原標(biāo)題：蘋果重挫5%雙十一iPhone熱銷不敵投行供應(yīng)商齊看衰

雖然蘋果榮膺今年雙十一阿里平臺手機最熱銷品牌,，但供應(yīng)商和分析師都釋放了前景遜于預(yù)期的信號,。雙十一之后的第一個交易日,，蘋果股價重挫,。

美東時間12日周一,，蘋果低開低走,，開盤跌超2.6%,，早盤一度跌破193.80美元,，創(chuàng)今年7月31日以來盤中新低,，日內(nèi)跌幅擴大到5%以上,，最終收跌5.04%，收報194.17美元,，同樣收創(chuàng)7月31日以來新低,。蘋果供應(yīng)商股價集體重挫。Lumentum收跌32.98%,，Universal Display收跌13.07%,，凌云半導(dǎo)體收跌13.86%，Synaptics收跌8.21%,，Qorvo收跌6.38%,。

蘋果大跌拖累，信息技術(shù)板塊在標(biāo)普500各板塊中領(lǐng)跌,，跌幅超過3.5%,，標(biāo)普500當(dāng)天收跌1.97%,，道指收跌602.12點，跌幅2.32%,，納指收跌206.03點,，跌幅2.78%。

本周一盤前,，兩家蘋果供應(yīng)商Lumentum和Japan Display下調(diào)了各自的業(yè)績預(yù)期,。摩根大通下調(diào)蘋果目標(biāo)價，花旗因看衰iPhone XR業(yè)績而大幅下調(diào)一家蘋果供應(yīng)商的目標(biāo)價,。

技術(shù)供應(yīng)商Lumentum下調(diào)了公歷今年第四季度的業(yè)績前景,，其CEO Alan Lowe表示，公司的一大客戶要求大幅削減產(chǎn)品的出貨量,。

雖然Lowe沒有明確到底是哪位客戶,，但市場迅速將目光對準(zhǔn)蘋果。因為Lumentum為iPhone新品提供面部識別功能FaceID和增強現(xiàn)實技術(shù)的前置攝像頭生產(chǎn)組件,。在截至于公歷今年二季度的2018財年報告中,，Lumentum將蘋果列為最大客戶，蘋果相關(guān)業(yè)務(wù)占該司營業(yè)收入的30%,。因此,，Lowe的表態(tài)被市場視為暗示蘋果業(yè)績不佳。

巧的是,，北京時間周一,，iPhone的顯示屏供應(yīng)商、日本企業(yè)Japan Display公布財報顯示,，連續(xù)六個季度虧損,，且下調(diào)了全年的業(yè)績預(yù)期，將全年銷售預(yù)期增速從此前的10%-12%降至5%-15%,，全年預(yù)期營業(yè)利潤率從2%-3%降至1%-2%,。

同在周一盤前,，摩根大通分析師Samik Chatterjee本月第二次下調(diào)蘋果目標(biāo)價,，從270美元降至266美元，保持超配評級不變,。本月2日,，他將目標(biāo)價從272美元降至270美元，當(dāng)時源于擔(dān)心美元升值令iPhone的外幣售價更高,。

本周一Chatterjee下調(diào)了蘋果的盈利預(yù)期,，認(rèn)為中國等新興市場宏觀經(jīng)濟環(huán)境疲弱和美元走強影響iPhone銷售。他將今明兩年iPhone的預(yù)期銷量分別降至2.14億部和2.18億部,，分別下調(diào)了200萬部和1000萬部,，將2019和2020年的預(yù)期蘋果每股收益（EPS）調(diào)降0.1美元,。

周一稍早，花旗分析師Atif Malik下調(diào)了蘋果半導(dǎo)體組件供應(yīng)商Skyworks Solutions的股票評級,，由買入降至負(fù)面,，將目標(biāo)價猛砍近27%至85美元?；ㄆ旆Q,，調(diào)降Skyworks Solutions部分源于，中國市場的智能手機需求更為疲軟,，10月起預(yù)購的iPhone XR銷售令人失望,，這可能影響Skyworks Solutions明年的產(chǎn)品銷售增長。

另外,，稍早華爾街見聞提到,，機構(gòu)研究機構(gòu)Longbow Research也提到iPhone在中國市場可能表現(xiàn)不佳。其認(rèn)為,，iPhone在中國面臨需求下滑的潛在風(fēng)險,。

