原標(biāo)題：蘋(píng)果重挫5%雙十一iPhone熱銷(xiāo)不敵投行供應(yīng)商齊看衰

雖然蘋(píng)果榮膺今年雙十一阿里平臺(tái)手機(jī)最熱銷(xiāo)品牌,，但供應(yīng)商和分析師都釋放了前景遜于預(yù)期的信號(hào)。雙十一之后的第一個(gè)交易日，蘋(píng)果股價(jià)重挫,。

美東時(shí)間12日周一,，蘋(píng)果低開(kāi)低走,，開(kāi)盤(pán)跌超2.6%,，早盤(pán)一度跌破193.80美元,，創(chuàng)今年7月31日以來(lái)盤(pán)中新低，日內(nèi)跌幅擴(kuò)大到5%以上,，最終收跌5.04%，收?qǐng)?bào)194.17美元,，同樣收創(chuàng)7月31日以來(lái)新低,。蘋(píng)果供應(yīng)商股價(jià)集體重挫。Lumentum收跌32.98%,，Universal Display收跌13.07%,，凌云半導(dǎo)體收跌13.86%，Synaptics收跌8.21%,，Qorvo收跌6.38%,。

蘋(píng)果大跌拖累，信息技術(shù)板塊在標(biāo)普500各板塊中領(lǐng)跌,，跌幅超過(guò)3.5%,，標(biāo)普500當(dāng)天收跌1.97%,，道指收跌602.12點(diǎn)，跌幅2.32%,，納指收跌206.03點(diǎn),，跌幅2.78%。

本周一盤(pán)前,，兩家蘋(píng)果供應(yīng)商Lumentum和Japan Display下調(diào)了各自的業(yè)績(jī)預(yù)期,。摩根大通下調(diào)蘋(píng)果目標(biāo)價(jià)，花旗因看衰iPhone XR業(yè)績(jī)而大幅下調(diào)一家蘋(píng)果供應(yīng)商的目標(biāo)價(jià),。

技術(shù)供應(yīng)商Lumentum下調(diào)了公歷今年第四季度的業(yè)績(jī)前景,，其CEO Alan Lowe表示，公司的一大客戶(hù)要求大幅削減產(chǎn)品的出貨量,。

雖然Lowe沒(méi)有明確到底是哪位客戶(hù),，但市場(chǎng)迅速將目光對(duì)準(zhǔn)蘋(píng)果。因?yàn)長(zhǎng)umentum為iPhone新品提供面部識(shí)別功能FaceID和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的前置攝像頭生產(chǎn)組件,。在截至于公歷今年二季度的2018財(cái)年報(bào)告中,，Lumentum將蘋(píng)果列為最大客戶(hù)，蘋(píng)果相關(guān)業(yè)務(wù)占該司營(yíng)業(yè)收入的30%,。因此,，Lowe的表態(tài)被市場(chǎng)視為暗示蘋(píng)果業(yè)績(jī)不佳。

巧的是,，北京時(shí)間周一,，iPhone的顯示屏供應(yīng)商、日本企業(yè)Japan Display公布財(cái)報(bào)顯示,，連續(xù)六個(gè)季度虧損,，且下調(diào)了全年的業(yè)績(jī)預(yù)期，將全年銷(xiāo)售預(yù)期增速?gòu)拇饲暗?0%-12%降至5%-15%,，全年預(yù)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從2%-3%降至1%-2%,。

同在周一盤(pán)前，摩根大通分析師Samik Chatterjee本月第二次下調(diào)蘋(píng)果目標(biāo)價(jià),，從270美元降至266美元,，保持超配評(píng)級(jí)不變。本月2日,，他將目標(biāo)價(jià)從272美元降至270美元,，當(dāng)時(shí)源于擔(dān)心美元升值令iPhone的外幣售價(jià)更高。

本周一Chatterjee下調(diào)了蘋(píng)果的盈利預(yù)期,，認(rèn)為中國(guó)等新興市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲弱和美元走強(qiáng)影響iPhone銷(xiāo)售,。他將今明兩年iPhone的預(yù)期銷(xiāo)量分別降至2.14億部和2.18億部，分別下調(diào)了200萬(wàn)部和1000萬(wàn)部，將2019和2020年的預(yù)期蘋(píng)果每股收益（EPS）調(diào)降0.1美元,。

周一稍早,，花旗分析師Atif Malik下調(diào)了蘋(píng)果半導(dǎo)體組件供應(yīng)商Skyworks Solutions的股票評(píng)級(jí)，由買(mǎi)入降至負(fù)面,，將目標(biāo)價(jià)猛砍近27%至85美元,。花旗稱(chēng),，調(diào)降Skyworks Solutions部分源于,，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)需求更為疲軟，10月起預(yù)購(gòu)的iPhone XR銷(xiāo)售令人失望,，這可能影響Skyworks Solutions明年的產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng),。

另外，稍早華爾街見(jiàn)聞提到,，機(jī)構(gòu)研究機(jī)構(gòu)Longbow Research也提到iPhone在中國(guó)市場(chǎng)可能表現(xiàn)不佳,。其認(rèn)為，iPhone在中國(guó)面臨需求下滑的潛在風(fēng)險(xiǎn),。

“iPhone已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)一些風(fēng)險(xiǎn)苗頭,，iPhone訂單同比增速減弱，百度的iPhone搜索趨勢(shì)也亮起了紅燈”,，Longbow Research分析師Shawn Harrison在報(bào)告中寫(xiě)道,，百度的iPhone搜索量“在10月份直線(xiàn)下滑，顯示出中國(guó)需求萎縮的潛在風(fēng)險(xiǎn)”,。

iPhone銷(xiāo)量觸及天花板 三季度財(cái)報(bào)已暴露隱憂(yōu)

