”很可能導(dǎo)致肌肉分解,、基礎(chǔ)代謝下降,，造成多器官損傷，甚至增加心血管疾病的風(fēng)險(xiǎn),。而聲稱“幾丁質(zhì)”為生命第六要素的宣傳,，更是無(wú)稽之談。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、北京師范大學(xué)法學(xué)院副教授吳沈括認(rèn)為,，炮制“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的多種套路,，已明顯涉嫌嚴(yán)重違反廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法,、產(chǎn)品質(zhì)量法,、食品安全法等多項(xiàng)法律的相關(guān)規(guī)定，應(yīng)引起市場(chǎng)監(jiān)管部門的關(guān)注,。同時(shí),，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)管與追責(zé)。

騰訊微信平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪表示,，對(duì)微商的管理高度關(guān)注,。日常管理中，對(duì)用戶舉報(bào)較多,、涉及銷售假貨,、詐騙和商業(yè)侵權(quán)的個(gè)人微信號(hào)，均進(jìn)行封號(hào)等處理,。他們提醒廣大用戶,，注意辨別朋友圈信息的真實(shí)性，保護(hù)自身權(quán)益不受侵害,。

多位專家表示,，除了加強(qiáng)立法規(guī)范、提升市場(chǎng)監(jiān)督技術(shù)能力,、加強(qiáng)處罰力度之外,，消費(fèi)者要保持對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的理性態(tài)度，特別是對(duì)一些直接食用和接觸身體的化妝品,、服裝等,，要多方核實(shí)信息，避免遭受損失和傷害,。網(wǎng)紅產(chǎn)品套路：三無(wú)產(chǎn)品夸大其詞造假炮制,。