原標題：網(wǎng)傳電影票補取消,！讓電影回歸其本質(zhì),，對中國電影來說是一大好事,？

今天,，網(wǎng)傳文化部和電影局已下文,，將于10月1日開始實行新規(guī),。

新規(guī)包括：

一,、停止一切線上票補，包括第三方和影院自有渠道,，但不包含影院線下售票;

二,、第三方線上售票手續(xù)費不高于2元(含票務(wù)系統(tǒng))，院線/影投不得參與分配;

三,、未獲得公映許可證的影片將無法開展預售;

四,、線上售票上對影院的結(jié)算周期從今年10月1日開始變成8日內(nèi)結(jié)算，明年十一起要求即時結(jié)算,。

不過,，據(jù)新浪娛樂記者了解，目前電商平臺,、院線方都暫未收到確切通知,，其真實性還有待考察。

消息一出立即引來各方關(guān)注,。如果上述政策為真,，也就意味著，近年來依靠票補帶動的大量9.9元,、19.9元的低價票將不能出現(xiàn)在所有線上售票渠道;而從大的方面來看,，線上票補成為歷史，其最直接的市場反應就是預售票房勢必會直線下降,，重要檔期的大盤或許有大幅縮水,。

另外，貓眼,、淘票票等線上平臺或?qū)⑹?yōu)勢,，院線格局將被改寫。第三方,，影院不能收取服務(wù)費,，經(jīng)營業(yè)績中將損失一塊凈利潤來源。

不過,，據(jù)了解,，電商平臺、院線方都暫未收到確切通知,，新規(guī)的真實性有待考察,。

不得不承認，“票補”曾對中國電影從低谷中爬起來起過重要的積極作用,。誰也不能否認,，那些僅需要8.8元、9.9元的超優(yōu)惠影票的確在客觀上吸引了更多人走進電影院,，也在某種程度上推動了電影市場的繁榮,。

但別忘了，這畢竟是一種依托于“利益刺激”的營銷方式,，其目的不外乎利用“票補”來誘使影院增加排片,，并美化票房數(shù)據(jù)，搶占市場占有率,。當“票補”成為原有游戲規(guī)則之外的“潛規(guī)則”,，還有市場公平可言嗎?

回顧這幾年的電影市場，不得不承認,，有不少“爛片”就是鉆了“票補”的空子,，盡管影片質(zhì)量不高，口碑也奇差，卻依舊可以霸占重要檔期,，在排片上占盡便宜,。反倒是一些質(zhì)量和口碑雙高的小成本影片或者文藝片，因為無法享受“票補”,，壓根進不了或者不敢進重要檔期,，排片上更是別想得到照顧和傾斜。久而久之,，電影拼的到底是作品質(zhì)量還是“票補”?一切都“向錢看”的環(huán)境下會不會造就越來越多的“爛片”和“雷片”?過分逐利的環(huán)境中還有幾多電影人記得“初心”?

看似“補藥”的“票補”,，實則已經(jīng)顯露出越來越多的“毒性”，過于依賴于“票補”來維系市場的繁榮與影片的排片,，無異于“飲鴆止渴”,。試想一下，當觀眾越來越多地發(fā)現(xiàn)排片表上充斥著“爛片”,，當觀眾們拿著優(yōu)惠電影片看完電影卻一邊罵街一邊走出來,，會不會有朝一日我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，好不容易請回電影院的觀眾們再次失去了走進影院的興趣?那對于整個行業(yè)來說才是毀滅性的打擊,。

目前中國的電影市場大多數(shù)電影在宣發(fā)費用上都預留一部分票補,，主要是希望用前三天的低票價吸引觀眾，從而在未來院線的排片上占有一定優(yōu)勢,，引發(fā)市場良性反應,。

票補是營銷的一種手段，但是隨著競爭加劇,，大家都紛紛投入巨額票補費用,，給電影市場帶來巨大的泡沫，虛假的繁榮,，擾亂了市場正常秩序,，導致不公平競爭。很多小成本的電影因為沒有票補費而被市場不公正對待,，從而對整個中國電影生態(tài)帶來了壞的影響,，最終導致劣幣驅(qū)逐良幣。

好在電影業(yè)內(nèi)已經(jīng)有許多有識之士看透了這一點,。這次取消票補,，毫無疑問，這將大大約束業(yè)界目前存在的惡性競爭,，為電影作品提供一個真正公平競爭的舞臺,，有利于電影市場健康和可持續(xù)地發(fā)展。

沒有了“票補”來粉飾自己,，那些質(zhì)量不入流的電影混入市場“騙錢”的幾率將大大下降,，從而督促電影人更多地用作品的水平和質(zhì)量來說話，而不是惦記著用“歪門邪道”來實現(xiàn)“大賣”。

