但別忘了,，這畢竟是一種依托于“利益刺激”的營銷方式,，其目的不外乎利用“票補”來誘使影院增加排片,，并美化票房數(shù)據(jù)，搶占市場占有率,。當(dāng)“票補”成為原有游戲規(guī)則之外的“潛規(guī)則”,，還有市場公平可言嗎?

回顧這幾年的電影市場,，不得不承認(rèn)，有不少“爛片”就是鉆了“票補”的空子,，盡管影片質(zhì)量不高,，口碑也奇差，卻依舊可以霸占重要檔期,，在排片上占盡便宜,。反倒是一些質(zhì)量和口碑雙高的小成本影片或者文藝片，因為無法享受“票補”,，壓根進不了或者不敢進重要檔期，排片上更是別想得到照顧和傾斜,。久而久之,，電影拼的到底是作品質(zhì)量還是“票補”?一切都“向錢看”的環(huán)境下會不會造就越來越多的“爛片”和“雷片”?過分逐利的環(huán)境中還有幾多電影人記得“初心”?

看似“補藥”的“票補”，實則已經(jīng)顯露出越來越多的“毒性”,，過于依賴于“票補”來維系市場的繁榮與影片的排片,，無異于“飲鴆止渴”。試想一下,，當(dāng)觀眾越來越多地發(fā)現(xiàn)排片表上充斥著“爛片”,，當(dāng)觀眾們拿著優(yōu)惠電影片看完電影卻一邊罵街一邊走出來，會不會有朝一日我們驚訝地發(fā)現(xiàn),，好不容易請回電影院的觀眾們再次失去了走進影院的興趣?那對于整個行業(yè)來說才是毀滅性的打擊,。

目前中國的電影市場大多數(shù)電影在宣發(fā)費用上都預(yù)留一部分票補，主要是希望用前三天的低票價吸引觀眾,，從而在未來院線的排片上占有一定優(yōu)勢,，引發(fā)市場良性反應(yīng)。

票補是營銷的一種手段,，但是隨著競爭加劇,，大家都紛紛投入巨額票補費用，給電影市場帶來巨大的泡沫,，虛假的繁榮,，擾亂了市場正常秩序，導(dǎo)致不公平競爭,。很多小成本的電影因為沒有票補費而被市場不公正對待,，從而對整個中國電影生態(tài)帶來了壞的影響，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣,。