迪士尼收購?？怂?/strong>重塑好萊塢格局 拉Hulu對抗奈飛

原標(biāo)題：迪士尼“吞下”21世紀(jì)?？怂怪厮芎萌R塢格局

根據(jù)美國華特迪士尼公司（簡稱迪士尼）和21世紀(jì)福克斯公司的聲明,，迪士尼收購21世紀(jì)?？怂沟膮f(xié)議于美國東部時間20日零點零2分正式生效。這項總額高達(dá)713億美元的交易將重塑好萊塢格局,，原來擁有六大電影公司的好萊塢將進(jìn)入五大公司角逐時期,。

迪士尼董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格在一份聲明中說，“對于我們而言,，這是一個非凡的歷史性時刻,，將為我們公司和股東創(chuàng)造巨大的長期價值”，這項合并將“創(chuàng)造出一個杰出的全球性娛樂公司,，在當(dāng)前這個充滿活力和變化的時代中牢牢處于領(lǐng)先地位”,。

經(jīng)過長達(dá)15個月的談判，迪士尼克服重重困難完成了這項好萊塢有史以來最大的并購之一,。2017年12月,，迪士尼提出以524億美元收購21世紀(jì)福克斯部分資產(chǎn),，但在2018年6月美國通訊和傳媒業(yè)巨頭康卡斯特“半路殺出”,，迫使迪士尼提高收購價。

交易生效后,，迪士尼正式擁有21世紀(jì)?？怂闺娪皹I(yè)務(wù)的控制權(quán)，其中包括20世紀(jì)?？怂构?、福克斯探照燈影業(yè)等,。20世紀(jì)?？怂构镜挠捌鏅?quán)和電影IP（知識財產(chǎn)）使用權(quán)將歸迪士尼所有，這意味著《阿凡達(dá)》《異形》等系列影片將為迪士尼“吸金”,，X戰(zhàn)警,、神奇四俠、死侍等漫威人物將與迪士尼旗下漫威影業(yè)所擁有的眾多超級英雄一道,，在國際電影市場上為迪士尼開疆拓土,。

作為奧斯卡的常客,，拍攝過《貧民窟的百萬富翁》《為奴十二年》《鳥人》《水形物語》等諸多奧斯卡獲獎影片的?？怂固秸諢粲皹I(yè)也有望為迪士尼帶來更多榮譽(yù),。在上個月舉行的第91屆奧斯卡頒獎禮上，20世紀(jì)?？怂沟摹恫ㄏＣ讈喛裣肭贰⒏,？怂固秸諢舻摹秾檭骸泛偷鲜磕岬摹逗诒纺孟铝私霐?shù)獎項,。

迪士尼收購?？怂怪厮芎萌R塢格局 拉Hulu對抗奈飛

迪士尼2018年全球票房入賬超過73.2億美元,，是好萊塢各大電影公司中收入最多的一個，占全球票房總額的14.2%,。20世紀(jì)?？怂构就耆胭~34.7億美元，占全球票房總額的7.99%,，排名第五,。兩者合并后，迪士尼的王者地位將更加鞏固,。

21世紀(jì)?？怂沟碾娨晿I(yè)務(wù)，包括20世紀(jì)?？怂闺娨暸_,、FX有線電視臺、國家地理頻道,，以及其擁有的流媒體網(wǎng)站Hulu的30%股權(quán)等都將被迪士尼收入囊中,，但21世紀(jì)福克斯所擁有的一系列區(qū)域體育電視網(wǎng)將被剝離,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，隨著21世紀(jì)福克斯諸多影視資產(chǎn)的注入,，迪士尼計劃在今年推出的流媒體服務(wù)“迪士尼+”將更加令人向往,，這也將使迪士尼在與流媒體巨頭奈飛、亞馬遜等的觀眾爭奪戰(zhàn)中處于更有利的地位,。此外,，更多電影IP的加入將使迪士尼樂園的設(shè)計和活動更加豐富多彩，進(jìn)一步增加對游客的吸引力,。