華爾街見(jiàn)聞注意到,，本月5日，蘋(píng)果股價(jià)三個(gè)月來(lái)首次盤(pán)中跌破200美元,，市值跌破1萬(wàn)億美元大關(guān),。在此之前的一個(gè)交易日本月2日，蘋(píng)果公司發(fā)布財(cái)報(bào)顯示,，三季度EPS好于預(yù)期,，但iPhone為首的三大硬件銷(xiāo)量均遜于預(yù)期，新興市場(chǎng)疲軟形勢(shì)下,，四季度營(yíng)收指引偏謹(jǐn)慎,，令市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)iPhone的銷(xiāo)售旺季表現(xiàn)。當(dāng)天盤(pán)后公布財(cái)報(bào)后,，蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后一度跌超7%。

華爾街見(jiàn)聞會(huì)員專(zhuān)享文章《快評(píng)|超好財(cái)報(bào)后股價(jià)為何大跌,？因?yàn)樘O(píng)果變狡猾了呀,！》此后指出，不斷下滑的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)至少已經(jīng)說(shuō)明，iPad和Mac客戶(hù)群還不能完全承受不斷的漲價(jià),。而且,，事實(shí)上，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量過(guò)去幾個(gè)季度明顯觸及了天花板,，三季度增長(zhǎng)0.5%基本可以忽略不計(jì)了,。

同時(shí)，更有意思的是,，蘋(píng)果公司在這一財(cái)報(bào)中為了證明服務(wù)收入同比增速?zèng)]有跌落20%,，將去年同期的同類(lèi)收入中刪除了6.4億美元的一次性利好。通過(guò)“強(qiáng)行”將去年同期收入壓至79億美元（原值為85億）,，證明剛過(guò)去的9月財(cái)季服務(wù)收入同比上漲了27%,。

《華爾街日?qǐng)?bào)》援引研究蘋(píng)果公司的哈佛大學(xué)商學(xué)院教授 David Yoffie 的話(huà)稱(chēng)，庫(kù)克的團(tuán)隊(duì)可能至少要花一年時(shí)間,，才能證明服務(wù)收入和更昂貴的設(shè)備能抵消設(shè)備銷(xiāo)量持平或下滑的影響,。

本月2日當(dāng)天，Rosenblatt Securities,、美銀美林和RBC資本市場(chǎng)不約而同地下調(diào)了蘋(píng)果的評(píng)級(jí)或是目標(biāo)價(jià),。Rosenblatt Securities和美銀美林均將蘋(píng)果的評(píng)級(jí)降至中性。美銀美林將目標(biāo)價(jià)從235美元降至220美元,，RBC由250美元降至240美元,，評(píng)級(jí)仍為跑贏大盤(pán)。

天貓雙十一帶來(lái)好消息 但蘋(píng)果丟掉第一位置

蘋(píng)果最近并非沒(méi)有好消息,。剛剛結(jié)束的今年天貓雙十一全球狂歡節(jié)成交額刷新最高紀(jì)錄,，達(dá)到2135億元，在天貓公布的24小時(shí)行業(yè)Top品牌中,，蘋(píng)果位居第一,，華為和小米分居第二和第三位，都躋身于單日銷(xiāo)售額破億元的品牌之列,。

Counterpoint Research的研究主管Neil Shah認(rèn)為,，這對(duì)蘋(píng)果是正面的跡象，因?yàn)樾∶缀腿A為以往就名列前茅,。這顯示出,，中國(guó)的智能手機(jī)用戶(hù)在迅速成熟，尋求購(gòu)買(mǎi)更高端的手機(jī),，這對(duì)蘋(píng)果和其他品牌都是好消息,。

但從具體數(shù)據(jù)上看，華為旗下手機(jī)品牌榮耀應(yīng)該是今年雙十一的行業(yè)最大贏家,。

第一財(cái)經(jīng)報(bào)道指出,，在過(guò)去，因?yàn)閕Phone單價(jià)較高，蘋(píng)果一直把持著中國(guó)電商大促中手機(jī)銷(xiāo)售額第一的位置,。但在去年,，榮耀在京東、天貓雙平臺(tái)的銷(xiāo)售額達(dá)到40.2億元,，其中在京東上的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售成績(jī)均超越蘋(píng)果,。而今年，根據(jù)榮耀公布的戰(zhàn)績(jī),，榮耀的銷(xiāo)售量以及銷(xiāo)售金額在天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)都超過(guò)了蘋(píng)果,。

榮耀手機(jī)官方微博宣布，截至11月11日24點(diǎn)00,，榮耀獲雙十一天貓平臺(tái)手機(jī)品牌銷(xiāo)量,、手機(jī)品類(lèi)品牌官方旗艦店銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額三冠王；在京東平臺(tái)包攬11月11日手機(jī)銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額,，在11月1日到11日期間,，榮耀的累計(jì)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額&安卓手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)售額四冠王。而且,，無(wú)論是在天貓平臺(tái)的品牌銷(xiāo)量,，還是在京東平臺(tái)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額，榮耀均超越蘋(píng)果,。

諾為咨詢(xún)CEO李睿向第一財(cái)經(jīng)表示,，蘋(píng)果這兩年的創(chuàng)新乏力也給了其他手機(jī)巨頭一定的機(jī)會(huì)。寡頭釋放出來(lái)的空間相當(dāng)可觀,，在中國(guó),，蘋(píng)果正在失去自己的優(yōu)勢(shì)?！笆謾C(jī)巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇,，第一輪中小品牌廠(chǎng)商的洗牌結(jié)束，頭部品牌的洗牌正式開(kāi)始,?！?/p>