不過我們也不能盲目樂觀,，畢竟上有政策下有對策,，面對利益和金錢的誘惑，我們無法確定會有多少的爛電影面對“取消票補”陽奉陰違,，甚至“創(chuàng)新”出一些新的上不得臺面的玩法,，讓“取消票補”名存實亡。

但不管怎么說,，是時候讓“票補”這種已經(jīng)越來越顯露“毒性”的“補藥”退出歷史舞臺了，讓電影回歸其本質(zhì),，讓市場回歸其本心,，這對中國電影來說才是一件好事。

延伸閱讀：

電影票補終止,？淘票票總裁回應：長遠來看是好事

原標題：票補被傳終止：誰歡呼雀躍,，誰黯然神傷

作者|申學舟范琳琳

設(shè)計|托馬斯

票補終止？

一石激起千層浪,，今日晚間,，一則有關(guān)票補的消息迅速引起市場極大的反應。

這則消息主要包括四點內(nèi)容：一是,，發(fā)行方,、制片方、院線方不允許進行網(wǎng)絡(luò)售票平臺補貼投放,。二是,，第三方線上售票平臺服務(wù)費不高于2元。三是,，未獲得供應許可證的影片將無法開展預售,。四是，線上售票商對影院的結(jié)算周期從今年10月1日開始變?yōu)門+7,，明年十一開始變?yōu)門+0,。

從《三聲》目前采訪的多為業(yè)內(nèi)人士反饋來看，這一消息的真實性很大,，且有多為人士透露,，早在一周前就有消息傳出?！半娪熬终?guī)讉€電影宣發(fā)高層開過會,。”

目前來看,，這一政策一旦實施,，也就意味著從2014年開始影響電影市場的線上票補手段將進入歷史。

隨之而來的是貓眼、淘票票等線上票務(wù)平臺將失去自己的先發(fā)優(yōu)勢,，院線格局將被極大被改寫,，包括萬達、光線在內(nèi)的一系列影視公司都將受到波及,，所有和電影有關(guān)的行業(yè)格局將被重新排列,。

實際上，對票補的限制早已有跡可循,。今年春節(jié)期間,，各大片方，就聯(lián)合提出,，2月15日到3月2日期間,，全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低于19.9元，同時單部影片不得超過50萬張,。

票補,，早已有之，在線下渠道作為唯一售票渠道時,，就有制片方拿出一部分預算來做促銷,，目的是在影院上線的前幾天內(nèi)拉動票房增長。但是當時的票補并不十分突出,。

O2O的興起,，極大改變了這一既有慣例。為了搶占市場,、流量和用戶,，在線票務(wù)公司貓眼、淘票票,、微影等將“燒錢大戰(zhàn)”蔓延到票務(wù)市場,，并以此優(yōu)勝劣汰、搶奪市場,。

具體來看,，2014年暑期檔，貓眼以《變形金剛4》打響票補大戰(zhàn),。2015年春節(jié)檔,，《澳門風云2》和《天降雄獅》分別獲得大眾點評、貓眼約3000萬,、6000萬票補,。2015年暑期檔，《大圣歸來》獲得微影時代約1000萬票補,，《捉妖記1》,、《煎餅俠》各獲多家聯(lián)合5000萬票補,。2015年國慶檔，《港囧》獲得貓眼等多家聯(lián)合近1億元票補,。2016年春節(jié)檔,，《美人魚》獲得貓眼等多家聯(lián)合約5000萬票補。2018年賀歲檔,，《妖貓傳》獲得京東約1億元票補,。

在票補行為最瘋狂的2015年，當年440億元的電影總票房收入中有30億至50億來自票補,。

在線票務(wù)市場很快就只剩下貓眼和BAT支持下的幾家,。小玩家，要么被淘汰出局,，要么急速萎縮,。2016年，伴隨電影市場高開低走,，票補力度逐漸減小，在線票務(wù)市場回歸理性,。

盡管票補一直飽受爭議,，但一直以來，票補行為并未完全消失,，這一方面是因為貓眼,、淘票票兩方仍處于寸土必爭的關(guān)鍵時期，另一方面則在于影片出品發(fā)行方愿意提供給第三方購票平臺用于票不,，以達到刺激觀影的效果,。

如今，政策指令下,，票補行為可能從此宣布結(jié)束,，身處漩渦的各方都在觀望，想要看看這池水流向何處,。

政策之下,，發(fā)行、影院,，以及第三方票務(wù)平臺都受到不同程度的影響,。

聚合影聯(lián)戰(zhàn)略研究部總監(jiān)蔡自強對《三聲》表示，這一政策一旦實施,，對于發(fā)行方來說投放平臺會變窄,。

“原來在線上的票補投入，更多的是用于第三方平臺的露出,，以及觀眾直接獲得低價票,，對觀影的拉動,。”他認為,，可能以后更多的發(fā)行投放會投向單體影院或者院線影管,。“線下更多的是會員卡,、優(yōu)惠券等形式,，其實說白了就是回歸到以前的優(yōu)惠時代?！?/p>