一些分析人士指出,，迪士尼“吞下”21世紀(jì)福克斯后,，這家價值1680億美元的公司將更加強(qiáng)大,，對好萊塢其他電影公司造成極大壓力,。但是，迪士尼在短期內(nèi)恐怕將面臨并購的陣痛,，有媒體估計兩家公司合并后的“瘦身”可能造成多達(dá)4000人下崗,。兩家龐大的公司如何實現(xiàn)業(yè)務(wù)整合以及人員和架構(gòu)調(diào)整，將是迪士尼面臨的考驗,。

迪士尼吞并21世紀(jì)?？怂梗好桌鲜蟊葴绨砸靶倪€大

美國東部時間3月20日凌晨12點02分,，華特·迪士尼公司對21世紀(jì)?？怂沟牟①徴缴?。這起自去年就轟動業(yè)界的大事件終于塵埃落定,，好萊塢從昔日的“八大”到今天的“五大”——迪士尼,、華納,、環(huán)球,、派拉蒙,、索尼,，洗牌正在加速,。

據(jù)悉，本次并購額總價高達(dá)713億美元,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出2017年當(dāng)時的競購底價524億美元,，是什么因素促使迪士尼愿意花超出底價近200億美元來并購福克斯呢,？

　　斥巨資收購,，最大動因是Hulu股權(quán)

從新聞集團(tuán)出售給迪士尼的資產(chǎn)來看，包括福斯電影制作業(yè)務(wù),、福斯電視創(chuàng)意業(yè)務(wù),、福斯國際電視業(yè)務(wù)以及福斯Hulu、TataSky和EndemolShine Group的股份,。

迪士尼收購福克斯重塑好萊塢格局 拉Hulu對抗奈飛

但真正促使迪士尼溢價近200億美元的核心資產(chǎn)在于三大因素：全面控股在線流媒體服務(wù)商Hulu,，加強(qiáng)其和迪士尼2019年底推出流媒體視頻點播服務(wù)的Disney+的互補(bǔ),；將漫威曾經(jīng)出售給福斯的《X戰(zhàn)警》系列、《死侍》系列和《神奇四俠》的版權(quán)拿回,，將其與目前的“漫威宇宙”全面整合,；繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)，包括《阿凡達(dá)》系列,、《猩球崛起》系列,、《冰河世紀(jì)》系列。

其中，可能超出很多人意料的是,，迪士尼不惜斥巨資擊敗索尼,、Verizon、康卡斯特等公司的最大動因,，并不是《X戰(zhàn)警》和《死侍》,，而是Hulu那掌握在福克斯之手的30%控股權(quán),。

原因毫不奇怪,，因為迪士尼自知真正的對手已經(jīng)不是傳統(tǒng)的好萊塢剩下的那四強(qiáng)，而是2010年才剛剛崛起的流媒體視頻巨頭——奈飛(Netflix)和亞馬遜,，以及還沒真正動起來但已在虎視眈眈內(nèi)容市場的超級巨無霸蘋果和谷歌。

2018年6月底,，奈飛的市值達(dá)到1701億美元,，此時迪士尼的市值為1562億美元。從市值僅為迪士尼的四十分之一,，到市值超過迪士尼,，奈飛僅用了11年半的時間(奈飛成立于1997年)。而另外一家收購時代華納的美國電話電報公司(AT&T)市值在2200億美元左右,，無論是量級還是發(fā)展契機(jī),，迪士尼都遇到了比之前強(qiáng)勁得多的對手。所以拿到夢寐以求的Hulu,，在下一輪洗牌之前站穩(wěn)腳跟,，是迪士尼戰(zhàn)略的重中之重。

迪士尼收購?？怂怪厮芎萌R塢格局 拉Hulu對抗奈飛

2007年3月，NBC環(huán)球集團(tuán)和新聞集團(tuán)(News Crop)聯(lián)合創(chuàng)辦Hulu,。兩年后,，迪士尼入局，以3500萬美元買進(jìn)Hulu30%股權(quán),。昔日的一筆小投資雖已有了巨額回報,，但迪士尼并不甘心占據(jù)Hulu董事局的少數(shù)席位，拿下新聞集團(tuán)手中的30%股份才是它這次提高競價的主要目的,。

至此,，迪士尼已經(jīng)擁有Hulu的絕對主動權(quán)，終于手握了一張流媒體大牌,，可以正面對抗奈飛和亞馬遜對傳統(tǒng)影視業(yè)發(fā)起的咄咄逼人的攻勢,。