“iPhone已經(jīng)開始出現(xiàn)一些風(fēng)險苗頭，iPhone訂單同比增速減弱,，百度的iPhone搜索趨勢也亮起了紅燈”,，Longbow Research分析師Shawn Harrison在報告中寫道，百度的iPhone搜索量“在10月份直線下滑,，顯示出中國需求萎縮的潛在風(fēng)險”,。

iPhone銷量觸及天花板 三季度財報已暴露隱憂

華爾街見聞注意到，本月5日,，蘋果股價三個月來首次盤中跌破200美元,，市值跌破1萬億美元大關(guān)。在此之前的一個交易日本月2日,，蘋果公司發(fā)布財報顯示,，三季度EPS好于預(yù)期，但iPhone為首的三大硬件銷量均遜于預(yù)期,，新興市場疲軟形勢下,，四季度營收指引偏謹(jǐn)慎，令市場擔(dān)憂iPhone的銷售旺季表現(xiàn),。當(dāng)天盤后公布財報后,，蘋果股價盤后一度跌超7%。

華爾街見聞會員專享文章《快評|超好財報后股價為何大跌,？因為蘋果變狡猾了呀,！》此后指出，不斷下滑的銷量數(shù)據(jù)至少已經(jīng)說明,，iPad和Mac客戶群還不能完全承受不斷的漲價,。而且,，事實上，蘋果手機銷量過去幾個季度明顯觸及了天花板,，三季度增長0.5%基本可以忽略不計了,。

同時，更有意思的是,，蘋果公司在這一財報中為了證明服務(wù)收入同比增速沒有跌落20%,，將去年同期的同類收入中刪除了6.4億美元的一次性利好。通過“強行”將去年同期收入壓至79億美元（原值為85億）,，證明剛過去的9月財季服務(wù)收入同比上漲了27%,。

《華爾街日報》援引研究蘋果公司的哈佛大學(xué)商學(xué)院教授 David Yoffie 的話稱，庫克的團隊可能至少要花一年時間,，才能證明服務(wù)收入和更昂貴的設(shè)備能抵消設(shè)備銷量持平或下滑的影響,。

本月2日當(dāng)天，Rosenblatt Securities,、美銀美林和RBC資本市場不約而同地下調(diào)了蘋果的評級或是目標(biāo)價,。Rosenblatt Securities和美銀美林均將蘋果的評級降至中性。美銀美林將目標(biāo)價從235美元降至220美元,，RBC由250美元降至240美元,，評級仍為跑贏大盤。

天貓雙十一帶來好消息 但蘋果丟掉第一位置

蘋果最近并非沒有好消息,。剛剛結(jié)束的今年天貓雙十一全球狂歡節(jié)成交額刷新最高紀(jì)錄,，達(dá)到2135億元，在天貓公布的24小時行業(yè)Top品牌中,，蘋果位居第一,，華為和小米分居第二和第三位，都躋身于單日銷售額破億元的品牌之列,。

Counterpoint Research的研究主管Neil Shah認(rèn)為,，這對蘋果是正面的跡象，因為小米和華為以往就名列前茅,。這顯示出,，中國的智能手機用戶在迅速成熟，尋求購買更高端的手機,，這對蘋果和其他品牌都是好消息,。

但從具體數(shù)據(jù)上看,，華為旗下手機品牌榮耀應(yīng)該是今年雙十一的行業(yè)最大贏家,。

第一財經(jīng)報道指出，在過去,，因為iPhone單價較高,，蘋果一直把持著中國電商大促中手機銷售額第一的位置,。但在去年，榮耀在京東,、天貓雙平臺的銷售額達(dá)到40.2億元,，其中在京東上的銷量和銷售成績均超越蘋果。而今年,，根據(jù)榮耀公布的戰(zhàn)績,，榮耀的銷售量以及銷售金額在天貓和京東兩個平臺都超過了蘋果。

榮耀手機官方微博宣布,，截至11月11日24點00,，榮耀獲雙十一天貓平臺手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量和銷售額三冠王,；在京東平臺包攬11月11日手機銷量&銷售額,，在11月1日到11日期間，榮耀的累計銷量和銷售額&安卓手機累計銷售額四冠王,。而且,，無論是在天貓平臺的品牌銷量，還是在京東平臺的銷量和銷售額,，榮耀均超越蘋果,。

諾為咨詢CEO李睿向第一財經(jīng)表示，蘋果這兩年的創(chuàng)新乏力也給了其他手機巨頭一定的機會,。寡頭釋放出來的空間相當(dāng)可觀,，在中國，蘋果正在失去自己的優(yōu)勢,?！笆謾C巨頭之間的競爭也在加劇，第一輪中小品牌廠商的洗牌結(jié)束,，頭部品牌的洗牌正式開始,。”