淘票票總裁李捷對《三聲》回應稱,，短期對第三方票務(wù)平臺確實不利，但長遠來看是好事,。他認為,，政策會讓行業(yè)“回歸內(nèi)容質(zhì)量和平臺產(chǎn)品競爭?！?/p>

“淘票票平臺現(xiàn)在不僅只是在提供購票工具,，我們的評分、評論,，內(nèi)容是用戶觀影的重要參考,。所以實質(zhì)上影響我覺得不會特別大?！崩罱菡f,。

一位業(yè)內(nèi)人士則對《三聲》表示，此次政策規(guī)定結(jié)算周期縮短至8天,，明年十一后要求即時結(jié)算,，對貓眼來說挑戰(zhàn)要更大。

“淘票票有工具,，它不擔心,。貓眼一沒有工具，二沒有大把銀子,，預付款,、現(xiàn)金流都會成問題?！彼J為,，在這樣的情況下，貓眼和影院的關(guān)系會被削弱,，進而影響到其市場份額,。

蔡自強說，這樣的舉措將直接使第三方平臺對排片的影響變小,，“以前第三方票務(wù)平臺既是運動員,、又是裁判員,，現(xiàn)在他們回歸運動員，不再是裁判員了,?！?/p>

一位從事多年電影發(fā)行的人士則表示，經(jīng)過多年的市場培育,，線上購票的用戶習慣已經(jīng)養(yǎng)成,，雖然線上購票占比會下降，但幅度并不會太大,。

“影片的票房趨勢會正常一點,，現(xiàn)在由于票補力度的原因，周五票房可能高于周六,。以后基本周六的票房會比周五更高,。”她還表示,，這對于點映也有一些影響,，“因為點映一般都有充足的票補?！?/p>

她還認為,，2012年前后發(fā)行公司靠各個城市增加地面發(fā)行去推排片的模式可能會有所回潮?！叭硕嗟墓揪驮诰€下推票補了?！?/p>

在影院層面,，蔡自強認為有利有弊：一方面，投向第三方票務(wù)平臺的線上補貼變少后,，影院獲得的補貼會更多,；但另一方面，第三方票務(wù)平臺的服務(wù)費降低,，也會潛在影響影院的部分收入,。

他表示，這對自有票務(wù)能力的院線是好事,，連鎖影院或大型院線對片方的議價能力相對以前也會更有優(yōu)勢,。

“我特別開心，在辦公室都跳起來了,，跟員工分享,，股東第一時間出來祝賀我們?！?/p>

影院托管公司自由時光的創(chuàng)始人朝靳門表示,，這一政策對行業(yè)集中化有推動作用,。“原來大家擔心的會員可以搶回來了,，線下監(jiān)管越來約嚴厲,。大的邏輯是國家重點扶持實體經(jīng)濟，對于連鎖體系來說,，利好,，通過規(guī)模化和排片權(quán)可以按到更多資源,?！?/p>

“貓眼和淘票票是在吸血，不是造血,。沒有票補是恨正常的,，票補是資本邏輯。今年的春節(jié)檔一定是個分水嶺,，你會發(fā)現(xiàn)影院線下的購票比重在增長,，自有線上的也在增加。加速影院的整合并購和倒閉潮,?！?/p>

但就短期而言，某院線大區(qū)負責人也對《三聲》稱,，這一政策對于影院端的考驗會更大,。“院線是合力補貼,，現(xiàn)在是影院獨家補貼,，經(jīng)過14到18年的票價透明化，現(xiàn)在影院如果想漲回票價比較困難,?！?/p>

“從電商3.0時代，回歸到電商2.0時代,。逐漸降低對第三方的依賴,，也就變相降低了監(jiān)管風險，當600多億的票房由影院端掌控的話,，誰知道有多少會上報真是票房,，損害的利益會更大、更多,?！?/p>

他表示，對于第三方票務(wù)平臺購票占比低于50%的影院,，相對來說是一個利好,，這些影院一般分布在西南地區(qū),、三四線保護地區(qū)。但對于占比高于80%的影院則是一步深淵,。

一位德州的中小影院負責人對《三聲》表示,，目前其影院的在線售票比例占80%以上，如果這一政策實施,，對其影院會有較大的影響,，且偏負面。

“目前影院是很吃票補的,，特別是我們縣城影院,，有票補的話顧客買票欲望會比較強烈，沒有的話對他們的吸引力就會降低,?！彼f，未來也可能會在運營上做出相對應的調(diào)整,，“比如說,，目前我們策略比較注重網(wǎng)售，那以后可能就要更多的側(cè)重線下會員,?！?/p>

但上述大區(qū)負責人卻認為，影院自有會員業(yè)務(wù)很難發(fā)展起來,?！白鍪裁磿T？能做早就做了,，還等今天,？說這是利好消息的影院同事，就是大浪褪去還站在沙灘上光屁股的傻瓜,。”