迪士尼布局為了迎戰(zhàn)下一個對手奈飛

　　Hulu早在2011年就是北美除了Youtube的第二大流媒體公司。奈飛后來居上后,，因為貼片廣告收入長期停滯不前,，本想讓觀眾用“最簡單的方法以最佳體驗看到最高質(zhì)量的視頻”為創(chuàng)始理念的Hulu不得不隨之調(diào)整公司戰(zhàn)略,，從最早提出用“互動記錄”和“免費觀看”兩大優(yōu)勢帶動用戶增長的免費模式，被迫轉(zhuǎn)為跟奈飛一樣的訂閱用戶模式,，從最早的購買三大電視網(wǎng)——NBC,、FOX、ABC的節(jié)目版權(quán),，以及索尼,、米高梅、華納兄弟,、獅門影業(yè)及NBA等200多家制作方的內(nèi)容版權(quán),，到以自制劇為新的爆發(fā)點，Hulu雖然后知后覺,，但總算及時調(diào)整成功,。

《使女的故事》正是Hulu轉(zhuǎn)型成功的一個歷史性時刻。這一Hulu自制的原創(chuàng)劇集一舉拿下2017年艾美獎最佳劇集,、最佳女主角,、最佳女配角、最佳導(dǎo)演,、最佳編劇5項重量級獎項,，同時，Hulu創(chuàng)造了一個歷史——艾美獎第一次頒給流媒體最佳劇集獎,。這讓Hulu有了跟奈飛和傳統(tǒng)電視劇內(nèi)容產(chǎn)出王者HBO相抗衡的底氣,。

除了原創(chuàng)劇生產(chǎn)外，Hulu巨大的版權(quán)庫內(nèi)容,、十分優(yōu)秀的視頻搜索引擎,、良好的用戶渠道和用戶界面都讓迪士尼垂涎不已，Hulu及其合作網(wǎng)站上不僅能免費看到高質(zhì)量的完整長度的《辛普森一家》《24小時》等新老電視劇和電影,，關(guān)鍵是它已經(jīng)擁有了上千萬忠實用戶,。在手握用戶就是掌握未來的“互聯(lián)網(wǎng)模式”下，即使曾經(jīng)高傲的米老鼠也得低下身段去締造姻緣,。

目前,，唯一的疑點就在于迪士尼如何整合Hulu的線上渠道和自己無比豐富的內(nèi)容庫，而自家年底Disney+的推出頗有點“QQ”和“微信”內(nèi)部競爭的意味,，迪士尼會將自己的資源傾斜于Hulu嗎,？只能留待未來評述。

福斯電影IP資產(chǎn)如何繼承將是最大考驗

1935年成立至今,，福斯創(chuàng)造了無數(shù)經(jīng)典IP和角色,，而這些角色也是福斯最重要的資產(chǎn)之一。它們?nèi)绾稳谌氲降鲜磕岬钠瑤欤瑫r還能繼續(xù)保持本來面貌和有所創(chuàng)新,，也成了業(yè)界關(guān)心的重點,。

相對于Hulu的整合，“漫威電影宇宙”的整合應(yīng)該沒有太大難度,，X戰(zhàn)警和神奇四俠的回歸已是板上釘釘,。

迪士尼收購?？怂怪厮芎萌R塢格局 拉Hulu對抗奈飛

上世紀(jì)八九十年代,，超級英雄電影只有DC的《蝙蝠俠》取得過傲人的票房成績。漫威漫畫公司那時完全沒有今日的風(fēng)光,。為了應(yīng)付財務(wù)危機(jī),，它不得不向好萊塢各大公司賣出神奇四俠、蜘蛛俠,、X戰(zhàn)警,、綠巨人等超級英雄的電影改編版權(quán)。導(dǎo)致到了今天,，《蜘蛛俠》的版權(quán)還在索尼手中,，而環(huán)球則手握《綠巨人》的發(fā)行權(quán)和優(yōu)先購買權(quán)(right of first refusal),。有笑話說,，除非迪士尼把好萊塢都收購了，漫威電影宇宙才能真正完整,。

譏諷的是,，恰恰是福斯拯救了漫威漫畫，催生了漫威影業(yè),。

1994年,，漫威動漫將《X戰(zhàn)警》的電影版權(quán)賣給了福斯后，經(jīng)過5年打磨,，1999年,，第一部具有劃時代意義的超級英雄電影誕生，那就是《X戰(zhàn)警》第一部,。正是這部電影對超級英雄群像刻畫的徹底成功,，加上《金剛狼》和《死侍》的單人英雄電影和故事主線的相互交織影響，才有了后來者的有樣學(xué)樣,，導(dǎo)致漫威電影宇宙和DC宇宙的誕生,。

如果X教授、萬磁王,、金剛狼,、鳳凰女等角色回歸迪士尼，無疑會將漫威宇宙的人物線擴(kuò)展到前所未有的地步,，也將成為漫威影業(yè)所夢想的“多樣價值觀與故事風(fēng)格”的又一主力,，這也是《死侍》同等重要的所在。

眾所周知,，迪士尼的內(nèi)容產(chǎn)品基本是以“合家歡”為主要賣點,，但在21世紀(jì)新的亞文化沖擊下，迪士尼在保持自己的核心優(yōu)勢外,，不得不尋找新的市場增長點,，尤其是在主題公園建設(shè)和周邊產(chǎn)品這塊兒，它的目標(biāo)是兜攬更多的13-22歲的青少年,。

因此,，從《金剛狼3》到《死侍》，曾經(jīng)屬于R級劃分的電影也成了迪士尼的新獵物,，原因無它，就是要帶動青少年流行文化潮流,，補(bǔ)充自己的產(chǎn)品線,。

所以，目睹《死侍》的大賣,，迪士尼更是加強(qiáng)了收購福斯的決心,，目的就是將飽受青少年歡迎，而《銀河護(hù)衛(wèi)隊》都未觸及的“賤痞黃暴風(fēng)格”這一環(huán)節(jié)補(bǔ)上,。

《神奇四俠》的情況比較棘手,，福斯曾將《神奇四俠》的改編版權(quán)賣給康斯坦丁影業(yè)，福斯只負(fù)責(zé)發(fā)行,，因此《神奇四俠》的改編版權(quán)所屬一直在談判,，不知此次收購是否將其囊入其中。

迪士尼收購?？怂怪厮芎萌R塢格局 拉Hulu對抗奈飛

還有塊大蛋糕也是迪士尼志在必得的，那就是漫威宇宙五大神之一——行星吞噬者的改編版權(quán),。在《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》中,，各位英雄和滅霸的生死之戰(zhàn)即將完成漫威宇宙十年來精心構(gòu)筑的第一篇章，如何啟動下一篇章是漫威影業(yè)和迪士尼的頭等目標(biāo),，如果到時把X戰(zhàn)警和行星吞噬者加入進(jìn)來，無疑會讓觀眾回流,，同時,，可以將系列繼續(xù)發(fā)展下去,。

所以,，迪士尼不會做賠錢的買賣，它看重的是福斯掌握著未來重磅票房炸彈的入門券,，以及未來可供持續(xù)開發(fā)的經(jīng)典IP的強(qiáng)勁生命力。

首先是《阿凡達(dá)》,，自從詹姆斯·卡梅隆公布了第二部到第五部的拍攝計劃,，要打造一個“阿凡達(dá)世界”之后，全世界都翹首以盼,。因為,，《阿凡達(dá)》在世界范圍之內(nèi)的票房成績至今無人打破,，能夠打破的可能就是詹姆斯·卡梅隆本人了。而《阿凡達(dá)》系列也有可能成為全世界最賺錢的系列電影,，更別說,，迪士尼公園里還可以開辟一個“阿凡達(dá)專區(qū)”了，這塊兒的收益,，是迪士尼無論如何都不想錯過的,。

其次是《猩球崛起》和《冰河世紀(jì)》的后繼開發(fā)，目前來看應(yīng)該問題不大,，這兩個經(jīng)典項目都有超高人氣,，而且也很好延續(xù)下去。

所以,，筆者只操心最后一個大問題,，《異形》宇宙是否還會延續(xù)下去,？在福斯宣布不再進(jìn)行《異形》的開發(fā)后，全世界的粉絲(包括我)都想寄刀片過去,，如果迪士尼也放棄這個項目,，那么是不是還要再寄一次刀片？